الاتجاهات وأفضل الممارسات لتصميم الصفحات المقصودة في عام 2022

في عالم الإنترنت المشبع ، يعد توفير تجربة مستخدم فريدة ومظهر وتصميم إبداعي أمرًا ضروريًا للغاية لنجاح صفحاتك المقصودة. لكن ما هي العناصر اللازمة لتحقيق ذلك في عام 2022؟ هذا ما سنستكشفه في هذه المقالة ، حتى تتمكن من ترقية صفحاتك المقصودة وتحسينها استنادًا إلى القرارات المستندة إلى البيانات والاتجاهات الناشئة.

ولكن قبل أن نتعمق ، فلنبدأ من البداية ونفهم الغرض من الصفحات المقصودة. ثم ننتقل إلى مناقشة كيفية إنشاء صفحة مقصودة جميلة عالية التحويل.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مصممة لغرض الترويج لمنتج أو حملة معينة. إنها الصفحة التي "يهبط عليها" الزائر بعد النقر على رابط في بريد إلكتروني تسويقي أو إعلان Google أو إعلان أصلي أو إعلان أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي رابط إعلاني آخر.

يجب أن تكون الصفحات المقصودة موجهة نحو التحويل مع وضع هدف محدد في الاعتبار. بينما يمكن أن تكون أي صفحة ويب من الناحية الفنية "صفحة مقصودة" ، إذا لم يتم إنشاؤها كصفحة خاصة بحملة تخدم غرضًا معينًا ، فلن تكون فعالة في كسب التحويلات.

كيف تختلف الصفحة المقصودة عن الصفحة الرئيسية؟

تعد الصفحة الرئيسية ممتازة لعرض الرسالة الرئيسية لشركتك ومهمتها وربما حتى بعض المحتويات الموجهة نحو المبيعات.

ومع ذلك ، لزيادة معدلات التحويل لزوار الموقع ، فإنك تحتاج إلى أكثر بكثير من مجرد موقع ويب أو صفحة رئيسية عادية. أنت بحاجة إلى صفحات مقصودة.

تركز الصفحات المقصودة على هدف واحد ، ويمكن أن يكون لديك عدة صفحات مقصودة لحملات مختلفة. تحتوي الصفحة المقصودة على دعوة مركزية واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، تركز الزائر على الرسالة وتحثه على التحويل. من ناحية أخرى ، تحتوي الصفحات الرئيسية على عناصر متنوعة ورسالة أكثر عمومية. ستحتوي الصفحة الرئيسية على عدة روابط لأجزاء مختلفة من موقع الويب ، وليس مجرد CTA رئيسي واحد ، لذلك ستكون تجربة أكثر تشتيتًا وانفتاحًا.

الصفحة الرئيسية هي استثمار طويل الأجل. لا يتم تحديثه أو تغييره بشكل منتظم. تُستخدم الصفحات المقصودة للحملات المركزة ، لذلك عادةً ما يكون لها "مدة صلاحية" أقصر. لهذا السبب من الأفضل استخدام محرر الصفحة المقصودة عبر الإنترنت مع العديد من القوالب للاختيار من بينها.

هذا يجعل من السهل جدًا إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل بسرعة دون الاستثمار في التصميم والتشفير في كل مرة. في محرر Moosend ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة مع العديد من التصميمات المختلفة. هذا مثال:

اتجاهات الصفحة المقصودة في عام 2022: ما يمكن توقعه

مثل جميع أصول التسويق ، تخضع الصفحات المقصودة للاتجاهات الشائعة في التصميم المرئي وتجربة المستخدم. فيما يلي بعض الاتجاهات القادمة في الصفحات المقصودة التي يمكن أن تساعد في تحقيق تحويلات عالية في عام 2022:

تضيف الرسوم المتحركة الدقيقة عمقًا إلى تصميم الصفحة

في حين أن الرسوم المتحركة القصيرة ليست جديدة على تصميم الويب ، في عام 2022 ، نتوقع نموًا في هذا الاتجاه. ستجعل صور GIF والرسوم المتحركة الدقيقة صفحتك المقصودة تنبض بالحياة ، مما يوفر تجربة أكثر جاذبية للزوار.

مصدر

الرسوم المتحركة الصغيرة طبقًا لاسمها صغير ، لكنها قوية جدًا. تُبرز الرسوم المتحركة الصغيرة بشكل فعال الأقسام الرئيسية للصفحة المقصودة وتلفت انتباه المستخدم إلى المحتوى الذي تريد أن يقرأه أو الإجراء الذي تريده أن يقوم به.

تقدم الرسوم المتحركة الدقيقة أيضًا لمسة شخصية وإبداعية لصفحتك المقصودة ، مما يجعلها مختلفة قليلاً عن المنافسة. فكر في كيفية تحرك الأشياء على منحنى أو عجلة بدلاً من مستوى مسطح. استخدم هذا كمصدر إلهام لتحريك العناصر الدقيقة على صفحتك وإنشاء تجربة مستخدم فريدة.

الاستفادة من الرسوم التوضيحية كصور بطل

أكثر فأكثر ، نشهد اتجاه الرسوم التوضيحية التي تحل محل الصور الفوتوغرافية على الصفحات المقصودة. مقارنة بالصور ، تكون الرسومات التوضيحية أصغر في حجم الملف ، لذلك يتم تحميلها بشكل أسرع على الصفحة المقصودة ، وهي ميزة كبيرة.

بفضل إرشادات Core Web Vitals الجديدة من Google ، يبحث مصممو الويب والمطورون عن حلول لتسريع أوقات تحميل الصفحات وتحسين تجربة المستخدم. الرسوم التوضيحية هي أحد هذه الخيارات.

مصدر

بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع الرسومات المصممة جيدًا بالقدرة على التعبير عن فكرة وراء منتج أو خدمة بطريقة أكثر متعة وإيجازًا. يعد الرسم التوضيحي الفريد من نوعه طريقة رائعة لجذب اهتمام القراء وخيالهم.

في عام 2022 ، ستستمر الشخصيات المصورة في أن تكون موضوعًا شائعًا لتصميمات الصفحات المقصودة. تخلق الشخصيات الفريدة في تصميم موقعك وهويتك تجربة علامة تجارية لا تُنسى.

هناك طريقة أخرى لاستخدام الشخصيات المصورة وهي وضعها كجزء من CTA (Call to Action) ، مما يجعل التحويل ممتعًا دون أن يكون قوياً. يساعد هذا في زيادة التحويلات وتقوية نتائج صفحتك المقصودة.

تميز تجربة التمرير الخاصة بك

في السعي لخلق تجارب فريدة للمستخدم ، يقوم مصممو الويب بتجربة استراتيجيات تمرير بديلة على الصفحات المقصودة.

التمرير العمودي هو الأكثر شيوعًا ، بينما التمرير الأفقي هو مفهوم تصميم UX مدمر يجذب انتباه المستخدمين بينما يظل بسيطًا وعمليًا. على سبيل المثال ، يشتمل Gelateria Amande على دائري تمرير أفقي مع صور عالية الجودة للمنتج ورسومات جذابة وطباعة متحركة.

طوال عام 2022 ، نتوقع رؤية المزيد من تصميمات الصفحات المقصودة التي تتضمن مناهج أصلية وغير تقليدية للتمرير.

يستفيد التمرير الفريد من التصميم المرئي المتقدم وقدرات التطوير الأمامية لزيادة الوقت على الصفحة ومشاركة المستخدم. انتقل مصممو الويب في DJI إلى المستوى التالي من خلال تجربة مستخدم تفاعلية للغاية: يقوم المستخدمون بالتمرير أو النقر لعرض خطوط منتجاتهم الجديدة.

جذب اهتمام المستخدم باستخدام الأشكال المجردة

في عام 2020 ، كانت الأشكال الهندسية اتجاهًا مهمًا لتصميم مواقع الويب ، ولكن في عام 2022 ، ستكون الأشكال المجردة أو الأصلية أو المستوحاة من العناصر العضوية هي السائدة. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، الأشكال الموجودة في الطبيعة ، مثل التلال أو حدود البحيرة.

بدأت العلامات التجارية في تبني هذه الأنواع من الأشكال غير العادية ، مضيفة إثارة بصرية غير متوقعة إلى صفحاتها المقصودة. على سبيل المثال ، يستفيد Moosend من هذا الاتجاه بشكل عضوي كخلفية لتصوير البطل الرئيسي.

تعد أشكال الموائع طريقة ممتازة لتقسيم مناطق موقع الويب دون استخدام خطوط أو زوايا حادة.

أضف مقاطع فيديو إلى صفحاتك المقصودة

يعد الفيديو على الصفحات المقصودة أحد أهم اتجاهات تصميم الويب لعام 2022. يعد الفيديو أحد أكثر الأجهزة شيوعًا لسرد قصة العلامة التجارية أو عرض منتج أو خدمة بطريقة هادفة لا تُنسى.

خذ ، على سبيل المثال ، الصفحة الرئيسية Outbrain. قبل أن يواصل العملاء المحتملون التمرير لأسفل الصفحة ، يعزز الفيديو تفاعل العملاء من خلال جذب انتباههم ومساعدتهم على فهم العلامة التجارية والمنتج.

إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة جديدة في عام 2022 ، فإننا نوصي بتضمين مقاطع الفيديو بأي تنسيق يناسب جمهورك. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لمنتج أو شرح أو فيديو شهادة قوة هائلة لإقناع العملاء المحتملين باتخاذ إجراء.

تأكد من أن تكون مقاطع فيديو الصفحة المقصودة قصيرة ومركزة ، بما لا يزيد عن دقيقة إلى دقيقتين ، حتى تصل رسالتك دون أن تفقد اهتمام العملاء. استضفه على نظام أساسي آخر مثل YouTube أو Vimeo ثم قم بتضمينه في صفحتك المقصودة. بهذه الطريقة ، لا تخاطر بزيادة سرعة تحميل صفحتك ، مما قد يؤدي إلى الإضرار بمقاييس تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

تحسين البحث الصوتي وإمكانية الوصول إليه

اليوم ، لا يبحث الناس على Google بكلمات رئيسية بسيطة. هم أكثر عرضة لطرح سؤال بأسلوب المحادثة. وبالمثل ، يتجه تصميم مواقع الويب أيضًا لاستيعاب روبوتات المحادثة الصوتية والمساعدين الظاهريين وأدوات الصوت الأخرى.

في حين أن الواجهات التي يتم تنشيطها صوتيًا ليست قياسية بعد في معظم مواقع الويب ، في عام 2022 ، يجب أن نتوقع ارتفاعًا في عدد الصفحات المقصودة التي تقدم البحث الصوتي كبديل للبحث النصي التقليدي.

هناك أيضا مسألة الوصول الحاسمة. في هذا العام وما بعده ، يجب أن يكون تصميم الصفحة المقصودة متاحًا ، مما يوفر تجربة مستخدم إيجابية ، وسهولة التنقل ، والامتثال لقوانين الوصول إلى الويب.

تنفيذ عناصر التدرج

في عام 2016 ، عندما أعيد إطلاق Instagram ، لفت شعار التدرج الجديد الكثير من الاهتمام. على الرغم من اختلافها عن أنماط التصميم السائدة في ذلك الوقت ، إلا أن قرارهم بتحديث التدرجات كان له تأثير كبير على مستقبل التصميم.

أصبحت التدرجات أكثر شيوعًا بين مصممي الويب الذين يبحثون عن أفكار وإلهام جديد ، ونتوقع أن نرى تدرجات مدمجة في المزيد من تصميمات الصفحات المقصودة في العام المقبل. تستخدم العلامات التجارية مثل Stripe التدرجات لإثارة الاهتمام البصري وتوجيه الزوار من خلال موقع الويب الخاص بهم.

بدءًا من التراكبات اللونية الدقيقة إلى الخلفيات اللافتة للنظر ، يمكن للتدرجات أن توفر عمقًا لتوضيح أو تضيف نسيجًا. أصبحت التدرجات أكثر شيوعًا مع الطباعة الأكبر والأقوى ، ولكن بشكل أكبر في هذا الاتجاه أدناه.

عناوين كبيرة

الإنترنت مكان مزدحم للغاية ، ولدى العملاء المحتملين وقت أقل يقضيه على المزيد من مواقع الويب. نتيجة لذلك ، تتطور الصفحات المقصودة لتشمل رؤوس كبيرة وجريئة ورسائل مكثفة لجذب انتباه المستخدمين وتعزيز التحويلات.

غالبًا ما يتم إقران العناوين الأكبر بنسخة نصية أصغر لتزويد المستخدم بمزيد من السياق. للانتقال إلى المستوى التالي ، قم بإنشاء نموذج باستخدام برنامج التقاط العملاء المحتملين مثل Hubspot وقم بتوجيه عملائك المحتملين من خلال نسختك إلى الخطوة التالية من مسار التسويق الخاص بك.

بساطتها الحديثة لزيادة المشاركة

التبسيط ، المعروف أيضًا باسم "التصميم المسطح" ، ليس اتجاهًا جديدًا ، ولكنه خالٍ من الزمان. في كثير من الأحيان ، يتم دمج التصميم المسطح مع المساحة السلبية أو البيضاء. تعد Apple مثالاً على علامة تجارية بنت وجودها الكامل عبر الإنترنت حول الحد الأدنى من العناصر والجماليات.

لست مضطرًا للذهاب إلى اللون الأبيض حتى تكون في أضيق الحدود. في الواقع ، في عام 2022 ، سنرى التجريب باستخدام البساطة الملونة على الصفحات المقصودة.

العناصر الملونة الموضوعة بالطريقة الصحيحة تجذب انتباه المستخدم مع الحفاظ على مظهر منظم ونظيف. يمكن أن يكون هذا التصميم فعالًا للغاية مع دعوة واضحة وقوية للحث على اتخاذ إجراء.

انظر أدناه كيف تقوم Shopify بعمل رائع مع بساطتها الملونة. يستخدم موقع الويب الخاص بهم لونًا ساطعًا وخفيفًا في الخلفية وخطوطًا واضحة ومكونات تصميم بسيطة لإنشاء مظهر يجذب الانتباه في الوقت نفسه ولكنه سهل على العين.

استفد من الألوان بطرق إبداعية

Α الاستخدام المدروس للون لتوليد حالات مزاجية معينة سيكون مهمًا في عام 2022. علم نفس اللون ، أو دراسة كيفية تأثير اللون على السلوك البشري ، كان موجودًا منذ قرون. يستخدمه المسوقون منذ فترة طويلة لتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ إجراءات بشأن صفحاتهم المقصودة.

بينما يفسر الناس الألوان بشكل مختلف ، ترتبط بعض الألوان عمومًا بحالات مزاجية معينة. غالبًا ما يرتبط اللون الأخضر ، على سبيل المثال ، بالطبيعة والمنتجات الطبيعية ، بينما يرتبط اللون الأحمر بالحيوية والعاطفة.

في عام 2022 ، سيستخدم مصممو الويب ألوانًا مختلفة على الصفحات المقصودة للتعبير عن الحالة المزاجية أو العاطفة لعلامتهم التجارية أو حملتهم. إذا كنت تبحث عن ترقية صفحتك المقصودة ، فاستفد من هذا الاتجاه وركز على الألوان التي تخلق الحالة المزاجية الصحيحة.

اجعل صفحاتك المقصودة لعام 2022 تتألق

يجب أن تستخدم كل شركة أو علامة تجارية الصفحات المقصودة في حملاتها الرقمية. تعتبر الصفحات المقصودة أمرًا حيويًا لتشجيع إجراء معين وتحويل المستخدمين إلى عملاء.

في عام 2022 ، ستساعدك مجموعة من اتجاهات تصميم الصفحة المقصودة على ضمان معدلات تحويل عالية وزيادة الإيرادات. من الرسوم المتحركة الصغيرة إلى الرسوم التوضيحية الممتعة ، وطرق التمرير الأصلية ، والبساطة الملونة ، تأكد من صقل أحدث أفكار التصميم الشائعة - وبالطبع اختر مُنشئًا عبر الإنترنت لجعل حلم صفحتك المقصودة حقيقة واقعة.