Prosty przewodnik po przyjaznych SEO opisach produktów, które zwiększają sprzedaż

Zapoznanie się z najlepszymi praktykami SEO jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. A jeśli chodzi o Twój sklep eCommerce, nie ma wątpliwości, że opisy SEO produktów mogą odegrać ogromną rolę w jego rozwoju.

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może pomóc Twoim produktom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększając ogólną widoczność Twojej witryny i sklepu internetowego. Zapewnia również klientom lepsze wrażenia.

Co więc możesz zrobić, aby upewnić się, że opisy produktów są zoptymalizowane, aby zwiększyć sprzedaż i poprawić wrażenia użytkownika ? Dowiedz się, czym jest SEO, dlaczego jest korzystne dla opisów produktów i najlepszych praktyk dotyczących tworzenia zoptymalizowanych opisów produktów dla Twojej witryny eCommerce.

Czym są opisy produktów SEO?

Po pierwsze, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces poprawiania rankingu Twojej witryny w celu zwiększenia ruchu organicznego. Polega na wprowadzaniu w witrynie modyfikacji, które wpływają na wrażenia użytkownika.

Przyjazny SEO opis produktu w Twoim sklepie internetowym jest pisany zgodnie z powyższymi zasadami. Prawidłowo zrobione może zwiększyć współczynnik konwersji, zwiększyć świadomość marki i poprawić postrzeganie marki.

Istnieje wiele dobrych praktyk, które należy stosować, jeśli chodzi o SEO. Wyszukiwarki otwarcie powiedziały, że szukają pewnych aspektów. Na przykład Google ma przewodnik dla początkujących SEO, w którym opisano, jak najlepiej zoptymalizować witrynę:

Źródło

Ale ogólnie rzecz biorąc, trudno jest dokładnie określić, co należy zrobić, aby Twoja witryna była w pełni zoptymalizowana. Nie wspominając o tym, że algorytmy mogą się zmieniać bez ostrzeżenia. A ponieważ potrzeby klientów zmieniają się regularnie, najlepszy sposób na optymalizację witryny wcale nie jest stabilny.

Więc jakie jest rozwiązanie? Potrzebujesz fazy prób i błędów, aby zobaczyć, co może poprawić Twoje rankingi i ruch. Dowiedz się, co sprawdziło się w przeszłości i co jest przydatne dla innych firm na początek.

Dlaczego opisy produktów są ważne dla SEO?

Badania pokazują, że 2,14 miliarda ludzi na całym świecie miało dokonywać zakupów online w 2021 roku. Co więcej, 53% millenialsów kupuje głównie online. Jak możesz zrozumieć, w sytuacji, gdy tak wiele osób robi zakupy online, dobre opisy produktów stały się kluczowe dla przetrwania Twojej firmy .

Przyjrzyjmy się temu bardziej szczegółowo.

Zapewnij konsumentom lepsze wrażenia

Dziesięć lat temu dodanie listy słów kluczowych i fraz do opisów produktów bez konieczności myślenia o tym prawdopodobnie byłoby w porządku. Opisy mogą być krótkie, a mimo to dobrze oceniasz to, co chcesz osiągnąć.

Dziś tak nie jest.

Duża część optymalizacji polega na dostarczaniu konsumentom unikalnych treści. Musi być szczegółowy i dostosowany do optymalnego doświadczenia. Optymalizując strony produktów eCommerce ze szczegółowymi opisami wysokiej jakości, poprawiasz ogólne wrażenia z zakupów .

Zwiększ swoje rankingi wyszukiwania

Kiedy firmy myślą o SEO, ich umysły kierują się prosto na strony docelowe i artykuły na blogu. Ale potrzebujesz zoptymalizowanych opisów produktów w połączeniu z nimi, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Mówiąc prościej, optymalizując strony produktów (wraz z innymi częściami witryny), masz większą szansę na zwiększenie rankingu wyszukiwania. Może to zwiększyć ruch w sieci, podnieść świadomość marki i zwiększyć sprzedaż.

Co prowadzi nas do następnej sekcji.

Zwiększ sprzedaż

Optymalizacja pomaga przedstawić Twoje produkty właściwym osobom we właściwym czasie.

Załóżmy, że jesteś sprzedawcą odzieży i chcesz zwiększyć ruch i sprzedaż określonej pary dżinsów. Optymalizując stronę produktu za pomocą odpowiednich słów kluczowych, zwiększa się prawdopodobieństwo, że ta strona będzie miała wyższą pozycję w rankingu i zostanie znaleziona przez konsumentów szukających tego produktu.

W rezultacie masz większe szanse na uzyskanie wysokiej jakości potencjalnych klientów w swojej witrynie , co daje większą szansę na zmaksymalizowanie sprzedaży.

Najlepsze praktyki tworzenia opisów produktów przyjaznych SEO

Zanim zanurkujemy, pamiętaj, że każdy biznes jest inny. Te wskazówki dadzą Ci solidne podstawy do napisania zoptymalizowanej kopii, ale musisz także przeprowadzić własne badania i dowiedzieć się, jak stworzyć atrakcyjną kopię dla konsumentów na rynku docelowym.

Teraz podzielmy się kilkoma najlepszymi praktykami, które możesz zastosować, aby pisać przyjazne SEO i unikalne opisy produktów!

1. Zapoznaj się z algorytmem Google

Chociaż istnieje wiele wyszukiwarek, Google jest zdecydowanie najpopularniejszym, zajmując do 86% rynku.

Źródło

Oto kilka porad dotyczących SEO z przewodnika Google dla początkujących:

• Zrozum indeksowanie: gdy Google znajduje Twoją witrynę, próbuje określić, o co w niej chodzi. Ten proces nazywa się indeksowaniem. Google analizuje zawartość strony oraz wszelkie osadzone obrazy lub pliki. Ogólnie rzecz biorąc, tworzenie krótkich, znaczących tytułów stron pomaga lepiej zrozumieć treść, poprawiając czytelność.
• Zarejestruj się w Search Console: Google Search Console pomaga śledzić działania SEO i sygnalizuje nietypową aktywność, jeśli sprawy przybiorą najgorszy obrót. Zrozumienie, jak z niego korzystać, może pomóc Ci w pełni wykorzystać aktywność SEO.
• Używaj metatagów i opisów: Google używa metatagów i opisów, aby dowiedzieć się, co zawierają Twoje strony internetowe i obrazy. Te informacje pomagają ustalić, czy treść odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika. Opisy meta są szczególnie ważne, ponieważ Google często wyświetla te informacje na stronach wyników wyszukiwania. Oto przykład:

Źródło

To tylko kilka przykładów optymalizacji witryny pod kątem Google. Aby poznać cały zarys, poświęć trochę czasu na zapoznanie się z przewodnikiem Google po SEO, który można znaleźć na stronie programistów Google.

2. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Jak już wspomnieliśmy, strony Twoich produktów powinny zawierać treści, które konsumenci chcą przeczytać. Ale aby to osiągnąć, musisz wiedzieć, kim są Twoi klienci. Bez nich trudniej będzie tworzyć strony produktów, które konwertują.

Jak więc możesz zidentyfikować swoją grupę docelową ?

Oto, co proponujemy:

• Sprawdź swoją obecną bazę klientów: Zacznij od zidentyfikowania swoich obecnych klientów. Spójrz na ich dane demograficzne, zachowanie i inne istotne informacje. Kiedy skończysz, będziesz miał dość jasny obraz tego, do kogo musisz skierować.
• Zbadaj swoich konkurentów: Zrozumienie, do kogo celują Twoi konkurenci, może rzucić trochę światła na to, do kogo powinieneś kierować reklamy. Przejrzyj ich bazę klientów, aby ustalić, czy powinieneś dążyć do podobnych odbiorców.
• Przeprowadź ankietę wśród klientów : świetnym sposobem na zidentyfikowanie grupy docelowej jest uzyskanie opinii i opinii od prawdziwych kupujących. Przeprowadzenie ankiety dla klientów może dać ci lepszy wgląd w dane demograficzne, zainteresowania, wartości i to, co myślą o Twojej marce klientów.

Po zidentyfikowaniu rynku docelowego możesz upewnić się, że zawartość Twojej witryny — w tym tekst produktu i strony — jest dostosowana do Twoich odbiorców. Zapewni to im lepsze wrażenia i poprawi ogólne wyniki SEO w eCommerce.

3. Używaj słów kluczowych w opisach produktów

Jednym z najskuteczniejszych sposobów pomocy Google w indeksowaniu i pozycjonowaniu witryny jest użycie słów kluczowych i fraz w tytułach i opisach produktów. W rzeczywistości dodanie do treści słów kluczowych z długim ogonem oprócz tych krótszych może być korzystne, ponieważ skłonność użytkowników, którzy je wyszukują, jest często wysoka.

Przeprowadzając badanie słów kluczowych, staraj się nie dać się ponieść emocjom. Pamiętaj, że Twoje treści powinny być naturalne, a Google nie docenia upychania słów kluczowych. Niezależnie od tego, czy jest to strona docelowa, czy strona produktu, tytuły nagłówków, których używasz, muszą być naturalne i organiczne.

Postaw się na chwilę w sytuacji swoich klientów. Załóżmy, że szukasz ekspresu do kawy. Jak byś się czuł, lądując na stronie z tytułem produktu pełnym słów kluczowych „ekspres do kawy”?

Na przykład zamiast tytułu Nescafe Vertuo Machine nosi nazwę Ekspres do kawy, fusy, smak kawy. Pod każdym względem jest to mylące.

4. Podaj szczegółowe opisy

Chociaż ważne jest przestrzeganie najlepszych praktyk SEO Google, ostatecznie piszesz opisy produktów dla kupujących. W końcu nie ma powodu, aby dobrze pozycjonować się, jeśli strona produktu nie mówi klientom, czym jest produkt.

Dlatego tak ważne jest tworzenie szczegółowych i dokładnych opisów produktów. Przedstaw korzyści, cechy, wymiary i wszystko, co jest istotne dla konsumenta.

Rzućmy okiem na opis tego kominka opalanego drewnem przez US Fireplace Store. Strona produktu zawiera długi i szczegółowy opis produktu, jego wymiary oraz dodatkowe specyfikacje, w tym zdjęcia produktów. Użytkownicy mogą również pobrać broszurę, aby uzyskać więcej informacji.

Dzięki tym wszystkim dodatkowym informacjom masz większą szansę na dłuższe utrzymanie odwiedzających na stronie. To kolejna złota gwiazdka z Twojej wyszukiwarki, ponieważ pokazuje, że Twoje treści są zgodne z intencją wyszukiwania. W rezultacie strona Twojego produktu może mieć wyższą pozycję w rankingu.

5. Zoptymalizuj kopię strony docelowej

Landing pages często pomagają użytkownikom znaleźć produkty, których szukają, dlatego muszą być dobrze zoptymalizowane. Jeśli tak nie jest, potencjalni klienci mogą mieć trudności ze znalezieniem tego, czego potrzebują, a pozycja Twojej witryny może zostać uszkodzona. Jak więc zoptymalizować kopię strony docelowej?

Oto kilka sugestii:

• Podaj wyraźny nagłówek w części widocznej na ekranie: gdy tylko użytkownik trafi na Twoją witrynę eCommerce, powinien natychmiast zrozumieć, co oferujesz. Jeśli nie, odwiedzający może szybko odejść, co nie jest idealne dla twojego współczynnika odrzuceń. Spójrz na nagłówek na tej stronie internetowej z cenami alertów medycznych. Dzięki temu jest od razu jasne, że firma zapewnia medyczne plany alarmowe.
• Korzystaj z personalizacji: 44% konsumentów przeszłoby na zakupy od marki oferującej personalizację. Czemu? Ponieważ poprawia to ich ogólne wrażenia z zakupów. Dlatego jeśli chodzi o strony docelowe, musisz w jak największym stopniu uwzględniać personalizację. Może to oznaczać, że Twoje strony docelowe są dostosowane do lokalizacji, zawierają sugestie produktów, którymi mogą być zainteresowani, lub używają określonego języka.
• Stwórz jasne wezwanie do działania: Twoje wezwanie do działania jest jednym z najważniejszych elementów strony docelowej. Kieruje konsumentów na strony Twoich produktów i zachęca ich do konwersji. Zastanów się nad jego umiejscowieniem na stronie, używanym językiem i kolorem przycisku. Wszystkie te rzeczy mogą mieć wpływ na to, czy konsument kliknie.

To tylko kilka sugestii dotyczących optymalizacji stron docelowych. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tym artykułem o optymalizacji strony docelowej.

6. Spraw, aby strony produktów były jak najbardziej przyjazne dla użytkownika

Gdy odwiedzający trafia na stronę Twojego produktu, chce, aby wrażenia były jak najbardziej płynne. Jeśli będzie to zbyt trudne lub wolne, ryzykujesz utratę ich zaufania.

Oto kilka kroków, które należy wykonać, aby strony produktów były responsywne i intuicyjne:

• Używaj jasnego i prostego języka: Ponownie, ważne jest, aby pamiętać, że piszesz dla ludzi, a nie dla robotów. Chcą wiedzieć o cechach konkretnego produktu, zaletach i wymiarach, a nie lubią zbyt skomplikowanych treści. Strony produktów powinny być napisane prostym, jasnym i łatwym do zrozumienia językiem, aby określić, czy warto kupić produkt.
• Szybkie ładowanie: badania pokazują, że 70% konsumentów twierdzi, że szybkość strony wpływa na ich chęć kupowania od sprzedawcy internetowego. Innymi słowy, jeśli nie oferujesz dużej prędkości, konsumenci nie będą długo czekać. Idealny czas ładowania strony to 3 sekundy, więc przynajmniej do tego powinieneś dążyć. Aby sprawdzić aktualną szybkość witryny, przejdź do Google PageSpeed ​​Insights.
• Zaoferuj pomoc: aby poprawić wrażenia klientów, rozważ skorzystanie z chatbota, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania, jakie mogą mieć. Spójrz na Track-POD jako przykład. Strona oprogramowania do planowania tras zawiera chatbota, który wyświetla pomoc i odpowiada na pytania. Ułatwia to klientom, którzy mają pytania podczas zakupów.

Źródło

Doświadczenie użytkownika jest podstawą SEO. Aby więc mieć pewność, że Twoje strony produktów są efektywnie zoptymalizowane, musisz pomyśleć o tym, jak sprawić, by Twoje strony były jak najbardziej przyjazne dla użytkownika.

Te sugestie są dobrym punktem wyjścia, ale istnieje wiele sposobów na poprawę użyteczności stron. Oczywiście różni się to w zależności od firmy. Różni odbiorcy chcą różnych rzeczy, dlatego warto dowiedzieć się, czego Twoi klienci oczekują od Twojej witryny i wykorzystać to jako podstawę optymalizacji.

7. Spraw, aby Twój copywriting był wyjątkowy

Google nie radzi sobie dobrze ze zduplikowanymi treściami. Ciężko pracuje indeksowanie i wyświetlanie stron z wyraźnymi i unikalnymi informacjami. Jeśli więc przeszuka Twoją witrynę i stwierdzi, że masz tę samą kopię w więcej niż jednym adresie URL, Twoje rankingi wyszukiwania mogą spaść.

Aby tego uniknąć, upewnij się, że wszystkie opisy Twoich produktów są w 100% niepowtarzalne . Oznacza to, że nie powinny być takie same jak żadne z Twoich produktów lub produkty konkurencji w innych witrynach.

Wiemy, że może to być trudne, zwłaszcza jeśli w witrynie są wymienione setki produktów. Aby to ułatwić, proponujemy następujące rozwiązania:

• Używaj wielu osób do pisania opisów produktów: jeśli ta sama osoba pisze wszystkie opisy Twoich produktów, może być im dość trudno napisać coś wyjątkowego za każdym razem. Pomyśl więc o tym, by do pisania opisów produktów zaangażować więcej niż jedną osobę. W ten sposób masz mniejsze szanse na duplikację.
• Sprawdzaj opublikowane treści online: po opublikowaniu treści istnieją różne sposoby sprawdzania duplikatów treści. Google zaleca skopiowanie około dziesięciu słów z początku zdania na działającej stronie i wyszukanie go za pomocą cudzysłowów. Jeśli widzisz więcej niż jedną stronę wyskakującą, masz zduplikowaną treść. Możesz także użyć narzędzi online, takich jak Copyscape, aby sprawdzić pasującą treść w Internecie.

Ostatecznie musisz upewnić się, że wszystkie treści na stronach Twoich produktów (i w całej witrynie) są unikalne. Zduplikowana treść może mieć wpływ na wyniki wyszukiwania, co w pierwszej kolejności niweczy cel optymalizacji witryny.

Napisz przyjazne dla SEO opisy produktów już dziś

Z całą tą nowo zdobytą wiedzą na temat SEO, nadszedł czas, aby przetestować swoje umiejętności i napisać własne, przyjazne dla SEO opisy produktów.

Wykonaj czynności, które tutaj opisaliśmy, a wraz z niektórymi własnymi badaniami powinieneś mieć podstawy do tworzenia dobrze zoptymalizowanych stron produktów.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu doskonałych stron, spójrz na szablony stron docelowych Moosend. Po prostu zarejestruj się za darmo i zacznij je tworzyć już dziś w prostych krokach!