8 Beispiele für Versicherungs-Landingpages, die maximale Leads generieren

Es gibt wenige Dinge im Leben, die man in der Hoffnung kauft, sie nie zu benutzen. Versicherung ist eines dieser Dinge.

Deshalb kann es so schwierig sein, es zu vermarkten und zu verkaufen. Niemand will wirklich eine Versicherung. Sie wollen, dass ihr Zuhause vor Naturkatastrophen sicher bleibt. Sie wollen Autounfälle um jeden Preis vermeiden. Sie wollen im Urlaub in Europa nie ihr Gepäck verlieren.

Leider passieren diese Dinge. Versicherungsvermarkter wie Sie lassen die Leute also denken "Was wäre wenn?" Dann verkaufen Sie ihnen Seelenfrieden in Form einer Police.

Aber das kommt nach einem langen Prozess, der normalerweise Prüfungen, Schätzungen und Bewertungen beinhaltet. Wie können Sie also im digitalen Zeitalter potenzielle Kunden dazu bringen, den ersten Schritt zu tun, indem Sie ein Angebot von Ihrer Agentur anfordern?

Einige der bekanntesten Anbieter der Branche nutzen zunehmend die Leistungsfähigkeit von Post-Click-Landingpages für Versicherungen.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite mit einem einzigen Ziel: Menschen zum Handeln zu bewegen. Es verwendet überzeugende Elemente wie Social Proof, nutzenorientierte Texte und aufmerksamkeitsstarke Medien, um Besucher zur Konversion zu bewegen. In Versicherungsbegriffen könnte dies „Angebot einholen“, „eine ärztliche Untersuchung vereinbaren“ oder jede andere Maßnahme bedeuten, die für die Marketingziele eines Unternehmens relevant ist.

So integrieren Branchenführer Post-Click-Landingpages in ihre digitale Marketingstrategie.

Post-Click-Landingpages für Autoversicherungen

Die Kosten für den Besitz eines Neuwagens können sich schnell summieren. Es gibt Benzin, monatliche Zahlungen, regelmäßige Wartung und obendrein noch Versicherungsprämien. Die Interessenten hier werden auf der Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis sein. Wie viel Deckung können sie für eine erschwingliche monatliche Police erhalten? Warum sollten sie Sie anderen Anbietern vorziehen?

Mal sehen, ob diese Post-Click-Landingpages sie anzeigen.

Bezirksbauernhof

Auf den ersten Blick ist diese Seite gut angelaufen. Keine Navigation bedeutet keinen sichtbaren Weg außerhalb der Seite. Es wäre jedoch ein noch besserer Start, wenn das State Farm-Logo nicht mit der Homepage verlinkt wäre.

Darunter bietet die Überschrift nicht viel Wert. Es mag ein Slogan des Unternehmens sein, aber es kommuniziert dem potenziellen Kunden wirklich nichts. Die Zwischenüberschrift hingegen leistet gute Arbeit, um einen Nutzen zu vermitteln.

Vor diesem Hintergrund zu urteilen, sind die Zielgruppe von State Farm Eltern, weshalb sie ein Bild zeigen, das eine Mutter als Heldin für ihren Sohn darstellt, indem sie ihn mit einem neuen Auto überraschen, vermutlich zusammen mit einer Versicherung, damit er es fahren kann.

Aber wie ist er durch diese Versicherung geschützt? Besucher wissen, dass sie 500 US-Dollar sparen können, aber nur, wenn sie einen großen Teil ihrer Berichterstattung opfern? Bei so wenigen Informationen auf dieser Post-Click-Landingpage werden wir es nie erfahren.

Ein Sicherheits-Badge unten rechts auf der Seite erleichtert potenziellen Kunden das Konvertieren, obwohl die geschäftige Fußzeile direkt darunter zusammen mit dem Hyperlink-Logo die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie es tun.

Versicherung

Auf dieser Post-Click-Landingpage gibt es nicht viele Ablenkungen, oder? Keine Navigation zu sehen, keine Fußzeile. Abgesehen von einem Hyperlink-Firmenlogo und dem Norton-Sicherheitsabzeichen gibt es keinen anderen Weg, diese Seite zu verlassen.

Eine Überschrift, die das Wort „du“ verwendet, ist gut geeignet, um den Leser direkt anzusprechen. Es gibt kein mächtigeres Wort im Copywriting. Darüber hinaus machen Geo-Targeting-Funktionen diese Seite noch persönlicher.

Darunter bedeutet ein minimaler Text, dass potenzielle Kunden nicht viel nachdenken müssen, um die Vorteile einer Angebotsanfrage von Esurance zu ermitteln, aber reicht es aus, sie zum Konvertieren zu bewegen?

Wir sind nicht verkauft. In der Überschrift heißt es, wir könnten „groß“ sparen. Aber wie groß? Und welchen Versicherungsschutz bekommen Kunden für ihr Geld? Und was ist ein „Anti-Diebstahl-Rabatt“?

Unten auf der Seite hält eine minimalistische Fußzeile die Interessenten auf das Formular konzentriert, das selbst nicht viel verlangt. Mit nur einem Feld zur Abfrage der Postleitzahl, einem auf das Angebot zugeschnittenen Call-to-Action und einem Sicherheits-Badge, das die Sicherheit gewährleistet, macht diese Seite die Konvertierung für ihre Besucher bequem und einfach.

Post-Click-Landingpage für Lebensversicherungen

Laut Bestsellerautor Harry Beckwith bedeutet der Verkauf einer Dienstleistung „das Unsichtbare zu verkaufen“. Wenn das stimmt, dann verkauft der Verkauf von Lebensversicherungen das Nicht-Existierende. Wie bringt man jemanden dazu, ein Produkt zu kaufen, von dem er in den meisten Fällen nicht profitieren kann?

Das ist Ihr Kampf als Lebensversicherungsvermarkter.

Der Aufbau einer Post-Click-Landingpage mit hoher Conversion-Rate in dieser Versicherungsnische erfordert Fingerspitzengefühl. Sie müssen in der Lage sein, Ihren potenziellen Kunden auf subtile Weise daran zu erinnern, dass er sterblich ist – sogar suggerieren, dass sein Leben einen monetären Wert hat – und ihn gleichzeitig davon zu überzeugen, dass der Kauf einer Police in seinem besten Interesse ist. Mal sehen, ob dieser Anbieter der Herausforderung gewachsen ist.

AARP

"WARUM SCHREIST DU?" war der erste Gedanke, den wir hatten, nachdem wir die Überschrift auf dieser Post-Click-Landingpage gesehen hatten. Großbuchstaben zu schreiben ist nie eine gute Idee, selbst wenn Sie etwas wirklich Wichtiges zu sagen haben. Im besten Fall liest es sich, als würdest du schreien – im schlimmsten Fall sieht es klebrig aus.

Oberhalb der Überschrift sorgen ausgehende Links dafür, dass potenzielle Kunden diese Post-Click-Landingpage verlassen, ohne zu konvertieren. Darunter gibt ihnen eine Aufzählung einen Grund zum Bleiben, indem sie schnell die Vorteile des Angebots erklärt.

Noch tiefer verstärkt die Infografik den USP, den die Schlagzeile vermittelt, nämlich „Unsere Lebensversicherung ist erschwinglich“.

Das Formular auf der rechten Seite unterstreicht gut, dass das Angebot oben kostenlos ist, aber es ist etwas lang. Auf der anderen Seite sind die angeforderten Informationen nicht allzu sensibel, sodass es wahrscheinlich nicht zu großen Reibungen kommt. Es ist auch alles relevant für das Angebot, da AARP es benötigt, um ein genaues Angebot zu erstellen.

Um potenzielle Kunden dazu zu bringen, dieses Angebot anzufordern, enthält die Schaltfläche unten einen Call-to-Action, der unserem Wunsch nach sofortigen Lösungen für unsere Probleme Rechnung trägt. Aber es ist nicht perfekt. Eine andere Farbe als Rot kann dazu führen, dass sie auf einer Seite hervorsticht, die bereits mit dem gleichen Farbton gefüllt ist. Je mehr Sie Ihren Button hervorheben können, desto aufmerksamer wird er.

Unten an der Falte stimmen Vertrauensausweise von New York Life AARP mit einer bekannten Versicherungsmarke ab, sodass potenzielle Kunden bei der Konvertierung bequemer sind. Und mit dieser minimalen Fußzeile, die nur die Nutzungsbedingungen und eine Datenschutzrichtlinie enthält, ist es wahrscheinlicher, dass dies der Fall ist. Beschäftigte Fußzeilen, die Links enthalten, werden potenzielle Kunden nur dazu verleiten, auf anderen Webseiten herumzustöbern.

Post-Click-Landingpage der Krankenkasse

So gerne wir glauben, dass wir es sind, niemand ist unbesiegbar. Und so helfen Sie als Vermarkter von Krankenversicherungen, Interessenten mit einem Plan zu verbinden, der ihnen im unglücklichen Fall einer Krankheit oder eines medizinischen Notfalls finanziellen Schutz bietet.

Potenzielle Kunden werden wissen wollen, wo sie versichert sind, wie viel diese Deckung kostet und ob sie Ihnen ihre Gesundheit anvertrauen können. Werden sie auf dieser Post-Click-Landingpage angezeigt?

ObamacarePlans.com

Von oben macht diese Post-Click-Landingpage einige Dinge richtig. Es ist ohne Navigation und ein Hyperlink-Logo, was bedeutet, dass potenzielle Kunden nicht wegnavigieren können, es sei denn, sie konvertieren oder schließen ihr Browserfenster. Die Ersteller machen es auch einfach, einen Agenten zu kontaktieren, indem sie die Telefonnummer des Unternehmens in der oberen rechten Ecke angeben.

Die Überschrift spricht den Leser mit einer Frage an, und zwar mit einer relevanten. Da die offene Einschreibung beendet ist, sind die meisten Besucher dieser Seite Personen, die die Frist verpasst haben. Darunter geht die Subheadline noch einen Schritt weiter, indem sie Geo-Targeting verwendet, um den Zustand des Besuchers anzuzeigen.

Das Einfeld-Formular hier macht die Konvertierung für den Interessenten einfach, und die darunter liegenden Symbole verdeutlichen die Vorteile.

Untere Logos von Spediteuren, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet, schaffen Vertrauen bei den Besuchern, indem sie das Geschäft mit bekannten Marken in Verbindung bringen. Mehrere ausgehende Links in der Kopie machen es jedoch zu wahrscheinlich, dass der potenzielle Kunde abgelenkt wird, bevor er einen von zwei kooperierenden CTA-Buttons drückt.

Post-Click-Landingpages für Hausratversicherungen

Als Hausratversicherung sind Sie dafür verantwortlich, das wertvollste Gut der Menschen vor Feuer, Hagel, Blitzschlag und anderen Naturkatastrophen sowie von Menschen verursachten Katastrophen wie Diebstahl und Vandalismus zu schützen.

Wie auf einer Post-Click-Landingpage einer Autoversicherung möchten sich Besucher hier sicher fühlen, indem sie wissen, wie sie geschützt sind. Werden sie auf diesen Post-Click-Landingpages angezeigt?

Landwirte

Unsere erste Frage: Was in aller Welt ist eine „Smart Home Versicherung“? Diese Überschrift ist verwirrend und unterstreicht nicht die Vorteile der Nutzung von Farmers als Anbieter. Glücklicherweise nimmt die Zwischenüberschrift etwas von der überzeugenden Lücke auf, indem sie „persönliche Aufmerksamkeit“ und „24/7 preisgekrönter Schadenservice“ verspricht.

Unten könnte die Kopie des Formulars besser sein als "Ein Angebot für eine Hausratversicherung einholen". Ist die Inanspruchnahme eines Angebots kostenlos? Dann sagen Sie es. Für die Leser ist das Wort „frei“ fast so überzeugend wie „du“.

Bei diesen Formularfeldern ist eines zu viel. Wir befinden uns bereits auf einer Post-Click-Landingpage für eine Hausratversicherung, weil wir nach der Suche nach einer Hausratversicherung auf eine PPC-Anzeige für eine Hausratversicherung geklickt haben. Haben Sie eine Idee, welche Art von Hausratversicherung wir suchen?

Richtig, Hausratversicherung.

Warum gibt es also ein zweites Dropdown-Menü, in dem Besucher auswählen müssen, nach welcher Art von Versicherung sie suchen?

Dieser leuchtend rote CTA-Button mag potenzielle Aufmerksamkeit erregen, aber eine verwirrende Überschrift, ein sich wiederholendes Formular und zwei Hyperlink-Logos verringern die Wahrscheinlichkeit, dass er angeklickt wird.

Reisende

Nun, wir kennen die Lieblingsfarbe dieses Post-Click-Landingpage-Designers. Die roten Stühle, die rote Telefonnummer, die roten Ziegelsteine, der rote Hintergrund, die rote Beschriftung und die roten Aufzählungszeichen machen den roten CTA-Button weniger auffällig. Das Letzte, was Sie möchten, ist, dass Ihr potenzieller Kunde Ihren Call-to-Action verpasst, weil er sich mit dem Rest Ihres Inhalts tarnt.

Sobald Sie all das leuchtende Rot hinter sich gelassen haben, ist diese Seite eigentlich ziemlich gut aufgebaut. Eine Zwischenüberschrift gibt in Dollar an, wie viel Besucher durch eine Versicherung sparen können. Darunter erklärt ein Text mit Aufzählungszeichen schnell die Vorteile der Auswahl von Reisenden, und anklickbare Registerkarten ermöglichen es Interessenten, mehr zu erfahren, ohne die Seite zu verlassen.

Wenn Reisende die fünf ausgehenden Links von der Seite (Social-Buttons und Hyperlink-Logo) entfernt und das Rot etwas abgeschwächt haben, kann es auf dieser Seite zu einem Anstieg der Conversions kommen.

Post-Click-Landingpage der Berufsunfähigkeitsversicherung

Nicht alle arbeitsbedingten Behinderungen qualifizieren sich für Arbeiterunfallleistungen, daher ist eine Berufsunfähigkeitsversicherung auch in Berufen mit geringer Unfallrate ein Muss für Ihre Perspektiven. Da bekannt ist, dass verschiedene Versicherer für einen Beruf besser geeignet sind als für den anderen, ist es die Aufgabe Ihrer Post-Click-Landingpage, potenzielle Kunden über Ihr Brot und Butter zu informieren. Wird dieser?

Aflac

Wenn wir uns diese Post-Click-Landingpage ansehen, fühlen wir uns wie ein paar Kinder, die zum ersten Mal in eine Spielhalle wandern. Wir sind überwältigt und wissen nicht, wohin wir zuerst gehen sollen.

Es gibt Links, eine Suchleiste und konkurrierende CTAs. Sie fragen sich: "Ist das überhaupt eine Post-Click-Landingpage?"

Nach den Maßstäben vieler Vermarkter nein. Es handelt sich nicht um eine echte Post-Click-Landingpage, da es sich nicht um eine eigenständige Webseite handelt, die ausschließlich auf Konvertierung ausgelegt ist.

Auf der anderen Seite, haben wir hier Land nach einer Google - Anzeige für Invalidenversicherung klicken, was bedeutet , dass Aflac diese Seite als Post-Klick - Zielseite verwendet. Und damit bieten sie Interessenten viel zu viele Möglichkeiten, ohne Konversion zu entkommen.

Es ist bewiesen – Navigation tötet Conversion-Raten. Es sollte nur zwei Möglichkeiten geben, Ihre Post-Click-Landingpage zu verlassen: durch Konvertieren oder durch Klicken auf das „x“ im Browserfenster.

Denken Sie daran, je mehr Sie Ihre Besucher darauf konzentrieren, auf Ihre CTA-Schaltfläche zu klicken, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie dies tun.

Reiseversicherung Post-Click-Landingpage

Die meisten Verbraucher kennen die Reiseversicherung als das Angebot, von dem sie sich nach der Buchung einer Reise abmelden. Zahlen aus einer nationalen Reiseumfrage zeigen, dass nur 7% der Menschen es regelmäßig kaufen. Als Anbieter muss Ihre Post-Click-Landingpage darlegen, warum es sich lohnt, in diese weitgehend ungenutzte Versicherungsform zu investieren. Lassen Sie uns herausfinden, ob dies möglich ist.

Allianz

Diese Post-Click-Landingpage ist an einigen Stellen vielversprechend, aber die Gesamtausführung könnte besser sein.

Beginnen wir mit dem Logo. Es ist mit einem Hyperlink versehen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden zur Homepage navigieren. In der oberen rechten Ecke fügt ein unnötiger Link zu einer Seite für Reisebüros einen weiteren Fluchtweg hinzu, ebenso wie die belebte Fußzeile mit Sitemap und Social-Media-Links. Zusammen mit einer Click-to-Call-Telefonnummer, die potenzielle Kunden auf eine 404-Seite leitet, ergibt dies über 20 Ausstiegspunkte.

Unter dem Falz zeigt die Aufzählungsschrift gut, was die Allianz Reiseversicherung abdeckt und vermittelt die wichtigsten Gründe für den Kauf einer Reiseversicherung.

Auf dem Formular könnte eine Garantie den Interessenten die Konvertierung erleichtern, aber wie viel? Ist das Versprechen wirklich so groß? Kunden können eine vollständige Rückerstattung erhalten, wenn sie nicht vollständig zufrieden sind, aber sie können diese Rückerstattung nicht beantragen, nachdem sie ihre Reise angetreten haben. Woher wissen sie, ob sie vollständig zufrieden sind oder nicht, bevor sie den Service nutzen müssen?

Über der Garantie hinaus trägt eine langweilige Überschrift nicht viel dazu bei, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen, und während der leuchtend rote CTA-Button dies tut, gibt es im Rest dieser Seite zu viele Lücken, um die Besucher darauf zu konzentrieren.

Du bist dran

Wie bringen Sie Versicherungsinteressenten dazu, umzusteigen? Haben Sie irgendwelche Taktiken, die Sie teilen möchten, oder haben Sie Post-Click-Landingpages, die wir uns ansehen sollen?

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