3 ข้อผิดพลาดของกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซที่ควรหลีกเลี่ยง & วิธีแก้ไข

ผู้บริโภคมากกว่าครึ่ง (53%) ในสหรัฐอเมริกาหันไปใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ

ใช่ การค้นหาทั่วไปยังคงเป็นช่องทาง ROI สูงสุด

หากคุณไม่ได้รวม SEO เข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณอาจพลาดโอกาสครั้งใหญ่

มันคือปี 2022 และ SEO มีความสำคัญมากกว่าที่เคยสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซโดยตรงต่อผู้บริโภค (DTC)

ถูกต้อง คุณสามารถใช้เนื้อหาด้านการศึกษาเพื่อให้ได้ผลการค้นหาระดับสูงที่เพิ่มอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณและดึงดูดลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากกว่าที่เคย และมีความสามารถในการระบุรายได้กลับคืนมาจากความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ

แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

เราจะให้ข้อมูลสรุป ข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นสามประการที่คุณอาจทำได้ ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการระบุแหล่งที่มาของ SEO

จากนั้น เราจะช่วยให้คุณ เรียนรู้วิธีค้นพบว่าสิ่งใดใช้ได้ผลจริง กับสิ่งใดที่ไม่เวิร์ค คุณจึงสามารถพิสูจน์ ROI ที่แท้จริงจากงานเนื้อหาที่เข้มข้นได้

ข้อผิดพลาดที่ 1: ไม่คิดถึงผลกระทบต่อรายได้และเป้าหมายสุดท้ายของเนื้อหา SEO เพื่อการศึกษาของคุณ

การมีบล็อกและการเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำนั้นใช้เวลานาน

และเมื่อลำดับความสำคัญอื่นๆ เพิ่มขึ้น การผลักดัน SEO และการสร้างเนื้อหาให้อยู่ด้านล่างสุดของรายการอาจเป็นเรื่องง่าย ซึ่งเป็นเรื่องที่เข้าใจได้

นักการตลาดเช่นคุณมีแคมเปญต่อเนื่องมากมาย และไม่มีข้อเสนอแนะว่าจะทำอย่างไรต่อไปจากสมาชิกในทีมทั่วทั้งบริษัท

ทำไมต้องใช้เวลากับ SEO?

สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ ทั้งหมดมาจากรายได้

เนื้อหาของคุณสามารถดึงดูดสายตาใหม่ๆ มาสู่เว็บไซต์ของคุณ หล่อเลี้ยงผู้คนที่อยู่ในช่องทางของคุณ และในที่สุดก็เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณที่จะโน้มน้าวให้เบราว์เซอร์ของเว็บไซต์กลายเป็นลูกค้าใหม่

อย่างที่คุณเห็น มันสำคัญมากที่จะต้อง นึกถึงเนื้อหา SEO ของคุณและเป้าหมายสุดท้ายคือ อะไร

โซลูชัน: วางแผนการระบุแหล่งที่มาของ SEO จาก Get-Go

ก่อนเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ให้นึกถึงวิธีที่คุณวางแผนติดตามผลกระทบของบล็อกที่มีต่อผลกำไรของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะมองเห็นได้ชัดเจนว่าเนื้อหาที่เน้น SEO นำผู้อ่านไปสู่ผู้ซื้ออย่างไร

เริ่มต้นด้วยการค้นหาแพลตฟอร์มที่สามารถแสดงให้คุณเห็นถึงผลกระทบของการตลาดและเนื้อหาออร์แกนิกทั้งหมดของคุณ รวมทั้งช่วยให้คุณเข้าใจบทบาทที่แน่นอนของ SEO และส่วนใดของช่องทางที่มันส่งผลกระทบ

ข้อผิดพลาด 2: การเลือกแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาโดยไม่มีกลยุทธ์ที่มั่นคง

คุณน่าจะรู้มากเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการ

สิ่งที่คุณขาย ไม่ว่าจะเป็นมีดโกน เซรั่มบำรุงผิว โถชำระล้าง คุณรู้ว่ามีข้อมูลมากมายที่จะแบ่งปันเกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตผู้อ่านของคุณอย่างแท้จริง

คุณอาจมีชีวิตอยู่และหายใจเอาวัฒนธรรมการกระโดดเชือกแบบถ่วงน้ำหนักและรู้สึกว่าคุณรู้ดีว่าผู้อ่านของคุณต้องการอะไร

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรข้ามขั้นตอนของการวิจัยหัวข้อและคำหลัก

สิ่งที่คุณคิดตามสัญชาตญาณจะสะท้อนกับผู้อ่านของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาที่ถูกต้อง

คุณอาจพลาดไอเดียคุณภาพสูงเพิ่มเติมหากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาตามกลยุทธ์

วิธีแก้ปัญหา: เริ่มต้นด้วยแนวคิด แล้วยืนยันด้วยการวิจัย

อย่างแรกเลย: คุณสามารถเริ่มต้นด้วยสัญชาตญาณของหัวข้อ จากนั้นตรวจสอบ

ขั้นต่อไป โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ตัดสินใจเกี่ยวกับหมวดหมู่กว้างๆ สำหรับเนื้อหาที่ผู้คนอาจต้องการบริโภค

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทเครื่องสำอาง หัวข้อตามสัญชาตญาณอาจรวมถึง:

• บทเรียนความงาม
• ส่วนผสมที่เจาะลึก
• เทรนด์ความงามใหม่

เมื่อคุณมีแนวคิดพื้นฐานสำหรับเนื้อหาของคุณแล้ว ให้ใช้แนวคิดเหล่านั้นเพื่อจำกัดแนวคิดของคุณให้เหลือเพียงคำหลักเฉพาะ คุณสามารถทำได้ด้วยวิธีฟรี เช่น การค้นหาที่แนะนำของ Google หรือเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เสียค่าใช้จ่าย

จากนั้นก้าวไปอีกขั้น สร้างแนวคิดเนื้อหาของคุณด้วยการสัมภาษณ์ผู้ใช้หรือค้นหาความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียสำหรับคำถามที่พบบ่อยและหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม

หลังจากที่คุณสร้างรายการคำหลักแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาในหัวข้อนั้นได้

สุดท้าย ปรับปรุงขั้นตอนเหล่านั้นต่อไปในกลยุทธ์โดยพิจารณาจากสิ่งที่ดำเนินการจริงโดยใช้การระบุแหล่งที่มา

ด้วยแพลตฟอร์มการระบุแหล่งที่มาที่สามารถติดตามว่าหมวดหมู่บล็อกต่างๆ บนไซต์ของคุณมีส่วนทำให้เกิด Conversion ได้อย่างไร คุณไม่จำเป็นต้องสนใจหัวข้อที่คุณรู้จักทำงานได้ดี จากนั้นทำการวิจัยคำหลักซ้ำเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณต่อไป

ข้อผิดพลาดที่ 3: จัดลำดับความสำคัญของตัวชี้วัด Vanity มากกว่ารายได้

มีใครบางคนในทีมของคุณที่ไม่มั่นใจว่าทำไมคุณถึงต้องให้ความสำคัญกับ SEO?

บอกพวกเขาว่าเกือบครึ่งของนักการตลาดกล่าวว่าการค้นหาทั่วไปมี ROI ที่สูงกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ

ยังดีกว่า - แสดงให้พวกเขา

SEO เป็นมากกว่าวิธีการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าการวัดความไร้สาระอย่างการดูหน้าเว็บจะเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น แต่ก็มีวิธีที่ดีกว่าในการติดตามความสำเร็จของ SEO ของคุณ

คุณควรผูกความพยายามของคุณกลับไปสู่ ​​Conversion และรายได้แทน

หากคุณไม่ได้ติดตามวิธีที่กลยุทธ์ SEO ของคุณมีอิทธิพลต่อสิ่งเหล่านี้ คุณจะพลาดที่จะเห็นว่าช่องนี้ส่งผลกระทบเพียงใด ซึ่งจะส่งผลต่อเงินและเวลาที่บริษัทของคุณยินดีจะทุ่มเทให้กับเนื้อหา SEO

โซลูชัน: ตรวจสอบและนำเสนอ KPI ของ SEO เหล่านี้

หลีกเลี่ยงการรายงานเฉพาะเมทริกซ์ vanity เช่น การดูหน้าเว็บ การแปลง และอัตรา Conversion

คุณควรติดตาม:

• รายได้ประจำรายเดือนจาก SEO
• มูลค่าการสั่งซื้อ
• เวลาในการแปลงสำหรับเส้นทางที่ได้รับอิทธิพลจาก SEO