Lernen Sie den Anzeigenrang kennen und erfahren Sie 3 Möglichkeiten, ihn zu verbessern

Die grundlegende Definition des Anzeigenrangs hat sich im Laufe der Jahre nicht geändert.

Der Anzeigenrang ist der Wert, der Ihre Anzeigenposition in der Google-Suche relativ zu anderen Anzeigen bestimmt.

Wir alle wissen, dass der Anzeigenrang der Hauptfaktor für Ihre Anzeigenpositionierung ist, aber was genau sind diese Faktoren?

Was fließt in die Berechnung des Anzeigenrangs ein? Was können Sie steuern, um Ihren Anzeigenrang zu verbessern?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit dem Anzeigenrang anfangen sollen, ist dies genau das Richtige für Sie.

Während der Anzeigenrang wie eine einfache Berechnung erscheinen mag, kann er sich wie ein harter Kampf anfühlen, bei dem versucht wird, ihn zu verbessern.

Sie erfahren alles, was Sie über den Anzeigenrang wissen müssen, warum er wichtig ist und wie Sie ihn verbessern können, ohne mehr auszugeben.

Was genau ist Anzeigenrang?

Laut Google lautet die offizielle Definition: „ein Wert, der verwendet wird, um Ihre Anzeigenposition zu bestimmen (wo Anzeigen auf einer Seite relativ zu anderen Anzeigen geschaltet werden) und ob Ihre Anzeigen überhaupt geschaltet werden.“

Wenn Ihre Anzeige beispielsweise an zweiter Position auf der Seite erscheint, ist Ihr Anzeigenrang für diese bestimmte Suche eine Zwei.

Aber welche Faktoren wirken sich tatsächlich auf Ihren Anzeigenrang aus?

Vor 2017 war der Anzeigenrang eine einfachere Berechnung, die Ihren maximalen CPC und die Anzahl der Mitbewerber im Verhältnis zur Suche umfasste.

Seit Google Ads einige wichtige Änderungen an der Art und Weise, wie der Anzeigenrang berechnet wird, wie Schwellenwerte und maschinelles Lernen, eingeführt hat, ist es viel komplexer geworden.

Einfach ausgedrückt wird der Anzeigenrang wie folgt berechnet:

• Ihr Gebot.
• Anzeigenqualität zur Auktionszeit.
• Wettbewerbsfähigkeit der Auktion.
• Kontext der Suche eines Benutzers.
• Erwartete Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten.

Jede spezifische Keyword-Suche wird analysiert, indem die oben genannten Faktoren bestimmt werden, um ihr einen Anzeigenrang zuzuweisen.

Das bedeutet, dass jede Suche grundlegend anders ist. Das bedeutet, dass Sie in einer Suchauktion einen Anzeigenrang von eins haben könnten. Aber schon bei der nächsten Suchauktion könnten Sie einen Anzeigenrang von vier haben.

Um den Anzeigenrang vollständig zu verstehen, gehen wir genauer auf jeden der oben genannten Faktoren ein.

• Ihr Gebotsbetrag: Dies ist der Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, um an einer bestimmten Position zu erscheinen, wenn ein Benutzer nach einem Schlüsselwort sucht. Es gibt Mindest- und Höchstgrenzen. Wenn Sie beispielsweise einen maximalen CPC von 2 $ festlegen und der nächsthöchste Bieter einen maximalen CPC von 1,60 $ hat, zahlen Sie in dieser Auktion 1,61 $.

• Anzeigenqualität: Es gibt drei Hauptfaktoren, die bei der Bestimmung Ihrer Anzeigenqualität eine Rolle spielen. Dazu gehören die erwartete Klickrate (CTR), die Anzeigenrelevanz und die Erfahrung mit der Zielseite.

• Benutzersignale und -attribute: Zu diesen Signalen gehören Dinge wie Standort, Gerätetyp und Tageszeit. Die Schwellenwerte für den Anzeigenrang variieren basierend auf diesen Faktoren.

• Suchkontext: Zwei verschiedene Personen könnten nach demselben Schlüsselwort suchen und zwei völlig unterschiedliche Kontexte haben.

• Wettbewerbsfähigkeit der Auktion: Ihr Anzeigenrang kann auch von den Auktionen für verwandte, aber ähnliche Suchanfragen abhängen. Beispielsweise könnten die Suchbegriffe [Hochzeitseinladungen] und [Hochzeitseinladungen] voneinander informiert werden, da sie ähnlicher Natur sind.

• Erwartete Auswirkungen von Anzeigenerweiterungen und anderen Formaten: Google prüft Ihre Anzeigenerweiterungen auf Relevanz, Klickrate und Gesamterfahrung mit der Anzeige.

Da es sich bei Google Ads im Wesentlichen um eine Auktion handelt, wird oft davon ausgegangen, dass Sie den besten Werbeplatz erhalten, wenn Sie einfach höher bieten.

In der Welt der Komplexität ist das nicht mehr der Fall.

Sie könnten in einer Auktion deutlich weniger bieten als ein Konkurrent von Ihnen, aber dennoch einen höheren Rang einnehmen, wenn Ihre Anzeigen besser sind!

Obwohl es viele Unterschiede zwischen organischer und bezahlter Suche gibt, funktionieren sie insofern ähnlich, als Google relevantere Informationen für Suchende bevorzugt.

Nachdem wir nun die Grundlagen des Anzeigenrangs und seine Berechnung besprochen haben, sind hier drei Möglichkeiten, wie Sie Ihren Anzeigenrang verbessern können – und das alles, ohne mehr Geld auszugeben.

1. Verbessern Sie die Relevanz Ihrer Anzeige

Anzeigenrelevanz ist eine wichtige Komponente Ihres Anzeigenrangs. Wie oben erwähnt, ist die Anzeigenrelevanz eine von drei Komponenten, die die Anzeigenqualität oder den Qualitätsfaktor umfassen.

Gemäß der offiziellen Definition von Google ist Anzeigenrelevanz „wie genau Ihre Anzeige der Absicht hinter der Suche eines Nutzers entspricht“.

Wie verbessern Sie also die Relevanz Ihrer Anzeige?

Beginnen Sie damit, Ihren aktuellen Anzeigentext zu prüfen, und verweisen Sie auf die Keywords, auf die Sie bieten.

Enthalten Ihre Überschriften oder Beschreibungen Schlüsselwörter, nach denen ein Nutzer sucht?

Responsive Suchanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, verschiedene Kopien zu testen, um festzustellen, was bei einem Benutzer am besten ankommt.

Google liefert einige Berichte zu Schlagzeilen und Beschreibungen, einschließlich ihrer Rangfolge von „niedrig“ bis „am besten“ in Bezug auf die Leistung.

Wenn Sie eine überzeugende Anzeigenkopie gefunden haben, die gut funktioniert, können Sie Ihre leistungsstärkste Überschrift auch oben in Ihrer Anzeige anheften, um sicherzustellen, dass sie immer in Ihrer Anzeige erscheint.

Während Sie sich darauf konzentrieren sollten, relevante Keywords in Ihre Kopie aufzunehmen, nach denen ein Benutzer sucht, dürfen Sie dies nicht mit Keyword Stuffing verwechseln.

Vorbei sind die Zeiten, in denen man sich auf SKAGs (Single Keyword Ad Groups) konzentrierte. Früher war es einfach, mit SKAGs eine höhere Anzeigenrelevanz zu erzielen, da Sie fast immer einen bestimmten Suchbegriff mit Ihrer Überschrift abgleichten.

Mit der Ausweitung von Exact-Match-Typen durch Google mussten sich Werbetreibende von SKAGs abwenden und sich auf das ganzheitliche Bild konzentrieren. Jeder sucht anders, und wenn Sie sich auf SKAGs in Ihrem Konto verlassen, um einen Drilldown auf eine bestimmte Ebene durchzuführen, könnten Sie sich selbst einschränken.

Zweitens ist Teil der Google-Definition von Anzeigenrelevanz, wie sehr die Anzeige der Absicht eines Nutzers entspricht.

Angenommen, ich suche nach [Kosten für das Keyword-Recherchetool]. Ich suche eindeutig, wie viel mich ein solches Tool pro Monat kosten würde.

Dieses obige Beispiel trifft auf alle wichtigen Punkte einer guten Anzeige zu:

• Die Überschrift stimmte mit meiner Suchanfrage überein.
• Gute Verwendung der Sitelink-Erweiterung zum Vergleichen von Plänen und Preisen.
• Bietet Markenautorität mit über 10 Millionen Benutzern.
• Zusätzliche Probezeit zum Testen vor dem Kauf.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Anzeigenrelevanz nicht nur versucht, Keywords so oft wie möglich in Ihren Text einzupassen.

Google konzentriert sich mehr auf die Absicht eines Nutzers und darauf, wie gut Ihre Anzeige diesem Nutzer bei der Lösung eines Problems helfen kann.

2. Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt der Anzeigenerweiterung

Anzeigenerweiterungen können beim Einrichten neuer Kampagnen und Anzeigengruppen leicht vergessen werden.

Während die Einrichtung mühsam oder unwichtig erscheinen mag, ist das Gegenteil der Fall.

Anzeigenerweiterungen sind ein wesentlicher Bestandteil der Steigerung Ihres Anzeigenrangs bei Google. Sie tragen dazu bei, Ihre CTR zu erhöhen, und tragen somit wiederum dazu bei, Ihren Anzeigenrang zu erhöhen.

Warum tragen sie zur Steigerung der CTR bei? Schön, dass du gefragt hast!

Anzeigenerweiterungen ermöglichen es Ihnen, Nutzern zusätzliche Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen, die Sie in Ihrer Anzeige nicht vermitteln könnten. Schließlich sind wir bei Überschriften und Beschreibungen immer noch durch die Zeichenanzahl begrenzt.

Fügen Sie Erweiterungen jedoch nicht nur hinzu, um sie hinzuzufügen.

Wenn Sie Erweiterungen zu einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen, die nicht mit den Suchbegriffen übereinstimmen, kann dies tatsächlich Ihren Anzeigenrang verringern.

Wofür sollten Sie also Anzeigenerweiterungen verwenden?

Nun, fast alles! Google entwickelt weiterhin zusätzliche Möglichkeiten, wie wir als Werbetreibende unsere Botschaft an einen Nutzer übermitteln können, um ihm bei der Lösung eines Problems zu helfen.

Ab sofort sind dies die verfügbaren Anzeigenerweiterungen, die Sie erstellen können:

• Standort (und Partnerstandort).
• Sitelink.
• Aufbieten, ausrufen, zurufen.
• Strukturiertes Snippet.
• Preis.
• App.
• Bild.
• Lead-Formular.
• Förderung.
• Anruf.

Wie wählen Sie bei all diesen Optionen aus, welche Sie hinzufügen möchten?

Idealerweise sollten Sie Anzeigenerweiterungen basierend auf Ihren Kampagnenzielen erstellen.

Wenn Sie beispielsweise ein lokales Unternehmen sind und versuchen, den Verkehr im Geschäft zu steigern, würden Sie vom Hinzufügen von Standorterweiterungen profitieren.

Wenn Sie mehr Web-Traffic generieren möchten, versuchen Sie, relevante Sitelinks zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website hinzuzufügen, die zur Lösung des Problems eines Nutzers beitragen können.

Wenn Ihr Hauptziel die Generierung von Leads ist, versuchen Sie, Ihren Anzeigen eine Lead-Formularerweiterung hinzuzufügen – insbesondere, wenn Sie keine hervorragende Zielseite haben. Aber wir werden uns im nächsten Abschnitt mehr mit Zielseiten befassen.

Fassen Sie zusammen, seien Sie spezifisch über die Erweiterungen, die Sie Ihren Kampagnen hinzufügen. Wenn Sie sie an Ihren Kampagnenzielen ausrichten, kann dies dazu beitragen, Ihren Anzeigenrang erheblich zu steigern.

3. Erstellen Sie bessere Zielseiten

Landing Pages sind oft ein vergessenes Teil des Conversion-Puzzles.

Ich möchte jedoch argumentieren, dass dies der wichtigste Teil ist, um Ihren Anzeigenrang zu verbessern.

Wenn Sie jemals auf eine bezahlte Anzeige geklickt haben und von Ihrer Erfahrung mit der Zielseite enttäuscht waren, wissen Sie, wie frustrierend das sein kann.

Als Suchender kann die Benutzererfahrung entscheiden, ob sie bei Ihnen kaufen oder nicht.

Ihre Suchanfrage sollte ein direkter Indikator dafür sein, was Sie erwarten, wenn Sie auf eine Website gelangen.

Früher verbrachten viele Werbetreibende so viel Zeit damit, für jede Anzeigengruppe eine andere Zielseite zu erstellen, um sicherzustellen, dass die Seite genau das enthielt, wonach der Benutzer suchte.

Nun, theoretisch ist das gut, oder?

Es ist gut – wenn Sie ihnen helfen, ein Problem zu lösen. Wenn Sie Landing Pages mit Fluff Copy erstellen, nur um dem Suchbegriff zu entsprechen, liegen Sie falsch.

Wenn Sie das Thema Google in letzter Zeit nicht bemerkt haben, dreht sich alles um Absicht.

Wir müssen aufhören, uns Gedanken darüber zu machen, ob die Überschrift unserer Zielseite genau dem entspricht, wonach ein Benutzer sucht, und mehr darüber, was er tatsächlich sieht, wenn er landet.

Bei der Erstellung einer guten Landingpage sind viele Dinge zu beachten:

• Auf welchem ​​Gerät sich ein Benutzer befindet.
• Wie viel „Leerraum“ (oder unnötiger Raum) auf der Seite vorhanden ist.
• Ob es einen klaren Call-to-Action (CTA) gibt, bevor ein Nutzer scrollen muss.
• Wie viele Klicks braucht ein Benutzer, um sein Problem zu lösen?
• Wie schnell die Seite lädt.

Die Liste kann weiter und weiter gehen, wenn Sie meinen Drift verstehen.

Der Punkt ist, dass Ihr Zielseitenerlebnis von Qualität und Konsistenz sein muss, um Ihren Anzeigenrang zu verbessern.

So sehr, dass Google sogar das Zielseitenerlebnis in seine Qualitätsfaktormetrik aufgenommen hat!

Indem Sie jetzt die Kleinarbeit auf Ihren Zielseiten leisten, werden sich die Ergebnisse im Laufe der Zeit zeigen.

Fazit

Sind Sie bei der Verbesserung des Anzeigenrangs eher geneigt, Ihre Gebote und Budgets zu manipulieren?

Wenn dies Ihre bevorzugte Strategie war, ermutige ich Sie, einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild Ihrer Kampagnen zu betrachten.

Es gibt viele Faktoren, die Sie in Ihren Anzeigen beeinflussen können, um den Messwert für den Anzeigenrang zu verschieben, ohne mehr für Kampagnenbudgets auszugeben.

• Verbessern Sie Ihren Anzeigentext, um ihn an der Suchabsicht eines Nutzers auszurichten.
• Erhöhen Sie die CTR Ihrer Anzeige mit starken und relevanten Anzeigenerweiterungen.
• Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung des Zielseitenerlebnisses für höhere Konversionsraten.

Sobald Sie die Arbeit an diesen Teilen investiert haben, können Sie sich damit wohlfühlen, Gebote und Budgets zu verschieben, um die oberste Suchposition zu dominieren.

Mehr Ressourcen:

• Ist Ihre Nutzung von Google Ads ein Rankingfaktor für die organische Suche?
• Google Ads gibt die drei wichtigsten Prioritäten für 2022 bekannt
• Ein vollständiger PPC-Marketing-Leitfaden für Anfänger

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Beitragsbild: Antonio Guillem/Shutterstock