Monitoraggio della classifica: come farlo nel modo giusto

È comunque importante tenere traccia del posizionamento delle parole chiave se desideri massimizzare i tuoi sforzi SEO.

Il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave può aiutarti a garantire che il tuo sito web sia visibile, occupando spazio prezioso sui motori di ricerca e aumentando il traffico, le vendite, le conversioni e le entrate.

Con gli strumenti, le piattaforme e i processi giusti, puoi monitorare il rendimento del tuo sito Web, aiutandoti a creare un'efficace strategia di ricerca di parole chiave che produca risultati nel tempo.

Puoi anche valutare come il tuo sito web sta rispondendo ai cambiamenti nella tua strategia SEO per aumentare il traffico verso il tuo sito web e soddisfare gli indicatori chiave di prestazione.

Che cos'è il monitoraggio del rango?

Il monitoraggio del ranking è ancora una parte importante di qualsiasi strategia SEO di successo e una metrica chiave che la maggior parte dei professionisti SEO, proprietari di siti e operatori di marketing continuano a misurare.

Ti consente di misurare l'efficacia dei tuoi sforzi di ottimizzazione una volta che le tue parole chiave iniziano a classificare e fornire traffico, entrate e conversioni nel tempo, che è l'obiettivo della SEO.

Perché il monitoraggio del ranking è importante per la SEO

Se disponi di parole chiave che si posizionano in cima a Google e che non forniscono alcun valore commerciale, i tuoi sforzi SEO sono stati sprecati.

Monitorando regolarmente le classifiche delle parole chiave e analizzando le tendenze nel tempo, otterrai preziose informazioni sull'efficacia della tua strategia SEO complessiva nel guidare il traffico organico verso il tuo sito Web e potenzialmente aumentare le conversioni e le vendite.

Questo può essere utilizzato per identificare le aree di opportunità per migliorare la visibilità e aiutare più persone a trovare ciò che hai da offrire.

Fortunatamente, sono disponibili numerosi strumenti e piattaforme che semplificano il controllo del posizionamento delle parole chiave.

Ma ecco come farlo nel modo giusto in base alla mia esperienza e alcuni suggerimenti su come tenere traccia delle classifiche in modo efficace.

Come tenere traccia del posizionamento con i gruppi di parole chiave

Per prima cosa, decidi quali parole chiave desideri monitorare utilizzando la tua piattaforma SEO o la tua soluzione mirata.

Puoi anche tenere traccia delle parole chiave manualmente semplicemente cercando la parola chiave in Google, ma questa non è una soluzione sostenibile a lungo termine.

Consiglio sempre di creare diversi gruppi di parole chiave in base alla gerarchia del tuo sito Web e di suddividerlo tra parole chiave con e senza marchio.

I termini relativi al marchio forniscono una buona quantità di traffico e conversioni per la maggior parte dei siti e, se si perde il posizionamento per il marchio, ciò può avere un impatto negativo sui profitti, il che rende importante il monitoraggio delle parole chiave relative al marchio.

Se gestissi la SEO per i cookie di Mrs. Fields e monitorassi il posizionamento delle parole chiave, suddividerei i miei gruppi di parole chiave in base alla navigazione superiore, ad esempio:

Screenshot da Mrs. Fields, dicembre 2022

Poiché ci sono molti prodotti, suddividerei anche gli elenchi di prodotti nel proprio gruppo di parole chiave.

Inoltre, consiglio di aggiungere un elenco di parole chiave d'oro. Queste sono parole chiave che la tua organizzazione ritiene particolarmente importanti, che offrono molto valore commerciale e sono preziose per le parti interessate.

Cellulare e desktop

Con il passaggio di Google all'indice mobile-first e i risultati di ricerca diversi su dispositivi mobili e desktop, è una buona strategia tenere traccia delle classifiche sia mobili che desktop. Ciò è particolarmente vero perché ci sono molti fattori in gioco, ad esempio personalizzazione, velocità, compatibilità con i dispositivi mobili, ecc.

Il monitoraggio di entrambe le parole chiave su dispositivi mobili e desktop può essere costoso e richiedere ulteriore larghezza di banda.

Quindi, se stai utilizzando una soluzione mirata o una piattaforma SEO che non offre classifiche di parole chiave illimitate, potresti raggiungere rapidamente il limite di parole chiave, soprattutto se gestisci un marchio che ha migliaia o addirittura milioni di parole chiave.

Monitoraggio delle classifiche dei concorrenti

Niente entusiasma di più un dirigente che mostrargli che la tua concorrenza sta generando più traffico dalle parole chiave che la tua azienda deve possedere sulla prima pagina di Google.

Monitora sempre le classifiche dei tuoi concorrenti per vedere da dove ricevono traffico e quali nuove parole chiave stanno indirizzando il traffico verso i loro siti web.

Ciò ti consente di vedere quali opportunità puoi facilmente cogliere attraverso nuovi contenuti netti, ottimizzazione esistente, collegamento, ecc.

Monitorare come i tuoi concorrenti si classificano per determinate parole chiave ti darà una buona indicazione di come stai andando bene in confronto e di quali contenuti potresti aver bisogno.

Può anche informare la tua strategia quando guardi a come migliorare il posizionamento delle tue pagine in futuro.

Prestare attenzione alle posizioni della concorrenza sul non marchio; questo è un buon indicatore di dove i buoni contenuti otterranno anche il tuo marchio.

Distribuzione della classifica

Prestare attenzione alla distribuzione della tua classifica ti consente di concentrarti su vittorie rapide, ad esempio opportunità di notevole distanza (parole chiave che si posizionano dalle posizioni 11 a 20) in cui piccole modifiche possono potenzialmente avere un impatto significativo e generare più traffico, entrate e conversioni incrementali.

Prestare attenzione alle parole chiave che si posizionano nelle posizioni che guidano il traffico (ad esempio, le posizioni da 4 a 10) e nelle posizioni emergenti (da 21 a 40) può anche aiutarti a tenere traccia delle prestazioni e delle opportunità per aumentare la visibilità.

Screenshot dell'autore, dicembre 2022

Monitoraggio regionale e locale

Se sei un'azienda regionale o locale, è importante tenere d'occhio il rendimento del tuo sito web nelle diverse aree geografiche.

Questo ti aiuterà a valutare quanto stanno funzionando i tuoi sforzi SEO locali e regionali, a seconda di dove si trova la maggior parte del tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, assicurati di tenere traccia dell'andamento delle parole chiave nel tempo e di come sono influenzate dagli aggiornamenti dell'algoritmo, degli aggiornamenti del sito o da altri fattori esterni.

Strumenti di tracciamento del rango che puoi utilizzare

Esistono molti strumenti di tracciamento della classifica di terze parti, soluzioni puntuali e piattaforme che puoi utilizzare per tracciare le classifiche, ad esempio Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge o Conductor, solo per citarne alcuni.

Questi strumenti ti consentono di inserire qualsiasi URL insieme alla parola chiave che desideri controllare, quindi ti forniscono una panoramica del posizionamento di quella pagina per quel termine.

Offrono anche approfondimenti su cose come il livello della competizione, così puoi avere un'idea di quanto sarebbe difficile salire in classifica.

Un modo efficace per tenere traccia delle classifiche è attraverso rapporti automatici, in modo da sapere regolarmente come sta andando il tuo sito web.

Se sei un marchio di e-commerce, potresti voler controllare le classifiche settimanalmente o anche giornalmente.

Questo ti aiuta a rimanere aggiornato su come cambiano le classifiche delle tue parole chiave in modo da poter apportare le modifiche necessarie per mantenere efficace la tua strategia SEO.

Tieni presente che le classifiche tendono a fluttuare a seconda della personalizzazione, del data center in cui ti trovi e altro ancora.

La maggior parte delle agenzie e dei marchi tiene traccia delle classifiche mese per mese, trimestre per trimestre, ecc.

Suggerimenti per un monitoraggio efficace del ranking

Ecco alcuni suggerimenti su come monitorare in modo efficace il posizionamento delle parole chiave:

• Utilizza uno strumento o una piattaforma di tracciamento accurati : quando si tracciano le posizioni delle parole chiave, la precisione è fondamentale. Cerca una soluzione che fornisca risultati accurati e completi in modo da poter ottenere informazioni sul rendimento delle tue parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Integrazione con Google Search Console : le classifiche non sono la migliore misura del successo, solo quando forniscono valore, ad esempio traffico, entrate, vendite e conversioni. Alcuni marchi stanno monitorando milioni di parole chiave, il che potrebbe non essere l'idea migliore poiché alcune di queste parole chiave non forniscono alcun valore commerciale, anche quando ti posizioni in cima alle SERP per quei termini.
• Se disponi di termini che storicamente non hanno fornito valore una volta arrivati ​​in cima alla prima pagina di Google, allora potrebbe non valere la pena tenere traccia di tali parole chiave perché non hanno fornito alcun valore commerciale e potrebbero essere irrilevanti.
• Controlla regolarmente classifiche e avvisi : monitora regolarmente le classifiche delle parole chiave in modo da poter rimanere aggiornato sul rendimento delle tue pagine. Imposta avvisi nella tua piattaforma SEO o soluzione puntuale per avvisarti se ci sono cambiamenti drastici nella visibilità, ad esempio, le tue parole chiave d'oro si spostano dalla pagina uno alla pagina tre.
• Aggiorna i dati regolarmente : i motori di ricerca cambiano costantemente il modo in cui classificano le pagine nei loro risultati, quindi è importante che il tuo provider aggiorni regolarmente i dati di monitoraggio delle parole chiave con le informazioni più recenti. In questo modo, puoi assicurarti che le tue pagine rimangano classificate in modo competitivo.
• Analizza i risultati : una volta raccolti i dati, analizzali attentamente per determinare il rendimento di determinate pagine e in che modo determinate modifiche possono influire su tali classifiche nel tempo. Questo ti darà preziose informazioni su come ottimizzare al meglio le tue pagine per classifiche più elevate e su come rimanere competitivo nelle SERP.
• Agire : dopo aver analizzato i dati, è il momento di agire. Apporta modifiche per migliorare il posizionamento delle parole chiave ove necessario, come la regolazione di titoli e meta descrizioni, l'ottimizzazione di immagini e contenuti o altre tattiche SEO che possono aiutare ad aumentare la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Con la giusta strategia, puoi salire di livello nella SERP. È anche importante tenere traccia di quali modifiche SEO sono state apportate e quando, in modo da poter individuare quali tattiche e strategie funzionano per migliorare la tua visibilità.

Quando non dovresti usare il monitoraggio del ranking e considerazioni aggiuntive

• Segui la regola 80/20 . L'80% del valore è nel 20% dei dati manterrà i tuoi elenchi di parole chiave molto più piccoli.
• Priorità peso per volume . 10 parole chiave in posizione 1 con 10 ricerche al mese ciascuna valgono meno e richiedono più lavoro di 1 parola chiave in posizione 10 con 10.000 ricerche al mese.
• Se le tue risorse sono limitate, concentrati su non-brand . Ci sono altri segnali per mettere in guardia sui problemi del marchio rispetto ai ranghi.
• Presta attenzione ai risultati universali e a zero clic , nonché ai siti informativi come Wikipedia. Se la parte superiore della prima pagina è ingombra di questi risultati, il tuo marchio non entrerà nei primi risultati.
• Presta attenzione a People Also Ask, se appare in alto a pagina uno (ad esempio, posizioni due o tre) . Questo è un segnale forte che l'utente sta cercando contenuti diversi e la query potrebbe non essere adatta per gli sforzi di ottimizzazione.
• Presta attenzione ai tipi di risultati universali in alto nella prima pagina. Questo è un segnale forte del tipo di contenuto che gli utenti desiderano per la query. Ad esempio, il miglior contenuto della pagina Web non può vincere contro il video se gli utenti stanno cercando di trovare contenuto video con la query.

Altre risorse:

• 3 tipi di monitoraggio delle parole chiave
• Cluster di parole chiave: come migliorare la tua strategia di contenuto SEO
• Ricerca per parole chiave: una guida approfondita per principianti

Immagine di presentazione: chaylek/Shutterstock