Un ghid simplu pentru descrieri de produse prietenoase cu SEO care sporesc vânzările

Este mai ușor de spus decât de făcut. Și când vine vorba de magazinul dvs. de comerț electronic, nu există nicio îndoială că descrierile SEO ale produselor pot juca un rol masiv în creșterea acestuia.

Când este făcut corect, vă poate ajuta produsele să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, crescând vizibilitatea generală a site-ului și a magazinului dvs. online. De asemenea, oferă clienților o experiență mai bună.

Deci, ce puteți face pentru a vă asigura că descrierile produselor dvs. sunt optimizate pentru a crește vânzările și a îmbunătăți experiența utilizatorului ? Aflați ce este SEO, de ce este benefic pentru descrierile produselor dvs. și cele mai bune practici pentru crearea de descrieri optimizate de produse pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Ce sunt descrierile produselor SEO?

În primul rând, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a clasamentului de căutare a site-ului dvs. pentru a crește traficul organic. Aceasta implică efectuarea unor modificări site-ului dvs. care au impact asupra experienței utilizatorului.

O descriere a produsului potrivită pentru SEO din magazinul dvs. online este scrisă conform principiilor de mai sus. Când este făcut corect, vă poate crește rata de conversie, crește gradul de cunoaștere a mărcii și poate îmbunătăți percepția mărcii.

Există o mulțime de bune practici de urmat atunci când vine vorba de SEO. Există unele aspecte pe care motoarele de căutare au spus deschis că le caută. De exemplu, Google are un ghid de pornire SEO care prezintă cum să vă optimizați cel mai bine site-ul:

Sursă

Dar, în general, este greu să știi exact ce ar trebui să faci pentru a te asigura că site-ul tău este pe deplin optimizat. Ca să nu mai vorbim de faptul că algoritmii se pot schimba fără avertisment. Și cu nevoile clienților care se schimbă în mod regulat, cel mai bun mod de a vă optimiza site-ul nu este deloc constant.

Deci care este soluția? Aveți nevoie de o fază de încercare și eroare pentru a vedea ce vă poate îmbunătăți clasamentele și traficul. Aflați ce a funcționat în trecut și ce funcționează pentru alte afaceri pentru a începe.

De ce sunt importante descrierile produselor pentru SEO?

Studiile arată că 2,14 miliarde de oameni din întreaga lume erau de așteptat să cumpere online în 2021. Mai mult, 53% dintre millennials cumpără mai ales online. După cum puteți înțelege, cu atât de mulți oameni care fac cumpărături online, realizarea unor descrieri bune de produse a devenit esențială pentru supraviețuirea afacerii dvs.

Să aruncăm o privire la asta mai detaliat.

Oferiți consumatorilor o experiență mai bună

În urmă cu zece ani, adăugarea unei liste de cuvinte cheie și expresii la descrierile produselor dvs. fără a fi nevoie să vă gândiți la asta ar fi probabil bine. Descrierile ar putea fi scurte și tot ai fi clasat bine pentru ceea ce ai încercat să obții.

Astăzi, acesta nu este cazul.

O mare parte a optimizării implică furnizarea de conținut unic consumatorilor. Trebuie să fie detaliat și adaptat pentru o experiență optimă. Prin optimizarea paginilor de produse de comerț electronic cu descrieri detaliate de înaltă calitate, îmbunătățiți experiența generală de cumpărare .

Îmbunătățiți-vă clasamentul în căutare

Când companiile se gândesc la SEO, mintea lor se îndreaptă direct către paginile de destinație și articolele de blog. Dar aveți nevoie de descrieri optimizate ale produselor împreună cu acestea pentru a obține cele mai bune rezultate.

Pentru a spune simplu, prin optimizarea paginilor de produse (împreună cu alte părți ale site-ului dvs.), aveți șanse mai mari să vă creșteți clasamentul în căutare. Acest lucru poate crește traficul web, crește gradul de cunoaștere a mărcii și crește vânzările.

Ceea ce ne conduce la următoarea noastră secțiune.

Crește-ți vânzările

Optimizarea vă ajută să vă prezentați produsele în fața persoanelor potrivite la momentul potrivit.

Să presupunem că sunteți un comerciant de îmbrăcăminte și doriți să creșteți traficul și vânzările pentru o anumită pereche de blugi. Prin optimizarea paginii produsului cu cuvintele cheie potrivite, este mai probabil ca pagina respectivă să se claseze mai sus și să fie găsită de consumatorii care caută acest produs.

Drept urmare, este mai probabil să obțineți clienți potențiali de înaltă calitate pe site-ul dvs. , ceea ce vă oferă o șansă mai mare de a maximiza vânzările.

Cele mai bune practici pentru crearea de descrieri de produse prietenoase cu SEO

Înainte de a ne scufunda, amintiți-vă că fiecare afacere este diferită. Aceste sfaturi vă vor oferi o bază solidă pentru a scrie o copie optimizată, dar trebuie, de asemenea, să faceți propria cercetare și să aflați cum să creați o copie convingătoare pentru consumatorii pieței dvs. țintă.

Acum, să împărtășim câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți urma pentru a scrie descrieri de produse unice și prietenoase cu SEO!

1. Familiarizați-vă cu algoritmul Google

Deși există multe motoare de căutare, Google este de departe cel mai popular, ocupând până la 86% din piață.

Sursă

Iată câteva sfaturi SEO din ghidul de pornire SEO al Google:

• Înțelegeți indexarea: când Google vă găsește site-ul web, încearcă să stabilească despre ce este vorba. Acest proces se numește indexare. Google analizează conținutul paginii și orice imagini sau fișiere încorporate. În general, crearea unor titluri scurte și semnificative de pagini ajută la înțelegerea mai bună a conținutului, îmbunătățind lizibilitatea.
• Înscrieți-vă la Search Console: Google Search Console vă ajută să urmăriți eforturile dvs. de SEO și semnalează activitatea neobișnuită dacă lucrurile încep să se înrăutățească. Înțelegerea modului de utilizare vă poate ajuta să profitați la maximum de activitatea dvs. SEO.
• Utilizați metaetichete și descrieri: Google folosește metaetichete și descrieri pentru a afla ce includ paginile dvs. web și imaginile. Aceste informații contribuie la a afla dacă conținutul corespunde intenției de căutare a utilizatorului. Metadescrierile sunt deosebit de importante deoarece Google va afișa adesea aceste informații în rezultatele paginii. Iată un exemplu:

Sursă

Acestea sunt doar câteva exemple despre cum să vă optimizați site-ul pentru Google. Pentru a obține întreaga schiță, petreceți ceva timp revizuind ghidul Google pentru SEO, care poate fi găsit pe site-ul web al dezvoltatorilor Google.

2. Identificați-vă publicul țintă

După cum am menționat deja, paginile dvs. de produse ar trebui să includă conținutul pe care consumatorii doresc să-l citească. Dar pentru a realiza acest lucru, trebuie să știți cine sunt clienții dvs. Fără ele, va fi mai greu să creați pagini de produse care să convertească.

Deci, cum vă puteți identifica publicul țintă ?

Iată ce am sugera noi:

• Examinați-vă baza actuală de clienți: începeți prin a vă identifica clienții actuali. Priviți datele demografice, comportamentul lor și orice alte informații relevante. Când terminați, veți avea o imagine destul de clară despre cine trebuie să vizați.
• Cercetați-vă concurenții: înțelegerea către cine vizează concurenții dvs. poate arunca o lumină asupra cine ar trebui să vă vizați. Examinați baza lor de clienți pentru a determina dacă ar trebui să vă orientați către un public similar.
• Efectuați un sondaj pentru clienți : o modalitate excelentă de a vă identifica publicul țintă este să obțineți gânduri și opinii de la cumpărători reali. Efectuarea unui sondaj cu clienții vă poate oferi mai multe informații despre demografia, interesele, valorile și ce cred aceștia despre marca dvs.

Odată ce v-ați identificat piața țintă, vă puteți asigura că conținutul site-ului dvs. - copia produsului și paginile incluse - este adaptat publicului dvs. Acest lucru le va oferi o experiență mai bună și va îmbunătăți rezultatele generale SEO pentru comerțul electronic.

3. Utilizați cuvinte cheie în descrierile produselor

Una dintre cele mai eficiente moduri de a ajuta Google să indexeze și să clasifice site-ul dvs. este să utilizați cuvinte cheie și expresii în titlurile și descrierile produselor dvs. De fapt, adăugarea de cuvinte cheie cu coadă lungă în conținut în afară de cele mai scurte poate fi benefică, deoarece intenția de cumpărare a utilizatorilor care le caută este adesea ridicată.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, încercați să nu vă lăsați dus de cap. Amintiți-vă că conținutul dvs. ar trebui să pară natural și că Google nu apreciază umplerea cuvintelor cheie. Fie că se află pe o pagină de destinație sau pe o pagină de produs, titlurile principale pe care le folosiți trebuie să pară naturale și organice.

Pune-te pentru o secundă în pielea clienților tăi. Să presupunem că sunteți în căutarea unui aparat de cafea. Ei bine, cum v-ați simți când aterizați pe o pagină cu un titlu de produs plin de cuvinte cheie „mașină de cafea”?

De exemplu, în loc să fie intitulat Nescafe Vertuo Machine , se numește Machine cafea, zaț de cafea, aromă de cafea. Este înșelător prin toate mijloacele.

4. Furnizați descrieri detaliate

Deși este important să urmați cele mai bune practici SEO ale Google, în cele din urmă scrieți descrieri de produse pentru cumpărători. La urma urmei, nu există niciun motiv să te poziționezi bine dacă pagina ta de produs nu le spune clienților care este produsul.

De aceea este esențial să creați descrieri detaliate și amănunțite ale produselor. Subliniați beneficiile, caracteristicile, dimensiunile și orice este relevant pentru consumator.

Să aruncăm o privire la descrierea acestui șemineu pe lemne de la magazinul de șeminee din SUA. Pagina produsului are o descriere lungă și detaliată a produsului, dimensiunile acestuia și specificații suplimentare, inclusiv imagini ale produsului. Utilizatorii pot descărca și o broșură pentru a obține mai multe informații.

Cu toate aceste informații suplimentare, aveți șanse mai mari de a menține vizitatorii pe pagină mai mult timp. Aceasta este o altă stea de aur a motorului dvs. de căutare, deoarece arată că conținutul dvs. corespunde intenției de căutare. Ca rezultat, pagina dvs. de produs se poate clasa mai sus.

5. Optimizați copierea paginii de destinație

Paginile de destinație vor ajuta adesea utilizatorii să găsească produsele pe care le caută, motiv pentru care trebuie să fie bine optimizate. Dacă nu sunt, clienții potențiali s-ar putea lupta să găsească ceea ce au nevoie, iar clasarea site-ului dvs. ar putea fi afectată. Deci, cum ar trebui să vă optimizați copia paginii de destinație?

Iată câteva sugestii:

• Furnizați un titlu clar deasupra paginii: de îndată ce un vizitator ajunge pe site-ul dvs. de comerț electronic, ar trebui să înțeleagă imediat ce oferiți. Dacă nu, vizitatorul ar putea pleca rapid, ceea ce nu este ideal pentru rata de respingere. Uitați-vă la titlul de pe acest site web de prețuri de alertă medicală. Este clar imediat că compania oferă planuri de alertă medicală.
• Utilizați personalizarea: 44% dintre consumatori ar trece să cumpere de la o marcă care oferă personalizare. De ce? Pentru că le îmbunătățește experiența generală de cumpărături. Deci, când vine vorba de paginile dvs. de destinație, trebuie să încorporați cât mai mult posibil personalizarea. Aceasta ar putea fi asigurarea faptului că paginile dvs. de destinație sunt specifice locației, oferind sugestii pentru produsele de care ar putea fi interesați sau folosind o anumită limbă.
• Creați un îndemn clar: îndemnul dvs. este unul dintre cele mai importante elemente ale paginii dvs. de destinație. Acesta direcționează consumatorii către paginile dvs. de produse și îi încurajează să convertească. Gândiți-vă la plasarea acestuia pe pagină, la limba pe care o utilizați și la culoarea butonului. Toate aceste lucruri pot influența dacă un consumator va face sau nu clic.

Acestea sunt doar câteva sugestii pentru optimizarea paginilor de destinație. Dacă doriți mai multe informații, aruncați o privire la acest articol despre optimizarea paginii de destinație.

6. Faceți paginile produselor cât mai ușor de utilizat

Când un vizitator ajunge pe pagina de produs, își dorește ca experiența să fie cât mai fluidă posibil. Dacă este prea dificil sau lent, riscați să le pierdeți încrederea.

Iată câțiva pași de urmat pentru ca paginile de produse să fie receptive și intuitive:

• Utilizați un limbaj clar și simplu: din nou, este important să vă amintiți că scrieți pentru oameni, nu pentru roboți. Vor să știe despre caracteristicile unui anumit produs, beneficii și dimensiuni și nu le place conținutul prea complicat. Paginile dvs. de produse ar trebui să aibă un limbaj simplu, clar și ușor de înțeles pentru a determina dacă produsul merită cumpărat.
• Au o viteză de încărcare rapidă: studiile arată că 70% dintre consumatori spun că viteza paginii le afectează dorința de a cumpăra de la un comerciant online. Cu alte cuvinte, dacă nu oferi o viteză mare, consumatorii nu vor aștepta mult timp. Timpul ideal de încărcare a paginii este de 3 secunde, așa că cel puțin, acesta este ceea ce ar trebui să urmăriți. Pentru a verifica viteza actuală a site-ului, accesați pagina Google PageSpeed ​​Insights.
• Oferiți ajutor: pentru a îmbunătăți experiența clienților dvs., luați în considerare utilizarea unui chatbot pentru a răspunde la orice întrebări pe care le-ar putea avea. Aruncă o privire la Track-POD ca exemplu. Pagina sa software de planificare a rutei are un chatbot care apare pentru a oferi ajutor și a răspunde la întrebări. Acest lucru face experiența mai ușoară pentru clienții care au întrebări în timpul cumpărăturilor.

Sursă

Experiența utilizatorului este la baza SEO. Așadar, pentru a vă asigura că paginile dvs. de produse sunt optimizate eficient, trebuie să vă gândiți cum să vă faceți paginile cât mai ușor de utilizat.

Aceste sugestii sunt puncte de plecare bune, dar există o mulțime de modalități de a îmbunătăți capacitatea de utilizare a paginilor dvs. Desigur, acest lucru variază de la o afacere la alta. Diferiți publici doresc lucruri diferite, așa că este util să vă dați seama ce doresc clienții dvs. de la site-ul dvs. și să utilizați acest lucru ca bază pentru optimizare.

7. Faceți-vă copywritingul unic

Google nu se descurcă bine cu conținutul duplicat. Funcționează din greu pentru a indexa și afișa pagini cu informații distincte și unice. Așadar, dacă vă accesează cu crawlere site-ul și constată că aveți aceeași copie în mai multe adrese URL, clasamentele dvs. de căutare ar putea scădea.

Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că toate descrierile produselor dvs. sunt 100% unice . Asta înseamnă că nu ar trebui să fie la fel cu niciunul dintre produsele tale sau cu cele ale concurenților de pe alte site-uri.

Știm că acest lucru poate fi dificil, mai ales dacă aveți sute de produse listate pe site-ul dvs. Pentru a face acest lucru mai ușor, iată ce vă sugerăm:

• Folosiți mai multe persoane pentru a scrie descrierile produselor: dacă aceeași persoană scrie toate descrierile produselor dvs., poate fi destul de greu pentru ei să scrie ceva unic de fiecare dată. Așa că gândiți-vă să folosiți mai mult de o persoană pentru a vă scrie descrierile produselor. În acest fel, aveți mai puține șanse de duplicare.
• Verificați conținutul publicat online: odată ce conținutul dvs. este live, există diferite moduri de a verifica dacă există conținut duplicat. Google recomandă să copiați aproximativ zece cuvinte de la începutul unei propoziții pe o pagină live și să o căutați cu ghilimele. Dacă vedeți care apar mai mult de o pagină, aveți conținut duplicat. De asemenea, puteți utiliza instrumente online, cum ar fi Copyscape, pentru a verifica dacă există conținut care se potrivește pe web.

În cele din urmă, trebuie să vă asigurați că tot conținutul de pe paginile de produse (și de pe site-ul dvs. web) este unic. Conținutul duplicat poate afecta rezultatele căutării, ceea ce încalcă scopul de a optimiza site-ul dvs., în primul rând.

Scrieți astăzi Descrieri de Produse prietenoase cu SEO

Cu toate aceste cunoștințe SEO noi, este timpul să vă puneți abilitățile la încercare și să vă scrieți propriile descrieri ale produselor, potrivite pentru SEO.

Urmați pașii pe care i-am subliniat aici și, împreună cu unele dintre propriile cercetări, ar trebui să aveți bazele pentru a crea pagini de produse bine optimizate.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea paginile perfecte, uitați-vă la șabloanele pentru pagini de destinație Moosend. Înscrieți-vă gratuit și începeți să le creați astăzi, în pași simpli!