Google-Algorithmus-Updates 2021 im Rückblick: Core-Updates, Produktbewertungen, Seitenerlebnis und mehr

Aus SEO-Sicht kann 2021 als stressig zusammengefasst werden – nicht nur wegen mehrerer algorithmischer Updates im Laufe des Jahres, sondern möglicherweise auch wegen des Zeitpunkts einiger dieser Updates. Mit der Einführung des COVID-Impfstoffs kehrten einige Unternehmen zur Normalität zurück, aber dann warf die Delta- und Omicron-Variante alles für eine Schleife – war es für einige einfach zu viel, um damit fertig zu werden?

Es war vielleicht auch für Google ein bisschen zu viel zu handhaben: Die Suchmaschine hat das Page Experience-Update spät gestartet, hat die Frist für die Mobile-First-Indexierung in diesem Jahr nie erreicht und schien zwei zu spät herauszueilen. große algorithmische Updates gegen Ende des Jahres.

VERBINDUNG: SEO 2021 im Rückblick: Endlose Updates, Titelumschreibungen, GMB wird zu GBP und mehr

Die Core-Updates von Google für Juni, Juli und November haben die SEO-Branche erschüttert

Juni 2021 Core-Update. Google brauchte eine Weile, um sein erstes Kernupdate des Jahres zu veröffentlichen, das Kernupdate vom Juni 2021, das am 2. Juni 2021 eingeführt wurde. Dieses Update wurde etwa zehn Tage nach seinem Start am 12. Juni 2021 veröffentlicht. Dieser Kern Update schien ein langsamer Rollout gewesen zu sein, der basierend auf den Daten, die uns von mehreren Datenanbietern zur Verfügung gestellt wurden, eine Reihe gemischter Ergebnisse hatte.

Kernupdate Juli 2021. Kurz nach dem Juni-Kernupdate veröffentlichte Google am 1. Juli 2021 das Juli 2021-Kernupdate – das war so etwas wie Teil zwei des vorherigen Juni-Kernupdates. Die Einführung dieses Updates dauerte etwa 12 Tage und wurde am 12. Juli 2021 abgeschlossen. Im Gegensatz zum Juni-Core-Update wurde das Juli-Core-Update laut Datenanbieter schnell eingeführt.

November 2021 Core-Update. Dann, einige Monate später, traf uns Google mit dem Kernupdate für November 2021, das direkt vor der großen Weihnachtseinkaufssaison am 17. November 2021 begann. Dieses Update wurde über Thanksgiving, Black Friday und Cyber ​​Monday eingeführt und am 30. November 2021 abgeschlossen. 13 Tage nach Beginn. Das Kern-Update vom November traf den Daten zufolge hart und schnell, aber viele SEOs fühlten sich vom Zeitpunkt dieses Updates überrumpelt.

Nun, sie haben letztes Jahr um diese Zeit auch einen gemacht, aber zumindest war es nach dem schwarzen Freitag https://t.co/VYypG5bHpj

– Sarah (sie/sie) (@SarahBlocksidge) 17. November 2021

Die Aktualisierungen der Produktbewertungen von Google im April und Dezember waren neu für SEOs

Wir hatten 2021 nicht nur drei Kernaktualisierungen, sondern auch zwei Produktbewertungsaktualisierungen. Das Produktrezensions-Update war eine neue Art von Update, das sich auf Inhalte konzentrierte, die rund um Produkte geschrieben wurden, und sicherstellen sollte, dass Google nur die besten und nützlichsten Produktrezensionen in den Suchergebnissen einordnete.

Aktualisierung der Produktbewertungen vom April 2021. Das erste Google-Update für Produktbewertungen landete am 8. April 2021. Google hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass dies kein Kern-Update ist und nur englische Inhalte betrifft, aber viele der gleichen Wiederherstellungsratschläge spiegeln die eines Kern-Updates wider. Google hat die Einführung dieses Updates effektiv am 22. April 2021 abgeschlossen, aber es könnte später zu einigen Randfällen gekommen sein, sodass die Einführung ungefähr zwei Wochen dauerte. Dieses Update war ein großes Update, aber nicht so groß wie ein typisches Core-Update, sagten die Datenanbieter.

Dezember 2021 Aktualisierung der Produktbewertungen. Wenn das erste Produktbewertungs-Update im April nicht ausreichte, führte Google ein zweites Produktbewertungs-Update mit dem Namen Dezember 2021 Produktbewertungs-Update durch, das am 1. Dezember 2021 begann. Die Einführung dieses Updates dauerte etwa drei Wochen und wurde nur wenige Tage vor dem Update abgeschlossen Weihnachtsferien, etwa am 21. Dezember 2021.

Laut den Datenanbietern fühlte sich das Update größer an als das Update der Produktbewertungen vom April. Natürlich könnte das Timing einer Aktualisierung der Produktbewertungen drei Wochen vor Weihnachten auch dazu führen, dass Google den Kontakt zum E-Commerce-Ökosystem verloren hat.

Googles Spam- und Link-Spam-Updates sorgten für etwas Transparenz für SEOs

Google veröffentlichte auch ein paar Spam-bezogene Suchalgorithmus-Updates, bei denen Google offen und transparent in Bezug auf das Timing war, aber aus offensichtlichen Gründen nicht zu viele technische Details preisgab.

Spam-Update vom 23. Juni 2021. Google veröffentlichte am 23. Juni 2021 ein Spam-Update, das am selben Tag begann und endete. Es war eine 24-Stunden-Update-Ziel-Spam-Bemühungen in der Google-Suche.

Spam-Update vom 28. Juni 2021. Dann veröffentlichte Google in der darauffolgenden Woche den zweiten Teil, das Spam-Update vom 28. Juni. Dieses Update begann und endete ebenfalls am selben Tag, ein 24-Stunden-Rollout.

Link-Spam-Update vom Juli 2021. Im folgenden Monat veröffentlichte Google ein Juli-Link-Spam-Update, das am 26. Juli 2021 begann. Google sagte, dass die Einführung in etwa zwei Wochen erfolgen würde, aber sie wurde nach etwa vier Wochen abgeschlossen, zwei Wochen länger als erwartet. Die Einführung endete am 24. August 2021 und zielte auf Spam-Links ab, die versuchten, die Google-Suchergebnisse zu manipulieren.

Das Seitenerfahrungs-Update von Google war etwas verzögert, wurde aber live geschaltet

Google hat den Start des Page Experience-Updates um ein paar Monate verschoben, aber es wurde am 15. Juni 2021 live geschaltet. Diese Einführung dauerte lange – sie dauerte einige Monate und endete um den 2. September 2021 herum. Zur Erinnerung: Sie sollten für diese Version keine großen Ranking-Änderungen in der Google-Suche gesehen haben. Dies war ein langsamer Rollout und Google riet ursprünglich, keine drastischen Änderungen zu erwarten.

Google hat gesagt, dass das Update der Seitenerfahrung im nächsten Jahr, im Februar 2022, in die Desktop-Suche gebracht wird.

Lokales Update von Google im November

Um nicht von den algorithmischen Updates für die Websuche übertroffen zu werden, bestätigte Google nach Abschluss des Rollouts auch, dass es Ende November ein lokales Suchupdate durchgeführt hat. Dieses Update begann am 30. November 2021 und lief bis zum 8. Dezember 2021.

Dieses Update schien sich auf Nähefaktoren zu konzentrieren und wurde von der lokalen SEO-Community als Vicinity Update bezeichnet.

MUM, Passagenranking und Unterthemen

Passage-Ranking. Google sprach im Jahr 2020 über Passagen-Ranking, aber erst im Februar 2021 begann Google tatsächlich damit, Passagen-Ranking zu verwenden. Das Passagen-Ranking ist eine Methode, mit der Google bestimmte Passagen einer Webseite in der Suche einordnet; es handelt sich nicht um ein visuelles Update der Suchergebnisse, sondern um ein Ranking-Update.

MAMA. Google präsentierte auch MUM, Multitask Unified Model, das 1.000-mal leistungsfähiger ist als BERT.

Es wurde dieses Jahr erstmals verwendet, um die Hunderte von Variationen von COVID-Impfstoffnamen zu verstehen. Google hat viele ehrgeizige Pläne für MUM in der Google-Suche und darüber hinaus und hat seine Anwendungsfälle bereits später im Jahr 2021 erweitert.

Unterthemen. Google hat im November 2020 ein weiteres KI-basiertes Ranking-System mit dem Namen Subtopics Rankings eingeführt. Google hat uns jedoch nicht mitgeteilt, dass es vor 2021 live ging.

Mobile-First-Indizierung erneut verzögert

Die 2016 gestartete Mobile-First-Indizierungsinitiative von Google verzögerte sich erneut und sollte im März 2021 abgeschlossen sein. Google beschloss, die Frist in diesem Jahr aufzuheben, und sagte, dies werde erledigt, wenn es fertig ist. Wenn Ihre Website also noch nicht auf die Mobile-First-Indexierung umgestellt hat, wird dies hoffentlich irgendwann im Jahr 2022 der Fall sein, aber Google wird uns keine weiteren Zeitpläne für diese Initiative geben.

Andere Änderungen, Aktualisierungen, Optimierungen oder Themen des Google-Algorithmus

Es war ein arbeitsreiches Jahr. Google bestätigte im Jahr 2020, dass es über 4.500 Änderungen an der Suche veröffentlicht hat. Ich vermute, dass diese Zahl für das Jahr 2021 höher sein wird.

Google veröffentlichte auch ein Raubtier-Update, wie ich es gerne nenne, das verleumderische Inhalte in seinen Suchergebnissen herabstufte.

Das Unternehmen veröffentlichte im Februar außerdem ein Bildsuche-Update, das doppelte Bilder in seinen Bildsuchergebnissen reduzierte.

Die Title-Tag-Änderungen von Google haben in der SEO-Branche für Aufsehen gesorgt. Das Unternehmen bestätigte, nachdem die Änderung live gegangen war, dass es Änderungen am Titel-Snippet und daran vorgenommen hat, was Google verwendet, um das Titel-Snippet anzuzeigen. Es erklärte auch, warum es die Änderungen vorgenommen und etwa einen Monat später einige Änderungen an diesem Titel-Snippet-Algorithmus vorgenommen hatte.

Schließlich haben Daten gezeigt, dass die Google-Suchergebnisse in diesem Jahr volatiler waren als in allen Vorjahren. SEOs haben mit all diesen Veränderungen hart gearbeitet, und das Bewusstsein für die Work-Life-Balance in diesem Bereich ist gestiegen.

Ich würde erwarten, dass 2022 mehr kommen werden, also hat dich dieses verrückte, geschäftige Jahr 2021 hoffentlich darauf vorbereitet.

Informieren Sie sich über die größten PPC-News des Jahres oder zoomen Sie heraus, um zu sehen, wie sich 2020 für die SEO-Branche entwickelt hat:

• PPC 2021 im Rückblick: Datenschutz und Automatisierung zwingen Werbetreibende zur Anpassung
• SEO 2021 im Rückblick: Endlose Updates, Titelumschreibungen, GMB wird zu GBP und mehr