請負業者のためのFacebook広告へのガイド

Facebookの広告はあなたの契約ビジネスにとって良い考えですか？ コンバージョンを増やして収益を増やすことを検討している場合は、Facebook広告がその答えになる可能性があります。

このガイドでは、請負業者向けにFacebook広告を設定する方法、魅力的な広告を作成する方法、および広告の成功を追跡する方法について説明します。

請負業者向けのFacebook広告を設定する方法

Facebookのビジネスページをまだ持っていない場合は、最初に作成します。 これは、ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるターゲットの宛先になります。 あなたが提供するサービスや製品に関するすべての情報を含め、潜在的な顧客があなたに連絡する方法についてもっと学ぶことができるさまざまなページへのリンクを含めてください。 メールアドレスや電話番号も含めてください。

ページを設定すると、広告を作成できるFacebookアドマネージャーにアクセスできるようになります。 広告を最初から作成するか、段階的な面接を行って自動広告を作成することができます。

目的を選択する

まず、広告から必要なものの目的を選択する必要があります。 次に、Facebookは、目標の達成に役立つ選択を行うためのガイドを提供し、最も反応する可能性が高い人々にそれを示します。

Facebookの広告目的はすべて、3つの基本的なカテゴリに分類されます。 請負業者向けのFacebook広告に関連性の高いものもあります。

意識

これらの目的はすべて、あなたのビジネスが存在することを人々に知らせることです。

• ブランド認知度。 あなたの契約ビジネスが提供するサービスとあなたが専門としているものを人々に知らせてください。
• 到着。 可能な限り多くのオーディエンスに広告を表示します。

あなたがまだあなたの地元の市場に彼らの契約の必要性についてあなたを考慮させようとしているなら、あなたはブランド認知度、リーチ、またはトラフィックの目的を選ぶかもしれません。

考慮

検討段階は、バイヤーがあなたの会社が存在することを知っていて、あなたを雇うことを考える準備ができているときです。

• トラフィック。 あなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを取得します。
• 婚約。 あなたの投稿に反応したりコメントしたりする可能性が最も高い人にリーチします。
• アプリのインストール。 これは、ゲームやアプリを販売する企業向けです。
• ビデオビュー。 広告で共有する動画がある場合は、それを視聴する可能性が最も高いユーザーに表示されます。
• リードジェネレーション。 メーリングリストを作成する場合は、この目標を選択してください。
• メッセージ。 あなたの広告を見た人にメッセンジャーであなたにメッセージを送るように誘ってください。

Facebookページをマーケティングツールとして使用する場合は、エンゲージメントを構築することをお勧めします。

請負業者向けのFacebook広告の場合、潜在顧客の生成、つまり地元の住宅所有者のメーリングリストを作成することが最良の目標であることがよくあります。 誰かがあなたのサービスをいつ必要とするかを知るのは難しいですが、定期的な電子メールの連絡を通じて彼らとの関係を築くために時間をかけるなら、あなたは彼らが仕事をする必要があるときに彼らが最初に考えるビジネスかもしれません。

電子メールのサインアップを取得する最良の方法は、「リードマグネット」を提供することです。 鉛磁石は、ダウンロード可能なガイド、電卓、その他の景品など、メールアドレスと引き換えに提供するものです。 あなたのビジネスとロケールに関連するものを選択してください。それはあなたの顧客にとって価値があり、あなたの専門知識によく反映されます。

たとえば、ノースカロライナ州の画家は、専門的に選択された沿岸の生きているカラーパレットのコレクションを提供する場合があります。 セントルイス地域の屋根ふき会社は、極端な気象条件で屋根の寿命を延ばすための無料ガイドを提供する場合があります。

彼らがあなたに彼らの電子メールアドレスを与えたら、彼らが望むとあなたが知っているより多くの情報を含む自動化されたウェルカム電子メールを送ってください—あなたのブログ投稿へのリンク—そしてあなたの会社について少し彼らに伝えてください。 季節限定のスペシャルだけでなく、彼らに固有のヒントやアドバイスが記載された定期的なニュースレターを受け取ることを彼らに知らせてください。

時間が経つにつれて、彼らはあなたのブランドに非常に満足し始め、あなたは彼らが仕事をする必要があるときに彼らが最初に呼ぶ会社になるかもしれません。

変換

この段階で、購入者は購入する準備ができています。

• 変換。 入札をリクエストするなど、ウェブサイトで行動を起こした人の数を測定します。
• カタログ販売。 この目標は、Webストアやeコマースサイトにより関連性があります。
• トラフィックを保存します。 この目的は、物理的な場所での徒歩での通行を希望する店舗を対象としています。

あなたの聴衆を選んでください

Facebookの広告を使用すると、オーディエンスを絞り込むことができます。 ターゲット市場が明確であるほど、これらの機能をより適切に使用できるようになります。

特異性は、デジタルマーケティングにおけるゲームの名前です。 あなたがすべての人にすべてをしようとすると、あなたのメッセージはあまりにも骨抜きになり、説得力がなくなります。 それに反応する可能性が最も高い人々に非常に具体的なメッセージを送ることを目指してください。

たとえば、タックポインティングと小さな仕事を専門とする小さな煉瓦工会社は、レンガ造りの家がたくさんある古い近所に手頃な修理についてのメッセージを送りたいかもしれません。 一方、目を見張るようなフロントポーチとメールボックスの追加を専門とする煉瓦工会社は、受賞歴のある独自のデザインについてのメッセージを添えて、より裕福な地域に到達したいと考えています。

あなたの地元の市場であなたのニッチについて考えてください。 自問してみてください：

• あなたは中流階級のクライアントのための手頃な請負業者ですか？
• あなたは高収入のクライアントのために雑誌に値する作品を作成するエレガントで高級な請負業者ですか？
• あなたの専門と強みは何ですか？
• あなたのビジネスのユニークな点は何ですか？
• ターゲットオーディエンスはどの郵便番号、都市、または近隣に住んでいますか？

これらの質問に答えるときは、できるだけ具体的にしてください。 次に、ターゲット市場に関する本能に従ってFacebookオーディエンスを選択します。 Facebookの地理的フィルターは、オーディエンスを絞り込むための優れた方法です。 収入、年齢、性別、興味などでフィルタリングすることもできます。

請負業者や建設業者との連携に関心がある場合は、一部の広告を直接それらにターゲティングすることもできます。 非常に特定のオーディエンス向けにいくつかの異なる広告を設定することは、スマートマーケティングです。

広告を作成する

メッセージの送信先がわかったので、魅力的な言語、画像、オファーを選択できます。

広告で複数の画像を使用する場合は、カルーセルまたはスライドショーのオプションを選択してください。 カルーセルは、クリックスルーできる一連の画像を視聴者に表示します。各画像には異なる見出しが付いています。 スライドショーオプションは、提供した画像から高速読み込みのビデオを作成します。

広告で自分の動画を共有することもできます。 人々が広告に非常に短い注意期間を持っていることを覚えておいてください。 動画はできるだけ短くし、最初の7秒でメッセージが伝わるようにします。

作成する広告の種類に関係なく、ユーザーの注意をすばやく引き付ける必要があります。 Facebookのヘビーユーザーは、毎日数十の広告をスクロールします。 ここに彼らの興味を引くためのいくつかのアイデアがあります：

• 特定の関心事をターゲットにします。 「新しい家の価値をすぐに向上させる」という見出しで最近家を購入した人のオーディエンスをターゲットにするか、特定の近所をターゲットにしてそのことを見出しに記載します。
• たまらない質問をしてください。 例：「あなたの家の価値を2倍にすることができる1つの家の改善プロジェクトは何ですか？」
• 割引を提供します。 割引はハイエンドの購入者にはうまく機能しませんが、平均的な住宅所有者は、50ドルの割引クーポンを見ると、しばらくスクロールを停止します。
• 価値のあるものを提供します。 例：「家の縁石の魅力を高めるためのトップ10の方法を無料でダウンロードしてください。」

‌Facebookの柔軟性の使い方

Facebook広告はいくつかの強力なオプションを提供します。 確実に活用したいものがいくつかあります。

• 似たような聴衆。 1,000人以上のメンバーのメーリングリストがある場合、Facebookはあなたのビジネスに似たオーディエンスを見つけるのに役立ちます。 これらは、過去の顧客と人口統計および関心が類似している人々です。
• Facebookピクセル。 これは、Webサイトに追加する小さなコードです。 それはFacebookに人々がサイトで何をしているのかを伝え、Facebookは彼らのニュースフィードでそれらの同じ人々に広告を表示します。

• パワーエディタ。 これは、キャンペーンの作成方法をより細かく制御したい広告主向けのFacebookのツールです。 広告セットのさまざまな組み合わせをテストして、最適なメッセージやオファーを見つけることができます。
• メッセンジャー。 13億人のユーザーを抱えるメッセンジャーは、友人や家族とコミュニケーションをとるための人気のソーシャルメディアツールです。 Facebook Messenger広告は、チャットウィンドウでビジネスを宣伝するための既成の方法を提供します。 また、広告にFacebook Messengerボタンを含めて、顧客があなたと1対1で即座に対話するように促すこともできます。
• A/Bテスト。 A / Bテストでは、2つの異なる広告を並べて掲載できます。 テストにより、ターゲットオーディエンスにとって最も効果的な単語と画像の組み合わせを見つけることができます。
• Facebookのオファー。 取引やスペシャルを作成することは、新しいビジネスをもたらすための素晴らしい方法ですが、広告戦略の成功を追跡および測定することは困難な場合があります。 そのための1つの方法は、Facebookオファーを使用することです。 Facebookのマーケティングページの[オファー]ボタンからオファーを作成できます。 あなたのページであなたのFacebookオファーを無料でテストし、あなたのフォロワーがそれらに反応するかどうか確かめてください。 人々が反応するオファーを見つけたら、それをより多くの人々に宣伝するためにお金を払ってください。

広告の成功を測定する方法

目的に応じて、Facebook広告の成功を追跡する方法はたくさんあります。

• あなたが得る新しいフォロワーまたはニュースレターの購読者の数を数えます。
• Facebook Pixelをサイトにインストールして、ニュースレターに登録したり、入札をリクエストしたりする人の数を追跡します。
• 引き換えられたオファーを追跡します。
• あなたのウェブサイトの特別なランディングページにトラフィックを送ってください。

SMARTの目標を理解する

広告の掲載結果を判断するには、明確な目標を念頭に置く必要があります。 広告の目的を考えるときは、SMARTの目標のルールに従うことをお勧めします。 SMARTの目標は次のとおりです。

• 明確な
• 測定可能
• 達成可能
• あなたのビジネスと業界に関連する
• 期限付き—つまり、いつまでに達成したいか

「特定」と「測定可能」が重要な要素です。 自問してみてください：

• ローカルメールマーケティングリストを増やしたい場合、今後2週間でいくつの新しい名前を追加するのが妥当だと思いますか？
• あなたの目標が新しいクライアントを予約することである場合、あなたが検討している広告費に対して、いくつの仕事または何ドルのビジネスが現実的であると思われますか？

「達成可能」は、考慮すべきもう1つの非常に重要なポイントです。 新規事業主は、広告に対して非現実的な期待を抱くことがよくあります。

現実的な期待を持っている

初めての広告主は、人々が最初に広告を見たときに行動を起こし、すぐに広告に費やすよりも多くを取り戻すと思うことがあります。 それは時々起こりますが、それはまれです。 キャンペーンを長期間維持できるように、広告費を手頃な価格に保つことが重要です。

ほとんどの人は、購入する前に何度も広告を見る必要があります。 このように考えてみてください。あなたは一生のうちにマクドナルドの広告を見たことがありますか？ 新しいハンバーガー店の広告を1つ見ると、車のキーを手に入れることができますか？ 広告を見たときにお腹が空いた場合を除いて、おそらくそうではありません。

請負業者が切実に必要な場合は、すぐに入札を依頼することがあります。 しかし、ほとんどの人は時間の経過とともに認知度を高めます。長期間にわたって何度も広告を見ると、会社への信頼が高まり、請負業者が必要になったときにあなたのことを考えるようになります。 それが請負業者にとってのFacebook広告の真の力です。

マクドナルドのような経験豊富な企業は、広告に費やしたすべてのダイムをすぐに取り戻すことはできないことを知っています。 しかし、彼らはまた、顧客が1回の訪問に費やすよりも長期的にはるかに多くの価値を持っていることも知っています。 それは請負業者にも当てはまります。

1つの小さな仕事が、同じクライアントにとってより大きな仕事につながる可能性があります。 あなたが信頼を築くにつれて、彼らは彼らの友人や家族もあなたに紹介する可能性があります。 さらに、Yelp、Thumbtack、またはGoogleで肯定的なレビューを残してくれる幸せなクライアントは、今後さらに多くのビジネスを引き付けるのに役立ちます。

請負業者向けのFacebook広告を最大限に活用する方法

Facebookの広告は、ターゲット市場に到達し、賢明にアプローチすればビジネスを拡大するのに役立つ優れた方法です。 あなたが学んだように、あなたはSMARTの目標とあなたのターゲット市場の明確な絵から始める必要があるでしょう。 次に、Facebookの独自の機能を使用して、契約ビジネスの持続可能な顧客を構築するのに役立つ魅力的な広告を作成できます。
コンスタントコンタクトユーザーの場合は、組み込みのFacebook広告ツールを使用して、ダッシュボードを離れることなく簡単に広告を作成できることに注意してください。 請負業者向けのデジタルマーケティングに関するその他のヒントやアドバイスについては、ダウンロードをご覧ください。