4 วิธีในการวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยคุณสร้างแนวคิดใหม่ๆ และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

การสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่อาจเป็นเรื่องยากเมื่อบล็อกหรือสิ่งพิมพ์ของแบรนด์เติบโตขึ้น ในขณะที่นักการตลาดการค้นหาจำนวนมากใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมของพวกเขากำลังมองหา การก้าวไปอีกขั้นโดยใช้เครื่องมือเพื่อวิเคราะห์สิ่งที่ผู้ใช้ถามพร้อมกับเนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณปลดล็อกหัวข้อใหม่ได้

ที่ SMX Next แอชลีย์ เซกูรา ผู้ร่วมก่อตั้ง TopHatContent ได้แบ่งปันวิธีที่เธอใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างหัวข้อเนื้อหา ค้นพบวิธีปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ และระบุปัจจัยเบื้องหลังสาเหตุที่คู่แข่งของคุณอาจมีอันดับเหนือกว่าคุณ เพื่อที่คุณจะได้ปิดช่องว่างได้

ทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

“สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาปัจจุบันของคุณไม่มีจุดไหน และคุณทำเช่นนี้ผ่านการดูคู่แข่ง” Segura กล่าว แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการดำเนินการนี้ ด้วยเครื่องมือต่างๆ Segura ใช้เครื่องมือช่องว่างคำหลักของ Semrush ในตัวอย่างของเธอ

ในการเริ่มต้น นักการตลาดควรใส่คู่แข่งที่แตกต่างกันสามถึงห้ารายลงในเครื่องมือช่องว่างระหว่างคำหลัก/เนื้อหาที่ตนเลือก เพื่อดูว่าคู่แข่งของตนจัดอยู่ในอันดับใด ซึ่งพวกเขาอาจจะจัดอันดับด้วยเช่นกัน หรือเพื่อระบุเนื้อหาที่พวกเขาขาดหายไปในปัจจุบัน ออกไป

การส่งออกข้อมูลนี้ไปยัง Google ชีตช่วยให้คุณสามารถกรองข้อมูลที่คุณไม่ต้องการ (เช่น คำหลักที่มีแบรนด์) และขยายรายละเอียดที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เช่น ปริมาณการค้นหา

“เรากำลังมองหาคำหลักที่คู่แข่งทำการจัดอันดับให้อยู่ในสองถึงห้าหน้าบนสุดของ SERP [หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา]” เธอกล่าว “คำเหล่านี้เป็นคำที่มีโอกาสที่คุณจะเข้าร่วมได้ เนื้อหาชิ้นใหม่และเหนือกว่าพวกเขา”

เมื่อระบุโอกาสด้านเนื้อหาด้วยวิธีนี้ นักการตลาดควรจำไว้ว่า "ส่วนผสมที่ลงตัวคือปริมาณ [การค้นหา] ที่สูงและมีคะแนนความหนาแน่นของคำหลักต่ำ" Segura กล่าว

สำรวจหัวข้อเนื้อหาของคุณตามสิ่งที่ผู้ใช้ถาม

"การใช้ข้อมูลเพื่อสร้างแนวคิดในหัวข้อเป็นเรื่องหนึ่ง" Segura กล่าว "เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่จากนั้นคุณต้องใช้ข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมทุกอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้น ”

การใช้เครื่องมือวิจัยตามหัวข้อ (Segura ใช้เครื่องมือของ Semrush สำหรับตัวอย่างของเธอ) นักการตลาดสามารถระบุมุมที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาได้

เครื่องมือวิจัยหัวข้อจะเติมการ์ดด้วยคำหลักที่คล้ายกันซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ ในกรณีของเครื่องมือของ Semrush ส่วน "คำถาม" ของการ์ดจะแสดงสิ่งที่ผู้ใช้ถามเกี่ยวกับคำหลักที่เป็นปัญหา

“ [ข้อมูล] นี้ยอดเยี่ยมเมื่อคุณพยายามค้นหาว่าข้อมูลใดที่คุณต้องรวมไว้ในเนื้อหาชิ้นใหม่นี้” Segura กล่าวเสริมว่าคำถามเหล่านี้อาจให้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นกัน

ขั้นตอนต่อไปคือการดูสิ่งที่ได้รับการเผยแพร่แล้ว หากคุณกำลังใช้เครื่องมือของ Semrush ส่วนหัวข้อข่าวสามารถแสดงบทความ 10 อันดับแรกที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น คุณยังสามารถทำการค้นหา (เช่นใน Google หรือ Bing) และวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ได้เช่นกัน

การวิเคราะห์พาดหัวข่าวสามารถเปิดเผยรูปแบบที่คุณอาจต้องการติดตามด้วยเนื้อหาของคุณเอง “ถ้าสามในสิบของพาดหัวข่าวมีคำนี้ 'ฉ่ำ' เพิ่มเข้าไป มีเหตุผลที่ทำให้การจัดอันดับได้ดี” เธอให้ไว้เป็นตัวอย่าง “ดังนั้น การเพิ่มคำคุณศัพท์เฉพาะนี้ คนจะมีแนวโน้มมากขึ้น ให้คลิกที่เนื้อหาของคุณ และปลอดภัยที่จะถือว่าเพราะมันใช้ได้กับส่วนสิบอันดับแรกเหล่านี้”

นอกจากการดูพาดหัวข่าวของคู่แข่งแล้ว ควรประเมินรูปแบบ การใช้ภาพ วิดีโอ และโครงสร้างด้วย สิ่งที่คุณสังเกตสามารถนำไปใช้เพื่อแจ้งเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณเองได้

ทำการวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง

การวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าสิ่งที่อยู่บนหน้าของพวกเขาเพื่ออธิบายความสำเร็จของเนื้อหาของพวกเขา

การใช้เครื่องมือที่คุณเลือก Segura แนะนำให้ดึงข้อมูลจากเนื้อหา 10 ถึง 15 อันดับแรกของคู่แข่ง แล้วเพิ่มลงในสเปรดชีตเฉพาะเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

“คุณกำลังดู URL ของคู่แข่ง [และ] ชื่อหน้า คีย์เวิร์ดที่เน้นคืออะไร? ปริมาณคำหลักคืออะไร? เนื้อหายาวแค่ไหน? พวกเขาได้รับลิงก์ย้อนกลับประเภทใด” เธอกล่าว โดยแนะนำให้นักการตลาดเพิ่มคอลัมน์เฉพาะในสเปรดชีตสำหรับข้อมูลนั้น

“สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือมี URL ที่คล้ายกันหรือไม่” เธอกล่าวเสริม “โดยพื้นฐานแล้ว มีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันที่เผยแพร่บนไซต์ของลูกค้าหรือแบรนด์ของเราแล้วหรือยัง มีบางอย่างที่เรากำลังแข่งขันกับพวกเขาในหัวข้อนี้อย่างแท้จริงหรือไม่”

ใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวม สร้างคอลัมน์คำแนะนำในสเปรดชีตของคุณ แล้วเพิ่มข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้งานได้จริง เพื่อให้คุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีแนวคิดว่าจะก้าวไปข้างหน้ากับเนื้อหาส่วนนั้นอย่างไร การทำเช่นนี้กับเนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยคุณกรอกปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

ใช้ข้อมูลเพื่อจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักสามารถใช้เพื่อสนับสนุนเนื้อหาของคุณโดยช่วยให้คุณระบุหัวข้อที่ผู้ชมของคุณอาจถามถึง บางครั้งหัวข้อเหล่านี้อาจเป็นบทความเดี่ยวๆ ของตัวเอง แต่เมื่อหัวข้อไม่แน่นพอ คุณสามารถสร้างหัวข้อภายในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการกับปัญหาเหล่านั้นได้ Segura แนะนำ

“คุณยังต้องการระบุคำหลักยอดนิยมและคำที่ใช้ทั่วไปซึ่งเกี่ยวข้องกับ [หัวข้อของคุณ]” เธอกล่าว โดยสังเกตว่านักการตลาดควรทำสิ่งนี้เมื่อคำหลักรองสนับสนุนคำหลักเท่านั้น ลิงก์ข้ามยังสามารถใช้เพื่อปรับปรุง UX ของคุณโดยให้ผู้ใช้นำทางไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้โดยตรง เธอกล่าวเสริม

จุดแข็งของคู่แข่งสามารถเป็นจุดแข็งของคุณได้

“เนื่องจากคู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณ เพราะพวกเขาได้รับการเข้าชมอย่างมากสำหรับ [เนื้อหาของพวกเขา] มีเหตุผลเบื้องหลังและอาจเป็นเพราะคุณพลาดข้อมูลอันมีค่า” Segura กล่าว การประเมินเนื้อหาเพื่อระบุสิ่งที่ขาดหายไปเหล่านั้นสามารถช่วยให้คุณปิดช่องว่างและการตรวจสอบเหล่านี้ซ้ำเป็นประจำสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้อง

ดูการนำเสนอ SMX Next แบบเต็มได้ที่นี่ (ต้องลงทะเบียนฟรี)

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่