広告の関連性の意味とそれを改善するための6つの最良の方法の定義

Google広告でインプレッションを獲得し、クリックを獲得することは、デジタル広告主が注目と新しいビジネスを生み出すための問題点であり続けています。 広告主は（文字通り）トップに立つことができますが、クリック数を増やすための代替方法があるのに、なぜ最大の予算を費やすのでしょうか。

Google広告による広告の視認性の向上と投資収益率の向上は、広告の関連性、別名キーワードの関連性を向上させるのと同じくらい簡単です。 広告の関連性を高める方法を説明しますが、最初に定義が必要です。

広告の関連性とはどういう意味ですか？

Googleは、関連性を、キーワード、広告、およびクリック後のランディングページ間の関係によって決定される、広告キャンペーンがユーザーの検索にどれだけ一致するかとして定義しています。

広告の関連性、またはキーワードの関連性は、キーワードが広告にどれだけ密接に関連しているかを明示的に指します。

たとえば、Googleで「CRMfor real Estate」を検索すると、次の広告が表示されました。

検索キーワードは広告の見出しに直接表示されるため、ここでの広告の関連性は高くなります。

関連性と広告の関連性は密接に関連しています。理由は次のとおりです。

• キーワードは常に広告と一致する必要があります
• 広告は、対応するクリック後のランディングページと常に一致している必要があります
• これらはすべて、常にユーザーの検索と一致する必要があります

（注：Bingは広告の関連性を同じように定義するため、Bing Adsが選択したプラットフォームである場合（または両方を使用している場合）、この記事も役立ちます。）

関連性の測定方法

3つの可能なキーワード関連ステータスがあります：

• 平均以上
• 平均
• 平均以下の

「平均」または「平均以上」のステータスは、Google広告全体の他のすべてのキーワードと比較して、キーワードの関連性に大きな問題がないことを示します。 キーワードと広告コピーの関係が近いほど、キーワードの関連性が高くなります（その逆も同様です）。

「弁護士向けデジタルマーケティング」（および上記の例）の検索で表示されたこの広告は、キーワードが広告と非常によく一致しているため、「平均」または「平均以上」のステータスになっている可能性があります。

「平均未満」とは、広告またはキーワードが十分に具体的でないか、広告グループがカバーするトピックが多すぎることを意味します。 これは、新しい広告グループの広告コピーに合わせてキーワードを編集および調整せずに、ある広告グループから別の広告グループに広告をコピーする場合によく発生します。

これは、「中小企業向けのマーケティングオートメーション」の検索で表示されたため、おそらく「平均以下」のステータスになっている例ですが、代理店を対象としています。

広告の関連性が重要なのはなぜですか？

つまり、広告の関連性が高い=品質スコアが高い=クリック単価が低いということです。

GoogleとBingの両方で、品質スコアは関連性によって部分的に測定されます。

品質スコアが低いと、広告、キーワード、およびクリック後のランディングページが無関係と見なされ、品質スコアが高いと、広告、キーワード、およびランディングページが関連していると見なされます。 （関連性に加えて、他の多くの要因が品質スコアに寄与するため、品質スコアが高く、広告の関連性が低い、またはその逆の可能性があります。）

では、品質スコアが高いとはどういう意味ですか？ 最終的には、クリック単価が低くなる可能性があります。

これは、Google広告オークションが、広告主に関連性のある広告キャンペーンを作成するように促すための関連性に部分的に基づいているためです（これは検索者が望んでいることです）。 品質スコアの高い関連性の高い広告は、通常、結果ページで上位に表示されます。 当然、これにより、同じ予算でより多くのクリックを獲得でき、クリック単価も低くなります。

さて、大きな質問です。広告を検索者にとってより関連性の高いものにするために何ができるでしょうか。

Google広告での広告の関連性を高める方法

Googleから直接、いくつかのヒントがあります。

1.特定の広告グループを作成します

特定することはより関連性を高めるための1つの方法であるため、各広告グループは個別の製品またはサービスに焦点を当てる必要があります。

たとえば、さまざまな広告ツールを提供するオールインワンのデジタルマーケティングソリューションの場合、それらのツールごとに異なる広告グループを作成する必要があります。1つはメールマーケティング用、もう1つはコンテンツマーケティング用などです。

Salesforceはキャンペーンでこれを行います。 このBing広告は、特に次のようなメールマーケティングソリューションとしての会社を強調しています。

誰かがメールマーケティングソリューションを探している場合、一般的な無関係な広告ではなく、この広告をクリックする可能性が高いため、これは重要です。

2.キーワードを慎重に選択します

広告グループとクリック後のランディングページの正確なテーマに直接関連するキーワードに加えて、それらのキーワードの類似のバリエーションを含めます。 ガイドラインとして、広告グループごとに約5〜20個のキーワードを含めます。

ロングテール検索からページにアクセスするリードはより適格である傾向があるため、多くの場合、単一の単語よりもロングテールキーワードに入札する方が実用的であることに注意してください。 たとえば、新しいスケジューリング機能を宣伝するソーシャルメディアマーケティング会社の場合は、「ソーシャルメディアマーケティング」の代わりに「ソーシャルメディアマーケティングスケジューリングツール」などのロングテールフレーズを使用します。

長いフレーズから受け取るインプレッションとトラフィックは少なくなる可能性がありますが、オファーが彼らが探しているものにより関連しているため、品質は高くなります。

3.広告テキストにキーワードを含める

広告テキストに検索用語が表示されると、その広告が検索に関連していることが示されます。 したがって、広告テキスト、特に見出しと説明行の1つに上位のキーワードを含めることをお勧めします。

この例では、Zohoの主要なロングテールの1つが「販売分析ソフトウェア」である可能性があるため、見出しと説明の両方に含まれています。

（Zohoが「分析」で行ったように）表示URLにキーワードを追加することは、広告テキストにキーワードを含めて関連性を高めるもう1つの方法です。

4.広告をシンプルでありながら説得力のあるものに保つ

豊富なコピーで視聴者を圧倒するのではなく、競合他社との差別化を図るための製品やサービスの独自の特徴を強調します。

次に、パーソナライズされたコピーを使用して強力なCTAを追加し、ユーザーがクリックするように促し、クリック後に何をするかを正確に伝えます。 「GettheEbook Today」は、「Download」よりも説得力があります。

5.関連するクリック後のランディングページにトラフィックを送信します

関連性は、ランディングページの関連性に部分的に依存していることを忘れないでください。つまり、広告のコンテンツは、広告クリック後のランディングページのコンテンツと一致する必要があります。

広告とランディングページの間にメッセージの一致を実装することに加えて、各広告グループに固有のページを設計するようにしてください。 また、ページが広告で約束された内容を提供し、上位のキーワードを含み、不足しているキーワードを除外していることを確認してください。

6.複数の広告をテストします

さまざまなオファー、キーワード、広告コピーなどを試して、広告の目標に最適なものを確認してください。 Google広告は、広告グループ内の広告を自動的にローテーションして、最高のパフォーマンスの広告を継続的に表示することで、これを支援します。

広告の掲載結果を確認し、キャンペーンを定期的にA / Bテストすることで、広告の関連性を維持し、マーケティング目標を達成するための最良の方法を見つけることができます。

広告の関連性を向上させることで、広告費を最大限に活用します

広告の関連性を改善すると、キャンペーン全体が改善され、品質スコアが高くなり、広告の掲載順位が上がり、クリック単価が低くなるため、努力する価値があります。

最も最適化された関連性の高い広告の作成の詳細については、最新の広告仕様とターゲティングオプションを備えたInstapage Digital AdvertisingReferenceガイドを参照してください。