Panduan Sederhana Untuk Deskripsi Produk Ramah SEO yang Meningkatkan Penjualan

Memahami praktik terbaik SEO lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Dan ketika datang ke toko eCommerce Anda, tidak diragukan lagi bahwa deskripsi SEO produk dapat memainkan peran besar dalam pertumbuhannya.

Jika dilakukan dengan benar, ini dapat membantu produk Anda berperingkat lebih tinggi pada hasil mesin telusur, meningkatkan visibilitas keseluruhan situs dan toko online Anda. Ini juga memberi pelanggan pengalaman yang lebih baik.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan deskripsi produk Anda dioptimalkan untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan pengalaman pengguna ? Cari tahu apa itu SEO, mengapa itu bermanfaat untuk deskripsi produk Anda, dan praktik terbaik untuk membuat deskripsi produk yang dioptimalkan untuk situs eCommerce Anda.

Apa itu Deskripsi Produk SEO?

Pertama, optimisasi mesin pencari (SEO) adalah proses meningkatkan peringkat pencarian situs web Anda untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda. Ini melibatkan membuat modifikasi pada situs Anda yang memengaruhi pengalaman pengguna.

Deskripsi produk SEO-friendly di toko online Anda ditulis sesuai dengan prinsip di atas. Jika dilakukan dengan benar, ini dapat meningkatkan tingkat konversi Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan persepsi merek.

Ada banyak praktik terbaik yang harus diikuti dalam hal SEO. Ada beberapa aspek yang secara terbuka dikatakan mesin pencari sedang mereka cari. Misalnya, Google memiliki panduan pemula SEO yang menguraikan cara terbaik untuk mengoptimalkan situs Anda:

Sumber

Namun secara keseluruhan, sulit untuk mengetahui dengan tepat apa yang harus Anda lakukan untuk memastikan bahwa situs Anda dioptimalkan sepenuhnya. Belum lagi algoritme dapat berubah tanpa peringatan. Dan dengan kebutuhan pelanggan yang berubah secara teratur, cara terbaik untuk mengoptimalkan situs Anda tidak stabil sama sekali.

Jadi apa solusinya? Anda memerlukan fase coba-coba untuk melihat apa yang dapat meningkatkan peringkat dan lalu lintas Anda. Pelajari apa yang berhasil di masa lalu dan apa yang berhasil untuk bisnis lain untuk memulai.

Mengapa Deskripsi Produk Penting Untuk SEO?

Studi menunjukkan bahwa 2,14 miliar orang di seluruh dunia diperkirakan akan membeli secara online pada tahun 2021. Selain itu, 53% generasi millennial kebanyakan membeli secara online. Seperti yang dapat Anda pahami, dengan banyaknya orang yang berbelanja online, membuat deskripsi produk yang baik menjadi sangat penting bagi kelangsungan bisnis Anda .

Mari kita lihat ini lebih detail.

Berikan Konsumen Pengalaman yang Lebih Baik

Sepuluh tahun yang lalu, menambahkan daftar kata kunci dan frasa ke deskripsi produk Anda tanpa harus memikirkannya mungkin akan baik-baik saja. Deskripsinya bisa pendek, dan Anda masih memiliki peringkat yang baik untuk apa yang ingin Anda capai.

Hari ini, ini tidak terjadi.

Sebagian besar pengoptimalan melibatkan penyediaan konten unik kepada konsumen. Itu perlu dirinci dan disesuaikan untuk pengalaman yang optimal. Jadi, dengan mengoptimalkan halaman produk eCommerce Anda dengan deskripsi mendetail berkualitas tinggi, Anda meningkatkan pengalaman pembelian secara keseluruhan .

Tingkatkan Peringkat Pencarian Anda

Ketika bisnis berpikir tentang SEO, pikiran mereka langsung tertuju ke halaman arahan dan artikel blog. Tetapi Anda memerlukan deskripsi produk yang dioptimalkan dalam hubungannya dengan mereka untuk mendapatkan hasil terbaik.

Sederhananya, dengan mengoptimalkan halaman produk Anda (bersama dengan bagian lain dari situs web Anda), Anda memiliki peluang lebih baik untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda. Ini dapat meningkatkan lalu lintas web, meningkatkan kesadaran merek, dan meningkatkan penjualan.

Yang membawa kita ke bagian berikutnya.

Tingkatkan Penjualan Anda

Pengoptimalan membantu menampilkan produk Anda kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Katakanlah Anda seorang pengecer pakaian dan Anda ingin meningkatkan lalu lintas dan penjualan untuk celana jins tertentu. Dengan mengoptimalkan halaman produk dengan kata kunci yang tepat, halaman tersebut kemungkinan besar akan mendapat peringkat lebih tinggi dan ditemukan oleh konsumen yang mencari produk ini.

Akibatnya, Anda lebih cenderung mendapatkan prospek berkualitas tinggi di situs Anda , yang memberi Anda peluang lebih baik untuk memaksimalkan penjualan.

Praktik Terbaik Untuk Membuat Deskripsi Produk Ramah SEO

Sebelum kita menyelami, ingatlah bahwa setiap bisnis berbeda. Kiat-kiat ini akan memberi Anda dasar yang kuat untuk menulis salinan yang dioptimalkan, tetapi Anda juga perlu melakukan riset sendiri dan mencari tahu cara membuat salinan yang menarik bagi konsumen target pasar Anda.

Sekarang, mari berbagi beberapa praktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk menulis deskripsi produk yang ramah SEO dan unik!

1. Biasakan Diri Anda dengan Algoritma Google

Meskipun ada banyak mesin pencari di luar sana, Google sejauh ini adalah yang paling populer, menguasai hingga 86% pasar.

Sumber

Berikut adalah beberapa saran SEO dari panduan pemula SEO Google:

• Memahami pengindeksan: Saat Google menemukan situs web Anda, ia mencoba menentukan tentang semua itu. Proses ini disebut pengindeksan. Google menganalisis konten pada halaman dan gambar atau file yang disematkan. Secara keseluruhan, membuat judul halaman yang singkat dan bermakna membantu memahami konten dengan lebih baik, meningkatkan keterbacaan.
• Mendaftar ke Search Console: Google Search Console membantu Anda melacak upaya SEO Anda dan menandai aktivitas yang tidak biasa jika keadaan mulai memburuk. Memahami cara menggunakannya dapat membantu Anda memaksimalkan aktivitas SEO Anda.
• Gunakan tag meta dan deskripsi: Google menggunakan tag meta dan deskripsi untuk mencari tahu apa yang disertakan halaman web dan gambar Anda. Informasi ini berkontribusi untuk mengetahui apakah konten cocok dengan maksud pencarian pengguna. Deskripsi meta sangat penting karena Google akan sering menampilkan info ini di hasil halaman. Berikut ini contohnya:

Sumber

Ini hanya beberapa contoh cara mengoptimalkan situs Anda untuk Google. Untuk mendapatkan keseluruhan garis besar, luangkan waktu untuk meninjau panduan Google untuk SEO, yang dapat ditemukan di situs web pengembang Google.

2. Identifikasi Target Audiens Anda

Seperti yang telah kami sebutkan, halaman produk Anda harus menyertakan konten yang ingin dibaca konsumen. Tetapi untuk mencapai ini, Anda perlu tahu siapa persona pembeli Anda. Tanpa mereka, akan lebih sulit untuk membuat halaman produk yang mengonversi.

Jadi bagaimana Anda bisa mengidentifikasi audiens target Anda ?

Inilah yang kami sarankan:

• Tinjau basis pelanggan Anda saat ini: Mulailah dengan mengidentifikasi pelanggan Anda saat ini. Lihat demografi, perilaku, dan informasi relevan lainnya. Ketika Anda selesai, Anda akan memiliki gambaran yang cukup jelas tentang siapa yang perlu Anda targetkan.
• Teliti pesaing Anda: Memahami siapa yang ditargetkan pesaing Anda dapat menjelaskan siapa yang harus Anda targetkan juga. Tinjau basis pelanggan mereka untuk menentukan apakah Anda harus membidik audiens serupa.
• Lakukan survei pelanggan : Cara yang bagus untuk mengidentifikasi audiens target Anda adalah dengan mendapatkan pemikiran dan pendapat dari pembeli nyata. Melakukan survei pelanggan dapat memberi Anda lebih banyak wawasan tentang demografi, minat, nilai, dan pendapat mereka tentang merek Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi target pasar Anda, Anda dapat memastikan bahwa konten situs web Anda — salinan produk dan halaman yang disertakan — disesuaikan dengan audiens Anda. Ini akan memberi mereka pengalaman yang lebih baik dan meningkatkan hasil SEO eCommerce Anda secara keseluruhan.

3. Gunakan Kata Kunci Dalam Deskripsi Produk

Salah satu cara paling efisien untuk membantu Google mengindeks dan memberi peringkat situs Anda adalah dengan menggunakan kata kunci dan frasa dalam judul dan deskripsi produk Anda. Faktanya, menambahkan kata kunci berekor panjang di konten Anda selain dari yang lebih pendek dapat bermanfaat, karena niat beli pengguna yang mencarinya sering kali tinggi.

Saat melakukan riset kata kunci Anda, cobalah untuk tidak terbawa suasana. Ingatlah bahwa konten Anda harus terasa alami dan Google tidak menghargai isian kata kunci. Baik itu di halaman arahan atau halaman produk, judul kepala yang Anda gunakan harus terasa alami dan organik.

Tempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda sejenak. Katakanlah Anda sedang mencari mesin kopi. Nah, bagaimana perasaan Anda saat mendarat di halaman dengan judul produk yang penuh dengan kata kunci 'mesin kopi'?

Misalnya, alih-alih diberi judul Nescafe Vertuo Machine , itu disebut Mesin kopi, ampas kopi, rasa kopi. Ini menyesatkan dengan segala cara.

4. Berikan Deskripsi Rinci

Meskipun penting untuk mengikuti praktik terbaik SEO Google, Anda pada akhirnya menulis deskripsi produk untuk pembeli. Lagi pula, tidak ada alasan untuk memberi peringkat yang baik jika halaman produk Anda tidak memberi tahu pelanggan apa produk itu.

Itulah mengapa penting untuk membuat deskripsi produk yang detail dan menyeluruh. Uraikan manfaat, fitur, dimensi, dan apa pun yang relevan bagi konsumen.

Mari kita lihat deskripsi perapian kayu bakar ini oleh US Fireplace Store. Halaman produk memiliki deskripsi produk yang panjang dan terperinci, dimensinya, dan spesifikasi tambahan, termasuk gambar produk. Pengguna juga dapat mengunduh brosur untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.

Dengan semua informasi tambahan ini, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mempertahankan pengunjung di halaman lebih lama. Ini adalah bintang emas lain dari mesin pencari Anda, karena ini menunjukkan bahwa konten Anda cocok dengan maksud pencarian. Akibatnya, halaman produk Anda dapat peringkat lebih tinggi.

5. Optimalkan Salinan Halaman Arahan Anda

Halaman arahan akan sering membantu pengguna menemukan produk yang mereka cari, itulah sebabnya mereka harus dioptimalkan dengan baik. Jika tidak, calon pelanggan mungkin kesulitan menemukan apa yang mereka butuhkan, dan peringkat situs Anda bisa terpukul. Jadi bagaimana Anda harus mengoptimalkan salinan halaman arahan Anda?

Berikut adalah beberapa saran:

• Berikan judul yang jelas di paro atas: Segera setelah pengunjung tiba di situs web eCommerce Anda, mereka harus segera memahami apa yang Anda tawarkan. Jika tidak, pengunjung mungkin pergi dengan cepat, yang tidak ideal untuk rasio pentalan Anda. Lihat salinan judul di situs web harga peringatan medis ini. Itu membuat jelas bahwa perusahaan menyediakan rencana peringatan medis.
• Gunakan personalisasi: 44% konsumen akan beralih membeli dari merek yang menawarkan personalisasi. Mengapa? Karena itu meningkatkan pengalaman berbelanja mereka secara keseluruhan. Jadi ketika datang ke halaman arahan Anda, Anda perlu memasukkan personalisasi sebanyak mungkin. Ini dapat memastikan bahwa halaman arahan Anda spesifik lokasi, menawarkan saran untuk produk yang mungkin mereka minati, atau menggunakan bahasa tertentu.
• Buat ajakan bertindak yang jelas: Ajakan bertindak Anda adalah salah satu elemen terpenting dari halaman arahan Anda. Ini mengarahkan konsumen ke halaman produk Anda dan mendorong mereka untuk berkonversi. Pikirkan tentang penempatannya di halaman, bahasa yang Anda gunakan, dan warna tombol. Semua hal ini dapat mempengaruhi apakah konsumen akan mengklik atau tidak.

Ini hanya beberapa saran untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda. Jika Anda ingin informasi lebih lanjut, lihat artikel ini tentang pengoptimalan halaman arahan.

6. Jadikan Halaman Produk Seramah Mungkin

Saat pengunjung tiba di halaman produk Anda, mereka ingin pengalaman itu semulus mungkin. Jika terlalu sulit atau lambat, Anda berisiko kehilangan kepercayaan mereka.

Berikut adalah beberapa langkah yang harus diikuti untuk membuat halaman produk Anda responsif dan intuitif:

• Gunakan bahasa yang jelas dan sederhana: Sekali lagi, penting untuk diingat bahwa Anda menulis untuk orang, bukan untuk bot. Mereka ingin tahu tentang fitur produk, manfaat, dan dimensi tertentu, serta tidak menyukai konten yang terlalu rumit. Halaman produk Anda harus memiliki bahasa yang sederhana, jelas, dan mudah dipahami untuk menentukan apakah produk tersebut layak dibeli.
• Memiliki kecepatan memuat yang cepat: Studi menunjukkan bahwa 70% konsumen mengatakan bahwa kecepatan halaman memengaruhi keinginan mereka untuk membeli dari pengecer online. Dengan kata lain, jika Anda tidak menawarkan kecepatan yang cepat, konsumen tidak akan menunggu lama. Waktu pemuatan halaman yang ideal adalah 3 detik, jadi setidaknya, inilah yang harus Anda tuju. Untuk memeriksa kecepatan situs Anda saat ini, buka Google PageSpeed ​​Insights.
• Tawarkan bantuan: Untuk menjadikan pengalaman pelanggan Anda lebih baik, pertimbangkan untuk menggunakan chatbot untuk menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin mereka miliki. Lihatlah Track-POD sebagai contoh. Halaman perangkat lunak perencanaan rutenya memiliki chatbot yang muncul untuk menawarkan bantuan dan menjawab pertanyaan. Hal ini membuat pengalaman lebih mudah bagi pelanggan yang memiliki pertanyaan saat berbelanja.

Sumber

Pengalaman pengguna adalah inti dari SEO. Jadi untuk memastikan halaman produk Anda dioptimalkan secara efisien, Anda perlu memikirkan cara membuat halaman Anda seramah mungkin.

Saran ini adalah titik awal yang baik, tetapi ada banyak cara untuk meningkatkan kegunaan halaman Anda. Tentu saja, ini bervariasi dari bisnis ke bisnis. Pemirsa yang berbeda menginginkan hal yang berbeda, jadi sangat berguna untuk mengetahui apa yang diinginkan pelanggan dari situs Anda dan menggunakannya sebagai dasar pengoptimalan.

7. Jadikan Copywriting Anda Unik

Google tidak melakukannya dengan baik dengan konten duplikat. Ia bekerja keras untuk mengindeks dan menampilkan halaman dengan informasi yang berbeda dan unik. Jadi, jika itu merayapi situs Anda dan menemukan bahwa Anda memiliki salinan yang sama di lebih dari satu URL, peringkat pencarian Anda mungkin turun.

Untuk menghindarinya, pastikan semua deskripsi produk Anda 100% unik . Itu berarti mereka tidak boleh sama dengan produk Anda atau produk pesaing di situs lain.

Kami tahu ini bisa rumit, terutama jika Anda memiliki ratusan produk yang terdaftar di situs Anda. Untuk membuatnya lebih mudah, inilah yang kami sarankan:

• Gunakan banyak orang untuk menulis deskripsi produk: Jika orang yang sama menulis semua deskripsi produk Anda, akan sangat sulit bagi mereka untuk menulis sesuatu yang unik setiap kali. Jadi pikirkan tentang menggunakan lebih dari satu orang untuk menulis deskripsi produk Anda. Dengan cara ini, Anda memiliki lebih sedikit peluang duplikasi.
• Periksa konten yang dipublikasikan secara online: Setelah konten Anda ditayangkan, ada berbagai cara untuk memeriksa konten duplikat. Google merekomendasikan menyalin sekitar sepuluh kata dari awal kalimat di halaman langsung dan mencarinya dengan tanda kutip. Jika Anda melihat lebih dari satu halaman muncul, Anda memiliki konten duplikat. Anda juga dapat menggunakan alat online seperti Copyscape untuk memeriksa konten yang cocok di seluruh web.

Pada akhirnya, Anda perlu memastikan bahwa semua konten di halaman produk Anda (dan di seluruh situs web Anda) unik. Konten duplikat dapat memengaruhi hasil pencarian Anda, yang menggagalkan tujuan mengoptimalkan situs Anda sejak awal.

Tulis Deskripsi Produk Ramah SEO Hari Ini

Dengan semua pengetahuan SEO yang baru ditemukan ini, inilah saatnya untuk menguji keterampilan Anda dan menulis deskripsi produk Anda sendiri yang ramah SEO.

Ikuti langkah-langkah yang telah kami uraikan di sini, dan, bersama dengan beberapa penelitian Anda sendiri, Anda harus memiliki dasar untuk membuat halaman produk yang dioptimalkan dengan baik.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat halaman yang sempurna, lihat templat halaman arahan Moosend. Cukup daftar secara gratis dan mulailah membuatnya hari ini dalam langkah-langkah sederhana!