Un guide simple pour des descriptions de produits optimisées pour le référencement qui stimulent les ventes

Comprendre les meilleures pratiques SEO est plus facile à dire qu'à faire. Et en ce qui concerne votre boutique de commerce électronique, il ne fait aucun doute que les descriptions SEO des produits peuvent jouer un rôle majeur dans sa croissance.

Une fois bien fait, cela peut aider vos produits à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi la visibilité globale de votre site et de votre boutique en ligne. Il offre également aux clients une meilleure expérience.

Alors, que pouvez-vous faire pour vous assurer que vos descriptions de produits sont optimisées pour augmenter les ventes et améliorer l'expérience utilisateur ? Découvrez ce qu'est le référencement, pourquoi il est bénéfique pour vos descriptions de produits et les meilleures pratiques pour créer des descriptions de produits optimisées pour votre site de commerce électronique.

Que sont les descriptions de produits SEO ?

Tout d'abord, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration du classement de recherche de votre site Web pour augmenter votre trafic organique. Cela implique d'apporter des modifications à votre site qui ont un impact sur l'expérience utilisateur.

Une description de produit optimisée pour le référencement dans votre boutique en ligne est rédigée selon les principes ci-dessus. Une fois bien fait, cela peut augmenter votre taux de conversion, accroître la notoriété de la marque et améliorer la perception de la marque.

Il existe de nombreuses bonnes pratiques à suivre en matière de référencement. Il y a certains aspects que les moteurs de recherche ont ouvertement déclaré rechercher. Par exemple, Google propose un guide de démarrage SEO expliquant comment optimiser au mieux votre site :

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Mais dans l'ensemble, il est difficile de savoir précisément ce qu'il faut faire pour s'assurer que votre site est parfaitement optimisé. Sans oublier que les algorithmes peuvent changer sans avertissement. Et avec les besoins des clients qui changent régulièrement, la meilleure façon d'optimiser votre site n'est pas du tout stable.

Alors, quelle est la solution ? Vous avez besoin d' une phase d'essais et d'erreurs pour voir ce qui peut améliorer votre classement et votre trafic. Découvrez ce qui a fonctionné dans le passé et ce qui fonctionne pour d'autres entreprises pour démarrer.

Pourquoi les descriptions de produits sont-elles importantes pour le référencement ?

Des études montrent que 2,14 milliards de personnes dans le monde devraient acheter en ligne en 2021. De plus, 53 % des milléniaux achètent principalement en ligne. Comme vous pouvez le comprendre, avec autant de personnes qui achètent en ligne, faire de bonnes descriptions de produits est devenu essentiel à la survie de votre entreprise .

Voyons cela plus en détail.

Offrez aux consommateurs une meilleure expérience

Il y a dix ans, ajouter une liste de mots-clés et d'expressions à vos descriptions de produits sans avoir à y penser serait probablement bien. Les descriptions pourraient être courtes et vous seriez toujours bien classé pour ce que vous essayez d'accomplir.

Aujourd'hui, ce n'est pas le cas.

Une grande partie de l'optimisation consiste à fournir un contenu unique aux consommateurs. Il doit être détaillé et adapté pour une expérience optimale. Ainsi, en optimisant vos pages de produits de commerce électronique avec des descriptions détaillées de haute qualité, vous améliorez l'expérience d'achat globale .

Boostez votre classement de recherche

Lorsque les entreprises pensent au référencement, leur esprit va directement aux pages de destination et aux articles de blog. Mais vous avez besoin de descriptions de produits optimisées en conjonction avec eux pour obtenir les meilleurs résultats.

Pour le dire simplement, en optimisant vos pages de produits (ainsi que d'autres parties de votre site Web), vous avez de meilleures chances d'augmenter votre classement dans les recherches. Cela peut augmenter le trafic Web, accroître la notoriété de la marque et augmenter les ventes.

Ce qui nous amène à notre section suivante.

Augmentez vos ventes

L'optimisation permet de présenter vos produits aux bonnes personnes au bon moment.

Supposons que vous soyez un détaillant de vêtements et que vous souhaitiez augmenter le trafic et les ventes d'une paire de jeans en particulier. En optimisant la page produit avec les bons mots-clés, cette page est plus susceptible d'être mieux classée et d'être trouvée par les consommateurs à la recherche de ce produit.

En conséquence, vous êtes plus susceptible d' obtenir des prospects de haute qualité sur votre site , ce qui vous donne une meilleure chance de maximiser les ventes.

Meilleures pratiques pour créer des descriptions de produits optimisées pour le référencement

Avant de plonger, rappelez-vous que chaque entreprise est différente. Ces conseils vous donneront une base solide pour rédiger une copie optimisée, mais vous devez également faire vos propres recherches et découvrir comment créer une copie convaincante pour les consommateurs de votre marché cible.

Maintenant, partageons quelques-unes des meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour rédiger des descriptions de produits uniques et optimisées pour le référencement !

1. Familiarisez-vous avec l'algorithme de Google

Bien qu'il existe de nombreux moteurs de recherche, Google est de loin le plus populaire, occupant jusqu'à 86 % du marché.

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Voici quelques conseils SEO tirés du guide de démarrage SEO de Google :

• Comprendre l'indexation : Lorsque Google trouve votre site Web, il essaie de déterminer de quoi il s'agit. Ce processus est appelé indexation. Google analyse le contenu de la page et toutes les images ou fichiers intégrés. Dans l'ensemble, la création de titres de page courts et significatifs aide à mieux comprendre le contenu, améliorant ainsi la lisibilité.
• Inscrivez-vous à la Search Console : Google Search Console vous aide à suivre vos efforts de référencement et signale les activités inhabituelles si les choses commencent à se détériorer. Comprendre comment l'utiliser peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre activité de référencement.
• Utilisez des balises META et des descriptions : Google utilise des balises META et des descriptions pour comprendre ce que vos pages Web et vos images incluent. Ces informations contribuent à déterminer si le contenu correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les méta-descriptions sont particulièrement importantes car Google affichera souvent ces informations sur les résultats de la page. Voici un exemple :

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Ce ne sont là que quelques exemples de la façon d'optimiser votre site pour Google. Pour obtenir le plan complet, passez un peu de temps à consulter le guide de Google sur le référencement, qui peut être trouvé sur le site Web des développeurs de Google.

2. Identifiez votre public cible

Comme nous l'avons déjà mentionné, vos pages de produits doivent inclure le contenu que les consommateurs souhaitent lire. Mais pour y parvenir, vous devez savoir qui sont vos buyer personas. Sans eux, il sera plus difficile de créer des pages de produits qui convertissent.

Alors, comment pouvez-vous identifier votre public cible ?

Voici ce que nous suggérons :

• Passez en revue votre clientèle actuelle : commencez par identifier vos clients actuels. Regardez leurs données démographiques, leur comportement et toute autre information pertinente. Lorsque vous aurez terminé, vous aurez une image assez claire de qui vous devez cibler.
• Faites des recherches sur vos concurrents : Comprendre qui ciblent vos concurrents peut également vous éclairer sur ceux que vous devriez cibler. Examinez leur clientèle pour déterminer si vous devez viser un public similaire.
• Réalisez une enquête auprès des clients : Un excellent moyen d'identifier votre public cible est d'obtenir les réflexions et les opinions de vrais acheteurs. Mener une enquête auprès des clients peut vous donner plus d'informations sur les données démographiques, les intérêts, les valeurs de vos clients et ce qu'ils pensent de votre marque.

Une fois que vous avez identifié votre marché cible, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site Web - copie du produit et pages incluses - est adapté à votre public. Cela leur donnera une meilleure expérience et améliorera vos résultats globaux de référencement de commerce électronique.

3. Utilisez des mots clés dans les descriptions de produits

L'un des moyens les plus efficaces d'aider Google à indexer et à classer votre site consiste à utiliser des mots clés et des expressions dans les titres et les descriptions de vos produits. En fait, l'ajout de mots-clés à longue traine dans votre contenu en dehors des plus courts peut être bénéfique, car l'intention d'achat des utilisateurs qui les recherchent est souvent élevée.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, essayez de ne pas vous laisser emporter. N'oubliez pas que votre contenu doit être naturel et que Google n'apprécie pas le bourrage de mots clés. Que ce soit sur une page de destination ou une page de produit, les titres principaux que vous utilisez doivent être naturels et organiques.

Mettez-vous à la place de vos clients pendant une seconde. Disons que vous êtes à la recherche d'une machine à café. Eh bien, comment vous sentiriez-vous en atterrissant sur une page avec un titre de produit rempli de mots-clés « machine à café » ?

Par exemple, au lieu de s'intituler Nescafé Vertuo Machine , elle s'appelle Machine à café, marc de café, arôme de café. C'est trompeur par tous les moyens.

4. Fournir des descriptions détaillées

Bien qu'il soit important de suivre les meilleures pratiques de référencement de Google, vous rédigez en fin de compte des descriptions de produits pour les acheteurs. Après tout, il n'y a aucune raison d'être bien classé si votre page produit n'indique pas aux clients ce qu'est le produit.

C'est pourquoi il est essentiel de créer des descriptions de produits détaillées et complètes. Décrivez les avantages, les caractéristiques, les dimensions et tout ce qui concerne le consommateur.

Jetons un coup d'œil à la description de cette cheminée à bois par le US Fireplace Store. La page du produit contient une description longue et détaillée du produit, ses dimensions et des spécifications supplémentaires, y compris des images du produit. Les utilisateurs peuvent également télécharger une brochure pour obtenir plus d'informations.

Avec toutes ces informations supplémentaires, vous avez une meilleure chance de garder les visiteurs sur la page plus longtemps. Il s'agit d'une autre étoile dorée de votre moteur de recherche, car elle montre que votre contenu correspond à l'intention de recherche. En conséquence, votre page produit peut être mieux classée.

5. Optimisez la copie de votre page de destination

Les pages de destination aideront souvent les utilisateurs à trouver les produits qu'ils recherchent, c'est pourquoi elles doivent être bien optimisées. S'ils ne le sont pas, les clients potentiels peuvent avoir du mal à trouver ce dont ils ont besoin, et le classement de votre site pourrait en souffrir. Alors, comment devriez-vous optimiser la copie de votre page de destination ?

Voici quelques suggestions :

• Fournissez un titre clair au-dessus du pli : dès qu'un visiteur atterrit sur votre site Web de commerce électronique, il doit immédiatement comprendre ce que vous proposez. Sinon, le visiteur pourrait partir rapidement, ce qui n'est pas idéal pour votre taux de rebond. Regardez la copie du titre sur ce site Web de prix d'alerte médicale. Il est immédiatement clair que la société fournit des plans d'alerte médicale.
• Utilisez la personnalisation : 44 % des consommateurs opteraient pour une marque proposant une personnalisation. Pourquoi? Parce que cela améliore leur expérience d'achat globale. Ainsi, en ce qui concerne vos pages de destination, vous devez intégrer autant que possible la personnalisation. Il peut s'agir de s'assurer que vos pages de destination sont spécifiques à l'emplacement, d'offrir des suggestions de produits susceptibles de les intéresser ou d'utiliser une langue spécifique.
• Créez un appel à l'action clair : votre appel à l'action est l'un des éléments les plus importants de votre page de destination. Il dirige les consommateurs vers vos pages de produits et les encourage à convertir. Pensez à son emplacement sur la page, à la langue que vous utilisez et à la couleur du bouton. Toutes ces choses peuvent influencer si oui ou non un consommateur cliquera.

Ce ne sont là que quelques suggestions pour optimiser vos pages de destination. Si vous souhaitez plus d'informations, consultez cet article sur l'optimisation des pages de destination.

6. Rendez les pages de produits aussi conviviales que possible

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre page produit, il souhaite que l'expérience soit aussi fluide que possible. Si c'est trop difficile ou lent, vous risquez de perdre leur confiance.

Voici quelques étapes à suivre pour rendre vos pages produits responsives et intuitives :

• Utilisez un langage clair et simple : Encore une fois, il est important de se rappeler que vous écrivez pour les gens, pas pour les bots. Ils veulent connaître les caractéristiques d'un produit spécifique, ses avantages et ses dimensions et n'aiment pas le contenu trop compliqué. Vos pages de produits doivent avoir un langage simple, clair et facile à comprendre pour déterminer si le produit vaut la peine d'être acheté.
• Avoir une vitesse de chargement rapide : des études montrent que 70 % des consommateurs affirment que la vitesse de la page a un impact sur leur désir d'acheter auprès d'un détaillant en ligne. En d'autres termes, si vous n'offrez pas une vitesse rapide, les consommateurs n'attendront pas longtemps. Le temps de chargement idéal de la page est de 3 secondes, c'est donc à tout le moins ce que vous devriez viser. Pour vérifier la vitesse actuelle de votre site, rendez-vous sur PageSpeed ​​Insights de Google.
• Offrez de l'aide : pour améliorer l'expérience de vos clients, envisagez d'utiliser un chatbot pour répondre à toutes leurs questions. Jetez un oeil à Track-POD comme exemple. Sa page de logiciel de planification d'itinéraire a un chatbot qui apparaît pour offrir de l'aide et répondre aux questions. Cela facilite l'expérience des clients qui ont des questions lors de leurs achats.

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L'expérience utilisateur est au cœur du SEO. Donc, pour vous assurer que vos pages de produits sont optimisées efficacement, vous devez réfléchir à la manière de rendre vos pages aussi conviviales que possible.

Ces suggestions sont de bons points de départ, mais il existe de nombreuses façons d'améliorer la convivialité de vos pages. Bien sûr, cela varie d'une entreprise à l'autre. Différents publics veulent des choses différentes, il est donc utile de déterminer ce que vos clients attendent de votre site et de l'utiliser comme base d'optimisation.

7. Rendez votre rédaction unique

Google ne fait pas bien avec le contenu dupliqué. Il travaille dur pour indexer et afficher des pages avec des informations distinctes et uniques. Donc, s'il explore votre site et constate que vous avez la même copie dans plusieurs URL, votre classement de recherche peut chuter.

Pour éviter cela, assurez-vous que toutes vos descriptions de produits sont 100 % uniques . Cela signifie qu'ils ne doivent pas être identiques à vos produits ou à ceux de concurrents sur d'autres sites.

Nous savons que cela peut être délicat, surtout si vous avez des centaines de produits répertoriés sur votre site. Pour vous faciliter la tâche, voici ce que nous suggérons :

• Utilisez plusieurs personnes pour rédiger les descriptions de produits : si la même personne rédige toutes vos descriptions de produits, il peut être assez difficile pour elle d'écrire quelque chose d'unique à chaque fois. Pensez donc à faire appel à plusieurs personnes pour rédiger vos descriptions de produits. De cette façon, vous avez moins de risques de duplication.
• Vérifiez le contenu publié en ligne : une fois que votre contenu est en ligne, il existe plusieurs façons de vérifier le contenu en double. Google recommande de copier environ dix mots du début d'une phrase sur une page en direct et de la rechercher avec des guillemets. Si vous voyez plus d'une page apparaître, vous avez du contenu en double. Vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels que Copyscape pour rechercher tout contenu correspondant sur le Web.

En fin de compte, vous devez vous assurer que tout le contenu de vos pages de produits (et de votre site Web) est unique. Le contenu en double peut avoir un impact sur vos résultats de recherche, ce qui va à l'encontre de l'objectif d'optimisation de votre site en premier lieu.

Rédigez dès aujourd'hui des descriptions de produits optimisées pour le référencement

Avec toutes ces nouvelles connaissances en matière de référencement, il est temps de mettre vos compétences à l'épreuve et de rédiger vos propres descriptions de produits optimisées pour le référencement.

Suivez les étapes que nous avons décrites ici et, avec certaines de vos propres recherches, vous devriez avoir les bases pour créer des pages de produits bien optimisées.

Si vous avez besoin d'aide pour créer les pages parfaites, consultez les modèles de page de destination de Moosend. Inscrivez-vous simplement gratuitement et commencez à les créer dès aujourd'hui en quelques étapes simples !