数据分析可以帮助您产生新想法和优化内容的 4 种方式

已发表: 2022-01-04

随着品牌博客或出版物的成熟，产生新的内容创意会变得相当困难。虽然许多搜索营销人员已经使用关键字工具来确定他们的受众正在寻找什么样的内容，但通过使用工具分析用户的要求以及竞争对手的内容，进一步推进这一过程，可以帮助您解锁新的主题。

在 SMX Next 上，TopHatContent 的联合创始人 Ashley Segura 分享了她如何使用数据分析来生成内容主题，发现改进现有内容的方法，并找出竞争对手可能超越您的背后因素，从而缩小差距。

执行内容差距分析

Segura 说：“这将向您展示您当前的内容在哪些方面确实没有达到目标，而您可以通过查看竞争对手来做到这一点。” 虽然有很多方法可以使用各种工具来执行此操作，但 Segura 在她的示例中使用了 Semrush 的关键字间隙工具。

首先，营销人员应该将三到五个不同的竞争对手放入他们选择的关键字/内容差距工具中，以查看他们的竞争对手的排名，他们也可能排名，或者确定他们目前缺少的内容出去。

将此数据导出到 Google 表格可以让您过滤掉不需要的数据（例如品牌关键字）并放大更多相关的详细信息，例如搜索量。

“我们真的在寻找竞争对手在 SERP [搜索引擎结果页面] 的前两到五页中排名的关键词，”她说，“那些有机会进入的关键词新的内容并超越它们。”

在以这种方式识别内容机会时，营销人员应该记住，“完美的组合是高[搜索]量和低关键字密度得分，”塞古拉说。

“使用数据来提出主题想法是一回事，”Segura 说，“这是一个很好的起点，但是你需要使用数据来确保你涵盖了有关该主题的所有信息。”

使用主题研究工具（Segura 在她的示例中使用了 Semrush 的工具），营销人员可以确定他们可以用来处理内容的角度。

主题研究工具将使用与您的主题相关的类似关键字填充卡片。对于 Semrush 的工具，卡片的“问题”部分显示了用户对相关关键字的提问。

“当你试图弄清楚你需要在这个新内容中包含哪些信息时，这个 [信息] 非常棒，”Segura 说，并补充说这些问题也可能会给你更多的内容创意。

下一步是查看已经发布的内容。如果您使用的是 Semrush 的工具，标题部分可以显示该关键字排名前 10 的文章。您还可以执行搜索（例如在 Google 或 Bing 上）并分析结果页面。

分析标题可以揭示您可能希望在自己的内容中遵循的模式。 “如果十分之三的标题中添加了‘多汁’这个词，那么它排名很好是有原因的，”她举例说，“所以通过添加这个特定的形容词，人们会更有可能点击你的内容，可以肯定的是，因为它适用于前十名。”

除了查看竞争对手的头条新闻外，明智的做法是评估他们的格式、图像和视频的使用以及结构。然后，您观察到的内容可用于告知您自己的内容和优化。

竞争对手的内容分析可以帮助您超越他们页面上的内容来解释他们的内容成功。

使用您选择的工具，Segura 建议从竞争对手的前 10 到 15 条内容中提取数据，然后将它们添加到专用电子表格中以整合相关信息。

“您正在查看竞争对手的 URL [和] 页面标题。重点关键词是什么？关键词量是多少？一段内容有多长？他们得到了什么样的反向链接？” 她说，建议营销人员在他们的电子表格中为该信息添加专用列。

“最重要的事情之一是是否有类似的 URL，”她补充说，“基本上，我们的客户或品牌网站上是否已经发布了类似的内容？在这个话题上，我们有什么真正与他们竞争的地方吗？”

使用您已编译的信息，在您的电子表格中创建一个建议列，然后向其中添加可操作的见解，以便您和您的利益相关者了解如何推进该特定内容。在竞争对手的内容中执行此操作可以帮助您填写编辑日历。

关键字分析工具还可以通过帮助您识别受众可能会询问的主题来支持您的内容。有时这些主题可以是他们自己的独立文章，但当它们不够密集时，您可以在相关内容中创建标题来解决它们，Segura 建议。

“你还想确定与[你的主题]相关的热门关键词和常用词，”她说，并指出营销人员只有在次要关键词支持主要关键词时才应该这样做。她补充说，跳转链接也可以通过允许用户直接导航到与他们最相关的部分来改善你的用户体验。

“因为你的竞争对手的排名超过了你，因为他们的内容获得了巨大的流量，这背后是有原因的，这可能是因为你错过了有价值的信息，”Segura 说。评估他们的内容以确定那些缺失的部分可以帮助您缩小差距并定期重复这些审核可以帮助确保您的内容保持相关性。

在此处观看完整的 SMX Next 演示文稿（需要免费注册）。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。