クイズファネルとは何ですか？コンテンツマーケティング戦略にどのように役立ちますか？

顧客を獲得するためのより多くの方法を見つけることは、今日のマーケティング戦略の中心であることがよくあります。

トレンドを見たり、ソーシャルメディアでフォロワーの話を聞いたり、最も近い競合他社が新しいアイデアを見つけるために何をしているかを追跡している可能性があります。

また、パーソナライズ戦略の数が増えていることに気付いているかもしれません。そうであれば、何か大きなことに取り組んでいます。

実際のところ、クイズファネルはこれらのパーソナライズ戦略の一部であり、より多くの消費者にリーチして顧客に変えるために必要なものかもしれません。

このようなインタラクティブなコンテンツが増加しているため、ターゲットオーディエンスにリーチしてそれらを獲得する新しい機会があります。

それについてもっと学ぶために読み続けてください！

クイズファネルとは正確には何ですか？

クイズファネルは、ターゲットオーディエンスを経路に沿って移動させ、実際の顧客に近づけることに焦点を当てたインタラクティブなマーケティング手法です。

参加者は自発的に特定の質問に回答し、最終的には特定の回答に基づいて最終結果ページに移動します。

この結果ページには、パーソナライズされた製品やサービスの推奨事項などのカスタマイズされたコンテンツが表示されます。

クイズの受験者は、その過程で自分自身と提供物について何かを学びますが、連絡先データだけでなく、将来のキャンペーンに役立つ顧客の興味や好みに関する貴重な情報も収集します。

なぜクイズファネルを使用する必要があるのですか？

インタラクティブコンテンツが今日の消費者の注目を集めているという事実に加えて、クイズファネルを使用する必要がある他の明確な理由があります。 これらには以下が含まれます。

ブランドエンゲージメントを高める

オンラインクイズはターゲットオーディエンスの注目を集め、ブランドとの関わりを強く引き付けます。

ソーシャルメディア、ブログ、およびWebサイトでそれらを宣伝し、視聴者がすぐに参加してあなたと対話する機会を提供します。

さらに、クリック率（CTR）が向上します。

ブランドの露出を増やし、関心を高める

クイズファネルは、ブランドの露出を増やし、あなた、あなたの製品、またはあなたのサービスへの関心を高めることができます。

あなたが提供するものに慣れていない人は、最初にクイズに興味をそそられます。 次に、選択肢を絞り込んで行動を起こすためのエキサイティングなパーソナライズされた推奨事項をフォローアップします。

また、クイズの受験者が結果を他の人と共有すると、ブランドの露出がさらに高まり、ブランドや提供するものに対する好奇心と関心がさらに高まります。

顧客をより簡単にセグメント化

クイズファネルを使用すると、顧客のセグメンテーションがより簡単になり、実質的に自動化されます。

消費者は、好みとクイズの質問への回答に基づいてカテゴリにグループ化されます。

このセグメンテーションは、将来のリターゲティングキャンペーンの設計に役立ち、関連性の高いメッセージを作成できます。

売り上げを伸ばす

オンラインクイズは、売り上げを伸ばし、忠実な顧客を獲得するための効果的な方法です。

パーソナライズされた推奨事項を提供し、興味や好みを把握することで、特定の要望やニーズを満たすために追加の製品やサービスに関する情報を提供するフォローアップを続けることができます。

顧客ロイヤルティに関しては、質問に対する個々の回答に基づいて調整された推奨事項を提供することにより、顧客は数のように感じるのではなく、自分がどこから来たのか、実際に気にかけているように感じます。

コンテンツを改善する

クイズの受験者から学んだことを取り入れて、それを価値のあるコンテンツに変える方法を見つけてください。

クイズの目標到達プロセスで発見した懸念事項、問題点、好み、興味などに対処し、これをコンテンツマーケティング戦略の新しい部分にします。 発展途上のトレンドも探してください。

クイズファネルを作成する方法

クイズファネルの作成は戦略的である必要があります。これは、意味があり、興味を持って話せる経路に沿って消費者を導くことを目的としています。

今日のソフトウェアは、目標到達プロセス自体を作成するのに役立ちます。そのため、簡単に設定してより早く取り出すのに役立つソフトウェアを見つけてください。

具体的には、これらのガイドラインに従ってください。

1.できる限り最高のクイズをデザインする

成功するクイズを作成するには、それが何よりもまずあなたのブランドを表し、あなたの製品やサービスに関連していることを確認してください。

ターゲットオーディエンスとバイヤーのペルソナを理解して、直接話す質問を含めることも重要です。

ここでは、できる限り最高のクイズを設計するためのヒントを紹介します。

• 途中で参加者を失うことがないように、すべての質問をできるだけわかりやすく、わかりやすいものにしてください。
• 質問の種類を混同して、エンゲージメントを高く保ちます。
• 複雑な単語やフレーズは避け、明確でシンプルな言葉を使いましょう。
• 製品やサービスに関連する質問のみを含めてください。
• 正誤問題や多肢選択問題など、クイズの回答を簡単にします。
• クイズはできるだけ短くし、10から20の質問を入れてください。
• 質問または回答自体にビデオ、GIF、画像などの視覚的機能を含めることで、非常に面白くします。

2.リード生成フォームを組み込む

リード生成フォームをクイズファネルに組み込むと、ユーザーの連絡先情報を編集して、次の電子メールやプロモーションキャンペーンを支援する方法が提供されます。

3.結果ページに注目します

結果ページのレイアウトと、実行できるさまざまなシナリオを設計します。 参加者にとって魅力的でエキサイティングなものにし、可能な限りパーソナライズします。

さらに、各参加者が自分の行った結果を受け取る理由と、それが個人的に何を意味するのかを説明します。

また、回答の内訳を提供して、回答方法を思い出させ、具体的なフィードバックを提供することもできます。

魅力的な方法で、サポート、アドバイス、ガイダンスを提供すると同時に、製品やサービスがどのように役立つかを示します。

4.召喚状を含める

クイズの受験者が結果ページに到達したら、アクションを実行するためのオプションを提供します。

ピッチ固有の製品は、回答に基づいたサービスであり、購入するか、詳細を確認することによって行動するように依頼します。

ホワイトペーパーやチェックリストなどのコンテンツのダウンロードやウェビナーへの登録に関心を持ってもらい、ブランドとの関わりをさらに深めるために、行動を促す召喚状を含めることもできます。

5.電子メールプラットフォームと統合する

必要に応じて、クイズをメールプラットフォームと統合します。

そうすることで、クイズの質問への回答から明らかなように、興味や好みに関するフォローアップメールや通知をより簡単に送信できます。

6.意識を高める

成功するには、クイズの認知度を高める必要があります。

これは、Webサイト、ブログ投稿、ランディングページ、ニュースレター、ソーシャルメディアアカウントなど、さまざまなチャネルを通じて実現できます。

可能な限り、クイズファネルへのリンクを共有します。

7.新しい顧客を育てる

新しい顧客と定期的に関わり、クイズの目標到達プロセス以降に関するその他の質問に対する回答と解決策を提供することで、新しい顧客と連絡を取り合いましょう。

それらを育て、あなたのブランドの一部であると感じさせてください。

クイズファネルの例

ブランドは今日、クイズファネルを使用して、新しい顧客にリーチし、売り上げを伸ばしています。 以下は、これらのエキサイティングなインタラクティブマーケティング手法を最大限に活用する5つの例です。

1.セフォラ

セフォラのクイズファネルキャンペーンの焦点は、各訪問者がすべての髪の問題に対して利用可能な解決策を見つけるのを助けることにあります。

店舗だけでもたくさんのヘアケア製品を選ぶことができるので、買い物客が自分の特定のヘアに最適な製品について混乱し、戸惑うことがよくあるのも不思議ではありません。

クイズの目標到達プロセスを段階的に進めることで、より狭いリストが作成され、パーソナライズされた決定を下し、自分に適した製品を選択できるようになります。

2.ステッチ修正

Stitch Fixは、パーソナルスタイルのクイズファネルのマスターです。

洞察を得るために、クイズでは、顧客がStitch Fixを試すことに興奮したり興味を持ったりする理由について、複数のオプションを選択できます。

訪問者は答えるのが大好きで、Stich Fixは訪問者がブランドとのやり取りから何を期待するかを学習し、メッセージをより適切に調整する方法についてのガイダンスを提供します。

3.トップショップ

Topshopは、訪問者がワードローブに関してより良い決定を下せるように支援したいと考えています。

本質的に、Topshopは、個人的なスタイルのクイズを通じて、顧客に独自の個人的なスタイルのアドバイザーを提供することに近づいています。

ビジュアルクイズ自体には、年齢、予算、サイズ、好きな色に関する質問が含まれています。 顧客はまた、特定の製品を見て、賛成または反対で応答し、Topshopに好みのスタイルの手がかりを提供します。

これにより、顧客の個々の好みに基づいて製品の推奨事項を調整できます。

クイズの完了時に、参加者はアカウントを作成し、パーソナライズされたワードローブの作成を開始し、ニュースレターにサインアップすることもできます。

次に、Topshopは、新しいアカウント所有者の名前でワードローブをカスタマイズし、意思決定を支援するために推奨事項を認識可能なカテゴリに分類します。

4.カップとリーフ

カップアンドリーフは、インセンティブ付きのクイズファネルと呼ばれるものを使用することを選択しました。

サイトにアクセスするすべての人が情報に基づいた購入決定を行う方法をすでに知っているわけではないという信念から始めて、「完璧なお茶をお探しですか？」というポップアップが遅れる短いクイズを提供します。

これに加えて、短いクイズが必要な人なら誰でも利用できることを知らせます。 好みや好みのフレーバーについて質問してから、メールアドレスをリクエストします。

その結果、Cup and Leafはあなたにぴったりのお茶を見つけ、カテゴリページへのリンクを提供し、すぐに行動を起こすインセンティブとして最初の注文の割引を提供します。

5.サードラブ

ThirdLoveは、訪問者がWebサイトにアクセスする理由を知りたがっていたため、直接質問することにしました。 到着すると、「今日ここにあなたを連れて来るものは何ですか？」という質問があります。 が表示されます。

訪問者はすぐに参加に引き込まれ、より非公式で個人的なショッピング体験を期待できます。

次に、ThirdLoveは、メッセージングをより適切にターゲティングするのに役立つデータを収集します。

要約

クイズファネルは、ターゲットオーディエンスに到達し、ブランドを成長させるための非常に効果的な方法です。

パーソナライズされたインタラクティブなツールとして、最初に顧客を理解してから、時間をかけて適切な質問を作成し、魅力的な視覚要素を設計し、魅力的な結果ページを作成して、顧客の興味を引き付け、行動を促す必要があります。

次に、顧客のニーズと好みに関する貴重な洞察を得ることができ、高品質のリードのリストを作成することもできます。

リードと顧客ベースの構築に役立つもう1つの効果的なツールは、メールファネルです。

詳細については、有益なブログ投稿をご覧ください。