eBayで宣伝されたリストの内訳：あなたからより多くの人々に購入してもらう方法

売り手は話し、eBayは耳を傾けました。 ブランドは、競合他社から際立って売り上げを伸ばす方法が必要であることを会社に知らせました。それに応じて、eBayプロモリストが開始されました。 2015年末に開始された広告タイプ以来、多くの広告主にとってゲームチェンジャーとなっています。

eBayプロモートリストとは何ですか？

プロモートリストは、広告主の製品が何十億ものeBayリストの中でより多くの可視性を獲得するのに役立ちます。 上部に「スポンサー」ラベルが付いているこれらの広告は、プラットフォームを閲覧して特定の製品を検索し、販売の可能性を高めるのに役立つ何百万ものアクティブなバイヤーに表示されます。

米国、英国、ドイツ、オーストラリアであらゆるタイプのeBayストアのサブスクリプションを持つ販売者は、これらの広告を使用して、適格なeBayプロモートリストカテゴリの商品への露出を増やすことができます。 次のタイプの商品は、eBayのプロモートリストで宣伝できます。

• ベストセラー
• 中程度のパフォーマー
• 新しいリスト
• 季節のアイテム

それらはどこに表示されますか？

GoogleやBing（同じ目的）の商品リスト広告と同様に、プロモートリストは、ユーザーが特定の商品を積極的に検索して購入したときに表示されます。 これらは、デスクトップとモバイルの両方で、eBay全体の目立つ場所に表示されます。これには、4番目と5番目のスポットの検索結果ページが含まれます。

そして、アイテムページの同様の（上の行）および関連するアイテム（下の行）セクション：

eBayプロモートリストキャンペーンを実行する前に考慮すべきこと

評価要件

このタイプのeコマースマーケティングは、標準以上の売り手評価を持つ売り手のみが利用できます。

「ホット」在庫

このタイプの広告は、オーガニック検索で売れ行きが悪い商品をプッシュするよりも、「人気のある」広告枠（オーガニック検索で適度に売れ、コンバージョン率が高いリスト）をより多く売るのに最適です。

リストの変更

プロモートリスト広告には、元のリストから自動的に取得された情報（メインの写真、タイトル、価格、フォーマット）が含まれているため、元のリストに加えた変更はすべて広告に自動的に表示されます。

eBayプロモートリストの費用

アイテムの販売価格の1％以上から、独自の広告率を選択します（広告率が高いほど、プロモーションが増える可能性が高くなります）。 次に、eBayは、広告率、関連性、品質に基づいて、表示するリストと場所を選択します。

上記のそれぞれを検討したら、自問してみてください。eBayプロモートリストはそれだけの価値がありますか？

次の利点がその質問に答えます。

プロモートリストのメリット

1.販売単価モデル

広告がクリックされ、商品が30日で販売された場合にのみ料金が発生するため、最終的には、リスクのない方法で商品に注目を集めることができます。 これを、宣伝されているものを販売するかどうかに関係なく、広告クリックに対して課金されるGoogleまたはBingの有料広告と比較してください。

2.視認性の向上

プロモートリストは、より多くの買い物客にアイテムを表示し、視認性を最大30％向上させます。 当然、より多くの人がそれらを見るとき、あなたのアイテムは売れる可能性が高くなります。

3.簡単なセットアップ

eBayのツールは、セットアッププロセスから当て推量を取り除き、代わりに完全なガイド付きセットアップを提供します。 広告はリスティングから直接作成され、プラットフォームは宣伝するアイテムと費用を提案することさえあります。

4.フルコントロール

eBayはパーソナライズされた製品の推奨事項を提供しますが、宣伝するリストと、それらに支払う金額を完全に制御できます。

5.詳細なレポート

詳細なキャンペーン指標と販売レポート（インプレッション、クリック、収益など）を利用できるため、キャンペーンのパフォーマンスと購入者の需要を監視し、それに応じて広告と価格戦略を調整できます。

eBayでのプロモートリストのベストプラクティス

最初におすすめのアイテムを宣伝する

適切なアイテムを宣伝することは、完了した販売とそうでないことの違いを意味する可能性があります。 eBayは、市場の傾向と過去のパフォーマンスに基づいてパーソナライズされ、売り手が新しいリストをアップロードするたびに再生成されるため、最初に「推奨アイテム」を宣伝することをお勧めします。

eBayはまた、プロモートリストを選択することをお勧めします。 追加の露出とトラフィック（ベストセラー、新規リスト、季節商品など）から最も恩恵を受ける10〜20から始めます。

広告料金を最適化する

このために、トレンドの広告レート（同様のプロモートされたアイテムについて売り手が設定した平均広告レート）を調べて、他の人が何を入札しているかを確認することから始めます。 これにより、広告がより頻繁に表示される可能性が高まり、競争力を維持できます。

広告率をトレンド率以上に設定すると、プロモートリストのプレースメントを通じて最大限の可視性が得られる可能性が高くなります。 ただし、他の販売者がより高い広告率を選択することになり、広告が表示される可能性に悪影響を与える可能性があります。

したがって、次のベストプラクティスも同様に重要です。

監視を続ける

トレンドレートを定期的にチェックし（eBayは毎週推奨）、必要に応じて調整して、競合他社に先んじてください。 eBayを使用すると、マーチャントは、インプレッション、クリック、販売されたアイテム、広告料金などのパフォーマンス指標をほぼリアルタイムで確認できます。

また、販売レポートを使用してアイテムレベルの販売データを追跡し、「販売促進リスト」を「販売数量」で割って、販売促進リスト広告が全体の売上高に与える影響を測定することもできます。

さまざまなリストをテストする

プロモートリストの利点は、キャンペーンを無期限に実行したままにしておくことができることですが、アイテムが販売されたときにのみ支払うため、いつでもキャンペーンを一時停止できます。

新しい広告枠をテストし、キャンペーンに新しいリストを追加し続けます。 価格は変動するため、同様の在庫が平均して何で売られているかを引き続き評価し、競争力を維持するために価格を少し低く設定します。 繰り返しになりますが、アイテムを絶えず追加しても失うものは何もありません。

あなたの製品をeBayプロモートリストで見てもらいましょう

高度なリストフォーム、セラーハブのアクティブリストページ、またはプロモートリストダッシュボードから、プロモートリストキャンペーンの作成を個別にまたはまとめて開始します。 あなたがしなければならないのは、利用可能なカテゴリーから宣伝したいアイテムを選択し、あなたの広告率を設定し、そしてあなたのキャンペーンを開始することです。

広告の種類、仕様、例の詳細については、こちらからデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。