4 способа анализа данных, которые помогут вам генерировать новые идеи и оптимизировать контент

Генерация новых идей контента может стать довольно сложной задачей по мере взросления блога или публикации о бренде. Хотя многие поисковые маркетологи уже используют инструменты подсказки ключевых слов, чтобы определить, какой контент ищет их аудитория, продвинув этот процесс еще дальше, используя инструменты для анализа того, что спрашивают пользователи, наряду с контентом ваших конкурентов, вы можете открыть новые темы.

На SMX Next Эшли Сегура, соучредитель TopHatContent, поделилась тем, как она использует анализ данных для создания тем контента, выявления способов улучшения существующего контента и определения факторов, объясняющих, почему ваши конкуренты могут опережать вас, чтобы вы могли сократить разрыв.

Проведите анализ пробелов в контенте

«Это покажет вам, где ваш текущий контент действительно не соответствует действительности, и вы делаете это, глядя на конкурента», — сказал Сегура. Хотя есть много способов сделать это с помощью различных инструментов, Сегура в своих примерах использовала инструмент Semrush для определения пробелов в ключевых словах.

Для начала маркетологи должны поместить от трех до пяти разных конкурентов в выбранный ими инструмент определения пробелов в ключевом слове/контенте, чтобы увидеть, по чему ранжируются их конкуренты, по которым они также потенциально могут ранжироваться, или определить контент, который им в настоящее время не хватает. на.

Экспорт этих данных в таблицу Google позволит вам отфильтровать ненужные данные (например, фирменные ключевые слова) и увеличить более важные детали, например объем поиска.

«Мы действительно ищем ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются на первых двух-пяти страницах поисковой выдачи [страницы результатов поисковой системы]», — сказала она. новый фрагмент контента и превзойти их в рейтинге».

При определении возможностей контента таким образом маркетологи должны помнить, что «идеальное сочетание — это высокий объем [поиска] с низкой плотностью ключевых слов», — сказал Сегура.

Изучите темы вашего контента на основе того, что спрашивают пользователи

«Одно дело использовать данные для выдвижения идей по теме, — сказал Сегура, — это отличное место для начала, но затем вам нужно использовать данные, чтобы убедиться, что вы охватываете все, что нужно знать об этой теме». ».

Используя инструмент исследования темы (Сегура использовала инструмент Semrush для своих примеров), маркетологи могут определить точки зрения, которые они могут использовать для подхода к контенту.

Инструмент исследования темы заполнит карточки похожими ключевыми словами, имеющими отношение к вашей теме. В случае инструмента Semrush раздел «Вопросы» на карточке показывает, что пользователи задают в отношении рассматриваемого ключевого слова.

«Эта [информация] полезна, когда вы пытаетесь выяснить, какую информацию вам нужно включить в этот новый фрагмент контента», — сказал Сегура, добавив, что эти вопросы также могут дать вам больше идей для контента.

Следующий шаг — посмотреть, что уже было опубликовано. Если вы используете инструмент Semrush, раздел «Заголовки» может показать вам 10 лучших статей, которые ранжируются по этому ключевому слову. Вы также можете выполнить поиск (например, в Google или Bing) и проанализировать страницы результатов.

Анализ заголовков может выявить шаблоны, которым вы, возможно, захотите следовать в своем собственном контенте. «Если к трем из десяти заголовков добавлено слово «сочный», значит, у него хороший рейтинг, — привела она в качестве примера. щелкнуть по вашему контенту, и можно с уверенностью предположить, что это сработало для этих десяти лучших материалов».

Помимо просмотра заголовков конкурентов, целесообразно оценить их форматирование, использование изображений и видео, а также структуру. То, что вы наблюдаете, может быть использовано для информирования вашего собственного контента и оптимизации.

Проведите контент-анализ конкурентов

Анализ контента конкурентов может помочь вам выйти за рамки того, что находится на их страницах, и объяснить их успех в содержании.

Используя инструмент по вашему выбору, Segura рекомендует извлекать данные из 10–15 лучших материалов ваших конкурентов, а затем добавлять их в специальную электронную таблицу для консолидации соответствующей информации.

«Вы смотрите на URL-адрес конкурента [и] заголовок страницы. Какое целевое ключевое слово? Каков объем ключевых слов? Какой длины был контент? Какие обратные ссылки они получили?» — сказала она, порекомендовав маркетологам добавить в свои электронные таблицы специальные столбцы для этой информации.

«Одним из самых важных моментов является наличие похожего URL-адреса, — добавила она. — По сути, уже опубликовано ли подобное содержание на сайте нашего клиента или бренда? Есть ли что-то, в чем мы буквально соревнуемся с ними по этой теме?»

Используя собранную информацию, создайте столбец рекомендаций в своей электронной таблице, а затем добавьте в него полезную информацию, чтобы у вас и ваших заинтересованных лиц было представление о том, как продвигаться вперед с этим конкретным фрагментом контента. Делая это с контентом ваших конкурентов, вы сможете заполнить свой редакционный календарь.

Используйте данные для структурирования контента

Инструменты анализа ключевых слов также можно использовать для поддержки вашего контента, помогая вам определить темы, о которых может спрашивать ваша аудитория. Иногда эти темы могут быть отдельной отдельной статьей, но когда они недостаточно насыщены, вы можете создать заголовки в своем связанном контенте, чтобы обратиться к ним, порекомендовал Сегура.

«Вы также хотите определить основные ключевые слова и часто используемые слова, которые имеют отношение к [вашей теме]», — сказала она, отметив, что маркетологи должны делать это только тогда, когда второстепенные ключевые слова поддерживают основное ключевое слово. Ссылки для перехода также можно использовать для улучшения вашего UX, позволяя пользователям переходить непосредственно к наиболее важным для них разделам, добавила она.

Сильные стороны ваших конкурентов могут быть и вашими сильными сторонами

«Поскольку ваши конкуренты опережают вас, потому что они получают большой трафик для [своего контента], этому есть причина, и это может быть потому, что вы упускаете ценную информацию», — сказал Сегура. Оценка их контента для определения недостающих частей может помочь вам закрыть пробел, а регулярное повторение этих проверок может помочь гарантировать, что ваш контент остается актуальным.

Посмотреть полную презентацию SMX Next можно здесь (требуется бесплатная регистрация).

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.