Urmărirea rangului: Cum să o faci în mod corect

Este încă important să urmăriți clasarea cuvintelor cheie dacă doriți să vă maximizați eforturile SEO.

Urmărirea clasării cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. este vizibil, ocupând proprietăți imobiliare valoroase ale motorului de căutare și generând trafic, vânzări, conversii și venituri incrementale.

Cu instrumentele, platformele și procesele potrivite, puteți monitoriza cât de bine funcționează site-ul dvs. web, ajutându-vă să creați o strategie eficientă de cercetare a cuvintelor cheie care dă rezultate în timp.

De asemenea, puteți evalua modul în care site-ul dvs. răspunde la modificările strategiei dvs. SEO pentru a ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs. și pentru a îndeplini indicatorii cheie de performanță.

Ce este urmărirea clasamentului?

Urmărirea clasamentului este încă o parte importantă a oricărei strategii SEO de succes și o măsură cheie pe care majoritatea profesioniștilor SEO, proprietarii de site-uri și marketerii continuă să o măsoare.

Vă permite să măsurați cât de eficiente au fost eforturile dvs. de optimizare odată ce cuvintele dvs. cheie încep să se clasifice și să genereze trafic, venituri și conversii în timp, care este scopul SEO.

De ce este importantă urmărirea clasamentului pentru SEO

Dacă aveți cuvinte cheie care se clasează în fruntea Google și care nu oferă nicio valoare comercială, atunci eforturile dvs. de SEO au fost irosite.

Urmărind clasamentul cuvintelor cheie în mod regulat și analizând tendințele de-a lungul timpului, veți obține informații valoroase despre cât de eficientă este strategia dvs. generală de SEO în a genera trafic organic către site-ul dvs. web și, potențial, a crește conversiile și vânzările.

Aceasta poate fi folosită pentru a identifica zonele de oportunitate pentru îmbunătățirea vizibilității și pentru a ajuta mai mulți oameni să găsească ceea ce aveți de oferit.

Din fericire, există o serie de instrumente și platforme disponibile care vă ajută să verificați locul în care se află cuvintele cheie.

Dar iată cum să o fac în mod corect, pe baza experienței mele și a unor sfaturi despre cum să urmăresc eficient clasamentele.

Cum să urmăriți clasarea cu grupuri de cuvinte cheie

Mai întâi, decideți ce cuvinte cheie doriți să urmăriți folosind platforma dvs. SEO sau soluția punctuală.

De asemenea, puteți urmări manual cuvintele cheie doar căutând cuvântul cheie în Google, dar aceasta nu este o soluție durabilă pe termen lung.

Întotdeauna recomand să creați diferite grupuri de cuvinte cheie pe baza ierarhiei site-ului dvs. și să le împărțiți între cuvintele cheie cu marcă și fără marcă.

Termenii de marcă oferă o cantitate bună de trafic și conversii pentru majoritatea site-urilor, iar dacă pierdeți clasamentele pentru marcă, acest lucru poate avea un impact negativ asupra profitului dvs., ceea ce face ca urmărirea cuvintelor cheie de marcă să fie importantă.

Dacă aș gestiona SEO pentru cookie-urile doamnei Fields și aș urmări clasarea cuvintelor cheie, mi-aș descompune grupurile de cuvinte cheie prin navigarea de sus, adică:

Captură de ecran de la doamna Fields, decembrie 2022

Deoarece există o mulțime de produse, aș împărți listele de produse în propriul grup de cuvinte cheie.

De asemenea, recomand să adăugați o listă de cuvinte cheie de aur. Acestea sunt cuvinte cheie pe care organizația dvs. le consideră deosebit de importante, care oferă multă valoare pentru afaceri și sunt valoroase pentru părțile interesate.

Mobil și desktop

Având în vedere trecerea Google la indexul pe mobil, iar rezultatele căutării fiind diferite pe dispozitive mobile și desktop, este o strategie bună de a urmări atât clasamentele pe dispozitive mobile, cât și pe cele desktop. Acest lucru este valabil mai ales pentru că sunt mulți factori în joc, de exemplu, personalizarea, viteza, compatibilitatea cu dispozitivele mobile etc.

Urmărirea ambelor cuvinte cheie pe dispozitive mobile și desktop poate fi costisitoare și poate consuma lățime de bandă suplimentară.

Deci, dacă utilizați o soluție punctuală sau o platformă SEO care nu oferă clasamente nelimitate ale cuvintelor cheie, este posibil să atingeți rapid limita de cuvinte cheie – mai ales dacă gestionați o marcă care are mii sau chiar milioane de cuvinte cheie.

Monitorizarea clasamentului concurenților

Nimic nu-l încurajează mai mult pe director decât să-i arăți că concurența ta generează mai mult trafic de la cuvintele cheie pe care compania ta trebuie să le dețină pe prima pagină a Google.

Monitorizați întotdeauna clasamentul concurenților pentru a vedea de unde primesc trafic și ce cuvinte cheie noi generează trafic către site-urile lor web.

Acest lucru vă permite să vedeți ce oportunități puteți profita cu ușurință prin conținut net nou, optimizare existentă, legături etc.

Monitorizarea modului în care concurenții dvs. se clasează pentru anumite cuvinte cheie vă va oferi o indicație bună despre cât de bine vă descurcați în comparație și de ce conținut ați putea avea nevoie.

De asemenea, vă poate informa strategia atunci când căutați cum să vă îmbunătățiți clasamentul paginii în viitor.

Acordați atenție pozițiilor concurenților pe non-brand; acesta este un bun indicator al conținutului bun care va ajunge și marca dvs.

Distribuția clasamentului

Acordarea atenției distribuției dvs. de clasare vă permite să vă concentrați pe câștiguri rapide – de exemplu, oportunități de a obține la distanță (cuvinte cheie care se clasează de la pozițiile 11 la 20) unde micile ajustări pot avea un impact semnificativ și pot genera mai mult trafic, venituri și conversii.

Acordarea atenției cuvintelor cheie care se clasează în pozițiile care generează trafic (adică, pozițiile de la 4 la 10) și la pozițiile emergente (de la 21 la 40) vă poate ajuta, de asemenea, să urmăriți performanța și oportunitățile de a crește vizibilitatea.

Captură de ecran de la autor, decembrie 2022

Urmărire regională și locală

Dacă sunteți o companie regională sau locală, este important să fiți atent la performanța site-ului dvs. în diferite regiuni geografice.

Acest lucru vă va ajuta să evaluați cât de bine funcționează eforturile dvs. de SEO locale și regionale, în funcție de locul în care se află cea mai mare parte a publicului țintă.

În plus, asigurați-vă că urmăriți tendințele cuvintelor cheie de-a lungul timpului și modul în care sunt afectate de actualizările algoritmilor, actualizările site-ului sau alți factori externi.

Instrumente de urmărire a clasamentului pe care le puteți folosi

Există o mulțime de instrumente terțe de urmărire a clasamentului, soluții punctuale și platforme pe care le puteți utiliza pentru a urmări clasamentele, de exemplu, Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge sau Conductor, pentru a numi câteva.

Aceste instrumente vă permit să introduceți orice adresă URL împreună cu cuvântul cheie pe care doriți să-l verificați și apoi vă oferă o imagine de ansamblu asupra gradului de clasare a paginii pentru acel termen.

De asemenea, oferă informații despre lucruri precum nivelul competiției, astfel încât să vă puteți face o idee despre cât de greu ar fi să urcați în clasament.

O modalitate eficientă de a urmări clasamentele este prin intermediul rapoartelor automate, astfel încât să știți cât de bine se descurcă site-ul dvs. în mod regulat.

Dacă sunteți o marcă de comerț electronic, poate doriți să verificați clasamentele săptămânal sau chiar zilnic.

Acest lucru vă ajută să fiți la curent cu modul în care se schimbă clasarea cuvintelor cheie, astfel încât să puteți face ajustările necesare pentru a vă menține eficient strategia SEO.

Rețineți că clasamentele tind să fluctueze în funcție de personalizare, de centrul de date pe care îl accesați și multe altele.

Majoritatea agențiilor și mărcilor urmăresc clasamentele lună peste lună, trimestru peste trimestru etc.

Sfaturi pentru urmărirea eficientă a clasamentului

Iată câteva sfaturi despre cum să urmăriți eficient clasarea cuvintelor cheie:

• Utilizați un instrument sau o platformă de urmărire precisă – Când urmăriți pozițiile cuvintelor cheie, acuratețea este esențială. Căutați o soluție care să ofere rezultate precise și cuprinzătoare, astfel încât să puteți obține informații despre cum funcționează cuvintele dvs. cheie în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).
• Integrați cu Google Search Console – Clasamentele nu sunt cea mai bună măsură a succesului, doar atunci când oferă valoare, adică trafic, venituri, vânzări și conversii. Unele mărci urmăresc milioane de cuvinte cheie, ceea ce poate să nu fie cea mai bună idee, deoarece unele dintre aceste cuvinte cheie nu oferă nicio valoare comercială – chiar și atunci când vă clasați în fruntea SERP-urilor pentru acești termeni.
• Dacă aveți termeni care din punct de vedere istoric nu au furnizat valoare odată ce au ajuns în partea de sus a primei pagini Google, atunci acele cuvinte cheie ar putea să nu merite urmărite , deoarece nu au furnizat nicio valoare comercială și pot fi irelevante.
• Verificați în mod regulat clasamentele și alertele – Urmăriți în mod regulat clasarea cuvintelor cheie, astfel încât să puteți rămâne la curent cu performanța paginilor dvs. Configurați alerte în platforma dvs. SEO sau soluția punctuală pentru a vă anunța dacă există modificări drastice ale vizibilității, de exemplu, cuvintele cheie de aur se deplasează de la pagina unu la pagina trei.
• Actualizează datele în mod regulat – Motoarele de căutare schimbă în mod constant modul în care clasifică paginile în rezultatele lor, așa că este important ca furnizorul tău să actualizeze în mod regulat datele de urmărire a cuvintelor cheie cu cele mai recente informații. În acest fel, vă puteți asigura că paginile dvs. rămân clasate competitiv.
• Analizați rezultatele – Odată ce ați colectat datele, analizați-le cu atenție pentru a determina cât de bine funcționează anumite pagini și modul în care anumite modificări pot afecta acele clasamente în timp. Acest lucru vă va oferi informații valoroase despre cum să vă optimizați mai bine paginile pentru clasamente mai înalte și despre cum să rămâneți competitiv în SERP-uri.
• Luați măsuri – Odată ce ați analizat datele, este timpul să luați măsuri. Faceți modificări pentru a vă îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie acolo unde este necesar, cum ar fi ajustarea titlurilor și meta descrierilor, optimizarea imaginilor și a conținutului sau alte tactici SEO care pot ajuta la creșterea vizibilității în rezultatele motoarelor de căutare. Cu strategia corectă, puteți urca în clasamentul SERP. De asemenea, este important să urmăriți ce modificări SEO au fost făcute și când, astfel încât să puteți identifica cu precizie ce tactici și strategii funcționează pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea.

Când nu ar trebui să utilizați urmărirea clasamentului și considerații suplimentare

• Urmați regula 80/20 . 80% din valoare se află în 20% din date va menține listele de cuvinte cheie mult mai mici.
• Prioritate de greutate în funcție de volum . 10 cuvinte cheie în poziția 1 cu 10 căutări pe lună fiecare valorează mai puțin și necesită mai multă muncă decât 1 cuvânt cheie în poziția 10 cu 10.000 de căutări pe lună.
• Dacă resursele tale sunt limitate, concentrează-te pe non-brand . Există și alte semnale pentru a avertiza despre problemele mărcii decât rangurile.
• Acordați atenție rezultatelor universale și fără clic , precum și site-urilor informative precum Wikipedia. Dacă partea de sus a paginii este plină de aceste rezultate, marca dvs. nu va pătrunde în primele rezultate.
• Fiți atenți la Oamenii întreabă, dacă acest lucru apare sus pe pagina unu (de exemplu, pozițiile două sau trei) . Acesta este un semnal puternic că utilizatorul caută conținut diferit și este posibil ca interogarea să nu fie potrivită pentru eforturile de optimizare.
• Acordați atenție tipurilor de rezultate universale de la prima pagină. Acesta este un semnal puternic al tipurilor de conținut pe care utilizatorii le doresc pentru interogare. De exemplu, cel mai bun conținut al paginii web nu poate câștiga împotriva videoclipurilor dacă utilizatorii încearcă să găsească conținut video cu interogarea.

Mai multe resurse:

• 3 tipuri de urmărire a cuvintelor cheie
• Clustere de cuvinte cheie: Cum să-ți crești strategia de conținut SEO
• Cercetare de cuvinte cheie: un ghid aprofundat pentru începători

Imagine prezentată: chaylek/Shutterstock