5 Best Practices für Facebook-Werbung, die Sie 2021 befolgen sollten

Jedes Jahr bringt neue Werbemöglichkeiten – Werbetrends, Technologien und Taktiken sind niemals stationär. Um weiterhin Werbe-Conversions zu generieren und Ihren ROAS zu skalieren, muss Ihr Unternehmen mit diesen Entwicklungen Schritt halten, um einen Schritt voraus zu sein.

Im Jahr 2020 sind die monatlich aktiven Nutzer von Facebook auf fast 3 Milliarden angewachsen, wobei 1,8 Milliarden Menschen die App täglich nutzen. Es ist an der Zeit, dieses enorme Potenzial zu erschließen. Nachfolgend sind fünf Best Practices von Facebook aufgeführt, die dazu beitragen werden, die Werbe-Conversions im Jahr 2021 zu steigern.

Facebook-Shops

Facebook-Shops wurden im Jahr 2020 eingeführt, um die durch die COVID-19-Pandemie verursachten Störungen zu lindern. Mit dieser Funktion können DTC-Marken ihre Produkte direkt auf ihrem Facebook-Marktplatz und Instagram-Shopping in einem einzigen nativen Einkaufserlebnis präsentieren – kostenlos.

Facebook Shops ist ein Mobile-First-Shopping-Erlebnis, mit dem Sie benutzerdefinierte Sammlungen erstellen können, indem Sie Artikel aus Ihrem Inventar gruppieren, damit Kunden Ihre Produkte entdecken, Sammlungen speichern und teilen und Unternehmen über Messenger, Instagram Direct und WhatsApp Direktnachrichten senden können. Mit Vollbild-Bildern und anpassbarem Design können Sie mit Facebook Shops ganz einfach eine konsistente Markenidentität auf Facebook und Instagram erstellen.

Kunden können Produkte über die Website eines Unternehmens oder innerhalb der App kaufen, sodass sie in Rekordzeit von der Awareness-Phase der Customer Journey zur Kauf-/Conversion-Phase gelangen.

Shopify-Händler können Facebook-Shops auch als zusätzlichen Vertriebskanal nutzen. Shopify arbeitet seit 2015 mit der Werbeplattform zusammen, um seinen Verkäufern Multi-Channel-Commerce-Lösungen anzubieten. Jetzt arbeitet das Unternehmen direkt mit Facebook zusammen, um Shopify-Händlern das Mobile-First-Shopping-Erlebnis zu erleichtern.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, mit Facebook Shops behalten Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Marke und können auf eine Reihe von Funktionen zugreifen, die ausschließlich dazu dienen, Ihren ROAS zu steigern.

Facebook-Live

Gerade in Zeiten der Pandemie ist es bei Facebook-Werbung entscheidend, mit Menschen durch visuelle und akustische Inhalte in Kontakt zu treten. Laut Oberlo stieg die Facebook Live-Nutzung im 2. Quartal 2020 im Jahresvergleich um 26,7% und der Gesamtanteil der Facebook-Videoinhalte im 3. Quartal 2020 um 2,6% im Jahresvergleich.

Vor der Einführung von Facebook-Shops war es schwierig, das Publikum dazu zu bringen, Transaktionen über Facebook-Live-Sitzungen abzuschließen. Shops ermöglicht es Marken jetzt, ihre Produkte in Echtzeit zu verkaufen. Markieren Sie Produkte aus Ihrem Shop oder Katalog, bevor Sie sie live schalten, und präsentieren Sie sie dann unten im Video, damit die Leute einfach darauf tippen können, um mehr zu erfahren und zu kaufen.

Kurzvideos

In dem Moment, in dem Sie Videos in Ihre Facebook-Anzeigen einbinden, werden die Zuschauer aufmerksam. Allerdings generieren nicht alle Videoanzeigen die richtigen Messwerte. Beachten Sie beim Erstellen von Video-Assets die folgenden zwei Dinge:

Seien Sie nicht besessen von der Produktionsqualität. Die Videos, die Sie für Facebook-Anzeigen erstellen, müssen keinen hohen Produktionswert haben oder wie eine Fernsehwerbung aussehen. Videos, die mit Ihrem Smartphone aufgenommen wurden, können sehr effektiv sein, da sie die Inhalte, die Ihre Zielgruppe normalerweise in Ihrem Feed und auf der Plattform sieht, besser nachahmen. Das Geheimnis, um funktionierende Video-Assets zu erstellen, besteht darin, hochwertige Inhalte bereitzustellen, nicht hochwertige Videos.

Halte deine Videos kurz. Marken lassen sich oft von der Idee, Video-Assets zu erstellen, einschüchtern, weil sie denken, dass sie ein 3-minütiges oder längeres, geskriptetes, ausgefeiltes Video brauchen. Vereinfachen Sie diesen Prozess für Sie und Ihr Team, indem Sie kürzere Videos erstellen. Sie werden überrascht sein, wie viel Inhalt Sie in ein 20- oder 30-Sekunden-Video einfügen können und wie effektiv es in Ihren Anzeigen sein kann. Ein kürzeres Video bedeutet auch, dass Ihre Zielgruppe eher genug davon sieht, um die wertvollsten Inhalte, Wertversprechen oder Verkaufsargumente zu sehen.

Diese Airbnb-Anzeige ist ein großartiges Beispiel für ein kurzes, ansprechendes Video-Asset, das nicht übermäßig produziert wird, der Marke entspricht und Besucher anspricht:

Wirkungsvolle Facebook-Werbetexte

Die meisten Facebook-Werbeanzeigen müssen bestimmten Beschränkungen unterliegen. Das Bild muss beispielsweise ein festgelegtes Verhältnis und eine festgelegte Größe haben. Wenn die Überschrift oder Beschreibung zu lang ist, werden sie abgeschnitten und Sie könnten einen relevanten Teil Ihrer Nachricht verlieren.

Entgegen der landläufigen Meinung gibt es keine „goldene Länge“ von Facebook-Werbetexten. Facebook-Forschungen zeigen jedoch, dass Bilder mit weniger als 20 % Text besser abschneiden. Ob Sie nur ein Wort oder wenige Wörter auf Ihrem Bild haben oder nur den Fließtext verwenden, halten Sie Ihre Botschaft prägnant und klar, wenn Sie Ihr Angebot erklären oder einen Leadmagneten hinzufügen.

Diese Supergoop-Anzeige erklärt ihr Angebot in nur 5 Worten und verwendet dann eine Animation mit Text, um über die Produktvorteile zu sprechen:

Im Gegensatz dazu enthält die Anzeige von Glossier einen längeren Text, um den Besuchern ihre neue feuchtigkeitsspendende Augen-/Lippencreme vorzustellen. Das Anzeigenbild ist abgesehen von der Produktverpackung frei von Text:

A/B-Testen Sie Ihren Text und experimentieren Sie mit verschiedenen Längen – und mit Text auf Ihrem Bild oder nicht –, um die Interaktionsrate, die Konversionsrate und die Kennzahlen zu messen, die für Ihre Werbestrategie am wichtigsten sind.

Chatbots

Facebook-Chatbots haben seit den ursprünglichen Bots von Facebook Messenger im Jahr 2016 einen langen Weg zurückgelegt. Diese Bots können von Unternehmen leicht selbst erstellt werden, um Gespräche mit Kunden zu beginnen, Informationen zu sammeln und häufig gestellte Fragen zu beantworten. Es gibt zwei Hauptvorteile der Verwendung von Facebook Messenger-Bots, um Benutzer anzusprechen und Werbekonversionen zu erzielen:

1. Niedrige Eintrittsbarriere für Sie und Ihre Zielgruppe

Chatbots sind eine freundliche, zugängliche Möglichkeit, sich direkt mit Benutzern zu verbinden. Eine kürzlich durchgeführte Nielsen-Umfrage ergab, dass die Leute glauben, dass Messaging die zweitbeste Art ist, mit einem Unternehmen zu sprechen. Über Facebook Messenger tauschen Menschen jeden Monat 2 Milliarden Nachrichten mit Unternehmen aus. Eine kürzlich durchgeführte Facebook-Forschungsstudie hat diese augenöffnenden Statistiken aufgedeckt:

• 81 % der Befragten kontaktieren Unternehmen, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu fragen
• 75 % der Befragten bitten Unternehmen um Unterstützung
• 74 % der Befragten senden eine Nachricht an Unternehmen, um einen Kauf zu tätigen

2. Größere Exposition – für weniger

Das Feld des Facebook-Chatbots ist noch weit offen. Facebook hat 10 Millionen Werbetreibende, wobei 92 % der Werbeeinnahmen des sozialen Netzwerks über Mobilgeräte generiert werden, aber nur 400.000 Chatbots. Das ist viel weniger Konkurrenz – und ein viel direkterer Draht zu den Verbrauchern, die Leads generieren, Verkäufe abschließen, Termine planen, Talente für ihre Teams rekrutieren und durch Automatisierung Geld sparen. Während die Entwicklung benutzerdefinierter Apps zwischen 1.000 und 100.000 US-Dollar kosten kann, sind Facebook-Chatbots für "jeden mit mindestens etwas technischem Können und etwa 10 Minuten Zeit" zugänglich.

Obwohl Facebook-Chatbots keine E-Mail- oder Kundendienstmitarbeiter ersetzen, bieten sie Ihnen Zugang zu einer einzigartigen, wenig genutzten Conversion-Goldmine.

Wenn Sie diese fünf Best Practices in Ihrer Facebook-Werbestrategie 2021 verwenden, können Sie einen positiven ROAS erzielen. Und vergessen Sie nicht die goldene Regel für den Erfolg von Facebook-Werbung: Verbinden Sie jede Anzeige immer mit einem personalisierten, optimierten Post-Click-Erlebnis.

Kombinieren Sie diese Facebook-Best Practices mit vollständig optimierten Post-Click-Landingpages

Da die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2021 voraussichtlich 579 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ist es unerlässlich, dass Sie bei jedem Trend auf dem Laufenden bleiben, die Benchmarks und Best Practices jeder Werbeplattform verstehen und weiterhin auf neue Medien umsteigen und in fortschrittliche Technologien investieren, um einen Schritt voraus zu sein die Kurve. Dazu gehört die Erstellung personalisierter und optimierter Post-Click-Landingpages, die höhere Konversionsraten zu geringeren Kosten liefern.

Kombinieren Sie diese Best Practices von Facebook mit einzigartigen Zielseiten, die sich auf jedes Ihrer Zielgruppensegmente beziehen, um den ultimativen Erfolg zu erzielen. Instapage kann helfen, indem es den Stress beim Bauen, Optimieren und Konvertieren verringert. Mit drei Tarifen mit jeweils entsprechenden Preisen kommen Sie Ihren Zielen auf der Zielseite einen Schritt näher. Vereinbaren Sie hier eine Instapage-Demo.