Rastreamento de classificação: como fazer isso da maneira certa

Ainda é importante rastrear as classificações de palavras-chave se você quiser maximizar seus esforços de SEO.

O rastreamento de classificações de palavras-chave pode ajudá-lo a garantir que seu site seja visível, ocupando espaço valioso do mecanismo de pesquisa e gerando tráfego, vendas, conversões e receita incrementais.

Com as ferramentas, plataformas e processos certos, você pode monitorar o desempenho do seu site, ajudando a criar uma estratégia eficaz de pesquisa de palavras-chave que gera resultados ao longo do tempo.

Você também pode avaliar como seu site está respondendo às mudanças em sua estratégia de SEO para ajudar a aumentar o tráfego para seu site e atender aos principais indicadores de desempenho.

O que é rastreamento de classificação?

O rastreamento de classificação ainda é uma parte importante de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida e uma métrica chave que a maioria dos profissionais de SEO, proprietários de sites e profissionais de marketing continuam a medir.

Ele permite que você meça a eficácia de seus esforços de otimização quando suas palavras-chave começam a classificar e gerar tráfego, receita e conversões ao longo do tempo, que é o objetivo do SEO.

Por que o rastreamento de classificação é importante para SEO

Se você tiver palavras-chave classificadas no topo do Google que não fornecem nenhum valor comercial, seus esforços de SEO foram desperdiçados.

Ao rastrear as classificações de palavras-chave regularmente e analisar as tendências ao longo do tempo, você obterá informações valiosas sobre a eficácia de sua estratégia geral de SEO em direcionar o tráfego orgânico para seu site – e potencialmente aumentar as conversões e as vendas.

Isso pode ser usado para identificar áreas de oportunidade para melhorar a visibilidade e ajudar mais pessoas a encontrar o que você tem a oferecer.

Felizmente, existem várias ferramentas e plataformas disponíveis que facilitam a verificação da classificação de suas palavras-chave.

Mas aqui está como fazer isso da maneira certa com base na minha experiência e algumas dicas sobre como rastrear as classificações de maneira eficaz.

Como acompanhar a classificação com grupos de palavras-chave

Primeiro, decida quais palavras-chave você deseja rastrear usando sua plataforma de SEO ou solução pontual.

Você também pode rastrear palavras-chave manualmente apenas pesquisando a palavra-chave no Google, mas essa não é uma solução sustentável a longo prazo.

Eu sempre recomendo criar diferentes grupos de palavras-chave com base na hierarquia do seu site e dividi-los entre palavras-chave de marca e sem marca.

Os termos de marca fornecem uma boa quantidade de tráfego e conversões para a maioria dos sites, e se você perder classificações para a marca, isso pode ter um impacto negativo em seus resultados, o que torna importante o rastreamento de palavras-chave de marca.

Se eu estivesse gerenciando SEO para os cookies da Sra. Fields e rastreando classificações de palavras-chave, eu dividiria meus grupos de palavras-chave pela navegação superior, ou seja:

Captura de tela da Sra. Fields, dezembro de 2022

Como há muitos produtos, eu também dividiria as listas de produtos em seu próprio grupo de palavras-chave.

Além disso, recomendo adicionar uma lista de palavras-chave de ouro. Essas são palavras-chave que sua organização considera particularmente importantes, que agregam muito valor comercial e são valiosas para as partes interessadas.

Dispositivo móvel e computador

Com a mudança do Google para o primeiro índice móvel e os resultados de pesquisa sendo diferentes em dispositivos móveis e computadores, é uma boa estratégia acompanhar as classificações para dispositivos móveis e computadores. Isso é especialmente verdadeiro porque há muitos fatores em jogo, por exemplo, personalização, velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis, etc.

Rastrear as duas palavras-chave em dispositivos móveis e computadores pode ser caro e consumir largura de banda adicional.

Portanto, se você estiver usando uma solução pontual ou uma plataforma de SEO que não oferece classificações ilimitadas de palavras-chave, poderá atingir seu limite de palavras-chave rapidamente – especialmente se estiver gerenciando uma marca que possui milhares ou até milhões de palavras-chave.

Monitoramento de classificações de concorrentes

Nada deixa um executivo mais entusiasmado do que mostrar a eles que sua concorrência está gerando mais tráfego de palavras-chave que sua empresa precisa possuir na primeira página do Google.

Sempre monitore as classificações de seus concorrentes para ver de onde eles estão recebendo tráfego e quais novas palavras-chave estão direcionando tráfego para seus sites.

Isso permite que você veja quais oportunidades você pode aproveitar facilmente por meio de novos conteúdos da rede, otimização existente, links, etc.

Monitorar a classificação de seus concorrentes para determinadas palavras-chave lhe dará uma boa indicação de como você está se saindo em comparação e de qual conteúdo você pode precisar.

Também pode informar sua estratégia ao analisar como melhorar a classificação de sua página no futuro.

Preste atenção às posições dos concorrentes em não-marca; esse também é um bom indicador de onde um bom conteúdo levará sua marca.

Distribuição de Classificação

Prestar atenção à sua distribuição de classificação permite que você se concentre em vitórias rápidas – por exemplo, oportunidades de distância impressionante (palavras-chave que classificam das posições 11 a 20), onde pequenos ajustes podem potencialmente ter um impacto significativo e gerar mais tráfego, receita e conversões incrementais.

Prestar atenção às palavras-chave classificadas em posições de direcionamento de tráfego (ou seja, posições 4 a 10) e posições emergentes (21 a 40) também pode ajudá-lo a acompanhar o desempenho e as oportunidades para aumentar a visibilidade.

Captura de tela do autor, dezembro de 2022

Rastreamento regional e local

Se você é uma empresa regional ou local, é importante ficar de olho no desempenho do seu site em diferentes regiões geográficas.

Isso ajudará você a avaliar o desempenho de seus esforços de SEO locais e regionais, dependendo de onde está localizada a maior parte do seu público-alvo.

Além disso, certifique-se de acompanhar a tendência das palavras-chave ao longo do tempo e como elas são afetadas por atualizações de algoritmos, atualizações de sites ou outros fatores externos.

Ferramentas de rastreamento de classificação que você pode usar

Existem muitas ferramentas de rastreamento de classificação de terceiros, soluções pontuais e plataformas que você pode usar para rastrear classificações, por exemplo, Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge ou Conductor, para citar alguns.

Essas ferramentas permitem que você insira qualquer URL junto com a palavra-chave que deseja verificar e, em seguida, forneça uma visão geral de quão bem essa página classifica para esse termo.

Eles também oferecem informações sobre coisas como nível de competição, para que você possa ter uma ideia de como seria difícil subir no ranking.

Uma maneira eficaz de rastrear as classificações é por meio de relatórios automatizados, para que você saiba o desempenho do seu site regularmente.

Se você é uma marca de comércio eletrônico, pode querer verificar as classificações semanalmente ou até diariamente.

Isso ajuda você a ficar por dentro de como suas classificações de palavras-chave estão mudando para que você possa fazer os ajustes necessários para manter sua estratégia de SEO eficaz.

Lembre-se de que as classificações tendem a flutuar dependendo da personalização, de qual data center você está acessando e muito mais.

A maioria das agências e marcas rastreia as classificações mês a mês, trimestre a trimestre, etc.

Dicas para rastreamento de classificação eficaz

Aqui estão algumas dicas de como rastrear com eficácia as classificações de palavras-chave:

• Use uma ferramenta ou plataforma de rastreamento precisa – Ao rastrear as posições das palavras-chave, a precisão é fundamental. Procure uma solução que forneça resultados precisos e abrangentes para que você possa obter informações sobre o desempenho de suas palavras-chave nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
• Integre com o Google Search Console – as classificações não são a melhor medida de sucesso, apenas quando agregam valor, ou seja, tráfego, receita, vendas e conversões. Algumas marcas estão rastreando milhões de palavras-chave, o que pode não ser a melhor ideia, já que algumas dessas palavras-chave não fornecem nenhum valor comercial – mesmo quando você classifica no topo das SERPs para esses termos.
• Se você tiver termos que historicamente não forneceram valor quando chegaram ao topo da primeira página do Google, talvez não valha a pena rastrear essas palavras-chave porque não forneceram nenhum valor comercial e podem ser irrelevantes.
• Verifique regularmente as classificações e alertas – Acompanhe as classificações de palavras-chave regularmente para que você possa se manter atualizado sobre o desempenho de suas páginas. Configure alertas em sua plataforma de SEO ou solução pontual para notificá-lo se houver alguma mudança drástica na visibilidade, por exemplo, suas palavras-chave de ouro passarem da página um para a página três.
• Atualize os dados regularmente – Os mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente a forma como classificam as páginas em seus resultados, por isso é importante que seu provedor atualize regularmente seus dados de rastreamento de palavras-chave com as informações mais recentes. Dessa forma, você pode garantir que suas páginas permaneçam classificadas de forma competitiva.
• Analise os resultados – Depois de coletar seus dados, analise-os cuidadosamente para determinar o desempenho de determinadas páginas e como certas alterações podem afetar essas classificações ao longo do tempo. Isso lhe dará informações valiosas sobre como otimizar melhor suas páginas para classificações mais altas e como se manter competitivo nas SERPs.
• Tome uma atitude – Depois de analisar seus dados, é hora de agir. Faça alterações para melhorar suas classificações de palavras-chave quando necessário, como ajustar títulos e meta descrições, otimizar imagens e conteúdo ou outras táticas de SEO que podem ajudar a aumentar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Com a estratégia certa, você pode subir nas classificações da SERP. Também é importante acompanhar quais mudanças de SEO foram feitas e quando, para que você possa identificar quais táticas e estratégias estão funcionando para melhorar sua visibilidade.

Quando você não deve usar o rastreamento de classificação e considerações adicionais

• Siga a regra 80/20 . 80% do valor está em 20% dos dados manterá suas listas de palavras-chave muito menores.
• Prioridade de peso por volume . 10 palavras-chave na posição 1 com 10 pesquisas por mês cada uma valem menos e dão mais trabalho do que 1 palavra-chave na posição 10 com 10.000 pesquisas por mês.
• Se seus recursos forem limitados, concentre-se em produtos sem marca . Existem outros sinais para alertar sobre os problemas da marca além das classificações.
• Preste atenção aos resultados universais e de clique zero , bem como a sites informativos como a Wikipédia. Se o topo da primeira página estiver cheio desses resultados, sua marca não entrará nos primeiros resultados.
• Preste atenção em As pessoas também perguntam, se aparecer no alto da página um (por exemplo, nas posições dois ou três) . Este é um forte sinal de que o usuário está procurando um conteúdo diferente e a consulta pode não ser uma boa opção para os esforços de otimização.
• Preste atenção aos tipos de resultados universais no alto da página um. Este é um forte sinal dos tipos de conteúdo que os usuários desejam para a consulta. Por exemplo, o melhor conteúdo da página da Web não pode vencer o vídeo se os usuários estiverem tentando encontrar conteúdo de vídeo com a consulta.

Mais recursos:

• 3 tipos de rastreamento de palavras-chave
• Clusters de palavras-chave: como aumentar o nível de sua estratégia de conteúdo de SEO
• Pesquisa de palavras-chave: um guia detalhado para iniciantes

Imagem em destaque: chaylek/Shutterstock