數據分析可以幫助您產生新想法和優化內容的 4 種方式

已發表: 2022-01-04

隨著品牌博客或出版物的成熟，產生新的內容創意會變得相當困難。雖然許多搜索營銷人員已經使用關鍵字工具來確定他們的受眾正在尋找什麼樣的內容，但通過使用工具分析用戶的要求以及競爭對手的內容，進一步推進這一過程，可以幫助您解鎖新的主題。

在 SMX Next 上，TopHatContent 的聯合創始人 Ashley Segura 分享了她如何使用數據分析來生成內容主題，發現改進現有內容的方法，並找出競爭對手可能超越您的背後因素，從而縮小差距。

執行內容差距分析

Segura 說：“這將向您展示您當前的內容在哪些方面確實沒有達到目標，而您可以通過查看競爭對手來做到這一點。” 雖然有很多方法可以使用各種工具來執行此操作，但 Segura 在她的示例中使用了 Semrush 的關鍵字間隙工具。

首先，營銷人員應該將三到五個不同的競爭對手放入他們選擇的關鍵字/內容差距工具中，以查看他們的競爭對手的排名，他們也可能排名，或者確定他們目前缺少的內容出去。

將此數據導出到 Google 表格可以讓您過濾掉不需要的數據（例如品牌關鍵字）並放大更多相關的詳細信息，例如搜索量。

“我們真的在尋找競爭對手在 SERP [搜索引擎結果頁面] 的前兩到五頁中排名的關鍵詞，”她說，“那些有機會進入的關鍵詞新的內容並超越它們。”

在以這種方式識別內容機會時，營銷人員應該記住，“完美的組合是高[搜索]量和低關鍵字密度得分，”塞古拉說。

“使用數據來提出主題想法是一回事，”Segura 說，“這是一個很好的起點，但是你需要使用數據來確保你涵蓋了有關該主題的所有信息。”

使用主題研究工具（Segura 在她的示例中使用了 Semrush 的工具），營銷人員可以確定他們可以用來處理內容的角度。

主題研究工具將使用與您的主題相關的類似關鍵字填充卡片。對於 Semrush 的工具，卡片的“問題”部分顯示了用戶對相關關鍵字的提問。

“當你試圖弄清楚你需要在這個新內容中包含哪些信息時，這個 [信息] 非常棒，”Segura 說，並補充說這些問題也可能會給你更多的內容創意。

下一步是查看已經發布的內容。如果您使用的是 Semrush 的工具，標題部分可以顯示該關鍵字排名前 10 的文章。您還可以執行搜索（例如在 Google 或 Bing 上）並分析結果頁面。

分析標題可以揭示您可能希望在自己的內容中遵循的模式。 “如果十分之三的標題中添加了‘多汁’這個詞，那麼它排名很好是有原因的，”她舉例說，“所以通過添加這個特定的形容詞，人們會更有可能點擊你的內容，可以肯定的是，因為它適用於前十名。”

除了查看競爭對手的頭條新聞外，明智的做法是評估他們的格式、圖像和視頻的使用以及結構。然後，您觀察到的內容可用於告知您自己的內容和優化。

競爭對手的內容分析可以幫助您超越他們頁面上的內容來解釋他們的內容成功。

使用您選擇的工具，Segura 建議從競爭對手的前 10 到 15 條內容中提取數據，然後將它們添加到專用電子表格中以整合相關信息。

“您正在查看競爭對手的 URL [和] 頁面標題。重點關鍵詞是什麼？關鍵詞量是多少？一段內容有多長？他們得到了什麼樣的反向鏈接？” 她說，建議營銷人員在他們的電子表格中為該信息添加專用列。

“最重要的事情之一是是否有類似的 URL，”她補充說，“基本上，我們的客戶或品牌網站上是否已經發布了類似的內容？在這個話題上，我們有什麼真正與他們競爭的地方嗎？”

使用您已編譯的信息，在您的電子表格中創建一個建議列，然後向其中添加可操作的見解，以便您和您的利益相關者了解如何推進該特定內容。在競爭對手的內容中執行此操作可以幫助您填寫編輯日曆。

關鍵字分析工具還可以通過幫助您識別受眾可能會詢問的主題來支持您的內容。有時這些主題可以是他們自己的獨立文章，但當它們不夠密集時，您可以在相關內容中創建標題來解決它們，Segura 建議。

“你還想確定與[你的主題]相關的熱門關鍵詞和常用詞，”她說，並指出營銷人員只有在次要關鍵詞支持主要關鍵詞時才應該這樣做。她補充說，跳轉鏈接也可以通過允許用戶直接導航到與他們最相關的部分來改善你的用戶體驗。

“因為你的競爭對手的排名超過了你，因為他們的內容獲得了巨大的流量，這背後是有原因的，這可能是因為你錯過了有價值的信息，”Segura 說。評估他們的內容以確定那些缺失的部分可以幫助您縮小差距並定期重複這些審核可以幫助確保您的內容保持相關性。

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本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。