Ein einfacher Leitfaden für SEO-freundliche Produktbeschreibungen, die den Umsatz steigern

Es ist leichter gesagt als getan, sich mit SEO Best Practices vertraut zu machen. Und wenn es um Ihren E-Commerce-Shop geht, können SEO-Produktbeschreibungen zweifellos eine massive Rolle für sein Wachstum spielen.

Wenn es richtig gemacht wird, kann es dazu beitragen, dass Ihre Produkte in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft werden, wodurch die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihres Online-Shops erhöht wird. Es bietet Kunden auch ein besseres Erlebnis.

Was können Sie also tun, um sicherzustellen, dass Ihre Produktbeschreibungen optimiert sind, um den Umsatz zu steigern und die Benutzererfahrung zu verbessern ? Finden Sie heraus, was SEO ist, warum es für Ihre Produktbeschreibungen von Vorteil ist, und erfahren Sie Best Practices zum Erstellen optimierter Produktbeschreibungen für Ihre E-Commerce-Website.

Was sind SEO-Produktbeschreibungen?

Zunächst einmal ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Prozess der Verbesserung des Suchrankings Ihrer Website, um Ihren organischen Traffic zu erhöhen. Es geht darum, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken.

Eine SEO-freundliche Produktbeschreibung in Ihrem Online-Shop wird nach den oben genannten Grundsätzen verfasst. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihre Konversionsrate steigern, die Markenbekanntheit steigern und die Markenwahrnehmung verbessern.

Es gibt viele Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn es um SEO geht. Es gibt einige Aspekte, nach denen Suchmaschinen offen gesagt haben, dass sie suchen. Zum Beispiel hat Google einen SEO-Startleitfaden, der beschreibt, wie Sie Ihre Website am besten optimieren können:

Quelle

Aber im Großen und Ganzen ist es schwierig, genau zu wissen, was Sie tun sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig optimiert ist. Ganz zu schweigen davon, dass sich Algorithmen ohne Vorwarnung ändern können. Und da sich die Kundenanforderungen regelmäßig ändern, ist der beste Weg zur Optimierung Ihrer Website überhaupt nicht konstant.

Also, was ist die Lösung? Sie brauchen eine Trial-and-Error-Phase , um zu sehen, was Ihre Rankings und Ihren Traffic verbessern kann. Erfahren Sie, was in der Vergangenheit funktioniert hat und was für andere Unternehmen funktioniert, um loszulegen.

Warum sind Produktbeschreibungen wichtig für SEO?

Studien zeigen, dass im Jahr 2021 voraussichtlich 2,14 Milliarden Menschen weltweit online einkaufen werden. Darüber hinaus kaufen 53 % der Millennials hauptsächlich online ein. Wie Sie verstehen, ist die Erstellung guter Produktbeschreibungen für das Überleben Ihres Unternehmens entscheidend geworden , da so viele Menschen online einkaufen.

Schauen wir uns das genauer an.

Bieten Sie Verbrauchern ein besseres Erlebnis

Vor zehn Jahren wäre es wahrscheinlich in Ordnung gewesen, Ihren Produktbeschreibungen eine Liste mit Schlüsselwörtern und Phrasen hinzuzufügen, ohne darüber nachdenken zu müssen. Die Beschreibungen könnten kurz sein, und Sie würden immer noch gut für das ranken, was Sie erreichen wollten.

Heute ist dies nicht der Fall.

Ein großer Teil der Optimierung besteht darin, Verbrauchern einzigartige Inhalte bereitzustellen. Es muss detailliert und auf ein optimales Erlebnis zugeschnitten sein. Indem Sie also Ihre E-Commerce-Produktseiten mit detaillierten Beschreibungen von hoher Qualität optimieren, verbessern Sie das allgemeine Kauferlebnis .

Steigern Sie Ihre Suchrankings

Wenn Unternehmen an SEO denken, denken sie direkt an Zielseiten und Blogartikel. Aber Sie brauchen optimierte Produktbeschreibungen in Verbindung mit ihnen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Einfach ausgedrückt, durch die Optimierung Ihrer Produktseiten (zusammen mit anderen Teilen Ihrer Website) haben Sie eine bessere Chance, Ihre Suchrankings zu verbessern. Dies kann den Web-Traffic steigern, die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz steigern.

Was uns zu unserem nächsten Abschnitt führt.

Steigern Sie Ihren Umsatz

Optimierung hilft, Ihre Produkte zur richtigen Zeit den richtigen Leuten vorzustellen.

Angenommen, Sie sind ein Bekleidungseinzelhändler und möchten den Verkehr und die Verkäufe für ein bestimmtes Paar Jeans steigern. Durch die Optimierung der Produktseite mit den richtigen Schlüsselwörtern wird diese Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen und von Verbrauchern gefunden werden, die nach diesem Produkt suchen.

Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Sie qualitativ hochwertige Leads auf Ihrer Website erhalten , was Ihnen eine bessere Chance gibt, den Umsatz zu maximieren.

Best Practices für die Erstellung SEO-freundlicher Produktbeschreibungen

Bevor wir eintauchen, denken Sie daran, dass jedes Unternehmen anders ist. Diese Tipps geben Ihnen eine solide Grundlage, um optimierte Texte zu schreiben, aber Sie müssen auch selbst recherchieren und herausfinden, wie Sie überzeugende Texte für die Verbraucher Ihres Zielmarktes erstellen.

Lassen Sie uns nun einige der Best Practices teilen, die Sie befolgen können, um SEO-freundliche und einzigartige Produktbeschreibungen zu schreiben!

1. Machen Sie sich mit dem Algorithmus von Google vertraut

Obwohl es viele Suchmaschinen gibt, ist Google mit Abstand die beliebteste und nimmt bis zu 86 % des Marktes ein.

Quelle

Hier sind ein paar SEO-Tipps aus dem SEO-Startleitfaden von Google:

• Indexierung verstehen: Wenn Google Ihre Website findet, versucht es herauszufinden, worum es geht. Dieser Vorgang wird Indizierung genannt. Google analysiert den Inhalt der Seite und alle eingebetteten Bilder oder Dateien. Insgesamt trägt die Erstellung kurzer, aussagekräftiger Seitentitel dazu bei, den Inhalt besser zu verstehen und die Lesbarkeit zu verbessern.
• Melden Sie sich für die Search Console an: Die Google Search Console hilft Ihnen, Ihre SEO-Bemühungen im Auge zu behalten, und zeigt ungewöhnliche Aktivitäten an, wenn sich die Dinge zum Schlimmsten wenden. Wenn Sie verstehen, wie man es verwendet, können Sie Ihre SEO-Aktivitäten optimal nutzen.
• Verwenden Sie Meta-Tags und Beschreibungen: Google verwendet Meta-Tags und Beschreibungen, um herauszufinden, was Ihre Webseiten und Bilder enthalten. Diese Informationen tragen dazu bei, herauszufinden, ob der Inhalt der Suchabsicht des Benutzers entspricht. Meta-Beschreibungen sind besonders wichtig, da Google diese Informationen häufig in den Seitenergebnissen anzeigt. Hier ist ein Beispiel:

Quelle

Dies sind nur einige Beispiele, wie Sie Ihre Website für Google optimieren können. Um den gesamten Überblick zu erhalten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um den SEO-Leitfaden von Google zu lesen, der auf der Website der Google-Entwickler zu finden ist.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Wie wir bereits erwähnt haben, sollten Ihre Produktseiten die Inhalte enthalten, die die Verbraucher lesen möchten. Aber um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, wer Ihre Käuferpersönlichkeiten sind. Ohne sie wird es schwieriger, Produktseiten zu erstellen, die konvertieren.

Wie können Sie also Ihre Zielgruppe identifizieren ?

Hier ist, was wir vorschlagen würden:

• Überprüfen Sie Ihren aktuellen Kundenstamm: Beginnen Sie damit, Ihre aktuellen Kunden zu identifizieren. Sehen Sie sich ihre demografischen Daten, ihr Verhalten und alle anderen relevanten Informationen an. Wenn Sie fertig sind, haben Sie ein ziemlich klares Bild davon, wen Sie ansprechen müssen.
• Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten: Wenn Sie wissen, auf wen Ihre Konkurrenten abzielen, kann dies auch Aufschluss darüber geben, wen Sie ansprechen sollten. Überprüfen Sie ihren Kundenstamm, um festzustellen, ob Sie ein ähnliches Publikum anstreben sollten.
• Führen Sie eine Kundenumfrage durch : Eine gute Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, besteht darin, Gedanken und Meinungen von echten Käufern einzuholen. Die Durchführung einer Kundenbefragung kann Ihnen mehr Einblicke in die Demographie, Interessen, Werte und Meinungen Ihrer Kunden über Ihre Marke geben.

Sobald Sie Ihren Zielmarkt identifiziert haben, können Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website – einschließlich Produktkopien und Seiten – auf Ihr Publikum zugeschnitten ist. Dies wird ihnen ein besseres Erlebnis bieten und Ihre gesamten E-Commerce-SEO-Ergebnisse verbessern.

3. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Produktbeschreibungen

Eine der effizientesten Möglichkeiten, Google bei der Indexierung und Platzierung Ihrer Website zu unterstützen, ist die Verwendung von Schlüsselwörtern und Phrasen in Ihren Produkttiteln und -beschreibungen. Tatsächlich kann das Hinzufügen von Long-Tail-Keywords zu Ihren Inhalten neben den kürzeren von Vorteil sein, da die Kaufabsicht der Benutzer, die danach suchen, oft hoch ist.

Versuchen Sie, sich bei der Durchführung Ihrer Keyword-Recherche nicht hinreißen zu lassen. Denken Sie daran, dass sich Ihre Inhalte natürlich anfühlen sollten und dass Google Keyword-Stuffing nicht schätzt. Ob auf einer Zielseite oder einer Produktseite, die von Ihnen verwendeten Überschriften müssen sich natürlich und organisch anfühlen.

Versetzen Sie sich für eine Sekunde in die Lage Ihrer Kunden. Angenommen, Sie suchen eine Kaffeemaschine. Nun, wie würden Sie sich fühlen, wenn Sie auf einer Seite landen, deren Produkttitel voller Keywords zum Thema „Kaffeemaschine“ ist?

Anstelle des Titels Nescafe Vertuo Machine heißt es beispielsweise Kaffeemaschine, Kaffeesatz, Kaffeearoma. Es ist auf jeden Fall irreführend.

4. Geben Sie detaillierte Beschreibungen an

Obwohl es wichtig ist, die SEO-Best Practices von Google zu befolgen, schreiben Sie letztendlich Produktbeschreibungen für Käufer. Schließlich gibt es keinen Grund für ein gutes Ranking, wenn Ihre Produktseite den Kunden nicht sagt, was das Produkt ist.

Aus diesem Grund ist es wichtig, detaillierte und gründliche Produktbeschreibungen zu erstellen. Skizzieren Sie die Vorteile, Merkmale, Abmessungen und alles, was für den Verbraucher relevant ist.

Werfen wir einen Blick auf die Beschreibung dieses holzbefeuerten Kamins von US Fireplace Store. Die Produktseite enthält eine lange und detaillierte Beschreibung des Produkts, seiner Abmessungen und zusätzlicher Spezifikationen, einschließlich Produktbildern. Benutzer können auch eine Broschüre herunterladen, um weitere Informationen zu erhalten.

Mit all diesen zusätzlichen Informationen haben Sie eine bessere Chance, Besucher länger auf der Seite zu halten. Dies ist ein weiterer goldener Stern Ihrer Suchmaschine, da er zeigt, dass Ihr Inhalt der Suchabsicht entspricht. Dadurch kann Ihre Produktseite einen höheren Rang einnehmen.

5. Optimieren Sie Ihre Zielseitenkopie

Zielseiten helfen Benutzern oft dabei, die gesuchten Produkte zu finden, weshalb sie gut optimiert sein müssen. Wenn dies nicht der Fall ist, können potenzielle Kunden Schwierigkeiten haben, das zu finden, was sie suchen, und Ihr Website-Ranking könnte beeinträchtigt werden. Wie also sollten Sie Ihre Zielseitenkopie optimieren?

Hier sind ein paar Vorschläge:

• Geben Sie eine klare Überschrift „above the fold“ an: Sobald ein Besucher auf Ihrer E-Commerce-Website landet, sollte er sofort verstehen, was Sie anbieten. Wenn nicht, verlässt der Besucher die Website möglicherweise schnell, was für Ihre Absprungrate nicht ideal ist. Schauen Sie sich die Schlagzeile auf dieser Website für medizinische Alarmpreise an. Es macht sofort deutlich, dass das Unternehmen medizinische Alarmpläne anbietet.
• Verwenden Sie Personalisierung: 44 % der Verbraucher würden zu einer Marke wechseln, die Personalisierung anbietet. Wieso den? Weil es ihr allgemeines Einkaufserlebnis verbessert. Wenn es um Ihre Zielseiten geht, müssen Sie also so viel Personalisierung wie möglich einbeziehen. Dies könnte sicherstellen, dass Ihre Zielseiten standortspezifisch sind, Vorschläge für Produkte enthalten, an denen sie interessiert sein könnten, oder eine bestimmte Sprache verwenden.
• Erstellen Sie einen klaren Call-to-Action: Ihr Call-to-Action ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Landingpage. Es leitet die Verbraucher auf Ihre Produktseiten und ermutigt sie zur Konvertierung. Denken Sie an die Platzierung auf der Seite, die verwendete Sprache und die Farbe der Schaltfläche. All diese Dinge können beeinflussen, ob ein Verbraucher klickt oder nicht.

Dies sind nur einige Vorschläge zur Optimierung Ihrer Zielseiten. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel zur Landingpage-Optimierung.

6. Machen Sie Produktseiten so benutzerfreundlich wie möglich

Wenn ein Besucher auf Ihrer Produktseite landet, möchte er, dass das Erlebnis so nahtlos wie möglich ist. Wenn es zu schwierig oder zu langsam ist, riskieren Sie, ihr Vertrauen zu verlieren.

Hier sind ein paar Schritte, die Sie befolgen müssen, um Ihre Produktseiten reaktionsschnell und intuitiv zu gestalten:

• Verwenden Sie eine klare und einfache Sprache: Auch hier ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie für Menschen schreiben, nicht für Bots. Sie möchten mehr über die Funktionen, Vorteile und Abmessungen eines bestimmten Produkts erfahren und mögen keine übermäßig komplizierten Inhalte. Ihre Produktseiten sollten eine einfache, klare und leicht verständliche Sprache haben, um festzustellen, ob das Produkt den Kauf wert ist.
• Haben Sie eine schnelle Ladegeschwindigkeit: Studien zeigen, dass 70 % der Verbraucher sagen, dass die Seitengeschwindigkeit ihren Wunsch beeinflusst, bei einem Online-Händler einzukaufen. Mit anderen Worten, wenn Sie keine hohe Geschwindigkeit anbieten, werden die Verbraucher nicht lange warten. Die ideale Seitenladezeit beträgt 3 Sekunden, also sollten Sie zumindest darauf abzielen. Um Ihre aktuelle Website-Geschwindigkeit zu überprüfen, gehen Sie zu den PageSpeed ​​Insights von Google.
• Bieten Sie Hilfe an: Um das Erlebnis für Ihre Kunden zu verbessern, sollten Sie einen Chatbot verwenden, um alle Fragen zu beantworten, die sie haben könnten. Schauen Sie sich als Beispiel Track-POD an. Die Seite der Routenplanungssoftware enthält einen Chatbot, der auftaucht, um Hilfe anzubieten und Fragen zu beantworten. Dies erleichtert das Erlebnis für Kunden, die beim Einkaufen Fragen haben.

Quelle

Das Nutzererlebnis steht im Mittelpunkt von SEO. Um sicherzustellen, dass Ihre Produktseiten effizient optimiert werden, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Seiten so benutzerfreundlich wie möglich gestalten können.

Diese Vorschläge sind gute Ausgangspunkte, aber es gibt viele Möglichkeiten, die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seiten zu verbessern. Das ist natürlich von Betrieb zu Betrieb unterschiedlich. Unterschiedliche Zielgruppen wollen unterschiedliche Dinge, daher ist es hilfreich, herauszufinden, was Ihre Kunden von Ihrer Website erwarten, und dies als Grundlage für die Optimierung zu verwenden.

7. Machen Sie Ihr Copywriting einzigartig

Google tut sich nicht gut mit Duplicate Content. Es arbeitet hart daran, Seiten mit unterschiedlichen und einzigartigen Informationen zu indizieren und anzuzeigen. Wenn es also Ihre Website durchsucht und feststellt, dass Sie dieselbe Kopie in mehr als einer URL haben, können Ihre Suchrankings sinken.

Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass alle Ihre Produktbeschreibungen zu 100 % eindeutig sind . Das bedeutet, dass sie nicht mit Ihren Produkten oder denen von Mitbewerbern auf anderen Websites identisch sein sollten.

Wir wissen, dass dies schwierig sein kann, insbesondere wenn auf Ihrer Website Hunderte von Produkten aufgeführt sind. Um dies zu vereinfachen, schlagen wir Folgendes vor:

• Verwenden Sie mehrere Personen, um die Produktbeschreibungen zu schreiben: Wenn dieselbe Person alle Ihre Produktbeschreibungen schreibt, kann es für sie ziemlich schwierig sein, jedes Mal etwas Einzigartiges zu schreiben. Denken Sie also darüber nach, mehr als eine Person zum Verfassen Ihrer Produktbeschreibungen einzusetzen. Auf diese Weise haben Sie weniger Chancen auf Duplizierung.
• Veröffentlichte Inhalte online prüfen: Sobald Ihre Inhalte live sind, gibt es verschiedene Möglichkeiten, auf Duplicate Content zu prüfen. Google empfiehlt, etwa zehn Wörter vom Satzanfang auf einer Live-Seite zu kopieren und mit Anführungszeichen zu durchsuchen. Wenn Sie sehen, dass mehr als eine Seite auftaucht, haben Sie doppelten Inhalt. Sie können auch Online-Tools wie Copyscape verwenden, um im Internet nach passenden Inhalten zu suchen.

Letztendlich müssen Sie sicherstellen, dass alle Inhalte auf Ihren Produktseiten (und auf Ihrer gesamten Website) einzigartig sind. Doppelte Inhalte können sich auf Ihre Suchergebnisse auswirken, was den Zweck der Optimierung Ihrer Website von vornherein zunichte macht.

Schreiben Sie noch heute SEO-freundliche Produktbeschreibungen

Mit all diesem neu gewonnenen SEO-Wissen ist es an der Zeit, Ihre Fähigkeiten auf die Probe zu stellen und Ihre eigenen SEO-freundlichen Produktbeschreibungen zu schreiben.

Befolgen Sie die hier beschriebenen Schritte, und zusammen mit einigen Ihrer eigenen Recherchen sollten Sie die Grundlage haben, um gut optimierte Produktseiten zu erstellen.

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen der perfekten Seiten benötigen, sehen Sie sich die Landingpage-Vorlagen von Moosend an. Melden Sie sich einfach kostenlos an und erstellen Sie sie noch heute in einfachen Schritten!