3 أخطاء استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب تجنبها وكيفية حلها

يلجأ أكثر من نصف (53٪) المستهلكين في الولايات المتحدة إلى محرك بحث مثل Google للعثور على معلومات حول المنتج قبل الشراء.

نعم ، لا يزال البحث العضوي هو أعلى قناة عائد على الاستثمار.

إذا كنت لا تدمج مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجيتك للتسويق الرقمي ، فقد تفقد فرصة كبيرة.

إنه عام 2022 ، وأصبح تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة لماركات التجارة الإلكترونية المباشرة إلى المستهلك (DTC).

إذا تم ذلك بشكل صحيح ، يمكنك استخدام المحتوى التعليمي لتحقيق نتائج بحث عالية المستوى تعزز سلطة علامتك التجارية وتجلب المزيد من العملاء المؤهلين أكثر من أي وقت مضى - ولديك القدرة على إرجاع الإيرادات إلى جهود المحتوى الخاصة بك.

لكن كيف تعرف ما الذي ينجح وما الذي لا يعمل؟

سنقدم لك ورقة الغش الخاصة بنا المكونة من ثلاثة أخطاء محتملة قد ترتكبها ، من إنشاء المحتوى إلى إسناد تحسين محركات البحث.

بعد ذلك ، سنساعدك على تعلم كيفية اكتشاف ما يعمل حقًا مقابل ما لا يعمل ، حتى تتمكن من إثبات عائد استثمار حقيقي على عملك المكثف على المحتوى.

الخطأ الأول: عدم التفكير في تأثير الإيرادات والأهداف النهائية لمحتوى تحسين محركات البحث التعليمي

إن امتلاك مدونة ونشر محتوى منتظم يستغرق وقتًا طويلاً.

وعندما تتراكم الأولويات الأخرى ، قد يكون من السهل دفع تحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى إلى أسفل قائمتك - وهذا أمر مفهوم.

المسوقون مثلك لديهم باستمرار العديد من الحملات المستمرة ولا يوجد نقص في الاقتراحات لما يجب القيام به بعد ذلك من أعضاء الفريق عبر الشركة.

فلماذا تقضي الوقت في تحسين محركات البحث؟

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، كل ذلك يعود إلى الإيرادات.

يمكن أن يجذب المحتوى الخاص بك عيونًا جديدة إلى موقع الويب الخاص بك ، ويغذي الأشخاص الموجودين بالفعل في مسار التحويل الخاص بك ، وفي النهاية يكون جزءًا من استراتيجيتك الرقمية التي تقنع متصفح موقع الويب بأن يصبح عميلًا جديدًا.

كما ترى ، من المهم جدًا التفكير في محتوى تحسين محركات البحث وأهدافه النهائية .

الحل: خطة إسناد تحسين محركات البحث من Get-Go

قبل إطلاق استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فكر في الطريقة التي تخطط بها لتتبع تأثير مدونتك على أرباحك النهائية.

تأكد من أنه يمكنك أن ترى بوضوح كيف يقوم المحتوى المرتكز على تحسين محركات البحث بتحويل القراء إلى المتسوقين.

ابدأ بإيجاد نظام أساسي يمكن أن يُظهر لك تأثير جميع محتوياتك التسويقية والعضوية ، بالإضافة إلى مساعدتك في فهم الدور الدقيق الذي تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث وأي جزء من مسار التحويل يؤثر عليه.

الخطأ الثاني: اختيار أفكار المحتوى بدون استراتيجية صلبة

من المحتمل أنك تعرف الكثير عما يريده عملاؤك المحتملون.

مهما كان ما تبيعه ، سواء كان شفرات الحلاقة ، أمصال الجلد ، بيديت ، سمها ما شئت ، فأنت تعلم أن هناك كميات لا حصر لها من المعلومات لمشاركتها والتي تثري حياة قرائك.

قد تعيش وتتنفس ثقافة القفز على الحبل الثقيل وتشعر وكأنك تعرف بالضبط ما يريده القراء.

لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تخطي عملية البحث عن الموضوعات والكلمات الرئيسية.

ما تعتقده غريزيًا أنه سيكون له صدى لدى القراء قد لا يكون بالضرورة هو المحتوى الصحيح.

قد تفوتك أفكارًا إضافية عالية الجودة إذا لم تنشئ محتوى بناءً على إستراتيجية.

الحل: ابدأ بفكرة ، ثم أكدها بالبحث

أول الأشياء أولاً: يمكنك أن تبدأ بغرائزك للموضوعات ، ثم تحقق منها.

بعد ذلك ، بناءً على ما تعرفه عن عملك ، حدد الفئات العامة للمحتوى الذي قد يرغب الأشخاص في استهلاكه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التجميل ، فقد تتضمن الموضوعات الغريزية ما يلي:

• دروس الجمال
• المكونات يغوص عميقة
• اتجاهات الجمال الجديدة

بمجرد أن يكون لديك أفكار أساسية للمحتوى الخاص بك ، استخدم تلك الأفكار لتضييق نطاق أفكارك إلى كلمات رئيسية محددة. يمكنك القيام بذلك باستخدام طرق مجانية مثل عمليات البحث المقترحة من Google أو غيرها من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة.

ثم ، خذها خطوة إلى الأمام. قم ببناء أفكار المحتوى الخاصة بك من خلال مقابلات المستخدم أو من خلال البحث من خلال تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي عن الأسئلة المتداولة والموضوعات الشائعة.

بعد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى حول الموضوع.

أخيرًا ، استمر في تنقيح هذه الخطوات في إستراتيجية بناءً على ما يؤدي فعليًا باستخدام الإحالة.

باستخدام نظام أساسي للإحالة يمكنه تتبع كيفية مساهمة فئات المدونات المختلفة على موقعك في التحويلات ، يمكنك التركيز على الموضوعات التي تعرف أنها تؤدي أداءً جيدًا ، ثم تكرار البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى الخاص بك.

الخطأ الثالث: إعطاء الأولوية لمقاييس الغرور على الإيرادات

هل لديك شخص في فريقك غير مقتنع لماذا تحتاج إلى التركيز على تحسين محركات البحث؟

أخبرهم أن ما يقرب من نصف المسوقين يقولون إن البحث العضوي لديه عائد استثمار أعلى من أي قناة تسويق أخرى.

الأفضل من ذلك - أظهرها.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر بكثير من مجرد وسيلة لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

في حين أن مقاييس الغرور مثل مشاهدات الصفحة مثيرة ، إلا أن هناك طرقًا أفضل لتتبع نجاح مُحسنات محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تربط جهودك بالتحويلات والأرباح.

إذا كنت لا تتبع الطريقة التي تؤثر بها إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على هذه الأشياء ، فأنت تفوتك رؤية مدى تأثير هذه القناة ، والذي بدوره يؤثر على مقدار المال والوقت الذي ستكون شركتك على استعداد لتكريسه لمحتوى تحسين محركات البحث.

الحل: مراقبة وتقديم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث

تجنب الإبلاغ عن مقاييس الغرور فقط مثل مشاهدات الصفحة والتحويلات ومعدلات التحويل.

يجب أن تراقب أيضًا:

• الإيرادات الشهرية المتكررة من تحسين محركات البحث.
• ثمن الطلب.
• الوقت المستغرق للتحويل للمسارات التي تتأثر بتحسين محركات البحث.