Rank-Tracking: So machen Sie es richtig

Es ist immer noch wichtig, Keyword-Rankings zu verfolgen, wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen maximieren möchten.

Das Verfolgen von Keyword-Rankings kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Ihre Website sichtbar ist, wertvollen Platz in den Suchmaschinen einnimmt und inkrementellen Traffic, Verkäufe, Conversions und Einnahmen ankurbelt.

Mit den richtigen Tools, Plattformen und Prozessen können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen und so eine effektive Keyword-Recherchestrategie erstellen, die im Laufe der Zeit Ergebnisse liefert.

Sie können auch beurteilen, wie Ihre Website auf Änderungen in Ihrer SEO-Strategie reagiert, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern und wichtige Leistungsindikatoren zu erfüllen.

Was ist Rangverfolgung?

Rank-Tracking ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie und eine Schlüsselkennzahl, die die meisten SEO-Profis, Website-Eigentümer und Vermarkter weiterhin messen.

Es ermöglicht Ihnen zu messen, wie effektiv Ihre Optimierungsbemühungen waren, sobald Ihre Keywords anfangen zu ranken und im Laufe der Zeit Traffic, Einnahmen und Conversions zu liefern, was das Ziel von SEO ist.

Warum Rank-Tracking für SEO wichtig ist

Wenn Sie Keywords haben, die bei Google ganz oben stehen, aber keinen Geschäftswert liefern, dann waren Ihre SEO-Bemühungen umsonst.

Indem Sie Keyword-Rankings regelmäßig verfolgen und Trends im Laufe der Zeit analysieren, erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, wie effektiv Ihre gesamte SEO-Strategie ist, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken – und potenziell Conversions und Verkäufe zu steigern.

Dies kann verwendet werden, um Bereiche mit Möglichkeiten zur Verbesserung der Sichtbarkeit zu identifizieren und mehr Menschen dabei zu helfen, Ihr Angebot zu finden.

Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Tools und Plattformen, mit denen Sie ganz einfach überprüfen können, wo Ihre Keywords ranken.

Aber hier ist, wie man es richtig macht, basierend auf meiner Erfahrung und einigen Tipps, wie man Rankings effektiv verfolgt.

So verfolgen Sie das Ranking mit Keyword-Gruppen

Entscheiden Sie zunächst, welche Keywords Sie mithilfe Ihrer SEO-Plattform oder Punktlösung verfolgen möchten.

Sie können Schlüsselwörter auch manuell verfolgen, indem Sie einfach in Google nach dem Schlüsselwort suchen, aber das ist keine nachhaltige langfristige Lösung.

Ich empfehle immer, verschiedene Keyword-Gruppen basierend auf der Hierarchie Ihrer Website zu erstellen und sie zwischen Marken- und Nicht-Marken-Keywords aufzuteilen.

Markenbegriffe liefern für die meisten Websites eine gute Menge an Traffic und Conversions, und wenn Sie Rankings für Marken verlieren, kann sich dies nachteilig auf Ihr Endergebnis auswirken, weshalb das Verfolgen von Marken-Keywords wichtig ist.

Wenn ich SEO für die Cookies von Mrs. Fields verwalten und Keyword-Rankings verfolgen würde, würde ich meine Keyword-Gruppen nach der oberen Navigation aufschlüsseln, dh:

Screenshot von Mrs. Fields, Dezember 2022

Da es viele Produkte gibt, würde ich die Produktlisten auch in ihre eigene Keyword-Gruppe aufteilen.

Außerdem empfehle ich, eine goldene Keyword-Liste hinzuzufügen. Dies sind Schlüsselwörter, die Ihr Unternehmen für besonders wichtig hält, die einen hohen geschäftlichen Nutzen liefern und für die Beteiligten wertvoll sind.

Mobil und Desktop

Mit dem Wechsel von Google zum Mobile-First-Index und den unterschiedlichen Suchergebnissen auf Mobilgeräten und Desktops ist es eine gute Strategie, sowohl mobile als auch Desktop-Rankings zu verfolgen. Dies gilt insbesondere, weil viele Faktoren eine Rolle spielen, z. B. Personalisierung, Geschwindigkeit, mobile Freundlichkeit usw.

Das Verfolgen von Keywords sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops kann teuer sein und zusätzliche Bandbreite beanspruchen.

Wenn Sie also eine Punktlösung oder eine SEO-Plattform verwenden, die keine unbegrenzten Keyword-Rankings bietet, stoßen Sie möglicherweise schnell an Ihr Keyword-Limit – insbesondere, wenn Sie eine Marke mit Tausenden oder sogar Millionen von Keywords verwalten.

Überwachung der Wettbewerber-Rankings

Nichts begeistert eine Führungskraft mehr, als ihr zu zeigen, dass Ihre Konkurrenz mehr Traffic von Keywords generiert, die Ihr Unternehmen auf der ersten Seite von Google besitzen muss.

Überwachen Sie immer die Rankings Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, woher sie Traffic erhalten und welche neuen Keywords Traffic auf ihre Websites lenken.

Auf diese Weise können Sie sehen, welche Möglichkeiten Sie durch neue Inhalte, bestehende Optimierungen, Verlinkungen usw. leicht ergreifen können.

Wenn Sie beobachten, wie Ihre Konkurrenten bei bestimmten Schlüsselwörtern ranken, erhalten Sie einen guten Hinweis darauf, wie gut Sie im Vergleich abschneiden und welche Inhalte Sie möglicherweise benötigen.

Es kann auch Ihre Strategie beeinflussen, wenn es darum geht, wie Sie Ihre Seitenrankings in Zukunft verbessern können.

Achten Sie auf Positionen von Mitbewerbern zu Nicht-Marken; Dies ist ein guter Indikator dafür, wo gute Inhalte auch Ihre Marke erreichen.

Rangverteilung

Wenn Sie auf Ihre Ranking-Verteilung achten, können Sie sich auf Quick Wins konzentrieren – zum Beispiel auf Schlagdistanzmöglichkeiten (Keywords, die von Position 11 bis 20 ranken), bei denen kleine Optimierungen möglicherweise erhebliche Auswirkungen haben und mehr inkrementellen Traffic, Umsatz und Conversions erzielen können.

Die Aufmerksamkeit auf Keywords zu richten, die auf den verkehrsfördernden Positionen (dh Positionen 4 bis 10) und aufstrebenden Positionen (21 bis 40) ranken, kann Ihnen auch dabei helfen, die Leistung und Möglichkeiten zu verfolgen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Screenshot vom Autor, Dezember 2022

Regionales und lokales Tracking

Wenn Sie ein regionales oder lokales Unternehmen sind, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Website in verschiedenen geografischen Regionen im Auge zu behalten.

Auf diese Weise können Sie beurteilen, wie gut Ihre lokalen und regionalen SEO-Bemühungen funktionieren, je nachdem, wo sich der Großteil Ihrer Zielgruppe befindet.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie verfolgen, wie sich Keywords im Laufe der Zeit entwickeln und wie sie von Algorithmus-Updates, Website-Updates oder anderen externen Faktoren beeinflusst werden.

Ranking-Tracking-Tools, die Sie verwenden können

Es gibt viele Ranking-Tracking-Tools, Punktlösungen und Plattformen von Drittanbietern, mit denen Sie Rankings verfolgen können, z. B. Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge oder Conductor, um nur einige zu nennen.

Mit diesen Tools können Sie eine beliebige URL zusammen mit dem Keyword eingeben, das Sie überprüfen möchten, und Ihnen dann einen Überblick darüber geben, wie gut diese Seite für diesen Begriff rankt.

Sie bieten auch Einblicke in Dinge wie das Wettbewerbsniveau, sodass Sie sich ein Bild davon machen können, wie schwierig es wäre, in der Rangliste aufzusteigen.

Eine effektive Möglichkeit, Rankings zu verfolgen, sind automatisierte Berichte, damit Sie regelmäßig wissen, wie gut Ihre Website abschneidet.

Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, möchten Sie die Rankings vielleicht wöchentlich oder sogar täglich überprüfen.

Dies hilft Ihnen, den Überblick darüber zu behalten, wie sich Ihre Keyword-Rankings ändern, sodass Sie die notwendigen Anpassungen vornehmen können, um Ihre SEO-Strategie effektiv zu halten.

Denken Sie daran, dass Rankings abhängig von der Personalisierung, dem Rechenzentrum, das Sie erreichen, und mehr, tendenziell schwanken.

Die meisten Agenturen und Marken verfolgen Rankings Monat für Monat, Quartal für Quartal usw.

Tipps für eine effektive Rangverfolgung

Hier sind einige Tipps, wie Sie Keyword-Rankings effektiv verfolgen können:

• Verwenden Sie ein genaues Tracking-Tool oder eine Plattform – Beim Tracking von Keyword-Positionen ist Genauigkeit entscheidend. Suchen Sie nach einer Lösung, die genaue und umfassende Ergebnisse liefert, damit Sie Einblicke in die Leistung Ihrer Keywords auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhalten.
• Integrieren Sie in die Google Search Console – Rankings sind nicht die beste Erfolgsmessung, nur wenn sie Wert liefern, dh Traffic, Umsatz, Verkäufe und Conversions. Einige Marken verfolgen Millionen von Schlüsselwörtern, was möglicherweise nicht die beste Idee ist, da einige dieser Schlüsselwörter keinen Geschäftswert bieten – selbst wenn Sie für diese Begriffe an der Spitze der SERPs stehen.
• Wenn Sie Begriffe haben, die in der Vergangenheit keinen Wert erbracht haben, sobald sie ganz oben auf der ersten Seite von Google gelandet sind, dann lohnt es sich möglicherweise nicht, diese Keywords zu verfolgen, da sie keinen geschäftlichen Wert erbracht haben und möglicherweise irrelevant sind.
• Überprüfen Sie regelmäßig Rankings und Benachrichtigungen – Verfolgen Sie Keyword-Rankings regelmäßig, damit Sie über die Leistung Ihrer Seiten auf dem Laufenden bleiben. Richten Sie Benachrichtigungen in Ihrer SEO-Plattform oder Punktlösung ein, um Sie zu benachrichtigen, wenn es drastische Änderungen in der Sichtbarkeit gibt, z. B. wenn Ihre goldenen Schlüsselwörter von Seite eins auf Seite drei verschoben werden.
• Daten regelmäßig aktualisieren – Suchmaschinen ändern ständig, wie sie Seiten in ihren Ergebnissen einstufen, daher ist es wichtig, dass Ihr Anbieter Ihre Keyword-Tracking-Daten regelmäßig mit den neuesten Informationen aktualisiert. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten wettbewerbsfähig bleiben.
• Ergebnisse analysieren – Sobald Sie Ihre Daten gesammelt haben, analysieren Sie sie sorgfältig, um festzustellen, wie gut bestimmte Seiten funktionieren und wie sich bestimmte Änderungen im Laufe der Zeit auf diese Rankings auswirken können. Dadurch erhalten Sie wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre Seiten besser für höhere Rankings optimieren und in den SERPs wettbewerbsfähig bleiben.
• Ergreifen Sie Maßnahmen – Nachdem Sie Ihre Daten analysiert haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor, um Ihre Keyword-Rankings zu verbessern, wie z. B. das Anpassen von Titeln und Meta-Beschreibungen, das Optimieren von Bildern und Inhalten oder andere SEO-Taktiken, die dazu beitragen können, die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Mit der richtigen Strategie können Sie in den SERP-Rängen aufsteigen. Es ist auch wichtig, nachzuverfolgen, welche SEO-Änderungen wann vorgenommen wurden, damit Sie feststellen können, welche Taktiken und Strategien zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit funktionieren.

Wann Sie die Rangverfolgung nicht verwenden sollten, und weitere Überlegungen

• Befolgen Sie die 80/20-Regel . 80 % des Wertes liegen in 20 % der Daten, sodass Ihre Keyword-Listen viel kleiner bleiben.
• Gewichtspriorität nach Volumen . 10 Keywords auf Position 1 bei jeweils 10 Suchanfragen im Monat sind weniger wert und erfordern mehr Arbeit als 1 Keyword auf Position 10 bei 10.000 Suchanfragen im Monat.
• Wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, konzentrieren Sie sich auf markenfremde . Es gibt andere Signale, um vor Markenproblemen zu warnen als Ränge.
• Achten Sie auf Universal- und Zero-Click-Ergebnisse sowie Informationsseiten wie Wikipedia. Wenn der obere Teil der ersten Seite mit diesen Ergebnissen vollgestopft ist, wird Ihre Marke nicht in die Top-Ergebnisse vordringen.
• Achten Sie auf People Also Ask, wenn dies ganz oben auf Seite eins erscheint (z. B. Position zwei oder drei) . Dies ist ein starkes Signal dafür, dass der Benutzer nach anderen Inhalten sucht und die Suchanfrage möglicherweise nicht für Optimierungsbemühungen geeignet ist.
• Achten Sie auf die Arten von universellen Ergebnissen ganz oben auf Seite eins. Dies ist ein starkes Signal für die Art von Inhalten, die Benutzer für die Abfrage wünschen. Beispielsweise kann der beste Webseiteninhalt nicht gegen Video gewinnen, wenn Benutzer versuchen, Videoinhalte mit der Suchanfrage zu finden.

Mehr Ressourcen:

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• Keyword-Recherche: Ein ausführlicher Leitfaden für Anfänger

Ausgewähltes Bild: chaylek/Shutterstock