4 Möglichkeiten, wie Datenanalyse Ihnen helfen kann, neue Ideen zu generieren und Ihre Inhalte zu optimieren

Das Generieren neuer Content-Ideen kann ziemlich schwierig werden, wenn ein Marken-Blog oder eine Publikation heranreift. Während viele Suchmaschinenvermarkter bereits Keyword-Tools verwenden, um festzustellen, nach welchen Inhalten ihre Zielgruppe sucht, können Sie diesen Prozess noch einen Schritt weiterführen, indem Sie Tools verwenden, um die Fragen der Benutzer zusammen mit den Inhalten Ihrer Konkurrenten zu analysieren, um neue Themen zu erschließen.

Auf der SMX Next teilte Ashley Segura, Mitbegründerin von TopHatContent, mit, wie sie Datenanalysen nutzt, um Inhaltsthemen zu generieren, Möglichkeiten zur Verbesserung bestehender Inhalte aufzudecken und die Faktoren zu identifizieren, warum Ihre Konkurrenten Sie möglicherweise übertreffen, damit Sie die Lücke schließen können.

Führen Sie eine Content-Gap-Analyse durch

„Dies wird Ihnen zeigen, wo Ihre aktuellen Inhalte wirklich das Ziel verfehlen, und Sie tun dies, indem Sie sich einen Konkurrenten ansehen“, sagte Segura. Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, dies mit verschiedenen Tools durchzuführen, verwendete Segura in ihren Beispielen das Keyword-Gap-Tool von Semrush.

Zu Beginn sollten Vermarkter drei bis fünf verschiedene Konkurrenten in das Keyword-/Content-Gap-Tool ihrer Wahl aufnehmen, um zu sehen, wofür ihre Konkurrenten ranken, für die sie möglicherweise auch ranken, oder um Inhalte zu identifizieren, die ihnen derzeit fehlen raus an.

Durch den Export dieser Daten in eine Google-Tabelle können Sie nicht benötigte Daten (z. B. Marken-Keywords) herausfiltern und relevantere Details wie das Suchvolumen heranzoomen.

„Wir suchen wirklich nach Schlüsselwörtern, für die die Konkurrenten auf den ersten zwei bis fünf Seiten der SERPs [Suchmaschinen-Ergebnisseiten] ranken“, sagte sie neuen Inhalt und übertreffen sie.“

Bei der Identifizierung von Content-Möglichkeiten auf diese Weise sollten Vermarkter bedenken, dass „die perfekte Mischung ein hohes [Such-]Volumen mit einem niedrigen Keyword-Density-Score ist“, sagte Segura.

Erkunden Sie Ihre Inhaltsthemen basierend auf den Fragen der Benutzer

„Es ist eine Sache, die Daten zu verwenden, um Ideen für Themen zu entwickeln“, sagte Segura, „das ist ein großartiger Ausgangspunkt, aber dann müssen Sie die Daten verwenden, um sicherzustellen, dass Sie alles abdecken, was es über dieses Thema zu wissen gibt .“

Mithilfe eines Tools zur Themenrecherche (Segura verwendete das Tool von Semrush für ihre Beispiele) können Marketingspezialisten Winkel identifizieren, die sie verwenden können, um sich dem Inhalt zu nähern.

Das Themenrecherche-Tool füllt Karten mit ähnlichen Schlüsselwörtern, die mit Ihrem Thema zu tun haben. Im Falle des Tools von Semrush zeigt der Abschnitt „Fragen“ der Karte, was Benutzer in Bezug auf das betreffende Keyword fragen.

„Diese [Informationen] sind großartig, wenn Sie versuchen herauszufinden, welche Informationen Sie in diesen neuen Inhalt aufnehmen müssen“, sagte Segura und fügte hinzu, dass diese Fragen Ihnen auch weitere Ideen für Inhalte liefern könnten.

Der nächste Schritt ist, zu sehen, was bereits veröffentlicht wurde. Wenn Sie das Tool von Semrush verwenden, kann Ihnen der Abschnitt „Schlagzeilen“ die Top-10-Artikel anzeigen, die für dieses Keyword ranken. Sie können auch eine Suche (z. B. bei Google oder Bing) durchführen und die Ergebnisseiten analysieren.

Die Analyse der Schlagzeilen kann Muster aufzeigen, denen Sie vielleicht mit Ihren eigenen Inhalten folgen möchten. „Wenn drei von zehn Schlagzeilen dieses Wort ‚saftig' hinzugefügt haben, gibt es einen Grund dafür, dass es gut rankt“, gab sie als Beispiel an, „durch Hinzufügen dieses spezifischen Adjektivs werden die Leute also wahrscheinlicher sein um auf Ihren Inhalt zu klicken, und Sie können davon ausgehen, dass dies für diese Top-Ten-Inhalte funktioniert hat.

Neben der Betrachtung der Schlagzeilen der Mitbewerber ist es ratsam, auch deren Formatierung, die Verwendung von Bildern und Videos sowie die Struktur zu bewerten. Was Sie beobachten, kann dann verwendet werden, um Ihre eigenen Inhalte und Optimierungen zu informieren.

Führen Sie eine Wettbewerber-Content-Analyse durch

Eine Inhaltsanalyse von Mitbewerbern kann Ihnen helfen, über das hinauszugehen, was auf ihren Seiten steht, um ihren Inhaltserfolg zu erklären.

Mit dem Tool Ihrer Wahl empfiehlt Segura, die Daten aus den 10 bis 15 wichtigsten Inhalten Ihrer Mitbewerber abzurufen und sie dann zu einer speziellen Tabelle hinzuzufügen, um die relevanten Informationen zu konsolidieren.

„Sie sehen sich die URL des Mitbewerbers [und] den Seitentitel an. Was ist das fokussierte Keyword? Wie hoch ist das Keyword-Volumen? Wie lang war der Inhalt? Welche Art von Backlinks haben sie erhalten?“ sagte sie und empfahl Marketingspezialisten, spezielle Spalten für diese Informationen in ihre Tabellenkalkulation aufzunehmen.

„Eines der wichtigsten Dinge ist, ob es eine ähnliche URL gibt“, fügte sie hinzu, „Gibt es im Grunde schon einen ähnlichen Inhalt, der auf unserer Kunden- oder Markenseite veröffentlicht wurde? Gibt es etwas, wo wir bei diesem Thema buchstäblich mit ihnen konkurrieren?“

Erstellen Sie anhand der von Ihnen zusammengestellten Informationen eine Empfehlungsspalte in Ihrer Tabelle und fügen Sie dann umsetzbare Erkenntnisse hinzu, damit Sie und Ihre Stakeholder eine Vorstellung davon haben, wie Sie mit diesem bestimmten Inhalt fortfahren können. Wenn Sie dies für die Inhalte Ihrer Mitbewerber tun, können Sie Ihren Redaktionskalender füllen.

Verwenden Sie Daten, um Ihre Inhalte zu strukturieren

Keyword-Analyse-Tools können auch verwendet werden, um Ihre Inhalte zu stärken, indem sie Ihnen helfen, Themen zu identifizieren, nach denen Ihr Publikum fragen könnte. Manchmal können diese Themen eigene eigenständige Artikel sein, aber wenn sie nicht ganz dicht genug sind, können Sie Überschriften in Ihren verwandten Inhalten erstellen, um sie anzusprechen, empfahl Segura.

„Sie möchten auch Top-Keywords und häufig verwendete Wörter identifizieren, die für [Ihr Thema] relevant sind“, sagte sie und merkte an, dass Vermarkter dies nur tun sollten, wenn die sekundären Keywords das Hauptkeyword unterstützen. Jump-Links können auch verwendet werden, um Ihre UX zu verbessern, indem sie Benutzern ermöglichen, direkt zu den Abschnitten zu navigieren, die für sie am relevantesten sind, fügte sie hinzu.

Die Stärken Ihrer Konkurrenten können auch Ihre Stärken sein

„Weil Ihre Konkurrenten Sie übertreffen, weil sie großen Traffic für [ihre Inhalte] erhalten, gibt es einen Grund dafür, und es könnte daran liegen, dass Ihnen wertvolle Informationen fehlen“, sagte Segura. Die Bewertung ihrer Inhalte, um festzustellen, was diese fehlenden Teile sind, kann Ihnen helfen, die Lücke zu schließen, und die regelmäßige Wiederholung dieser Audits kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte relevant bleiben.

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Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.