売り上げを伸ばすSEOにやさしい製品説明の簡単なガイド

公開: 2022-02-04

SEOのベストプラクティスに頭を悩ませることは、口で言うほど簡単ではありません。そして、eコマースストアに関して言えば、製品のSEOの説明がその成長に大きな役割を果たすことができることは間違いありません。

正しく行われると、検索エンジンの結果で商品が上位にランク付けされ、サイトとオンラインストアの全体的な可視性が向上します。また、顧客により良い体験を提供します。

では、売り上げを伸ばし、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、商品の説明を最適化するために何ができるでしょうか。 SEOとは何か、製品の説明に役立つ理由、eコマースサイト向けに最適化された製品の説明を作成するためのベストプラクティスをご覧ください。

SEO製品の説明とは何ですか？

まず、検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトの検索ランキングを改善してオーガニックトラフィックを増やすプロセスです。これには、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるサイトへの変更が含まれます。

オンラインストアのSEOに適した製品の説明は、上記の原則に従って書かれています。正しく実行すると、コンバージョン率を高め、ブランド認知度を高め、ブランド認知度を向上させることができます。

SEOに関して従うべきベストプラクティスはたくさんあります。検索エンジンが彼らが探していると公然と言ったいくつかの側面があります。たとえば、Googleには、サイトを最適化する方法を概説したSEOスターターガイドがあります。

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しかし、全体として、サイトを完全に最適化するために何をすべきかを正確に知ることは困難です。言うまでもなく、アルゴリズムは警告なしに変更される可能性があります。また、顧客のニーズは定期的に変化しているため、サイトを最適化する最善の方法はまったく安定していません。

それで、解決策は何ですか？ランキングとトラフィックを改善できるものを確認するには、試行錯誤のフェーズが必要です。過去に何がうまくいったか、そして他のビジネスが始めるために何がうまくいくかを学びましょう。

製品の説明がSEOにとって重要なのはなぜですか？

調査によると、2021年には世界中で21億4000万人がオンラインで購入すると予想されていました。さらに、ミレニアル世代の53％が主にオンラインで購入しています。ご存知のように、非常に多くの人々がオンラインで買い物をしているので、良い製品の説明をすることはあなたのビジネスの存続にとって重要になっています。

これをもっと詳しく見てみましょう。

消費者により良い体験を提供する

10年前は、キーワードやフレーズのリストを商品の説明に追加しても、それについて考える必要はありませんでした。説明は短くても、達成しようとしていたことに対してはランク付けされます。

今日では、そうではありません。

最適化の大部分は、消費者に独自のコンテンツを提供することです。それは詳細であり、最適な体験に合わせて調整する必要があります。したがって、eコマース製品ページを高品質の詳細な説明で最適化することにより、全体的な購入体験を向上させることができます。

検索ランキングを上げる

企業がSEOについて考えるとき、彼らの心は直接ランディングページとブログ記事に行きます。ただし、最良の結果を得るには、最適化された製品説明をそれらと組み合わせて使用する必要があります。

簡単に言うと、製品ページを（Webサイトの他の部分とともに）最適化することで、検索ランキングを上げる可能性が高くなります。これにより、Webトラフィックが増加し、ブランド認知度が高まり、売上が増加します。

次のセクションに進みます。

売り上げを伸ばす

最適化は、適切なタイミングで適切な人々の前に製品を表示するのに役立ちます。

あなたが衣料品の小売業者であり、特定のジーンズのトラフィックと売り上げを増やしたいとしましょう。適切なキーワードを使用して製品ページを最適化することにより、そのページは上位にランク付けされ、この製品を探している消費者によって見つけられる可能性が高くなります。

その結果、サイトで高品質のリードを獲得する可能性が高くなり、売上を最大化する可能性が高くなります。

SEOに適した製品の説明を作成するためのベストプラクティス

飛び込む前に、すべてのビジネスが異なることを忘れないでください。これらのヒントは、最適化されたコピーを作成するための強固な基盤を提供しますが、独自の調査を行い、ターゲット市場の消費者にとって魅力的なコピーを作成する方法を見つける必要もあります。

それでは、SEOに適したユニークな製品説明を書くために従うことができるいくつかのベストプラクティスを共有しましょう！

1.Googleのアルゴリズムをよく理解してください

世の中には多くの検索エンジンがありますが、Googleは圧倒的に最も人気があり、市場の最大86％を占めています。

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GoogleのSEOスターターガイドからのSEOアドバイスのいくつかを次に示します。

インデックス作成を理解する： Googleはあなたのウェブサイトを見つけると、それが何であるかを判断しようとします。このプロセスはインデックス作成と呼ばれます。 Googleは、ページのコンテンツと埋め込まれた画像またはファイルを分析します。全体として、短くて意味のあるページタイトルを作成すると、コンテンツをよりよく理解し、読みやすさが向上します。
検索コンソールにサインアップする： Google検索コンソールは、SEOの取り組みを追跡し、事態が最悪の事態に転じ始めた場合に異常なアクティビティにフラグを立てるのに役立ちます。それを使用する方法を理解することはあなたがあなたのSEO活動を最大限に活用するのを助けることができます。
メタタグと説明を使用する： Googleは、メタタグと説明を使用して、ウェブページと画像に何が含まれているかを把握します。この情報は、コンテンツがユーザーの検索意図と一致するかどうかを判断するのに役立ちます。 Googleはページの結果にこの情報を表示することが多いため、メタディスクリプションは特に重要です。次に例を示します。

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これらは、Google向けにサイトを最適化する方法のほんの一例です。全体の概要を理解するには、Googleの開発者のWebサイトにあるSEOに関するGoogleのガイドを確認してください。

2.ターゲットオーディエンスを特定します

すでに述べたように、製品ページには、消費者が読みたいコンテンツを含める必要があります。しかし、これを達成するには、購入者のペルソナが誰であるかを知る必要があります。それらがないと、変換する製品ページを作成するのが難しくなります。

では、どのようにしてターゲットオーディエンスを特定できますか？

これが私たちが提案するものです：

現在の顧客ベースを確認する：現在の顧客を特定することから始めます。彼らの人口統計、行動、およびその他の関連情報を見てください。終了すると、ターゲットにする必要がある人をかなり明確に把握できます。
競合他社を調査する：競合他社が誰をターゲットにしているのかを理解することで、誰をターゲットにすべきかについても光を当てることができます。顧客ベースを確認して、同様のオーディエンスを目指すべきかどうかを判断します。
顧客調査を実施する：ターゲットオーディエンスを特定するための優れた方法は、実際の購入者から考えや意見を得ることです。顧客調査を実施することで、顧客の人口統計、関心、価値観、および顧客があなたのブランドについてどう思っているかについて、より多くの洞察を得ることができます。

ターゲット市場を特定したら、Webサイトのコンテンツ（製品のコピーと含まれるページ）がオーディエンスに合わせて調整されていることを確認できます。これは彼らにより良い経験を与え、あなたの全体的なeコマースSEOの結果を改善します。

3.製品の説明でキーワードを使用する

Googleがサイトのインデックスを作成してランク付けするのに役立つ最も効率的な方法の1つは、製品のタイトルと説明にキーワードとフレーズを使用することです。実際、短いキーワードとは別にロングテールキーワードをコンテンツに追加すると、それらを検索するユーザーの購入意欲が高いことが多いため、有益な場合があります。

キーワード調査を行うときは、夢中にならないようにしてください。あなたのコンテンツは自然に感じられるべきであり、Googleはキーワードの乱用を認めていないことを忘れないでください。ランディングページであろうと製品ページであろうと、使用するヘッドタイトルは自然で有機的なものでなければなりません。

少しの間、顧客の立場になってください。コーヒーメーカーを探しているとしましょう。さて、「コーヒーマシン」というキーワードでいっぱいの商品タイトルのページにたどり着くとどう思いますか？

たとえば、 Nescafe Vertuo Machineというタイトルではなく、コーヒーマシン、コーヒーかす、コーヒーフレーバーと呼ばれます。 どうしても誤解を招く恐れがあります。

4.詳細な説明を提供する

GoogleのSEOのベストプラクティスに従うことは重要ですが、最終的には購入者向けの製品説明を作成することになります。結局のところ、あなたの製品ページが顧客に製品が何であるかを教えていないのであれば、うまくランク付けする理由はありません。

そのため、詳細で徹底的な製品説明を作成することが不可欠です。利点、機能、寸法、および消費者に関連するすべてのものを概説します。

米国の暖炉店によるこの薪暖炉の説明を見てみましょう。製品ページには、製品、その寸法、および製品画像を含む追加の仕様の長くて詳細な説明があります。ユーザーはパンフレットをダウンロードして詳細情報を入手することもできます。

これらすべての追加情報を使用すると、訪問者をページに長くとどめる可能性が高くなります。これは、コンテンツが検索意図に一致することを示しているため、検索エンジンのもう1つのゴールドスターです。その結果、商品ページのランクが高くなる可能性があります。

5.ランディングページのコピーを最適化する

ランディングページは、ユーザーが探している商品を見つけるのに役立つことがよくあります。そのため、ユーザーは十分に最適化する必要があります。そうでない場合、潜在的な顧客は彼らが必要とするものを見つけるのに苦労するかもしれません、そしてあなたのサイトのランキングは打撃を受けるかもしれません。では、ランディングページのコピーをどのように最適化する必要がありますか？

ここにいくつかの提案があります：

折り目の上の明確な見出しを提供します。訪問者がeコマースWebサイトにアクセスするとすぐに、訪問者はあなたが提供するものをすぐに理解する必要があります。そうでない場合、訪問者はすぐに離れる可能性があり、これはバウンス率にとって理想的ではありません。この医療アラート価格のウェブサイトの見出しのコピーを見てください。それは会社が医療警報計画を提供していることを即座に明らかにします。
パーソナライズを使用する：消費者の44％は、パーソナライズを提供するブランドから購入するように切り替えます。なんで？それは彼らの全体的な買い物体験を改善するからです。したがって、ランディングページに関しては、可能な限りパーソナライズを組み込む必要があります。これにより、ランディングページが場所固有であることが保証され、関心のある商品の提案が提供されたり、特定の言語が使用されたりする可能性があります。
明確な召喚状を作成する：召喚状は、ランディングページの最も重要な要素の1つです。それは消費者をあなたの製品ページに導き、彼らが変換することを奨励します。ページ上の配置、使用する言語、ボタンの色について考えてください。これらすべてが、消費者がクリックするかどうかに影響を与える可能性があります。

これらは、ランディングページを最適化するためのいくつかの提案です。詳細については、ランディングページの最適化に関するこの記事をご覧ください。

6.製品ページをできるだけユーザーフレンドリーにする

訪問者があなたの製品ページにたどり着くとき、彼らは経験ができるだけシームレスであることを望んでいます。それが難しすぎたり遅すぎたりすると、彼らの信頼を失うリスクがあります。

商品ページを応答性が高く直感的にするための手順は次のとおりです。

明確でシンプルな言葉を使用する：繰り返しになりますが、ボットではなく、人のために書くことを覚えておくことが重要です。彼らは、特定の製品の機能、利点、および寸法について知りたいと考えており、過度に複雑なコンテンツを嫌っています。商品ページには、商品を購入する価値があるかどうかを判断するために、シンプルでわかりやすく、理解しやすい言葉を使用する必要があります。
読み込み速度が速い：調査によると、消費者の70％が、ページ速度がオンライン小売業者からの購入意欲に影響を与えると述べています。言い換えれば、あなたが速い速度を提供しなければ、消費者は長く待つことはありません。理想的なページの読み込み時間は3秒なので、少なくともこれを目指す必要があります。現在のサイトの速度を確認するには、GoogleのPageSpeedInsightsにアクセスしてください。
ヘルプを提供する：顧客のエクスペリエンスを向上させるために、チャットボットを使用して顧客からの質問に答えることを検討してください。例としてTrack-PODを見てください。そのルートプランニングソフトウェアページには、ヘルプを提供したり質問に答えたりするためにポップアップするチャットボットがあります。これにより、買い物中に質問がある顧客のエクスペリエンスが容易になります。

ソース

ユーザーエクスペリエンスはSEOの中核です。したがって、製品ページを効率的に最適化するには、ページをできるだけユーザーフレンドリーにする方法を考える必要があります。

これらの提案は良い出発点ですが、ページの使いやすさを向上させる方法はたくさんあります。もちろん、これは企業ごとに異なります。オーディエンスごとに異なるものを求めているため、顧客がサイトに何を求めているかを把握し、これを最適化の基礎として使用すると便利です。

7.コピーライティングをユニークにする

Googleは重複コンテンツをうまく処理しません。明確でユニークな情報を含むページにインデックスを付けて表示するのは大変です。そのため、サイトをクロールして、複数のURLに同じコピーがあることがわかった場合、検索ランキングが下がる可能性があります。

これを回避するには、すべての商品説明が100％一意であることを確認してください。つまり、それらはあなたの製品や他のサイトの競合他社の製品と同じであってはなりません。

特にサイトに何百もの商品が掲載されている場合は、これが難しい場合があることを私たちは知っています。これを簡単にするために、次のことをお勧めします。

複数の人を使って製品の説明を書く：同じ人がすべての製品の説明を書いている場合、毎回ユニークなものを書くのはかなり難しいかもしれません。したがって、製品の説明を書くために複数の人を使用することを検討してください。これにより、重複の可能性が少なくなります。
公開されたコンテンツをオンラインで確認する：コンテンツが公開されたら、重複するコンテンツを確認するさまざまな方法があります。ライブページの文頭から約10語をコピーし、引用符で検索することをお勧めします。複数のページがポップアップ表示される場合は、コンテンツが重複しています。 Copyscapeなどのオンラインツールを使用して、Web全体で一致するコンテンツを確認することもできます。

最終的には、製品ページ（およびWebサイト全体）のすべてのコンテンツが一意であることを確認する必要があります。コンテンツが重複していると、検索結果に影響を与える可能性があり、そもそもサイトを最適化するという目的が損なわれます。

今日SEOに優しい製品の説明を書く

この新たに発見されたSEOの知識をすべて活用して、スキルをテストし、SEOに適した独自の製品説明を作成しましょう。

ここで概説した手順に従ってください。独自の調査とともに、十分に最適化された製品ページを作成するための基盤が必要です。

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