تتبع الترتيب: كيف نفعل ذلك بالطريقة الصحيحة

لا يزال من المهم تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية إذا كنت ترغب في زيادة جهود تحسين محركات البحث لديك.

يمكن أن يساعدك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية في ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك مرئيًا ، ويستحوذ على عقارات محرك البحث القيّمة ، ويؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات والتحويلات والإيرادات.

باستخدام الأدوات والأنظمة الأساسية والعمليات المناسبة ، يمكنك مراقبة مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك ، مما يساعدك على إنشاء إستراتيجية فعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية تؤدي إلى نتائج بمرور الوقت.

يمكنك أيضًا تقييم كيفية استجابة موقع الويب الخاص بك للتغييرات في إستراتيجية تحسين محركات البحث للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتلبية مؤشرات الأداء الرئيسية.

ما هو تتبع الترتيب؟

لا يزال تتبع الترتيب جزءًا مهمًا من أي إستراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث ومقياسًا رئيسيًا يستمر في قياسه معظم محترفي تحسين محركات البحث ومالكي المواقع والمسوقين.

يسمح لك بقياس مدى فعالية جهود التحسين الخاصة بك بمجرد أن تبدأ كلماتك الرئيسية في الترتيب وتقديم حركة المرور والإيرادات والتحويلات بمرور الوقت ، وهو هدف تحسين محركات البحث.

لماذا يعد تتبع الترتيب مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كانت لديك كلمات رئيسية تحتل المرتبة الأولى في Google ولا تقدم أي قيمة تجارية ، فقد تم إهدار جهود تحسين محركات البحث.

من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية على أساس منتظم وتحليل الاتجاهات بمرور الوقت ، ستحصل على رؤى قيمة حول مدى فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام في توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك - وربما رفع التحويلات والمبيعات.

يمكن استخدام هذا لتحديد مجالات الفرص لتحسين الرؤية ومساعدة المزيد من الأشخاص في العثور على ما لديك لتقدمه.

لحسن الحظ ، هناك عدد من الأدوات والأنظمة الأساسية المتاحة التي تجعل من السهل التحقق من ترتيب كلماتك الرئيسية.

ولكن إليك كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة بناءً على تجربتي وبعض النصائح حول كيفية تتبع التصنيفات بشكل فعال.

كيفية تتبع الترتيب مع مجموعات الكلمات الرئيسية

أولاً ، حدد الكلمات الرئيسية التي تريد تتبعها باستخدام منصة تحسين محركات البحث أو حل النقاط.

يمكنك أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية يدويًا من خلال البحث فقط عن الكلمة الرئيسية في Google ، ولكن هذا ليس حلاً مستدامًا طويل الأجل.

أوصي دائمًا بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية مختلفة بناءً على التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك وتقسيمه بين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.

توفر مصطلحات العلامة التجارية قدرًا جيدًا من حركة المرور والتحويلات لمعظم المواقع ، وإذا فقدت تصنيفات العلامة التجارية ، فقد يكون لها تأثير ضار على صافي أرباحك ، مما يجعل تتبع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية أمرًا مهمًا.

إذا كنت أدير مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالسيدة فيلدز وتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية ، فسأقسم مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بي عن طريق التنقل العلوي ، على سبيل المثال:

لقطة من السيدة فيلدز ، ديسمبر 2022

نظرًا لوجود الكثير من المنتجات ، فقد أقوم بتقسيم قوائم المنتجات إلى مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بهم أيضًا.

أيضًا ، أوصي بإضافة قائمة كلمات رئيسية ذهبية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تعتبرها مؤسستك ذات أهمية خاصة ، والتي تقدم الكثير من القيمة التجارية ، وذات قيمة لأصحاب المصلحة.

موبايل وسطح المكتب

مع انتقال Google إلى فهرس الجوّال أولاً واختلاف نتائج البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، فهي استراتيجية جيدة لتتبع تصنيفات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. هذا صحيح بشكل خاص لأن هناك العديد من العوامل المؤثرة ، على سبيل المثال ، التخصيص ، والسرعة ، والود مع الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك.

يمكن أن يكون تتبع كل من الكلمات الرئيسية على الهاتف المحمول وسطح المكتب مكلفًا ويتطلب نطاقًا تردديًا إضافيًا.

لذلك ، إذا كنت تستخدم حلًا للنقاط أو نظامًا أساسيًا لتحسين محركات البحث (SEO) لا يقدم تصنيفات غير محدودة للكلمات الرئيسية ، فقد تصل إلى حد الكلمات الرئيسية بسرعة - خاصة إذا كنت تدير علامة تجارية بها آلاف أو حتى ملايين الكلمات الرئيسية.

مراقبة تصنيفات المنافسين

لا شيء يحفز المدير التنفيذي أكثر من إظهار أن منافسيك تزيد من حركة المرور من الكلمات الرئيسية التي تحتاج شركتك لامتلاكها على الصفحة الأولى من Google.

راقب دائمًا تصنيفات منافسيك لمعرفة من أين يحصلون على حركة المرور ، وما هي الكلمات الرئيسية الجديدة التي تدفع حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

يتيح لك ذلك معرفة الفرص التي يمكنك الحصول عليها بسهولة من خلال محتوى الشبكة الجديد والتحسين الحالي والربط وما إلى ذلك.

ستمنحك مراقبة تصنيف منافسيك لبعض الكلمات الرئيسية مؤشرًا جيدًا على مدى أدائك الجيد بالمقارنة ، والمحتوى الذي قد تحتاجه.

قد تفيد أيضًا استراتيجيتك عند النظر في كيفية تحسين تصنيفات صفحاتك في المستقبل.

انتبه لمراكز المنافسين في غير العلامات التجارية ؛ هذا مؤشر جيد على المكان الذي سيحصل فيه المحتوى الجيد على علامتك التجارية أيضًا.

توزيع الترتيب

يتيح لك الانتباه إلى توزيع الترتيب الخاص بك التركيز على المكاسب السريعة - على سبيل المثال ، فرص رائعة للمسافات (الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من المواضع 11 إلى 20) حيث يمكن أن يكون للتعديلات الصغيرة تأثير كبير وجذب المزيد من الزيارات والأرباح والتحويلات المتزايدة.

يمكن أن يساعدك الانتباه إلى الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة في مواضع قيادة حركة المرور (على سبيل المثال ، المواضع من 4 إلى 10) والمواضع الناشئة (من 21 إلى 40) على تتبع الأداء والفرص لزيادة الرؤية.

لقطة شاشة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

التتبع الإقليمي والمحلي

إذا كنت تمثل شركة إقليمية أو محلية ، فمن المهم أن تراقب أداء موقع الويب الخاص بك في مناطق جغرافية مختلفة.

سيساعدك هذا على تقييم مدى نجاح جهود تحسين محركات البحث المحلية والإقليمية ، اعتمادًا على مكان وجود معظم جمهورك المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تتبع اتجاه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت ، وكيف تتأثر بتحديثات الخوارزمية أو تحديثات الموقع أو العوامل الخارجية الأخرى.

أدوات تتبع الترتيب التي يمكنك استخدامها

هناك الكثير من أدوات تتبع الرتب وحلول النقاط والأنظمة الأساسية التابعة لجهات خارجية التي يمكنك استخدامها لتتبع التصنيفات ، على سبيل المثال ، Traject Data أو Semrush أو Ahrefs أو BrightEdge أو Conductor ، على سبيل المثال لا الحصر.

تسمح لك هذه الأدوات بإدخال أي عنوان URL مع الكلمة الرئيسية التي تريد التحقق منها ، ثم تزودك بنظرة عامة على مدى جودة ترتيب هذه الصفحة لهذا المصطلح.

كما أنها تقدم رؤى حول أشياء مثل مستوى المنافسة ، حتى تتمكن من الحصول على فكرة عن مدى صعوبة الارتقاء في التصنيف.

طريقة فعالة لتتبع التصنيفات هي من خلال التقارير الآلية ، حتى تعرف مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك على أساس منتظم.

إذا كنت علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فقد ترغب في التحقق من التصنيفات أسبوعيًا أو حتى يوميًا.

يساعدك هذا في البقاء على اطلاع بكيفية تغيير تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة للحفاظ على فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك أن التصنيفات تميل إلى التقلب اعتمادًا على التخصيص ، وما هو مركز البيانات الذي تصطدم به ، وأكثر من ذلك.

تتبع معظم الوكالات والعلامات التجارية التصنيفات شهرًا بعد شهر ، وربعًا بعد ربع سنوي ، وما إلى ذلك.

نصائح لتتبع الترتيب الفعال

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل فعال:

• استخدم أداة أو منصة تتبع دقيقة - عند تتبع مواضع الكلمات الرئيسية ، فإن الدقة هي المفتاح. ابحث عن حل يوفر نتائج دقيقة وشاملة حتى تتمكن من الحصول على رؤى حول كيفية أداء كلماتك الرئيسية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• تكامل مع Google Search Console - التصنيفات ليست أفضل مقياس للنجاح ، فقط عندما تقدم قيمة ، أي حركة المرور والإيرادات والمبيعات والتحويلات. تتعقب بعض العلامات التجارية ملايين الكلمات الرئيسية ، والتي قد لا تكون أفضل فكرة لأن بعض هذه الكلمات الرئيسية لا تقدم أي قيمة تجارية - حتى عندما تحتل المرتبة الأولى في SERPs لهذه المصطلحات.
• إذا كانت لديك مصطلحات لم تقدم قيمة من الناحية التاريخية بمجرد وصولها إلى أعلى الصفحة الأولى من Google ، فقد لا تستحق هذه الكلمات الرئيسية التتبع لأنها لم تقدم أي قيمة تجارية وقد تكون غير ذات صلة.
• تحقق بانتظام من التصنيفات والتنبيهات - تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية بانتظام حتى تتمكن من البقاء على اطلاع دائم بأداء صفحاتك. قم بإعداد التنبيهات في النظام الأساسي لتحسين محركات البحث أو حل النقاط لإعلامك إذا كانت هناك أي تغييرات جذرية في الرؤية ، على سبيل المثال ، انتقال كلماتك الرئيسية الذهبية من الصفحة الأولى إلى الصفحة الثالثة.
• تحديث البيانات بانتظام - تعمل محركات البحث باستمرار على تغيير كيفية ترتيبها للصفحات في نتائجها ، لذلك من المهم أن يقوم مزودك بتحديث بيانات تتبع الكلمات الرئيسية بانتظام بأحدث المعلومات. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من بقاء صفحاتك مرتبة بشكل تنافسي.
• تحليل النتائج - بمجرد تجميع بياناتك ، قم بتحليلها بعناية لتحديد مدى جودة أداء صفحات معينة ، وكيف يمكن لبعض التغييرات أن تؤثر على هذه التصنيفات بمرور الوقت. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين صفحاتك بشكل أفضل للحصول على تصنيفات أعلى وكيفية الحفاظ على المنافسة في SERPs.
• اتخذ إجراءً - بمجرد تحليل بياناتك ، فقد حان الوقت لاتخاذ إجراء. قم بإجراء تغييرات لتحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك عند الحاجة ، مثل تعديل العناوين وأوصاف التعريف ، أو تحسين الصور والمحتوى ، أو أساليب تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكن أن تساعد في تعزيز الرؤية في نتائج محرك البحث. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنك رفع مراتب SERP. من المهم أيضًا تتبع التغييرات التي تم إجراؤها على مُحسنات محركات البحث ومتى تم إجراؤها ، حتى تتمكن من تحديد التكتيكات والاستراتيجيات التي تعمل على تحسين ظهورك.

عندما لا يجب عليك استخدام تتبع الترتيب ، واعتبارات إضافية

• اتبع قاعدة 80/20 . 80٪ من القيمة في 20٪ من البيانات ستبقي قوائم كلماتك الرئيسية أصغر بكثير.
• أولوية الوزن حسب الحجم . 10 كلمات رئيسية في الموضع 1 مع 10 عمليات بحث شهريًا تستحق كل منها أقل وتستغرق المزيد من العمل أكثر من كلمة رئيسية واحدة في الموضع 10 مع 10000 عملية بحث شهريًا.
• إذا كانت مواردك محدودة ، فركز على غير العلامة التجارية . هناك إشارات أخرى للتحذير من مشاكل العلامة التجارية غير الرتب.
• انتبه إلى النتائج العامة ونتائج النقرات الصفرية بالإضافة إلى المواقع الإعلامية مثل ويكيبيديا. إذا كان الجزء العلوي من الصفحة الأولى مزدحمًا بهذه النتائج ، فلن تقتحم علامتك التجارية أفضل النتائج.
• انتبه إلى People Ask أيضًا ، إذا كان هذا يظهر في أعلى الصفحة الأولى (على سبيل المثال ، الموضعان أو الثلاثة) . هذه إشارة قوية إلى أن المستخدم يبحث عن محتوى مختلف وقد لا يكون الاستعلام مناسبًا لجهود التحسين.
• انتبه لأنواع النتائج العامة عالية في الصفحة الأولى. هذه إشارة قوية لأنواع المحتوى التي يريدها المستخدمون للاستعلام. على سبيل المثال ، لا يمكن أن يفوز أفضل محتوى لصفحة الويب مقابل الفيديو إذا كان المستخدمون يحاولون العثور على محتوى فيديو باستخدام الاستعلام.

المزيد من الموارد:

• 3 أنواع من تتبع الكلمات الرئيسية
• مجموعات الكلمات الرئيسية: كيفية رفع مستوى إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث لديك
• بحث الكلمات الرئيسية: دليل المبتدئين المتعمق

الصورة المميزة: chaylek / Shutterstock