3 E-Commerce-SEO-Strategie-Fehler, die Sie vermeiden sollten und wie Sie sie lösen können

Mehr als die Hälfte (53 %) aller Verbraucher in den USA wenden sich an eine Suchmaschine wie Google, um vor dem Kauf Informationen zu einem Produkt zu finden.

Ja, die organische Suche ist immer noch der Kanal mit dem höchsten ROI.

Wenn Sie SEO nicht in Ihre digitale Marketingstrategie integrieren, verpassen Sie möglicherweise eine große Chance.

Wir schreiben das Jahr 2022 und SEO ist für Direct-to-Consumer (DTC)-E-Commerce-Marken wichtiger denn je.

Richtig gemacht, können Sie Bildungsinhalte verwenden, um hochrangige Suchergebnisse zu erzielen, die die Autorität Ihrer Marke stärken und mehr qualifizierte Kunden als je zuvor gewinnen – und die Möglichkeit haben, Einnahmen auf Ihre Bemühungen um Inhalte zurückzuführen.

Aber woher wissen Sie, was funktioniert und was nicht?

Wir geben Ihnen unseren Spickzettel mit drei potenziellen Fehlern, die Sie machen könnten, von der Inhaltserstellung bis zur SEO-Attribution.

Dann helfen wir Ihnen zu lernen, wie Sie herausfinden, was wirklich funktioniert und was nicht, damit Sie einen echten ROI für Ihre intensive Inhaltsarbeit nachweisen können.

Fehler 1: Denken Sie nicht über die Auswirkungen auf die Einnahmen und die Endziele Ihrer pädagogischen SEO-Inhalte nach

Ein Blog zu haben und regelmäßige Inhalte zu veröffentlichen, ist zeitaufwändig.

Und wenn sich andere Prioritäten häufen, kann es leicht sein, SEO und die Erstellung von Inhalten an das Ende Ihrer Liste zu schieben – das ist verständlich.

Vermarkter wie Sie haben ständig zahlreiche laufende Kampagnen und keinen Mangel an Vorschlägen von Teammitgliedern im gesamten Unternehmen, was als nächstes zu tun ist.

Warum also Zeit für SEO aufwenden?

Bei E-Commerce-Websites kommt es auf den Umsatz an.

Ihre Inhalte können neue Augen auf Ihre Website lenken, Menschen, die sich bereits in Ihrem Trichter befinden, fördern und schließlich der Teil Ihrer digitalen Strategie sein, der einen Website-Browser davon überzeugt, ein neuer Kunde zu werden.

Wie Sie sehen können, ist es sehr wichtig, über Ihre SEO-Inhalte und ihre Endziele nachzudenken .

Die Lösung: SEO Attribution von Anfang an planen

Bevor Sie Ihre digitale Marketingstrategie starten, denken Sie darüber nach, wie Sie die Auswirkungen Ihres Blogs auf Ihr Endergebnis verfolgen möchten.

Stellen Sie sicher, dass Sie deutlich sehen können, wie SEO-zentrierte Inhalte Leser zu Käufern machen.

Beginnen Sie damit, eine Plattform zu finden, die Ihnen die Auswirkungen all Ihrer Marketing- und organischen Inhalte zeigt und Ihnen hilft, die genaue Rolle zu verstehen, die SEO spielt und auf welchen Teil des Trichters es sich auswirkt.

Fehler 2: Content-Ideen ohne solide Strategie auswählen

Sie wissen wahrscheinlich viel darüber, was Ihre potenziellen Kunden wollen.

Was auch immer Sie verkaufen, ob Rasierer, Hautseren, Bidets, was auch immer, Sie wissen, dass es endlose Mengen an Informationen darüber zu teilen gibt, die das Leben Ihrer Leser wirklich bereichern.

Sie können die Kultur des gewichteten Springseils leben und atmen und das Gefühl haben, genau zu wissen, was Ihre Leser wollen.

Das heißt aber nicht, dass Sie den Prozess der Themen- und Keyword-Recherche überspringen sollten.

Was Sie instinktiv denken, wird bei Ihren Lesern Anklang finden, muss nicht unbedingt der richtige Inhalt sein.

Möglicherweise entgehen Ihnen zusätzliche hochwertige Ideen, wenn Sie Inhalte nicht auf der Grundlage einer Strategie erstellen.

Die Lösung: Beginnen Sie mit einer Idee und bestätigen Sie sie dann mit Recherchen

Das Wichtigste zuerst: Sie können mit Ihrem Instinkt für Themen beginnen und diese dann überprüfen.

Entscheiden Sie sich als Nächstes basierend auf dem, was Sie über Ihr Unternehmen wissen, für breite Kategorien für Inhalte, die die Leute möglicherweise konsumieren möchten.

Wenn Sie beispielsweise ein Make-up-Unternehmen sind, könnten instinktive Themen Folgendes umfassen:

• Beauty-Tutorials
• Inhaltsstoff tief taucht
• Neue Beauty-Trends

Sobald Sie grundlegende Ideen für Ihre Inhalte haben, verwenden Sie diese, um Ihre Ideen auf bestimmte Schlüsselwörter einzugrenzen. Sie können dies mit kostenlosen Methoden wie den vorgeschlagenen Suchen von Google oder anderen kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools tun.

Dann gehen Sie noch einen Schritt weiter. Bauen Sie Ihre Content-Ideen mit Benutzerinterviews aus oder durchsuchen Sie Social-Media-Kommentare nach häufig gestellten Fragen und Trendthemen.

Nachdem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellt haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten zu diesem Thema beginnen.

Verfeinern Sie diese Schritte schließlich weiter zu einer Strategie, die auf der tatsächlichen Leistung basiert, indem Sie die Zuordnung verwenden.

Mit einer Attributionsplattform, die verfolgen kann, wie verschiedene Blog-Kategorien auf Ihrer Website zu Conversions beitragen, können Sie sich auf Themen konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie gut abschneiden, und dann Ihre Keyword-Recherche wiederholen, um Ihre Inhalte weiter zu verbessern.

Fehler 3: Vanity-Metriken Vorrang vor dem Umsatz geben

Haben Sie jemanden in Ihrem Team, der nicht überzeugt ist, warum Sie sich auf SEO konzentrieren sollten?

Sagen Sie ihnen, dass fast die Hälfte der Vermarkter sagen, dass die organische Suche einen höheren ROI hat als jeder andere Marketingkanal.

Besser noch – zeigen Sie es ihnen.

SEO ist so viel mehr als nur eine Möglichkeit, Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Während Vanity-Metriken wie Seitenaufrufe aufregend sind, gibt es bessere Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer SEO zu verfolgen.

Stattdessen sollten Sie Ihre Bemühungen auf Conversions und Einnahmen zurückführen.

Wenn Sie nicht verfolgen, wie Ihre SEO-Strategie diese Dinge beeinflusst, verpassen Sie es zu sehen, wie wirkungsvoll dieser Kanal sein könnte, was wiederum beeinflusst, wie viel Geld und Zeit Ihr Unternehmen bereit ist, SEO-Inhalten zu widmen.

Die Lösung: Überwachen und präsentieren Sie diese SEO-KPIs

Vermeiden Sie es, nur Vanity-Metriken wie Seitenaufrufe, Conversions und Conversion-Raten zu melden.

Sie sollten auch Folgendes überwachen:

• Monatlich wiederkehrende Einnahmen aus SEO.
• Bestellwert.
• Time to Conversion für SEO-beeinflusste Pfade.