優れたYouTubeランディングページを作るものは何ですか？

公開: 2016-11-12

おそらく、100万人のマーケターから、今日、誰もがビデオコンテンツに夢中になっていると聞いたことがあるでしょう。しかし、あなたは本当にどれだけ理解していますか？

説明するためのいくつかの統計があります：

2015年、平均的なアメリカ人は、仕事よりもビデオの視聴に多くの時間を費やしました。
過去30年間に米国の3つの主要なテレビネットワークすべてが作成したよりも多くのビデオコンテンツが30日間でインターネットにアップロードされます。
2019年までに、シスコはインターネットトラフィックの80％以上がオンラインビデオに向かうと予想しています。

カメラを持って録画を始めたくなりますね。

2019年までに、インターネットトラフィックの80％以上がオンラインビデオになります。

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良いニュースは、非常に多くのオンラインビデオネットワークと日曜大工ツールを使用して、ブランドのビデオコンテンツの作成をこれまでになく簡単に開始できることです。同時に、これまで以上に混乱を招きます。

Snapchat、Periscope、Instagram、Facebook、Twitter（いくつか例を挙げると）はすべて、ブランドに何らかの方法でビデオを活用する機能を提供します。しかし、新しいトレンディなネットワークが注目を集めている一方で、ユーザーとビデオビューを獲得し続けているのはオリジナルのビデオネットワークです。

YouTube

YouTubeは現在10億人を超えるユーザーを数え、インターネットのほぼ3分の1を占めています。そして毎日、Webユーザーは何億時間ものビデオをモバイルで平均40分間視聴し（2014年から50％以上増加）、ネットワーク上で数十億回の視聴を生み出しています。

グーグルのCEO、サンダーピチャイによると：

「動画では、YouTubeが輝き続けています...「18歳から54歳までの米国の成人のほぼ半数が、少なくとも月に1回、YouTubeは何かを購入するかどうかの決定を支援していると言っています。」

米国の成人のほぼ半数が、YouTubeは月に1回購入を決定するのに役立つと言っています。

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そして、ますます、彼らが見ているビデオは、面白いブランドのビデオを想像するときに私たちが考える冒険を求める人やスタントドライバーのバイラルなものではありません。 YouTubeでの「ハウツー」検索は、前年比で70％増加しており、Ascend2の調査によると、マーケターは魅力の少ないタイプの動画でより多くの成功を収めています（効果の高いものから低いものの順にランク付け）。

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ネットワークでの動画再生を活用するために、マーケターはYouTubeのクリック後のランディングページの力を利用してユーザーの行動を促進しています。

YouTubeのクリック後のランディングページとは何ですか？

YouTubeのクリック後のランディングページは、証言、社会的証明、特典指向のコピーなどの説得力のある要素を使用して、訪問者にオファーに変換するように説得するスタンドアロンのWebページです（製品の購入、電子書籍のダウンロード、ニュースレターの登録、 NS）。これらの訪問者は、YouTubeのプロモーションリンクをクリックした後、ページにアクセスします。

ユーザーの行動を促進するためのクリック後のランディングページの必要性とともにビデオマーケティングの人気が高まるにつれて、YouTubeのクリック後のランディングページの必要性も高まっています。

YouTubeからのトラフィックの促進

クリック後のランディングページにアクセスするには、見込み客はまずチームが作成したプロモーションリンクをクリックする必要があります。では、マーケターはこれらのCTAリンクをYouTubeのどこに置いているのでしょうか。

1.ビデオの説明で

YouTubeでは、ユーザーが各動画の説明を投稿できます。これは、Marketoが以下で行うように、クリック後のランディングページへのリンクをドロップするのに最適な場所です。

2.YouTubeアノテーション

アノテーションを使用すると、実際の動画内にクリック可能な領域を作成して、ユーザーがクリック後のランディングページに移動できるようにすることができます。たとえば、次のように、ウォッチャーをSalesforceのTrailheadページに移動します。

アノテーションに似た新しいオファリングであるYouTubeカードを使用すると、半透明のクリック可能な領域ではなく、ビデオ内に小さな画像カードを作成できます。 DigitalMarketerは、以下のビデオで1つを使用しています。

3.YouTube広告

視聴者がオンライン動画に注目を移すにつれて、広告主は予算の多くをYouTubeに移しています。現在、ネットワークはオンライン動画広告の支出の38％を占めており、2017年までに、企業はプラットフォームに動画広告を配信するために20億ドル近くを費やすと予測されています。

YouTubeは、オンライン動画広告の支出の38％を所有しています。

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私たちのほとんどはプレロール広告（ビデオが始まる前に見なければならない広告）に精通していますが、クリック後のランディングページにトラフィックを誘導するために使用できるバナーやバンパーなどもあります。

4.URLを表示します

このようなリンクはクリックできませんが、重要な瞬間に動画に追加すると、ユーザーがオファーを請求できる場所を思い出させることができます。 ChallengeMyRate.comは、住宅保険の購入に関するこのビデオの下部に彼らの情報を表示しています。

YouTubeのクリック後のランディングページを作成する方法

YouTubeのクリック後のランディングページはすべてスタンドアロンである必要があります。メニュー、フッター、またはページのコンテンツのナビゲーションリンクを介してWebサイトに接続しないでください。彼らはまた特色にする必要があります…

あなたのユニークな販売提案を伝える見出し：あなたのオファーを変換することによってあなたの聴衆が何を得るかを伝えてください。 実際の製品やサービスを強調するのではなく、それがもたらすメリットを強調してください。
ユーザーの注意を引くためのメディアの関与：あなたの製品やサービスがヒーローのイメージで彼らの生活をどのように変えるかを見込み客に示したり、短いビデオでそれがどのように機能するかを教えたりします。
オファーを簡潔に説明するための箇条書きのメリット指向のテキスト：見込み客はクリック後のランディングページを喜んで読んでいないので、箇条書きと短い段落を使用してオファーのメリットを説明し、すばやく実行します。
信頼を高めるお客様の声：誰があなたの製品を使用しましたか、そして彼らはそれについてどのような前向きなことを言わなければなりませんか？ 見積もり、氏名、肩書き、会社名を取得します。あなたが持っている個人情報が多ければ多いほど、あなたの証言はより現実的で信頼できるものになります。
あなたの人気を示す社会的証明：あなたがあなたの分野の専門家であることを証明するための権限バッジ、あなたが一緒に働いた有名なクライアントを示すための会社のロゴ、そしてあなたの製品やサービスを使用する人の数を示すカウンターを使用してください。
クリックを促す説得力のある召喚状：「送信」、「ダウンロード」、「開始」に甘んじないでください。 ユニークで行動指向の何かを使用し、一人称でそれを書きます。それをさらに説得力のあるものにするために、この利益指向でさえ作ることを検討してください。ニュースレターで専門家からのマーケティングのヒントを提供すると約束されている場合は、「Sign Me Up」を使用する代わりに、「Send MeExpertTips」を試してください。
見込み客があなたに連絡する必要がある場合の連絡先情報：あなたの技術サポートチームの住所は何ですか？ あなたの電話番号はどうですか？クリックツーコールですか？
訪問者の気を散らさないミニマリストのフッター：ここに何かを置く場合、それは利用規約と著作権情報にすぎないはずです。

次のページをモデル化するための5つのYouTubeポストクリックランディングページ

（注：短いページの場合はページ全体を表示しました。長いページの場合は折り目の上にのみ表示します。YouTubeのクリック後の各ランディングページにクリックスルーして、説明するポイントの一部を確認する必要がある場合があります。さらに、多くのサイトでA / Bテストが行われているため、別のバージョンが提供される場合があります。）

1. Marketo

ページがうまくいくこと：

最小限のコピーで、このクリック後のランディングページを簡単に通過できます。
会社のロゴは、Marketoと取引をしている有名人を示しており、会社の権限を高め、見込み客への信頼を植え付けています。
比較的短い形式なので、訪問者はあまり多くの情報を漏らさずに簡単に変換できます。
フォームのタイトル「SeeMarketoIn Action」は、フォームに注意を向けるため、一種のCTAとして機能します。

A / Bテストの対象：

ユーザーをホームページに誘導するハイパーリンクされたロゴは、このページのコンバージョン率を損なう可能性があります。
利益志向のコピーは、このクリック後のランディングページには表示されません。 なぜデモを要求する必要があるのですか？
このCTAボタンの色は最大の注目を集めません。 対照的なCTAボタンの色は、このターコイズボタンよりもMarketoの方がはるかに優れています。
フッターのナビゲーションリンクは、見込み客がコンバージョンに集中し続けることはありません。

2.Quip

ページがうまくいくこと：

見出しは、参照するビデオのメッセージ（Salesforceの「Dreamforce」会議中のスピーチ）と一致し、ユーザーに適切な場所にいることを知らせます。
複数の協力的なCTAが連携して、ページ上の複数の場所にある見込み客を変換します。
ワンフィールドフォームは、変換を簡単にします。
「Salesforceでサインイン」オプションを使用すると、既存の顧客はワンクリックで情報をインポートして登録できます。
召喚状の「無料」という言葉は、ユーザーにオファーを要求するように促します。
会社のロゴは、Quipを使用する有名ブランドを示しています。
最小限のコピーでこのページが読みやすくなります。
テキストの短いチャンクは、読者の注意を尽くしません。
利益志向のメッセージングは、ツールを使用することで見込み客が何を得るかを強調します。
ツールのスクリーンショットは、見込み客にQuipのインターフェースとその機能のプレビューを提供します。
名前、肩書き、会社名が記載されたマーケティングインフルエンサーからのビデオの声は、オファーに信頼性を追加します。
ミニマルなフッターは、訪問者のコンバージョンを妨げることはありません。

A / Bテストの対象：

ヘッダーとフッターのクリック可能なロゴにより、ユーザーはサイトのホームページにアクセスできます。
ページの明るい背景画像はCTAボタンから注意をそらし、ページに何も追加しません。

3.トランプキャンペーン

ページがうまくいくこと：

このCTAボタンの色はページ上で目立ち、訪問者の注意を引くのに役立ちます。
メリットは、ほとんどの投稿クリック後のランディングページよりも優れています。通常、あなたが大義に寄付するとき、あなたは見返りに何も得られません。しかし、ここでは、選挙の最後の数時間に最も多くの時間を投資して勝利する必要があると思う場所をトランプのキャンペーンに知らせる機会があります。彼のマーケティングチームは実際に応答を考慮に入れますか？おそらくそうではありませんが、それは人々に運動に関与していると感じさせる良い方法です。
比較的短いビデオ（52秒）は、ユーザーを退屈させることなくキャンペーンメッセージを伝えます。

A / Bテストの対象：

ビデオの下のナビゲーションリンクは、見込み客が本来あるべきよりも多くの脱出方法を提供します。 このようなスプラッシュページでは、「サイトに進む」リンクが標準ですが、「キャンペーンに連絡する」リンクは不要です。

4.ウォークミー

ページがうまくいくこと：

WalkMeのロゴはホームページにリンクされていないため、ユーザーが変換する前にユーザーを遠ざけることはありません。 離れるには、右上隅の「X」をクリックする必要があります。
箇条書きのテキストは、無料プランを請求することの利点をすばやく伝えます。
CTAボタンの色は訪問者の注意を引きます。
行動を促すには、無料提供を強調しています。
スティッキーヘッダーは、ユーザーがスクロールするときに、アクションを呼び出すボタンと同様にユーザーをフォローします。
会社のロゴは、ウォークミーが協力してきた有名なブランドを表しています。

A / Bテストの対象：

最小限のコピーは通常、クリック後のランディングページで使用するのに適していますが、この場合は最小限すぎる可能性があります。 トレーニングがどのように機能するかについての説明はどうですか？そして、コピーの外で、いくつかのスクリーンショットはどうですか？お客様の声？

5.デジタルマーケター

ページがうまくいくこと：

ホームページにハイパーリンクされていないロゴは、これらの見込み客を変換に集中させます。
右上隅の電話番号は、訪問者がページから人々を追い出す可能性のある「お問い合わせ」リンクを使用せずに会社に連絡する方法を提供します。
「無料」という言葉は、無料のオファーに注意を引くために見出しの上に使用されています。
オファーは、見込み客が実際に使用できるものです。 テンプレートを使用すると、訪問者に優れたFacebook広告の作成方法を教える電子書籍を配布する代わりに、情報をプラグインするだけでさらに簡単になります。
見出しは説得力のあるコピーでいっぱいです。 「コピー＆ペースト」は使いやすさを意味し、「実証済み」は以前に機能したことを意味し、「低コスト」は手頃な価格を意味し、「高変換」は「成功」を意味します。
箇条書きのテキストは、優れたコピーライティングでうまくいじめながら、オファーの利点をすばやく伝えます。
3フィールドのフォームを使用すると、変換が簡単になります。その上のメッセージは、「テンプレートをどこに送信すればよいですか？」と尋ねることで、メールアドレスの必要性を正当化します。
矢印の形の視覚補助は、訪問者をフォームに向けて案内します。
2つの協調CTAボタンが連携して訪問者を変換し、どちらも大胆な色で注目を集めます。

A / Bテストの対象：

所有者からの推薦状は、申し出を正確に強化するものではありません。 テンプレートを手に入れて実際に成功を収めた人の方が説得力があります。
フッター内のアウトバウンドリンクを使用すると、見込み客は、変換する前にページから離れて、ブログ、「会社概要」ページ、「お問い合わせ」ページなどのページに移動できます。

YouTubeのクリック後のランディングページはどのように見えますか？

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