تسوق الفيديو: الدليل النهائي لإتقان الشيء الكبير التالي في التسويق المؤثر

كان للفيديو الرقمي تأثير هائل على التسوق. منذ بداية رحلة المشتري ، عندما يحاول المستهلكون معرفة ما إذا كان هناك حل لمشكلتهم ، إلى مرحلة اتخاذ القرار ، عندما يقرر المتسوقون المنتج الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه ، لعب محتوى الفيديو دورًا كبيرًا بشكل متزايد في قيادة قرارات التسوق. عندما تفكر في أن إضافة مقطع فيديو إلى صفحتك المقصودة يمكن أن يزيد التحويلات بنسبة 80٪ أو أكثر ، فليس من المستغرب أن 93٪ من المسوقين يستخدمون تسويق الفيديو. ووفقًا لبحث أجرته Wyzowl ، يقول 80٪ من المسوقين أن الفيديو ساعدهم على زيادة المبيعات.

نظرًا لتأثير الفيديو على عملية التسوق ، فإن التسوق عبر الفيديو هو بلا شك الشيء الكبير التالي في التسويق المؤثر. ولكن ما هو بالضبط تسوق الفيديو؟ كيف يعمل؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكن للمؤثرين الانتقال إلى اتجاه التسوق عبر الفيديو قبل أن يبدأ حقًا؟ لدينا إجابات لكل هذه الأسئلة والمزيد في هذا الدليل للتسوق عبر الفيديو لأصحاب النفوذ!

التسوق عبر الفيديو: الدليل النهائي لإتقان الشيء الكبير التالي في التسويق المؤثر:

ما هو تسوق الفيديو؟

يحدث التسوق عبر الفيديو عندما يستخدم المسوقون محتوى الفيديو لترويج وبيع منتجاتهم وخدماتهم. يمنح التسوق عبر الفيديو تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الفرصة لعرض منتجاتهم ومنح المتسوقين مزيدًا من المعلومات التي يمكنهم استخدامها لمساعدتهم على اتخاذ القرار. تؤدي إضافة وظائف التسوق إلى هذه الصور إلى زيادة احتمالات إتمام المتسوقين لعملية الشراء لأنه لا يتعين عليهم فعل أي شيء آخر - ما عليك سوى النقر على الرابط للتوجه إلى صفحة المنتج على موقع ويب بائع التجزئة أو التسوق ، اعتمادًا على نظام تسوق الفيديو الخاص بك مباشرة من الفيديو نفسه. يوفر التسوق عبر الفيديو تجربة سلسة من التصفح إلى الشراء.

فوائد التسوق عبر الفيديو

يتجه المزيد والمزيد من تجار التجزئة إلى التسوق عبر الفيديو عند صياغة استراتيجيات تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بهم . ذلك لأن التسوق عبر الفيديو يقدم العديد من الفوائد.

• يوفر الفيديو الكثير من المعلومات بسرعة ، من خلال وسيط سهل الاستهلاك. ربما هذا هو السبب في أن 66٪ من المستهلكين يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير للتعرف على منتج أو خدمة بدلاً من قراءة مقال (HubSpot).
• تحصل مقاطع الفيديو على معدلات نقر أعلى. وفقًا لـ Biteable ، يمكن أن يؤدي محتوى الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 300٪.
• من السهل إنتاج الفيديو بشكل مدهش. كثير من المؤثرين على دراية جيدة في إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة باستخدام لا شيء أكثر من الهواتف الذكية وأدوات تحرير الفيديو . إذا كنت بحاجة إلى شيء أكثر دقة ، فهناك عدة طرق للحصول على إنتاج الفيديو الذي تحتاجه دون أن يكلفك ذلك ميزانية التسويق بالكامل.
• بغض النظر عن المدة التي يستغرقها الفيديو الخاص بك ، فإن مجرد وجود مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يزيد من وقت المكوث على موقعك (إشارة ترتيب ستساعد موقعك على ترتيب أعلى). في الواقع ، أفاد 80٪ من جهات التسويق في استطلاع رأي Wyzowl أن محتوى الفيديو زاد من وقت الانتظار.
• يزيد الفيديو من احتمالات الشراء. لقد شاركنا بالفعل أن تضمين الفيديو على صفحتك المقصودة يمكن أن يزيد معدلات التحويل بنسبة 80٪.
• ابتسم آلهة محرك البحث على الفيديو. وفقًا لموقع MarketingSherpa ، تزداد احتمالية ظهور الصفحات المقصودة التي تحتوي على مقاطع فيديو بين النتائج الأولى في عمليات البحث بنسبة 53٪.

14 منصة فيديو قابلة للتسوق

الآن بعد أن أصبحت مقتنعًا بأن التسوق عبر الفيديو هو الموجة التالية في التسويق المؤثر ، دعنا نلقي نظرة على بعض منصات التسوق عبر الفيديو التي يمكنك استخدامها كعلامة تجارية أو مؤثر. في هذه القائمة ، ستجد مزيجًا واسعًا من الخيارات لإنشاء مقاطع فيديو قابلة للتسوق والترويج لها ، من شبكات المؤثرين إلى أدوات البث المباشر. مع تزايد شعبية المحتوى المتسوق ، خرج العديد من المشتبه بهم المعتادين (Instagram و TikTok ، من بين آخرين) بميزات تسوق الفيديو الخاصة بهم المصممة لتسهيل بيع العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي . ستجد أيضًا منصات مثل LikeToKnow المصممة خصيصًا لمنشئي المحتوى بدلاً من العلامات التجارية. بغض النظر عما تبحث عنه ، من المحتمل أن تكون الأداة التي تحتاجها لبدء التسوق عبر الفيديو مدرجة في هذه القائمة.

1. Instagram

تم إطلاق Instagram's Shoppable Posts في عام 2018 ، مما أتاح لمنشئي المحتوى وضع علامة على المنتجات والمستخدمين للتسوق مباشرةً من محتوى Instagram الأصلي - سواء المنشورات أو مقاطع الفيديو. على الرغم من وجود بعض متطلبات الأهلية للاستعداد للتسوق عبر Instagram ، إلا أنه لا يوجد شيء مبالغ فيه. بمجرد الانتهاء من الإعداد والموافقة ، ستتمكن من إضافة ملصقات التسوق إلى منشورات Instagram وقصص Instagram .

المصدر: business.instagram.com

2. Shoploop

Shoploop هو تطبيق جديد من Google ، مصمم لتعريف المتسوقين بالمنتجات الجديدة في أقل من 90 ثانية. يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع فيديو من منشئي برنامج Shoploop وهم يستعرضون المنتجات (عادةً الشعر والمكياج). يمكن للمتسوقين حفظ المنتجات لشرائها لاحقًا أو النقر مباشرةً على موقع ويب بائع التجزئة لإجراء عملية الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين متابعة منشئي Shoploop الذين يحبونهم ومشاركة المحتوى مع الآخرين.

3. يوتيوب

لدى YouTube خياران عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجربة تسوق فيديو للمشتركين. أولاً ، يمكنك استخدام أجرة YouTube القياسية - البطاقات وشاشات النهاية - للربط بصفحات منتجات معينة. علاوة على ذلك ، أصدر YouTube إعلانات قابلة للتسوق في يونيو 2020 ، مما سمح للمعلنين بربط YouTube بـ Google Merchant Center الخاص بهم وتضمين أزرار الحث على اتخاذ إجراء للمنتجات المميزة وصفحات المنتجات. أعلن النظام الأساسي لمحتوى الفيديو الطويل أيضًا عن حملات إجراء الفيديو التي تضع إعلانات الفيديو تلقائيًا في خلاصة YouTube الرئيسية وصفحات المشاهدة وشركاء فيديو Google من حملة واحدة.

المصدر: blog.google

4. بوب شوب لايف

Popshop Live هو تطبيق iOS يتيح لك إنشاء بث مباشر حتى تتمكن من بيع المنتجات والخدمات مباشرة إلى جمهورك. يمكن للعلامات التجارية إنشاء متجر منبثق ، وتنظيم المخزون ، وجدولة العروض الحية مسبقًا ، واستضافة عروضها الحية من أي مكان باستخدام هواتفها الذكية. هذا يجعل من السهل إبراز منتجات أو خدمات معينة والتفاعل مع جمهورك حول هذه المنتجات والخدمات في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة منتجات جديدة أثناء البث. يتكامل تطبيق Popshop Live مع Shopify وهو متاح حاليًا للاستخدام عن طريق الدعوة فقط ولكن يجب أن يكون مفتوحًا للجميع في أي يوم الآن.

5. نشل

إذا كنت من عشاق الألعاب ، فمن المحتمل أنك سمعت عن Twitch على الأقل . Twitch عبارة عن منصة بث مباشر تركز بشكل أساسي على ألعاب الفيديو ، على الرغم من أنك ستجد أيضًا Twitch Streamers في الطعام والرياضات الإلكترونية والموسيقى ، ومنافذ أخرى أيضًا. يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع فيديو Twitch إما مباشرة أو عند الطلب ويمكن للعلامات التجارية والمؤثرين استثمار محتوى Twitch الخاص بهم باستخدام الإعلانات والرعاية والاشتراكات والمزيد.

6. أمازون لايف

Amazon Live ، منصة التسوق المباشر من أمازون ، هي بالضبط ما تتوقعه من عملاق التجارة الإلكترونية. يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين استخدام Amazon Live للتواصل مع المتسوقين المهتمين في الوقت الفعلي عبر مقاطع الفيديو التفاعلية القابلة للتسوق. يحتوي Amazon Live على تطبيق مبتكر يسهل عليك إنشاء وإدارة البث المباشر. ستظهر التدفقات ذات العلامات التجارية تلقائيًا على صفحات تفاصيل المنتج وكذلك على صفحة Amazon Live الرئيسية. يمكنك البث المباشر للمحتوى القابل للتسوق الخاص بك مجانًا أو الدفع لزيادة مدى وصول البث المباشر الخاص بك.

7. MikMak

MikMak عبارة عن منصة تسويق متعددة القنوات يمكنك استخدامها لجعل المحتوى الرقمي الخاص بك قابلاً للتسويق بسهولة. تحتوي المنصة على ميزة "مكان الشراء" التي تمنح المتسوقين روابط لأكثر من 200 تاجر تجزئة. يوجد أيضًا زر Checkout Now الذي يتيح للمتسوقين إجراء عملية شراء دون مغادرة المنصة ، مما يخلق تجربة تسوق سلسة. ستتمتع العلامات التجارية بإمكانية الوصول إلى لوحة معلومات التحليلات التي ستساعدهم في تحديد المؤثرين الذين يقودون المبيعات بالفعل.

8. نعم

Yeay هي منصة التسوق المفضلة لجيل Z. يمكن للعلامات التجارية والمؤثرين بدء قناتهم الخاصة على النظام الأساسي وإنشاء مقاطع فيديو باستخدام الأداة داخل التطبيق. تتم مكافأة المؤثرين الذين يقدمون توصيات صادقة وحقيقية وشفافة بنقاط Yeay (1،000 Yeay Points = 1 EUR) والتي يمكن استبدالها في تطبيق Yeay.

9. Livescale

Livescale هي منصة أخرى للتسوق عبر الفيديو تساعد على ربط العلامات التجارية بعملائها من خلال منصة تسوق قابلة للتخصيص. يوفر Livescale عملية دفع سلسة ومعاملات في الوقت الفعلي وتحديثات المخزون ، ويتكامل مع Shopify.

10. NTWRK

تركز NTWRK على ملابس الشارع والعروض محدودة التوفر ولكن يبدو أنها تتفرع أكثر فأكثر. يوفر التطبيق عروض التسوق حيث يتحدث الضيوف عن المنتجات المتوفرة أثناء وقت البث. إنها تجربة تسوق فيديو حصرية ومنظمة.

11. Buywith

Buywith عبارة عن منصة تسوق عبر الفيديو تتيح للمؤثرين التسوق مع متابعيهم على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك باستخدام مشاركة الشاشة. تزيد Buywith من معدلات التحويل نظرًا لتجربة التسوق التعاونية التي يمكن للمتسوقين من خلالها الوصول إلى شبكتهم باستخدام مشاركة الشاشة أو الرسائل النصية أو الدردشة المرئية.

12. تدور

Spin هي عبارة عن منصة تسوق تفاعلية للبث المباشر حيث يمكن للعلامات التجارية استضافة الأحداث الخاصة بها أو القفز على شبكة Spin Host للسماح للمؤثرين بالقيام بالاستضافة لهم. يتكامل Spin مع العديد من منصات التجارة الإلكترونية مثل Shopify و WooCommerce و BigCommerce و Wix. تتوفر مقاطع فيديو Spin Live لمدة تصل إلى 48 ساعة في حالة عدم تمكن المشاهدين من البث المباشر.

13. بامبيوزر

Bambuser هي عبارة عن منصة تسوق عبر الفيديو تتيح لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية تقديم تجربة تسوق عبر الفيديو المباشر على موقع الويب الخاص بهم. يمكنك الترويج لمنتجاتك والسماح للمتسوقين بإضافة منتجات إلى عرباتهم دون مغادرة البث المباشر. يوفر Bambuser تجربة تسوق مباشرة حيث يمكن للمتسوقين الدردشة مع المضيف في الوقت الفعلي. هناك أيضًا خيار إجراء بث مباشر فردي مع عرض المنتج ومقارنته ، وميزة الإضافة إلى عربة التسوق ، والمزيد.

14. LikeToKnow.It

LikeToKnow إنه تطبيق تسوق مؤثر مملوك لشركة RewStyle ويضم أكثر من 5000 بائع تجزئة. يمكن للمؤثرين إعادة استخدام المحتوى من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram Stories أو Reels و TikTok للنشر على تطبيق LikeToKnow.It ، مما يمنحهم فرصة إضافية لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

كيف يمكنني استخدام التسوق عبر الفيديو للتسويق المؤثر؟

كان عام 2020 عامًا رائعًا للتسوق عبر الفيديو. لم تقم أمازون بإطلاق خدمة أمازون لايف فقط لأصحاب النفوذ في يوليو ، ولكن إنستغرام وفيسبوك أطلقوا ميزات التسوق المباشر عبر الفيديو في أغسطس. في وقت سابق قليلاً من العام ، في يونيو ، أطلقت Google برنامج Shoploop (لم يكن مباشرًا ولكنه لا يزال تجربة تسوق عبر الفيديو). إنه حلم المؤثر!

يكمن جمال التسوق عبر الفيديو والتسوق عبر الفيديو المباشر في أن التسوق يتم تقديمه على أنه ترفيه - وهو أمر ناجح. يحصل المؤثرون على التوصية بالمنتجات التي يستمتعون بها لمتابعيهم ، مما يزيد من سلطتهم الخاصة بالإضافة إلى كسب الدخل. بالإضافة إلى ذلك ، كان عام 2020 عامًا صعبًا بالنسبة للمتاجر التقليدية بفضل جائحة COVID-19. مع انتشار عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم ، لجأ المتسوقون إلى الإنترنت لتلبية احتياجات التسوق الخاصة بهم. أدى ذلك إلى خلق بيئة مثالية لازدهار التسوق عبر الفيديو.

حتى المؤثرين الذين لا يبيعون منتجاتهم الخاصة لديهم إمكانات هائلة لتحقيق أرباح من خلال رعاية العلامات التجارية والتسويق بالعمولة . Amazon Live ، على سبيل المثال ، يسمح بروابط الشركات التابعة للأحداث التي يتم بثها مباشرة. يتطلب Instagram أن تسجل العلامات التجارية قبل أن تتمكن من بدء البث المباشر ، ولكن يمكن للمؤثرين بسهولة ترتيب الاستحواذ على حساب العلامة التجارية وكسب جزء من المبيعات.

يعد التسوق عبر الفيديو والتسوق عبر الفيديو المباشر شراكة مثالية للتسويق المؤثر. يُنظر إلى المؤثرين بالفعل على أنهم سلطة في مكانة معينة من قبل أتباعهم وقد قاموا بالكثير من العمل الشاق لتنمية العلاقات التي تسمح لهم بالنجاح في تسويق العلامة التجارية .

لبدء التسوق عبر الفيديو كمؤثر ، من المهم التفكير والتخطيط في مقاطع الفيديو والأحداث المباشرة الخاصة بك. المحتوى مهم دائمًا وعلى المؤثرين السير في خط إضافة قيمة إلى رعايتهم وإنشاء محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى مشاهديهم. إليك بعض النصائح للنجاح في التسوق عبر الفيديو كمؤثر:

• بحث. توقع قضاء ساعات في البحث عن المنتجات التي تخطط لعرضها.
• توليد المشاركة. دع متابعيك يعرفون أنك ستقدم تجربة تسوق عبر الفيديو أو تجربة تسوق مباشرة واجعلهم متحمسين للفكرة.
• إجذب جمهورك. يجب أن تساعدك الأبحاث في الحفاظ على تفاعل جمهورك حيث ستتمكن من الإجابة على أسئلتهم والتحدث بمعرفة عن المنتجات التي تروج لها. إذا كنت تستضيف جلسة تسوق عبر الفيديو المباشر ، فتأكد من تسجيل الوصول مع المشاهدين بانتظام لطرح الأسئلة والإجابة عليها.
• اجعل عملية الشراء سهلة. سيؤدي تقليل عدد الخطوات التي يجب أن يتخذها جمهورك لإكمال عملية الشراء إلى مزيد من التحويلات ، لذا تأكد من العثور على نظام أساسي يدعم نموذج "انقر للشراء" للحصول على أفضل النتائج.

تسوّق الفيديو: الخطوة التالية في علاقات المؤثرين بالعلامة التجارية

يعد التسوق عبر الفيديو والتسوق عبر الفيديو المباشر الخطوة المنطقية التالية في شراكات المؤثرين بالعلامة التجارية. يمنح هذا النوع من المحتوى المؤثرين قدرًا أكبر من الحرية ويسمح لشخصيتهم الحقيقية بالتألق من خلالها ، وهو ما يحبه المتابعون لهم في المقام الأول. مع زيادة شعبية التسوق عبر الفيديو ، سيصبح من المهم جدًا للعلامات التجارية العثور على النوع المناسب من المؤثرين لتمثيل علامتها التجارية وسيتمكن أفضل المؤثرين من البحث عن معدلات مؤثرات أعلى. مع إمكانات عائد الاستثمار من التسوق عبر الفيديو والتسوق عبر الفيديو المباشر ، يعد هذا مكسبًا لكل من العلامات التجارية والمؤثرين.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها