8 أمثلة الصفحة المقصودة للتأمين التي تولد أقصى عدد من العملاء المحتملين

هناك أشياء قليلة في الحياة تشتريها على أمل ألا تستخدمها أبدًا. التأمين هو أحد تلك الأشياء.

لهذا السبب قد يكون تسويقها وبيعها أمرًا صعبًا للغاية. لا أحد يريد التأمين حقًا. ما يريدونه هو أن تظل منازلهم في مأمن من الكوارث الطبيعية. يريدون تجنب حوادث السيارات بأي ثمن. إنهم يريدون ألا يفقدوا أمتعتهم أبدًا في إجازة في أوروبا.

لسوء الحظ ، هذه الأشياء تحدث. لذا ، فإن جهات تسويق التأمين مثلك تجعل الناس يفكرون "ماذا لو؟" ثم تبيعهم راحة البال في شكل سياسة.

لكن هذا يأتي بعد عملية طويلة تتضمن عادةً اختبارات وتقديرات وتقييمات. إذن في العصر الرقمي ، كيف يمكنك جعل العملاء المحتملين يتخذون الخطوة الأولى من خلال طلب عرض أسعار من وكالتك؟

على نحو متزايد ، يستفيد بعض المزودين الأكثر شهرة في الصناعة من قوة صفحات التأمين بعد النقر.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب مستقلة ذات هدف واحد: إجبار الناس على اتخاذ إجراء. يستخدم عناصر مقنعة مثل الدليل الاجتماعي والنسخ الموجهة نحو المنفعة والوسائط التي تجذب الانتباه لإقناع الزوار بالتحويل. في مصطلحات التأمين ، قد يعني ذلك "الحصول على عرض أسعار" أو "تحديد موعد فحص طبي" أو أي إجراء آخر ذي صلة بأهداف التسويق الخاصة بالعمل التجاري.

إليك كيفية دمج قادة الصناعة للصفحات المقصودة بعد النقر في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم.

التأمين على السيارات بعد النقر على الصفحات المقصودة

يمكن أن تزيد تكاليف امتلاك سيارة جديدة بسرعة. هناك غاز ودفعات شهرية وصيانة دورية وفوق كل ذلك أقساط التأمين. ستكون الآفاق هنا في البحث عن أفضل ضجة لجهودهم. ما مقدار التغطية التي يمكنهم الحصول عليها لوثيقة شهرية ميسورة التكلفة؟ لماذا يجب أن يختاروك على مقدمي الخدمة الآخرين؟

دعونا نرى ما إذا كانت هذه الصفحات المقصودة بعد النقر تظهر لهم.

مزرعة الدولة

للوهلة الأولى ، هذه الصفحة بداية جيدة. عدم التنقل يعني عدم وجود طريقة مرئية خارج الصفحة. رغم ذلك ، ستكون بداية أفضل إذا لم يكن شعار State Farm مرتبطًا بالصفحة الرئيسية.

أسفله ، لا يقدم العنوان الكثير من القيمة على الإطلاق. قد يكون شعار شركة ، لكنه في الحقيقة لا ينقل أي شيء إلى العميل المحتمل. من ناحية أخرى ، يقوم العنوان الفرعي بعمل جيد في نقل فائدة.

إذا حكمنا من خلال هذه الخلفية ، فإن الجمهور المستهدف في State Farm هو الآباء ، وهذا هو السبب في أنهم يعرضون صورة تصور الأم على أنها البطل لابنها من خلال مفاجأته بسيارة جديدة ، على الأرجح جنبًا إلى جنب مع التأمين حتى يتمكن من قيادتها.

لكن كيف يحميه هذا التأمين؟ يعرف الزوار أنهم يستطيعون توفير 500 دولار ، لكن هل هذا فقط إذا ضحوا بجزء كبير من تغطيتهم؟ مع هذه المعلومات القليلة على هذه الصفحة المقصودة بعد النقر ، لن نعرف أبدًا.

ستجعل شارة الأمان الموجودة في الجزء السفلي الأيمن من الصفحة العملاء المحتملين أكثر راحة عند التحويل ، على الرغم من أن التذييل المزدحم الموجود أسفله مباشرةً ، جنبًا إلى جنب مع شعار الارتباط التشعبي ، سيقلل من فرص استمرارهم في القيام بذلك.

إيسورانس

ليس هناك الكثير من عوامل التشتيت في هذه الصفحة المقصودة بعد النقر ، أليس كذلك؟ لا يوجد تنقل يمكن رؤيته ، لا تذييل. بخلاف شعار الشركة المرتبط تشعبيًا وشارة أمان Norton ، لا توجد طريقة للخروج من هذه الصفحة إلا من خلالها.

العنوان الذي يستخدم كلمة "أنت" يقوم بعمل جيد في مخاطبة القارئ مباشرة. لا توجد كلمة أكثر قوة في كتابة الإعلانات. علاوة على ذلك ، تجعل إمكانات الاستهداف الجغرافي هذه الصفحة أكثر تخصيصًا.

أقل من ذلك ، يعني الحد الأدنى من النص أنه لا يتعين على العملاء المحتملين التفكير كثيرًا لمعرفة فوائد طلب عرض أسعار من شركة esurance ، ولكن هل يكفي إقناعهم بالتحويل؟

نحن لا نباع. يقول العنوان الرئيسي إنه يمكننا توفير "كبير". ولكن كيف الكبيرة؟ أيضًا ، ما نوع التغطية التي يحصل عليها العملاء مقابل أموالهم؟ وما هو "خصم مكافحة السرقة"؟

في الجزء السفلي من الصفحة ، يعمل التذييل المبسط على إبقاء العملاء المحتملين يركزون على النموذج ، والذي لا يطلب الكثير في حد ذاته. مع حقل واحد فقط يطلب رمزًا بريديًا ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مصممة خصيصًا للعرض ، وشارة أمان تضمن الأمان ، تجعل هذه الصفحة عملية التحويل مريحة وبسيطة لزوارها.

التأمين على الحياة بعد النقر على الصفحة المقصودة

وفقًا للمؤلف الأكثر مبيعًا هاري بيكويث ، فإن بيع خدمة هو "بيع غير المرئي". إذا كان هذا صحيحًا ، فإن بيع التأمين على الحياة يعني بيع ما هو غير موجود. كيف تجعل شخصًا ما يشتري منتجًا ، في معظم الحالات ، لن يكون موجودًا للاستفادة منه؟

هذا هو كفاحك كمسوق للتأمين على الحياة.

يتطلب إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل بعد النقر في مكان التأمين هذا براعة. يجب أن تكون قادرًا على تذكير العميل المحتمل بمهارة بأنه بشر - حتى الإشارة إلى أن لحياتهم قيمة نقدية - وفي نفس الوقت ، إقناعهم بأن شراء سياسة ما هو في مصلحتهم الفضلى. دعونا نرى ما إذا كان هذا المزود على مستوى التحدي.

AARP

"لماذا تصرخ؟" كانت الفكرة الأولى التي رأيناها بعد أن رأينا العنوان الرئيسي في هذه الصفحة المقصودة بعد النقر. لا يعد استخدام الأحرف الاستهلالية فكرة جيدة أبدًا ، حتى لو كان لديك شيء مهم حقًا لتقوله. يقرأ في أحسن الأحوال وكأنك تصرخ - في أسوأ الأحوال ، يبدو مبتذلًا.

فوق العنوان ، تتيح الروابط الصادرة إمكانية الهروب من هذه الصفحة المقصودة بعد النقر دون إجراء تحويل. أدناه ، على الرغم من ذلك ، تمنحهم النسخة النقطية سببًا للبقاء من خلال شرح فوائد العرض بسرعة.

حتى أقل من ذلك ، يعزز مخطط المعلومات الرسومي USP الذي ينقله العنوان ، وهو "تأمين حياتنا ميسور التكلفة."

يقوم النموذج الموجود على اليمين بعمل جيد للتأكيد على أن العرض مجاني في الجزء العلوي ، لكنه طويل بعض الشيء. من ناحية أخرى ، فإن المعلومات التي تطلبها ليست بهذه الحساسية ، لذلك من غير المحتمل أن تسبب الكثير من الاحتكاك. إنها أيضًا ذات صلة بالعرض ، كما هو الحال في AARP تحتاجها لتقديم عرض أسعار دقيق.

للحصول على عملاء محتملين يطلبون هذا الاقتباس ، يعرض الزر أدناه دعوة للعمل تستفيد من رغبتنا في إيجاد حلول فورية لمشاكلنا. لكنها ليست مثالية. قد يؤدي لون آخر غير الأحمر إلى ظهوره على صفحة مملوءة بالفعل بنفس درجة اللون. كلما تمكنت من إبراز الزر الخاص بك ، زاد جذب الانتباه إليه.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تعمل شارات الثقة من New York Life على مواءمة AARP مع علامة تجارية معروفة للتأمين ، مما يجعل العملاء المحتملين أكثر راحة في التحويل. ومع هذا الحد الأدنى من التذييل الذي لا يتضمن سوى شروط الخدمة وسياسة الخصوصية ، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك. لن تغري التذييلات المشغولة التي تحتوي على ارتباطات العملاء المحتملين إلا للتنقل بين صفحات الويب الأخرى.

التأمين الصحي بعد النقر على الصفحة المقصودة

بقدر ما نحب أن نعتقد أننا ، لا أحد لا يقهر. وهكذا ، بصفتك مسوقًا للتأمين الصحي ، فإنك تساعد في مطابقة التوقعات مع خطة توفر لهم الحماية المالية في حالة وقوع حادث مؤسف لمرض أو حالة طبية طارئة.

سيرغب العملاء المحتملون في معرفة مكان تغطيتهم ، ومقدار تكلفة هذه التغطية ، وما إذا كان بإمكانهم الوثوق بصحتهم. هل ستظهر لهم هذه الصفحة المقصودة بعد النقر؟

ObamacarePlans.com

من الجزء العلوي ، تحصل هذه الصفحة المقصودة بعد النقر على بعض الأشياء الصحيحة. إنه بدون تنقل وشعار مرتبط تشعبيًا ، مما يعني أن العملاء المحتملين لا يمكنهم التنقل بعيدًا ما لم يقوموا بتحويل أو إغلاق نافذة المتصفح الخاصة بهم. يسهّل منشئوه أيضًا الاتصال بالوكيل من خلال إدراج رقم هاتف الشركة في الزاوية اليمنى العليا.

العنوان يخاطب القارئ بسؤال ، وسؤال وثيق الصلة بذلك. منذ انتهاء التسجيل المفتوح ، فإن معظم زوار هذه الصفحة هم أشخاص فاتهم الموعد النهائي. أسفله ، يأخذ العنوان الفرعي الملاءمة خطوة إلى الأمام باستخدام الاستهداف الجغرافي لعرض الحالة التي يتواجد فيها الزائر.

يجعل النموذج أحادي الحقل هنا عملية التحويل بسيطة بالنسبة إلى العميل المحتمل ، وتنقل الرموز الموجودة أسفله فوائد القيام بذلك.

أقل ، شعارات شركات النقل التي تعمل عليها الشركة لبناء الثقة مع الزوار من خلال ربط الأعمال بالعلامات التجارية المعروفة. ولكن ، العديد من الروابط الصادرة في النسخة تجعل من المحتمل جدًا أن يتشتت انتباه العميل المحتمل قبل أن يضرب أحد زري الحث على اتخاذ إجراء المتعاونين.

التأمين على المنزل بعد النقر على الصفحات المقصودة

بصفتك مزودًا للتأمين على المنازل ، فأنت مسؤول عن حماية الأصول الأكثر قيمة للأشخاص من الحرائق والبرد والبرق والكوارث الطبيعية الأخرى ، إلى جانب الكوارث التي من صنع الإنسان ، مثل السرقة والتخريب.

كما هو الحال في الصفحة المقصودة بعد النقر على التأمين على السيارات ، سيرغب الزوار هنا في الشعور بالأمان من خلال معرفة كيفية حمايتهم. هل ستظهر لهم هذه الصفحات المقصودة بعد النقر؟

المزارعين

سؤالنا الأول: ما هو التأمين على المنزل الذكي بحق؟ هذا العنوان محير ، ولا يسلط الضوء على فائدة استخدام المزارعين كمزود. لحسن الحظ ، يلتقط العنوان الفرعي القليل من الركود المقنع من خلال الوعد بـ "الاهتمام الشخصي" و "خدمة المطالبات الحائزة على جوائز على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع".

أدناه ، يمكن أن تكون نسخة النموذج أفضل من "الحصول على عرض أسعار للتأمين على المنزل". هل المطالبة بالاقتباس مجانية؟ ثم قل ذلك. بالنسبة للقراء ، فإن كلمة "مجاني" مقنعة تقريبًا مثل كلمة "أنت".

بالنسبة إلى حقول النموذج هذه ، هناك عدد كبير جدًا. نحن بالفعل على صفحة مقصودة بعد النقر للتأمين على المنزل لأننا نقرنا على إعلان PPC للتأمين على المنزل بعد البحث عن التأمين على المنزل. أي فكرة عن نوع التأمين على المنزل الذي نبحث عنه؟

الحق في التأمين على المنزل.

فلماذا توجد قائمة منسدلة ثانية تتطلب من الزوار تحديد نوع التأمين الذي يبحثون عنه؟

قد يجذب زر CTA الأحمر الساطع انتباه العميل المحتمل ، لكن العنوان الرئيسي المربك ، والشكل المتكرر ، وشعارين مرتبطين تشعبيًا ، كل ذلك يقلل من احتمالية النقر عليه.

مسافرين

حسنًا ، نحن نعرف اللون المفضل لمصمم الصفحة المقصودة بعد النقر. تجعل الكراسي الحمراء ، ورقم الهاتف الأحمر ، والطوب الأحمر ، والخلفية الحمراء ، والحروف الحمراء ، ونقاط التعداد النقطي الأحمر ، زر CTA الأحمر أقل وضوحًا. آخر شيء تريده هو أن يفوت العميل المحتمل عبارة الحث على اتخاذ إجراء لأنها تخفي بقية المحتوى الخاص بك.

بمجرد تجاوز اللون الأحمر الساطع ، تكون هذه الصفحة مبنية جيدًا إلى حد ما. يصبح العنوان الفرعي محددًا ، بالدولار ، حول مقدار ما يمكن للزوار توفيره عن طريق التأمين. أدناه ، تشرح النسخة النقطية بسرعة مزايا اختيار المسافرين ، وتتيح علامات التبويب القابلة للنقر للآفاق معرفة المزيد دون مغادرة الصفحة.

إذا ألغى المسافرون الروابط الخارجية الخمسة من الصفحة (الأزرار الاجتماعية وشعار الارتباط التشعبي) ، وخففوا اللون الأحمر قليلاً ، فقد ترى هذه الصفحة نتوءًا في التحويلات.

تأمين الإعاقة بعد النقر على الصفحة المقصودة

ليست كل الإعاقات المتعلقة بالعمل مؤهلة للحصول على مزايا تعويض العمال ، مما يجعل تأمين العجز أمرًا ضروريًا لآفاقك ، حتى في الوظائف ذات معدلات الإصابة المنخفضة. نظرًا لأن شركات التأمين المختلفة تُعرف بأنها مناسبة بشكل أفضل لمهنة واحدة من الأخرى ، فإن وظيفة صفحتك المقصودة بعد النقر هي السماح للعملاء المحتملين بمعرفة الخبز والزبدة. هل هذا؟

الأفلاك

إن النظر إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر يجعلنا نشعر وكأنهما طفلين يتجولان في الممرات لأول مرة. نحن غارقون في الأمر ولسنا متأكدين إلى أين نذهب أولاً.

هناك روابط وشريط بحث و CTAs متنافسة. يجعلك تتساءل ، "هل هذه حتى صفحة مقصودة بعد النقر؟"

وفقًا لمعايير العديد من المسوقين ، لا. إنها ليست صفحة مقصودة حقيقية بعد النقر لأنها ليست صفحة ويب مستقلة مصممة بدقة للتحويل.

من ناحية أخرى ، وصلنا إلى هنا بعد النقر فوق أحد إعلانات Google للتأمين ضد العجز ، مما يعني أن Aflac تستخدم هذه الصفحة كصفحة مقصودة بعد النقر. ومن خلال القيام بذلك ، فإنهم يمنحون العملاء المحتملين طرقًا كثيرة جدًا للهروب دون التحول.

لقد تم إثبات ذلك - التنقل يقتل معدلات التحويل. يجب أن يكون هناك طريقتان فقط خارج الصفحة المقصودة بعد النقر: من خلال التحويل ، أو بالنقر فوق "x" في نافذة المتصفح.

تذكر أنه كلما ركزت زوارك على النقر فوق زر CTA الخاص بك ، زاد احتمال قيامهم بذلك.

التأمين على السفر بعد النقر على الصفحة المقصودة

يعرف معظم المستهلكين أن التأمين على السفر هو العرض الذي يختارونه بعد حجز الرحلة. تظهر الأرقام المأخوذة من مسح السفر الوطني أن 7٪ فقط من الناس يشترونها بانتظام. بصفتك موفرًا ، تحتاج الصفحة المقصودة بعد النقر إلى توضيح سبب أهمية هذا الشكل غير المستخدم من التأمين إلى حد كبير الاستثمار فيه. دعنا نتعرف على ما إذا كان هذا النموذج ممكنًا.

أليانز

تظهر الصفحة المقصودة بعد النقر هذه واعدة في بعض الأماكن ، ولكن التنفيذ الكلي قد يكون أفضل.

لنبدأ بالشعار. إنه مرتبط ارتباطًا تشعبيًا ، مما سيعزز احتمالية انتقال العملاء المحتملين إلى الصفحة الرئيسية. في الزاوية اليمنى العليا ، يضيف رابط غير ضروري لصفحة لوكلاء السفر طريقًا آخر للهروب ، كما هو الحال مع التذييل المزدحم بخريطة الموقع وروابط الوسائط الاجتماعية. جنبًا إلى جنب مع رقم هاتف انقر للاتصال الذي يوجه العملاء المحتملين إلى صفحة 404 ، وهذا يجعل أكثر من 20 نقطة خروج.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تقوم النسخة النقطية بعمل جيد لإظهار ما يغطيه تأمين السفر من Allianz ، ونقل أكبر أسباب شراء تأمين السفر.

في النموذج ، قد يجعل الضمان العملاء المحتملين أكثر راحة في التحويل ، ولكن ما مقدار ذلك؟ هل وعدها حقا بهذا القدر؟ يمكن للعملاء استرداد أموالك بالكامل إذا لم يكونوا راضين تمامًا ، لكن لا يمكنهم طلب هذا المبلغ بعد أن بدأوا رحلتهم. كيف سيعرفون ما إذا كانوا راضين تمامًا أم لا قبل أن يضطروا إلى استخدام الخدمة؟

فوق الضمان ، لا يفعل العنوان الممل الكثير لجذب انتباه العملاء المحتملين ، وبينما يفعل زر CTA الأحمر الساطع ، هناك العديد من الثغرات في بقية هذه الصفحة لإبقاء الزائرين يركزون عليها.

دورك

كيف تحصل على آفاق التأمين للتحويل؟ هل لديك أي تكتيكات ترغب في مشاركتها أو لديك أي صفحات مقصودة بعد النقر تريد منا إلقاء نظرة عليها؟

أنشئ صفحة هبوط مهنية للتأمين بعد النقر في دقائق ، اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.