広告ランクを知り、それを改善するための3つの方法を学ぶ

広告ランクの基本的な定義は、何年にもわたって変わっていません。

広告ランクは、他の広告と比較した、Google検索での広告の位置を決定する値です。

広告ランクが広告のポジショニングの主な要因であることは誰もが知っていますが、それらの要因は正確には何ですか？

広告ランクの計算には何が入りますか？ 広告ランクを上げるために何をコントロールできますか？

広告ランクからどこから始めればよいかわからない場合は、これが最適です。

広告ランクは単純な計算のように見えるかもしれませんが、それを改善しようとする困難な戦いのように感じることがあります。

あなたはあなたが広告ランクについて知る必要があるすべて、それが重要である理由、そしてあなたがより多くを費やすことなくそれを改善することができる方法を見つけるでしょう。

広告ランクとは正確には何ですか？

Googleによると、公式の定義は次のとおりです。「広告の位置（他の広告と比較してページに広告が表示される場所）と、広告がまったく表示されないかどうかを決定するために使用される値。」

たとえば、広告がページの2番目の位置に表示される場合、その特定の検索の広告ランクは2です。

しかし、実際に広告ランクに影響を与える要因は何ですか？

2017年以前は、広告ランクは、最大クリック単価と検索に対する競合他社の数を含む、より単純な計算でした。

Google広告では、しきい値や機械学習など、広告ランクの計算方法にいくつかの重要な変更が導入されたため、さらに複雑になっています。

簡単に言えば、広告ランクは次のように計算されます。

• あなたの入札額。
• オークション時の広告品質。
• オークションの競争力。
• ユーザーの検索のコンテキスト。
• 拡張機能やその他の広告フォーマットの予想される影響。

それぞれの特定のキーワード検索は、広告ランクを与えるために上記の要因を決定することによって分析されます。

つまり、すべての検索は根本的に異なります。 つまり、1回の検索オークションで、広告ランクを1にすることができます。 しかし、次の検索オークションでは、広告ランクを4にすることができます。

広告ランクを完全に理解するために、上記の各要素について詳しく見ていきましょう。

• 入札額：これは、ユーザーがキーワードを検索したときに特定の位置に表示されるために支払う金額です。 最小しきい値と最大しきい値があります。 たとえば、最大CPCを$ 2に設定し、次に高い入札者の最大CPCが$ 1.60の場合、そのオークションで$1.61を支払うことになります。

• 広告の品質：広告の品質を決定する主な要因は3つあります。 これには、予想クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンスが含まれます。

• ユーザー信号と属性：これらの信号には、場所、デバイスタイプ、時刻などが含まれます。 広告ランクのしきい値は、これらの要因に基づいて異なります。

• 検索のコンテキスト： 2人の異なる人が同じキーワードを検索し、2つの完全に異なるコンテキストを持つ可能性があります。

• オークションの競争力：広告ランクは、関連しているが類似した検索のオークションにも依存する可能性があります。 たとえば、[結婚式の招待状]と[結婚式の招待状]の検索用語は、性質が類似しているため、相互に通知される可能性があります。

• 広告表示オプションやその他のフォーマットの予想される影響： Googleは、広告表示オプションの関連性、クリック率、および広告の全体的なエクスペリエンスを確認します。

グーグル広告は本質的にオークションであるため、あなたがただより高く入札するならば、あなたはトップの広告スポットに着陸するであろうとしばしば仮定されます。

複雑さの世界では、それはもはや当てはまりません。

オークションでの競合他社よりも大幅に少ない入札額になる可能性がありますが、それでも、広告の方が優れている場合は、競合他社を上回ります。

オーガニック検索と有料検索には多くの違いがありますが、Googleが検索者にとってより関連性の高い情報を優先するという事実において、それらは同様に機能します。

広告ランクの基本とその計算方法について説明したので、次の3つの方法で広告ランクを向上させることができます。すべて費用をかけずに行うことができます。

1.広告の関連性を向上させる

広告の関連性は、広告ランクの主要な要素です。 上記のように、広告の関連性は、広告の品質または品質スコアで構成される3つの要素の1つです。

Googleの公式定義によると、広告の関連性は「広告がユーザーの検索の背後にある意図とどれだけ一致しているか」です。

では、どのようにして広告の関連性を向上させますか？

現在の広告コピーを監査することから始めて、入札しているキーワードを相互参照します。

見出しや説明には、ユーザーが検索しているキーワードが含まれていますか？

レスポンシブ検索広告は、さまざまなコピーをテストして、ユーザーの共感を呼ぶものを判断するための優れた方法です。

Googleは、パフォーマンスの観点から「低」から「最高」にランク付けされる方法など、見出しと説明に関するレポートを提供しています。

成果の高い広告コピーを見つけた場合は、成果の高い見出しを広告の上部に固定して、常に広告に表示されるようにすることもできます。

これで、ユーザーが検索しているコピーに関連するキーワードを含めることに集中する必要がありますが、これをキーワードの乱用と混同しないでください。

SKAG（単一キーワード広告グループ）に焦点を当てていた時代は終わりました。 ほとんどの場合、特定の検索用語を見出しと一致させていたため、SKAGとの広告の関連性を高めるのは簡単でした。

グーグルの完全一致タイプの拡大に伴い、広告主はSKAGから切り替えて、全体像に焦点を合わせる必要がありました。 検索方法は人によって異なります。アカウントのSKAGを使用して特定のレベルにドリルダウンしている場合は、自分自身を制限している可能性があります。

次に、Googleの広告関連性の定義の一部は、広告がユーザーの意図にどの程度一致するかです。

[キーワード調査ツールの費用]を検索するとします。 私は明らかに、そのようなツールが月にどれくらいの費用がかかるかを探しています。

上記の例は、優れた広告のすべての重要なポイントに当てはまります。

• 見出しは私の検索クエリと一致しました。
• プランと価格を比較するためのsitelink拡張機能の有効活用。
• 1000万人以上のユーザーにブランドの権威を提供します。
• 購入前にテストするための追加の試用期間。

要約すると、広告の関連性は、キーワードをできるだけ多くコピーに収めようとするだけではありません。

Googleは、ユーザーの意図と、そのユーザーが問題を解決するのに広告がどれだけ役立つかに重点を置いています。

2.広告表示オプションのコンテンツに焦点を当てる

広告表示オプションは、新しいキャンペーンや広告グループを設定するときに忘れがちなものです。

それらを設定するのは退屈または重要ではないように見えるかもしれませんが、その逆は真実です。

広告表示オプションは、Googleでの広告ランクを上げるための重要な部分です。 クリック率を上げるのに役立つため、広告ランクを上げるのに役立ちます。

なぜ彼らはクリック率を上げるのを助けるのですか？ よろしくお願いします！

広告表示オプションを使用すると、広告では伝えられなかったビジネスに関する追加情報をユーザーに提供できます。 結局のところ、私たちはまだ見出しと説明を含む文字数によって制限されています。

ただし、拡張機能を追加するためだけに拡張機能を追加しないでください。

実際、検索キーワードと一致しない拡張機能をキャンペーンまたは広告グループに追加すると、実際に広告ランクが下がる可能性があります。

では、広告表示オプションは何に使用する必要がありますか？

まあ、ほとんど何でも！ Googleは、広告主としてユーザーにメッセージを伝え、ユーザーが問題を解決できるようにするための追加の方法を引き続き作成しています。

現在のところ、作成できる広告表示オプションは次のとおりです。

• 場所（およびアフィリエイトの場所）。
• サイトリンク。
• 叫ぶ。
• 構造化スニペット。
• 価格。
• アプリ。
• 画像。
• リードフォーム。
• 昇進。
• 電話。

これらすべてのオプションを使用して、追加するオプションをどのように選択しますか？

理想的には、キャンペーンの目標に基づいて広告表示オプションを作成する必要があります。

たとえば、地元のお店やサービスで店舗のトラフィックを増やしたい場合は、住所表示オプションを追加するとメリットがあります。

より多くのWebトラフィックを促進することが目標である場合は、ユーザーの問題を解決するのに役立つ、サイトのさまざまな領域に関連するサイトリンクを追加してみてください。

主な目標がリードの生成である場合、特に優れたランディングページがない場合は、広告にリードフォーム拡張機能を追加してみてください。 ただし、次のセクションでは、ランディングページについて詳しく説明します。

要約すると、キャンペーンに追加する拡張機能について具体的に説明してください。 それらをキャンペーンの目標に合わせると、広告ランクを大幅に上げることができます。

3.より良いランディングページを作成する

ランディングページは、変換パズルの忘れられた部分であることがよくあります。

ただし、これが広告ランクを向上させるための最も重要な部分であると主張したいと思います。

有料広告をクリックしたことがあり、ランディングページのエクスペリエンスに失望したことがある場合は、それがどれほど苛立たしいことかご存知でしょう。

検索者としてのユーザーエクスペリエンスは、ユーザーがあなたから購入したかどうかに関係なく、成功したり失敗したりする可能性があります。

検索クエリは、Webサイトにアクセスしたときに何が表示されるかを直接示すものでなければなりません。

当時、多くの広告主は、ページにユーザーが探していたものを正確に含めるために、広告グループごとに異なるランディングページを作成するのに非常に多くの時間を費やしていました。

まあ、理論的には、それは良いことですよね？

それは良いことです–あなたが彼らが問題を解決するのを手伝っているなら。 検索語に一致するように綿毛のコピーを使用してランディングページを作成している場合は、すべて間違っています。

あなたが最近グーグルのテーマに気づいていないなら、それはすべて意図についてです。

ランディングページの見出しがユーザーが検索したものと正確に一致していることや、ユーザーがランディングしたときに実際に表示されるものについて心配する必要はありません。

優れたランディングページを作成する際に考慮すべきことがたくさんあります。

• ユーザーが使用しているデバイス。
• ページ上にある「空白」（または不要なスペース）の量。
• ユーザーがスクロールする前に、明確な召喚状（CTA）があるかどうか。
• ユーザーが問題を解決するのに何回クリックする必要がありますか。
• サイトの読み込み速度。

あなたが私のドリフトを取得した場合、リストは継続することができます。

重要なのは、広告ランクを向上させるには、ランディングページのエクスペリエンスが品質と一貫性を備えている必要があるということです。

グーグルがその品質スコア測定基準にランディングページ体験を採用したほどです！

ランディングページに今すぐレッグワークを入れることで、結果は時間の経過とともに表示されます。

結論

広告ランクの向上に関して、入札単価と予算を操作する傾向がありますか？

これがあなたの頼りになる戦略である場合は、一歩下がってキャンペーンの全体像を確認することをお勧めします。

キャンペーンの予算に多くを費やすことなく、広告ランクの指標をシフトするために広告に影響を与えることができる多くの要因があります。

• 広告コピーを改善して、ユーザーの検索意図に合わせます。
• 強力で関連性の高い広告表示オプションを使用して、広告のクリック率を高めます。
• コンバージョン率を高めるために、ランディングページのエクスペリエンスを改善することに重点を置きます。

これらの要素に取り組んだら、入札単価と予算をシフトして上位の検索位置を支配することに慣れることができます。

その他のリソース：

• Google広告の使用はオーガニック検索のランキング要素ですか？
• Google広告が2022年の上位3つの優先事項を発表
• 初心者のための完全なPPCマーケティングガイド

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注目の画像：Antonio Guillem / Shutterstock