ジョセフカーンとSEOを活用したハーモニックマーケティングキャンペーンを作成するための5つのステップ。

公開: 2022-06-29

他のマーケティングチャネルがあなたのSEOの取り組みにプラスの影響を与えることは本当に可能ですか？もしそうなら、どのように？

それが、ケイティ・ペリーのグラミー賞を受賞したギタリストとバンドで演奏するドラマーと今日話し合うことです。現在、彼はSEOスキルを使用して、調和のとれたマーケティングロードマップを作成し、クライアントがGoogleの高みを拡大できるように支援しています。彼はアトランタを拠点とするデジタルマーケティングエージェンシーHumJAMの創設者です。 InSearchSEOポッドキャストのJosephKahnへようこそ。

ジョセフは、SEOを活用した調和のとれたマーケティングキャンペーンを作成するための5つのステップを共有しています。

手順は次のとおりです。

キーワードの意図
SEOコンテンツ
メールキャンペーン
ソーシャルキャンペーン
CRM

ジョセフ：ねえ、デビッド。

D：ジョセフはznap.link/josephskahnで見つけることができます。では、ジョセフ、ハーモニックマーケティングキャンペーンとはどういう意味ですか？そして、なぜそれが本当に重要なのですか？

J：重要なのは、1つの音を聞いて曲を認識するのが好きではないのと同じように、1つの要素を実行することはできず、Googleはそれがどこにあるかを認識するからです。つまり、SEOに入ったとき、私は音楽でも同じアプローチを取りました。あなたが認識するコードを作るために…私がハッピーバースデーから2つのノートを演奏した場合、あなたはそれを認識するでしょう。なんで？彼らは調和係数を使用しているからです。そういうわけであなたはたった3つか4つのメモでお誕生日おめでとうを認識します、あなたはそれを認識します。これは私がGoogleに適用したものです。なぜなら、私が1つのことをしただけでは、ランキングの基準が動かないことに気付いたからです。つまり、タイトルタグ、キーワードフレーズなど、1つのランキング要素を使用する場合、それは1音のコードです。

そこで私は、コードまたはハーモニックSEOコードと呼ばれるものを開発および構築しました。それには基本的に複数のことがあります。あなたには一次メモと鍵があり、あらゆる種類のものがあります。 5音の和音に入る5つの異なるものがあります。もちろん、5音より大きくすることもできます。そして、あなたが何を成し遂げているかに応じて、時にはそれらが必要になります。また、和音は3つの音符にすることもできます。ただし、和音を1音にすることはできません。つまり、ほとんどのSEOは、1つのことに焦点を当てたり、被リンクに焦点を合わせたりするという最大の間違いを犯します。バックリンクはコードの一部ですが、コード全体ではありません。たった1つのコードでダイヤルを動かすのではなく、コード全体が必要です。曲を作成するには、3つまたは5つのノート全体が必要であり、希望する結果を得ることができます。

D：バックリンクに関しても、複数の形式のリンクがあるので、そこにもコードがあります。そして、あなたがただ一つの形のリンクを押し続けるならば、グーグルはそれが自然ではないと言うでしょう。これらのリンクに基づいてこのウェブサイトをランク付けすることはありません。

J：はい、バックリンクのトピックの関連性を取得したため、バックリンクでさえ、バックリンクの権限を取得しました。それについてはさまざまなことがわかりました。そして、1つの被リンクが間違った被リンクである可能性があります。それは間違ったコードである可能性があります。つまり、このバックリンクを投入してこれを機能させることはできません。それはそれを恐ろしいものにする奇妙な響きのメモかもしれません。すべてが完全に調和していることを確認する必要があります。そして、単にテクニックや戦術を捨てるのではなく、結果を調和させるとき、すべてを調和させるとき、それは大きな違いを生みます。

D：ミュージシャンでもあるSEOをかなり知っています。それは、他のSEOと非常によく共鳴していると確信しているからです。したがって、推奨する調和プロセスは5つのステップです。キーワードの意図から始めます。それはどういうことですか？

1.キーワードの意図

J：それは、私たちが検索者と調和したいときに焦点を当てることから始まります。それは基本的に私たちがやろうとしていることです。来ている検索者が私たちのページに来て、変換に必要なものに変換することを確認したいと思います。つまり、私たちが検索者を探していることが何であれ、私たちのリストに載ったり、購読者になったりすることは、私たちの本来の意図です。彼らが探しているものと一致することを確認したいと思います。それが一番です。あなたが探している曲がわからない場合、あなたがどんな気分になっているのかわからない場合、そのようなもののどれも知らない場合、私は良いSpotifyになることはできません、私はできます」聴きたい音楽を耳に入れてください。それが私たちがしなければならないことです。第一に、リスナーが聞きたいものから始めなければなりませんか？彼らの意図は何ですか？彼らはいつ入ってきますか、そして私たちがコードを構築する必要があることに集中する必要があるという最初の注意は何ですか？それが基本的に私たちがしていることです。コードから始めて、それを中心に構築していきます。その最初の部分はあなたが何を聞きたいですか？あなたが作ろうとしているその調和は何ですか？そして、それはリスナーから始まります。

D：それは実際にはどのように見えますか？

J：それは通常、一番上の男か女から始まります。つまり、サイトや製品を所有している人から、彼らの見通しについて、彼らが何を望んでいるのかを知りたいのです。彼らのニーズについて話しましょう。アバターから始める前に、これを聞いたことがあると思います。意図は何ですか？彼らの問題は何ですか？課題は何ですか？彼らが探していることをあなたが知っているあなたの製品は何を解決しますか？実際のニッチ自体から実際のキーワードを入力しているクライアントがいくつかありましたが、それは彼らが探しているものではないと私は言いました。彼らは問題や挑戦を探しています。そこで磨きましょう。そして、そこで研ぎ澄まされると、すべてが開花し、コードは、あなたが持っているものではなく、検索者の意図に磨きをかけたために作成されました。誰もが私、私、私、私になりたいと思っています。

SEOでさえ、キーワードの研究や記事に行くとき、私はそれを1000回見ました、彼らはすべて私に焦点を合わせています。彼らはサーチャーに焦点を合わせていません。彼らは私に焦点を合わせ、私が得たものを見て、私がしていることを見て、私が提供できるものを見てください。彼らはあなたが彼らに何を提供できるかを気にしません。あなたが彼らの問題を解決できるかどうか彼らは気にします。それは私、私、私とはまったく異なる和音です。それは私たち、私たち、私たちまたはあなた、あなたです。あなたは彼らが何を望んでいるのかを判断しなければなりません。それは、CEO、社長、または会社の所有者と一緒に座って、「あなたの検索者について話しましょう。あなたの見通しについて話しましょう。彼らは何を探しているのですか？」と言うことから始まります。あなたが持っているものではありません。彼らは何を探していますか？あなたが解決しようとしている問題は何ですか？

D：そしてあなたの2番目はSEOコンテンツです。それは、キーワードと意図を念頭に置いてコンテンツを書くことを意味しますか？

2.SEOコンテンツ

J：正解です。それがまさに私が言いたいことです。

D：ブランドが現在犯しているよくある間違いは何ですか？彼らはキーワードを念頭に置いて書いているだけですか？彼らはどのようにしてキーワードフレーズの背後にある決定的な意図を知ったのですか？それは彼らが自分自身について考えていることですか？彼らは特定するために見込み客との電話を持っていますか？

J：はい、できます。しかし、特にリスナーにとって、それを可能な限り迅速にするために私たちがしていることは、競争力のある研究です。検索者の意図であると思われるすべてのフレーズを取得し、それをGoogleに入力します。 SERP監査を行い、検索結果を見て、そこにリストされているものを確認してから、それらを開いて、そこにある記事を確認します。そこにあるものについて少し調べてください。それがあなたが意図を知る方法です。そのトップ20にあるすべてのものがあなたが作成しているものではない場合、あなたはそれを正しく行っていません。つまり、入力している内容が上位20のすべてではない場合は、ここで何を意図しているのかを考える必要があります。少し競争力のある研究が必要です。何を作成するかを知るために、その最高の結果が何であるかを一致させたいと思います。そして、あなたはあなたの物事が実際には20よりもよく一致していると言うことができます、そしてそれはするのが難しいでしょう。私はあなたがすでにそこにある結果と調和したいと言っています。いくつかの分析を行います。あなたはあなたのフレーズを取り、それを入れて、そのトップ20を分析します。そして、あなたはこれのどれかがあなたが作成しているもののように見えるかどうか見るつもりですか？そうすべき。そして、あなたはこれに集中する必要があります。私たちがやりたいのは、より良いものを作ることです。そこにある20よりもうまくやりたいと思っています。質問にお答えしたいと思います。検索者の意向に応えたい。だから私たちは質問に焦点を合わせます。人々が尋ねている質問は何ですか？そこで、コンテンツに飛び込みます。それは他の要因です。彼らの意図がわかったら、コンテンツに飛び込みたいと思います。そして、その内容は調査から始まります。すでに作成されているものは何ですか？そのコンテンツに含まれるその意図に答えるために私たちが引き出すことができるリソースは何ですか？

そして意味的には、キーワードの配置はあなたが言おうとしていることの意図に大きな違いをもたらすので、私たちは意図に正しく答えていることを確認したいと思います。私があなたに販売のコースを売ろうとしている、またはあなたに売る方法を教えようとしているなら。キーワードパターンでは同じように見えるかもしれませんが、セマンティックアテンションベースのものからは同じではありません。そしてGoogleは違いを知っています。彼らはあなたが売り方のコースを売り込もうとしているのか、誰かに売り方を教えようとしているのかを知っています。キーワードは紙の上では同じように見えますが、彼らは違いを知っています。キーワードが紙の上で同じに見えないようにしたいのです。あなたのSEOがAIから噴出しているだけではないこと。彼らがそれをAIツールに投げ込み、AIツールがその意図を知らないとき、それは今日の大きな間違いです。それらは、一致する単語を吐き出しているだけです。そして、それはあなたをランク付けするつもりはありません。あなたをランク付けするのは、この人が売り方を探しているのを見ることです。ですから、これがその方法を教えていることを確認する必要があります。これがそれをしていないなら、私が売るコースを持っていると彼らに言うことはこの記事をリストするつもりはありません。高度なSEOコースを検索する場合、私はNeil Patelを打ち負かしています。私は、Udemyか何かを検索フレーズで使用していますが、コースがないため、あまり効果がありません。そこには高度なSEOコースはありません。そのキーワードを検索すると、それが機能することを確認するためにこれをテストするためだけに調和したという理由だけで私のWebサイトが見つかります。検索者の意図とすべてに基づいてそのフレーズを調和させ、何を推測しますか？ Udemyでトップにランクインしており、コースもありません。そのフレーズを入力するときに人々が何を探しているのかを私が言ったからです。彼らが探しているものは何ですか？ Udemyがトップにいるにもかかわらず、彼らはUdemyコースを探していませんが、Udemyはそれを正しくターゲットにしていませんでした。 DAが6つしかないのに、簡単にターゲットを絞って検索フレーズを取得しました。それで、それがリストされたのはバックリンクについてではなく、調和についてです。それは私たちがまとめた和音についてでした。それは、ページにあるコンテンツの量についてでさえありませんでした。あなたが聞くこれらすべてのランキング要素、それはコンテンツを持っている必要があります、それはこれを持っている必要があります、それはそれを持っている必要があります、それがグーグルが望んでいるものと調和しているならそれはそれらのもののどれも持っている必要はありません。

D：コースがない場合、それはあなたが意図に完全に一致していないという意味ではありませんか？そして、あなたが今そのキーワードフレーズで上位にランクされている場合、あなたがおそらく意図を提供していないので、可能性はすぐに下がりますか？

J：間違いなくそうなるでしょう。それはその日のゲームのトリックです。聞いてください、そのページに何かが来るので、それはクールです。それは前のもののようでした。これをテストして、迅速な意図を調和させることができるかどうか、そしてこれが意味的にページにキーワードを配置することで機能するかどうかを確認しましょう。そしてそれはうまくいった。このようなものは実際に機能します。

D：つまり、ステップ3はメールキャンペーンです。メールは実際にSEOに好影響を与える可能性があると言っていますか？

3.メールキャンペーン

J：はい。調和の観点から。多くの人がこれを別の方法で行います。基本的にはトラフィックの生成です。あなたは、電子メールキャンペーンを使用して、検索者のボリュームとすべての意図を増やしています。この作業を改善するために調和させるために私たちがやりたいのは、コンテンツの周りのリストにすでに人々が事前に構築されているかどうかです。あなたがかご細工のニッチにいて、すでにあなたの収集かご細工がリストにあり、あなたが好きなキーワードフレーズに関する記事を立ち上げたとしましょう。そして、あなたはそれをあなたのソーシャルメディアキャンペーンに入れます。そしてあなたのEメールマーケティングでは、その記事について出て行くトピックに関連するEメールがあります。そのEメールはそれと調和していて、それにリンクがあり、人々はリンクをクリックしてからその記事に行きます。あなたはあなたの記事を立ち上げます、ほとんどの人はそれにバックリンクを送ります、あるいはほとんどの人はそれをソーシャルメディアで共有するでしょう。あなたがそれに対して電子メールキャンペーンを爆発させるならば、それは実際に十分なトラフィックを生成し、そしてグーグルはトラフィックを見る。したがって、これがトラフィックを獲得している理由があるに違いないことをグーグルに刺激します。そして、Gmailや、さまざまなCookieボットやさまざまなトラッカーを通じて、このキーワード、このトピックの関連性のフレーズに関心が集まっていることがわかると思います。今、私はその100％の事実を検証して作成できるツールを持っていません。ここでも、SEOについて話しています。しかし、あなたが爆破しているあなたの記事にその電子メールキャンペーンを加えるとき、それは大きな違いを生みます。電子メールキャンペーンをまったく行わないのとは対照的に、それはそれを地面から持ち上げます。トラフィックだけでなく、検索リストでも。

D：もちろんです。私は実際に数年前にランド・フィシュキンにインタビューしました。そしてその時、彼はまだモズと一緒だったと思います。そして、彼は自分が送信したニュースレターでいくつかのテストを行い、明らかにMozや他のサイトへのリンクを含むニュースレターを送信していたことを私と共有しました。おそらく今週のトップSEO記事だったと思います。そして彼は、そこからのクリックスルーのおかげで、ランキングの上昇にある程度気付くことができると考えました。そして彼が考えたのは、グーグルがテストしていたということだった。そして、そのリンクに向かうトラフィックのレベルが増加していることがわかりましたが、そのトラフィックがどこから来たのかを必ずしも正確に知ることはできませんでした。

J：CTR操作のようなものです。人々はより高いランキングを得るためにCTRを操作します。

D：それもその一部です。したがって、Googleがその特定のリンク、その特定のリソースをSERPでより高く配置するテストの結果として、検索からより高いクリック率を取得した場合、そのリンクを長期的により高く維持する可能性が高くなります。。

J：ええ、それはグーグルが検索者を幸せにして欲しいという意味の本当の意図だからです。

D：それで、あなたのステップ4のソーシャルキャンペーンは、あなたがそれに近づいているのと同じような考え方であり、Googleにもっと気づかせるために、より多くのトラフィックをオーガニック検索結果に誘導しようとしていますか？

4.ソーシャルキャンペーン

J：はい、それはメールと同じです。これは別のメモです。トロンボーンを追加し、バンドを作成し、コードを作成し、リズムも作成します。リンクビルディングで使用される速度という用語を聞いたことがあります。あなたはリズムを持っています、あなたはどれだけ速く上がるかを知る必要があります、なぜならあなたはただ爆破して速く行くことができないからです。そうすればグーグルはああ、ああ、ああ行くでしょう。テンポを設定する必要があります。また、クライアントやWebサイトによって異なります。これは、10年間使用されているものもあれば、開始したばかりのものとはテンポが異なるためです。だから、そこに入るすべてがあります。

さて、ソーシャルメディアに関しても、同じことですが、アカウントをウォームアップする必要があります。あなたはただ入って爆破することはできません。 Facebookで1日50件の投稿を行うとクライアントから言われています。いいえ、彼らのアカウントは非常に速くシャットダウンされました。それはそれが機能する方法ではありません。あなたは調和しなければなりません。ですから、私たちがしていることは、私たちが展開する各キャンペーンで確実にヒットすることです…私たちは記事を書くだけでなく、完了です。記事を公開し、トピックに関連する電子メールキャンペーンと一緒に、ソーシャルメディアのミーム、投稿、コンテンツと一緒に行う必要があります。 Twitter、LinkedIn、ニッチに応じてソーシャルメディアで3つか4つだと思います。しかし、そこにある主要なソーシャルメディアツールの3つまたは4つは、ランク付けしたい新しい記事に移動するリンクが必要であり、リリースから1週間以内に投稿する必要があります。メール、ソーシャルメディア、爆発のタイミングがあります。それから、可能であれば、ページへのリンクや何かを取得しようとします。私たちは他の人にもそれを共有してもらいたいのです。それはそれの社会的部分に違いをもたらします。他の人に共有してもらったり、共有したり、リツイートしたりできるのであれば、それも違いを生みます。共有されている場合、ここで何らかの権限や専門知識が行われていることがわかるEATがいくつかあると思います。そのようなさまざまなことがすべてそれに入ると思います。それが調和の要因です。

D：そしてあなたのステップ5はCRMです。それはどのように物事に適合しますか？

5. CRM

J：これですべてが接続されていることを確認できます。そして、CRMは、検索者の意図を閉じることほど、トップにランク付けする責任はありません。つまり、CRMは、少なくとも私たちにとっては、インタースティシャルを接続します。つまり、誰かがオプトインすると、誰かが入って来て、販売方法を探しているということです。それらを中断したり、リストに追加したりするのは、ロングテールフレーズを取得して中断し、基本的にこのハーモニーシーケンスを実行する方が簡単なため、最初に行くときは常に目標到達プロセスの一番上から開始する理由です。彼らが探しているものにも関連し、彼らが求めているものに関連する電子メールキャンペーンシーケンス。一般的に言って、あなたの景品、贈り物、または物事は、全体に局所的に関連するでしょう。 CRMはそれらを複数送信する予定です。これが、CRMがバンドにシーケンサーを持っているようなものであるため、CRMと言う理由です。つまり、4つの記事を作成している場合、それらをオートレスポンダーシーケンスに追加できます。ですから、毎回放送する必要はありません。つまり、今月4つの記事があり、それがオートレスポンダーシーケンスにあり、誰かがオプトインした場合、現在出ている4つの記事、人々がクリックしている、人々が行っている、それをCRMに追加します。つまり、プッシュしているものがすべてCRMシーケンスに含まれていることを確認して、来ている人がクリックできるようにします。

D：そして私はこれらすべてについて非常に多くのフォローアップ質問をすることができました。そして、私はこの会話をフォローアップエピソードで続けられることを願っています。しかし、とりあえず、パレートピクルスに移りましょう。パレートは、あなたの結果の80％はあなたの努力の20％からのものであると言います。適度なレベルの努力で信じられないほどの結果をもたらす、あなたがお勧めするSEO活動の1つは何ですか？

パレートピクルス-あなたのタイトルをサーチャーの意図と一致させる

J：これらの調和のとれたランキング要素でさえ、あなたに最大の見返りを与える最も簡単なことは、あなたのページのタイトルが検索者の意図と一致することを確認することです。ページのタイトルが言い回しているキーワードと一致する場合は、そこにある必要があります…正確である必要はありませんが、そこにある必要があります。 SEOのすべての結果は、ページのタイトル、H1タイトルに帰着します。したがって、キーワードがない場合は、ランク付けされません。黄金のキーワードルールはすべてタイトル検索にあります。あなたはあなたがそれを正しくすることを確認したいです。その90％が必要な場合は、コードの主なメモはページのタイトルです。

D：それはあなたのクリック率をソートしたものです。そこに素晴らしいアドバイス。私はあなたのホスト、デビッド・ベインでした。ジョセフ、InSearchSEOポッドキャストに参加していただきありがとうございます。

J：すごかった。どうもありがとう。

D：そして聞いてくれてありがとう。