大手ブランドがビジネスを後押しするために使用する7種類のマーケティング

公開: 2022-07-20

マーケティングの種類を調査し始めた場合、マーケティングには多くの派生物があることを明確にする多くの名前と定義に出くわしたに違いありません。

マーケティングは、個人および組織の目標を満たす交換を作成するために、アイデア、商品、およびサービスの構想、価格設定、プロモーション、および配布を計画および実行するプロセスです。 –アメリカマーケティング協会

この概念の中で、マーケティングは多くのタイプに細分され、それぞれが特定の要素を使用して同じ目標を達成します。つまり、ニーズに利益をもたらすことです。

マーケティングは、企業と消費者市場の関係に限定されません。

それはどこにでもあり、特に私たち全員の日常の状況ではそうです。

状況が非常に平凡であるため、目の前でマーケティング活動が行われていることに気付かないこともあります。

友達同士の会話。相手の髪の毛の輝きに感動し、その結果を得るために彼女が何をしているのか知りたがっている。ある人が別の人に彼らの治療について説明し、彼らが使用している製品を伝えるとき、彼らは自動的に彼らの友人に同じ解決策を探すように働きかけます。 彼らはマーケティングを行っています。

これらすべての可能性は、企業とそのブランドに無限の機会を生み出し、企業とそのブランドは、これらの状況のそれぞれに特定のタイプのマーケティングを採用し始めます。

今日は、ビジネスを推進するために最も使用され、最も効率的なタイプのマーケティングについて学びましょう。

あなたのビジネスを後押しするための7つのタイプのマーケティング

1.デジタルマーケティング

マーケティングの種類について話すとき、私はデジタルマーケティングから始めることにしました。なぜなら、私たちはそれを主に使用しているからです。

デジタルマーケティングは、次のようなデジタル環境で行われるビジネスのすべてのマーケティングアクションをまとめたものです。

検索エンジン最適化（SEO）を通じて、オーガニックトラフィックを生成し、オーディエンスを増やします。
Eメールマーケティングを通じて聴衆との関係を構築します。
ソーシャルメディア管理を通じて顧客関係を構築し、維持します。
戦略的コンテンツの制作に投資します。

目標は、デジタル環境で収益性の高いニーズを満たすことです。これは仮想企業に限ったことではありませんが、オフラインマーケティングの効率は同じではないため、すべての企業の義務です。

成功事例

アイスクリームブランドのベンアンドジェリーズは、デジタルマーケティング戦略を使用して、天然ゼリーやカラメルなどの高品質の製品を使用した新しいフレーバーを発売しました。

ブランドは単に新製品を売りに出すのではなく、ウェブサイトに製品の写真や製品の写真を掲載することで、購入意欲を喚起し、もちろんニュースをどこで見つけるかを決めました。

また、すでに新しいフレーバーを味わった消費者からのレビューや記事がいくつか登場し始め、口コミに力を与えています。

2.オムニチャネルマーケティング

オムニチャネルマーケティングは、現在のタイプのマーケティングの1つです。ますます、人々はオンラインチャネルとオフラインチャネルの間で注意を切り替えています。

あなたはテレビを買うことを考えています。実店舗で価格とブランドを探し、その機能を「ライブ」で分析できますが、より良い価格オファーのためにオンラインで購入することにします。逆も起こり得ます。

ユーザーエクスペリエンスは、1つのチャネルだけでなく、複数のチャネルで同時に発生するため、これらのチャネル間を簡単に移行できます。

しかし、オムニチャネルマーケティングは、オフラインからオンラインへの移行だけではありません。たとえば、顧客がモバイル経由でブラウジングを開始し、コンピューターで購入した場合、オムニチャネルがここに適用されます。

成功事例

卓越したオムニチャネルマーケティングを行う方法を知っている会社の1つがディズニーです。

ユーザーエクスペリエンスは、携帯電話やタブレットから簡単にアクセスできる、見事で正確で応答性の高いデザインのWebサイトから始まります。ホテルの予約やチケットの購入など、旅行の詳細を携帯電話から離れることなくすばやく定義できます。

ユーザーが予約すると、My Disney Experienceを使用してレストランを予約したり、ファストパス（最も人気のあるディズニーのアトラクションで「行列をジャンプ」するように予約する）を予約したりできます。この同じアプリケーションは、おもちゃの待ち行列の待ち時間とアトラクションの詳細を見つけるために機能します。

ディズニーはまた、ディズニーホテルの部屋の鍵、公園への入り口、ファストパスのチケット、さらには公園内のキャラクターと一緒に撮った写真の買い物にも使用できるデジタルリーダー付きリストバンド、マジックバンドと呼ばれる製品を提供しています。

3.コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングの柱の1つです。

デジタル戦略はより包括的であり、インバウンドとアウトバウンドの両方のマーケティング戦術を含めることができますが、コンテンツマーケティングは、コンテンツ形式で価値を提供することにより、視聴者の関心と信頼を獲得することに重点を置いています。

関連するコンテンツを作成することで、顧客の行動を引き付け、引き付け、刺激することができます。このアクションは、販売、登録の記入、資料のダウンロード、コンテンツの共有などです。

マーケティング戦術を成功させるには、適切な計画が不可欠です。コンテンツマーケティングの場合も同じです。効果的な戦略化は、コンバージョンファネルを通じて人々を導くことができます。これは主にあなたのブランドの認知度を高めることによるものです。

次に、人々はあなたがあなたのコンテンツを通して伝えた信頼性に従ってあなたを評価し、そして最後に、彼らはあなたとビジネスをする準備ができています。

コンテンツを使用して、顧客が抱く可能性のある反対意見を解決します。次に、それを使用して、他の人があなたの申し出からどのように利益を得たかについての刺激的な話をします。

コンテンツマーケティングの詳細を学び、eコマースブランドにとってのその重要性を理解してください。

成功事例

サムスンとVimeoは、「The Connected Series」と呼ばれるコンテンツマーケティングキャンペーンのために、人間とテクノロジーの複雑な関係について10本のビデオを制作するために提携しました。

このマーケティング戦略は、動画へのブランドの強制的な挿入ではなく、コンテンツに完全に焦点を当てています。サムスンはこれらのビデオを興味のあるときに配布しますが、Vimeoプレーヤーに表示されます。

さらに、ショーツの芸術的な静脈を維持するために、2つのブランドの言及は可能な限り少なくしています。

同じことが、巨大なホテルチェーンであるマリオットの短い「TwoBellmen」でも起こりました。

映画全体がブランドのホテルで行われ、物理的な環境、サービス、そして楽しくてよくできたコンテンツを通じて顧客へのコミットメントが示されています。

4.リレーションシップマーケティング

あなたのニッチ市場に忠実で熱心な聴衆がいなければ、何年もの間市場にとどまる方法はありません。

リレーションシップマーケティングは、適切なグループとの適切な関係を育むために設計された一連のアクションです。ここでは、忠実な顧客基盤を持つことの重要性について話しましたが、リレーションシップマーケティングは、企業と顧客の関係に限定されません。また、サプライヤー、ディストリビューター、その他のパートナーとの関係もあり、マーケティングネットワークを形成しています。

リレーションシップマーケティングでは、企業が顧客のデータにアクセスし、パーソナライズされたアクションを実行して、真の接続を確立する必要があります。

航空会社のロイヤルティプログラムは、リレーションシップマーケティングの明確な例です。彼らは会社と顧客の関係を築くことを目指しており、ポイントの蓄積、優先チェックイン、常に同じ会社と一緒に飛ぶ人のためのより大きな座席などの利点を提供します-パートナーシップを形成しながら双方が勝つ関係。

成功事例

火星は、お菓子だけでなく、猫や犬用の食品のメーカーでもあります。

ドイツでは、まず国の獣医と連絡を取り、「猫の世話をする方法」を教えた無料配布用の資料を提供するという、リレーションシップマーケティング活動を実施しました。

本にアクセスするには、顧客はペットの名前、年齢、誕生日をフォームに記入する必要がありました。

このデータを手に、同社は子猫にバースデーカードを送り、ブランドの飼料や割引クーポンのサンプルを送り始めました。

5.マーケティングを体験する

エクスペリエンスマーケティングは、潜在的な顧客にメッセージを送信するだけではありません。ブランドに関連する前例のない体験を提供することにより、製品やサービスに彼らを巻き込みます。

可能であれば、複数の感覚を使って製品を操作すると、消費者の認識は完全に変わります。その結果、ブランドは彼らのために生き生きとしています。

体験型マーケティングの最も重要な利点は、製品のより効率的な普及ではなく、ブランドとそのオーディエンスとのつながりです。だからこそ、体験は記憶に残り、インタラクティブで、刺激的な感情であり、もちろん、売り上げとブランドロイヤルティを高めたいという人々の願望に沿ったものである必要があります。

顧客があなたの製品やサービスを体験すると、それが自分たちの生活にどのように適合するかを証明できるため、購入意欲が高まります。

成功事例

ヨーロッパのスポーツ用品ブランドであるGlobetrotterは、嵐や氷点下の気温などの悪天候のシミュレーターを作成し、顧客が可能な限り現実に近い状況で製品の効率をテストできるようにしました。

家具メーカーのIKEAは、カナダの一部のホテルの部屋に、ベッドからテーブル、椅子、ソファ、さらには家庭用品まで、その製品を提供することを決定しました。このように、ゲストは数日間、自分の家にブランドを提供するのがどのようなものかを体験することができました。

日常の製品がどのようなものであるかを人々に認識させることは、単にその利点を宣伝するよりもはるかに効率的です。

少し異なる例として、ハードロックカフェがあります。ハードロックカフェでは、ライブミュージックショーはもちろんのこと、有名な人々のテーマに沿った装飾や楽器を使って、物理的な環境でおいしい食事を提供しています。世界。

6.バイラルマーケティング

Viralityは印象的なヒット数に達し、コンテンツを非常に効率的に配信するだけでなく、優れた社会的証明として機能します。

このタイプのマーケティングは、口コミの範囲を拡大できるデジタルメディアを使用して、製品またはサービスに関する情報や意見を人から人へと広めることに焦点を当てています。

ウイルスの内容は無視できません。それは私たちのアドレナリンを増加させ、激しい感情を引き起こし、高レベルの共有を保証します。

また、次のような強力なツールでもあります。

あなたのブランドを宣伝する
あなたのコンテンツを広める
ユーザーのエンゲージメントを高める

成功事例

ブレンダーメーカーのBlendtecは、 「ブレンドしますか？ " 運動。

同社は、ブレンダーのラインのブランド認知度を高めるために一連のビデオを制作しました。ウイルスの要素は、ブレンダーが食べ物を粉砕する代わりにゴルフボール、ライター、iPhoneを粉砕する方法をビデオが示しているためです。

間違いなく、まったく普通ではないキャンペーンであり、それに加えて、製品の品質が示されました。

バイラルキャンペーンの初期予算は50ドルで、2年間で同社の売上は700％増加しました。

7.ゲリラマーケティング

ゲリラマーケティングは、優れた結果をもたらす珍しい低コストのアクションに焦点を当てた戦略であるため、創造性が必要です。簡単なことではないようですよね？

奇妙な名前はジェイコンラッドレビンソンによって作成され、ベトナム戦争で民間人によって使用された小さな、不規則な戦争戦略に関連しています。これらの戦術の多くには、驚きや感情的なチャージなどの要素が含まれていました。

中小企業は通常、ゲリラマーケティングを使用して大規模な結果を達成していますが、従来のメディアを介してそれを行うのに十分な予算がありません。しかし、それは大企業がこの種のマーケティングに賭けていないという意味ではありません。

2010年、コカ・コーラは、支払い後に複数の製品を提供する飲料機であるハピネスマシンを作成し、ニューヨークのセントジョンズ大学に設置しました。

学生の自発的な反応を記録する5台の隠しカメラで、コークはバイラルビデオを生成し、YouTubeで450万回再生されました。

成功事例

ゲリラマーケティングのもう1つの優れた例は、1999年にリリースされたブレアウィッチプロジェクトでした。当時、映画のプロデューサーは、映画を宣伝するどころか、撮影するお金もあまりありませんでした。

解決策は、ブレアウィッチの存在についての噂を広めるインターネットキャンペーンを作成することでした。

キャンペーンは映画の準備が整うずっと前にばかげた話題を生み出し、CNNによると、映画は当時2億5000万ドルを調達し、宣伝投資はわずか5万ドルでした。

結論：他のタイプのマーケティングはどうですか？

パーソナルマーケティング、内部マーケティング、ダイレクトマーケティング、グリーンマーケティング、ソーシャルマーケティング、サービスマーケティングなど、他のいくつかのタイプのマーケティングに名前を付けることができます。これは、広範囲にわたる広範なリストです。焦点を当てる予定のアプローチに関係なく、それがブランドの短期的な目標と長期的で包括的なビジョンに沿っていることを確認してください。