O que é SEO local?

‌As empresas locais confiam no boca a boca e no tráfego para ter sucesso. Nos dias de hoje, o boca a boca se moveu online. Ele é indexado por um mecanismo de pesquisa e exibido sempre que um visitante em potencial procura um tópico relacionado a esse negócio.

Uma empresa que deseja aparecer no topo da lista de resultados do mecanismo de pesquisa usa SEO local como o boca a boca de hoje.

‌Antes de respondermos à pergunta “O que é SEO local”, aqui estão algumas estatísticas para você do Social Media Today.

Você conhece essas estatísticas locais de SEO? Segundo dados de 2019…

• 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa procuraram on-line para encontrar uma empresa local?
• 72% dos consumidores que procuram empresas locais visitam lojas a até 8 km de sua localização?
• Quase metade de todas as pesquisas “perto de mim” terminam em uma visita à loja?
• Oito em cada 10 pessoas usam o Google Maps para encontrar locais de negócios

Embora esses dados tenham dois anos e o COVID tenha mudado os negócios, as necessidades locais de SEO se tornaram mais importantes, não menos. Além disso, à medida que o país se abre, o SEO local continua sendo uma parte vital da aquisição de clientes. Essas estatísticas são um bom ponto de partida.‌

Se você não está aproveitando o SEO, está perdendo uma das melhores ferramentas que as pessoas usam para encontrar empresas como a sua.

‌O que é SEO?

‌SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. É uma prática de marketing que aumenta os visitantes do seu site, colocando seu site no topo de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Sempre que alguém pesquisa uma determinada palavra-chave ou frase relacionada ao seu negócio, o SEO ajuda a encontrá-lo.

O SEO visa desenvolver seu site e conteúdo para que ele apareça o mais alto possível nos resultados de pesquisas online específicas. Isso é importante porque cerca de 68% das pessoas clicam em um dos cinco principais resultados orgânicos em uma página de resultados do Google.‌ (Ao contrário dos resultados de anúncios que podem aparecer na parte superior da página.)

Benefícios

SEO é um método fácil e econômico de aumentar o tráfego do seu site e o reconhecimento da marca. Quando você otimiza seu site e conteúdo para os mecanismos de pesquisa, suas chances de estar no topo da página de resultados cheia de produtos e serviços semelhantes disparam.

‌Existem muitas táticas de marketing que dependem de alcançar as pessoas. O SEO permite que você alcance as pessoas quando elas estão procurando ativamente por você. Se alguém está pesquisando no Google os melhores bagels de Boston, eles têm bagels no cérebro naquele momento. Se sua empresa vende bagels, você tem uma combinação feita no paraíso da internet.

Considere quantas vezes por dia você procura coisas no Google todos os dias. Todos os outros o usam com a mesma frequência. No entanto, o SEO geral não é suficiente para atrair as pessoas para sua loja. Você precisa tecer métodos locais de SEO para isso.

O que é SEO local?

‌O SEO local é otimizado para sua localização, não apenas para seu produto, serviço ou solução. Você deseja que o site da sua empresa apareça nas consultas de pesquisa locais. Portanto, você precisa otimizar sua presença online para pesquisas locais.

Por exemplo, aqui está uma página de resultados do mecanismo de pesquisa para cabeleireiros em Allston:

Isso também funciona com consultas de pesquisa que incluem “perto de mim” quando o mecanismo de pesquisa conhece sua localização física.

O SEO local é uma estratégia para quem tem uma loja física. Se você deseja aumentar o tráfego de pedestres em sua loja física ou pontuar projetos de pessoas que preferem trabalhar com alguém próximo, você pode se beneficiar. Por exemplo

• Joalheiros
• Restaurantes e cafés
• Boutiques de roupas
• Sorveterias

‌Qualquer pessoa que venda diretamente aos consumidores em uma transação cara a cara definitivamente precisa de SEO local. Se você fornece um serviço online que as pessoas preferem manter local, você também precisa dele.

Benefícios

‌Quase metade de todas as pesquisas do Google são locais. A primeira coisa que as pessoas fazem quando querem encontrar uma empresa próxima é procurá-la no Google.

Quase 90% fazem uma visita dentro de 24 horas após a seleção de um resultado, portanto, as pesquisas locais no Google são uma indicação clara.

‌Se você deseja que as pessoas o encontrem online, você precisa implementar o SEO local junto com o SEO do seu site.

Como começar a usar SEO

‌Os mecanismos de pesquisa indexam o conteúdo na Internet e determinam onde esse conteúdo deve ser classificado de acordo com uma lista de fatores. Essa classificação vem de um algoritmo, ou conjunto de instruções, que informa ao mecanismo de pesquisa o que procurar em termos de autoridade e outros elementos. Essa abordagem visa garantir que as pessoas encontrem as informações mais úteis nos dois ou três primeiros resultados de qualquer pesquisa.

Embora um algoritmo de mecanismo de pesquisa específico não seja público e possa mudar com o tempo, há alguns elementos gerais nos quais se deve focar.

‌Construindo autoridade

Como os mecanismos de pesquisa desejam fornecer ao usuário as informações mais úteis e relevantes para sua pesquisa, você pode “criar autoridade” nos principais tópicos relacionados ao seu negócio para obter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Os algoritmos analisam fatores internos e externos para determinar quanta autoridade sua página deve ter. A autoridade no site é construída por meio de conteúdo novo, baseado em palavras-chave e altamente relevante. A autoridade fora do site é criada quando as pessoas compartilham seu conteúdo nas mídias sociais e outros sites são vinculados às suas páginas.

Você deve se concentrar em ambos para obter uma classificação mais alta. Para fazer isso, você pode:

• Crie autoridade no site publicando regularmente conteúdo novo e relevante sobre um tópico específico. Os mecanismos de pesquisa fornecem classificações mais altas para páginas com conteúdo novo e atualizado com frequência.
• Crie autoridade fora do site fazendo com que outros sites criem links para o seu site. Os mecanismos de pesquisa gostam de ver que alguém além de você acredita que seu conteúdo é valioso.

SEO do site

Você quer que os mecanismos de pesquisa entendam do que se trata o seu negócio. SEO torna mais fácil para os algoritmos fazerem isso. Dessa forma, quando um consumidor pesquisa seu setor on-line, sua empresa pode estar na lista cuidadosamente selecionada dos melhores resultados do mecanismo de pesquisa.

‌Outro elemento do SEO do site é a experiência de navegação do consumidor, pois se o seu site for muito complicado ou espalhafatoso, as pessoas podem fechá-lo antes de encontrar a informação que procuravam. Certos elementos de design do seu site que se concentram na experiência de navegação serão considerados para sua classificação.

Você pode auditar seu site para saber como ele está se saindo em termos de SEO atualmente, para saber o que fazer para melhorá-lo. Observe esses elementos do site para determinar seu desempenho atual de SEO.‌

• Velocidade: um site que carrega muito lentamente perde visitantes rapidamente.
• Capacidade de resposta móvel: como seu site aparece em uma tela menor de um dispositivo móvel? A capacidade de resposta para dispositivos móveis é especialmente importante para o SEO local, pois as pessoas podem pesquisar sua empresa enquanto estão fora.
• Páginas de erro e links quebrados: você fica frustrado quando vê uma página que diz “404?” Assim são seus visitantes.
• Segurança: Torne seu site seguro obtendo um certificado SSL válido do seu provedor de domínio.
• Títulos de página: certifique-se de que cada página tenha um título claro e conciso. Verifique se há títulos duplicados, pois eles competirão entre si pelo page rank nos mecanismos de busca.
• Otimização de palavras-chave: use uma única palavra-chave por página e verifique se ela aparece no título da página, na meta descrição, nas tags alt (tags de imagem HTML) e nos títulos do conteúdo.

‌Velocidade, responsividade móvel e segurança são todos os elementos que você otimiza ao criar a estrutura do seu site. Otimize palavras-chave no conteúdo que você produz e as palavras que você usa para rotular as páginas.

Palavras-chave e frases

‌O termo “palavra-chave” é um pouco enganoso. Uma palavra-chave pode ser uma única palavra ou uma frase. Simplificando, é um termo que as pessoas usam para encontrar conteúdo específico.

O que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa quando tentam encontrar sua empresa? Essas palavras seriam as palavras-chave que você deseja usar em seu conteúdo para fazer com que suas páginas tenham uma classificação alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

As palavras-chave também podem ajudar em outras áreas, como linhas de assunto de email de marketing e boletins informativos.

Antes de decidir sobre uma palavra-chave que você deseja segmentar, você precisa fazer alguma pesquisa para descobrir o que funcionará melhor. A pesquisa de palavras-chave inclui:

• Identificando tópicos de tendência
• Listando palavras que você costuma usar para sua marca
• Brainstorming de palavras relacionadas ao seu negócio
• Considerando a intenção de pesquisa
• Usando ferramentas de palavras-chave disponíveis on-line ou incorporadas ao software de criação de sites

‌O volume de pesquisa está diretamente relacionado ao interesse do público. Isso significa que, se mais pessoas pesquisarem um termo específico, ele será mais relevante. Ao restringir sua lista às palavras-chave certas, pergunte a si mesmo como as pessoas pesquisam sua empresa, produto ou serviço. Encontre palavras que ressoem com seu público.

‌A intenção de pesquisa é outra faceta da pesquisa de palavras-chave. A intenção de pesquisa é a razão pela qual alguém procura uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Em outras palavras, você se pergunta: “O que eles estão tentando aprender com essa palavra-chave?” Essa intenção é dividida em quatro categorias.

Informativo

Essas pesquisas são para obter informações gerais sobre um tópico. Uma pesquisa informativa pode assumir a forma de “Como consertar meu iPhone” ou “Por que meu computador está lento?”

As pesquisas informativas geralmente usam palavras-chave de cauda longa e são formadas como perguntas. Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase de palavra-chave mais longa que é mais específica para o tópico.

De navegação

Uma pesquisa de navegação procura um site específico que a pessoa já tenha em mente, como Walmart ou Starbucks. Um consumidor insere o termo no mecanismo de pesquisa para exibir um resultado com um link direto para seu destino.

Investigacional

Uma pesquisa investigativa procura informações para ajudar alguém a tomar uma decisão ou aprender mais sobre um tópico. Um exemplo seria uma busca por “melhores liquidificadores”. O consumidor espera encontrar artigos comparando marcas.

Transacional

Uma busca transacional ocorre quando um indivíduo está pronto para comprar algo ou realizar outra ação. A pesquisa pode assumir a forma de “camisetas baratas no atacado”. O consumidor pretende comprar uma camiseta e está procurando o melhor site para realizar sua compra.

‌A intenção de pesquisa é essencial na escolha de palavras-chave, porque se você não atender à intenção do usuário com seu conteúdo, o Google perceberá e diminuirá sua classificação.

O Google também é útil para sugerir outras palavras-chave possíveis. Ele fornece uma seção próxima ao topo da página de resultados intitulada “as pessoas também perguntam”, listando outras perguntas ou consultas digitadas na barra de pesquisa sobre o mesmo tópico.

‌Digite uma possível palavra-chave, frase ou pergunta de pesquisa na barra de pesquisa do Google e veja o que as pessoas também perguntam. Use esses termos adicionais para começar a criar uma lista de palavras-chave.

Desenvolvimento de conteúdo em torno de palavras-chave e frases

‌Depois de finalizar sua lista de palavras-chave, comece a desenvolver conteúdo em torno de cada item da sua lista. O melhor conteúdo tem um foco muito específico e um tópico restrito.

‌As pessoas procuram valor no conteúdo que consomem e preferem conteúdo que dê respostas detalhadas às suas perguntas.

‌Otimize cada página da Web em torno de uma palavra-chave ou frase como parte de seu esforço de SEO no local. Toda a otimização ocorre diretamente na página web.

Direcione uma palavra-chave ou frase exclusiva para cada página para que você não tenha páginas competindo entre si. Coloque a palavra-chave em locais específicos da página, porque cada um é um fator que o mecanismo de pesquisa usa para classificar o conteúdo.

‌Coloque sua palavra-chave exclusiva nestes lugares:

• Copiar: o conteúdo baseado em texto na página da web
• Tag de título: o título da página da web que aparece na página de resultados e na guia do navegador da web quando a página é aberta
• Meta descrição: uma breve introdução à sua página da web que aparece abaixo do título na página de resultados

‌Ao escrever o texto, use a palavra-chave conforme ela ocorre naturalmente em todo o conteúdo. Não exagere, pois isso é conhecido como preenchimento de palavras-chave, o que faz com que um mecanismo de pesquisa diminua a classificação de uma página. Nem tente adicionar palavras-chave de forma invisível com cores de fonte brancas ou qualquer coisa. O algoritmo do Google saberá.

‌A tag de título deve conter a palavra-chave, sendo breve, mas envolvente. A tag de título é curta e transmite o valor de sua página da web.

‌A meta descrição é uma breve introdução à sua página da web. Ele deve conter sua palavra-chave e despertar curiosidade sobre o assunto. Você deseja atrair o leitor a clicar em seu site para saber mais. As meta descrições devem ter menos de 160 caracteres porque esse é o limite na página de resultados de pesquisa.

‌Aqui está um exemplo para a palavra-chave “o que é um espaço de coworking.”:

• A tag de título : Colocar a palavra-chave no cabeçalho ou “tag de título” informa ao mecanismo de pesquisa sobre o que é a página.
• A URL : Colocar a palavra-chave na URL, o texto que você vê na barra de endereços do navegador da web, é outra otimização de palavras-chave valiosa. A palavra-chave vem no final do endereço e requer hífens entre as palavras.
• A meta descrição : observe a palavra-chave no final da primeira frase. A segunda frase funciona como um CTA (call-to-action), pedindo que o indivíduo clique no link da sua página onde você tem um conteúdo otimizado para palavras-chave pronto para ser usado.

‌Além de otimizar suas páginas da web para palavras-chave segmentadas, considere outras maneiras de expandir seu espaço de palavras-chave.

• Iniciar um blogue
• Desenvolver estudos de caso
• Escreva e-books
• Criar vídeos

Escrever postagens de blog é um excelente método de segmentação de uma palavra-chave. As postagens do blog também ajudam no SEO externo.

Crie links para seu site

‌Se você pode escrever postagens para seu próprio blog, pode escrever postagens de convidados para outros sites. O guest post deve conter um link para seu site. Como mencionado anteriormente, o Google procura esses links ao decidir sobre sua autoridade.

Os backlinks também podem vir de fóruns e diretórios de negócios on-line, mas os backlinks mais valiosos são de conteúdo editorial, como artigos de blog. Isso torna o guest blogging para outros sites uma ótima maneira de construir sua autoridade fora do site.

‌Desenvolva conteúdo informativo e outros sites naturalmente vinculam a ele. Além disso, você pode entrar em contato com sites que podem achar seu conteúdo valioso e solicitar um backlink. ‌Inclua em seu argumento por que um link para seu conteúdo os beneficia e peça que sua palavra-chave específica seja usada como texto âncora, o texto com hiperlink na cópia.

tem cuidado. A qualidade do backlink é importante. Um link da Forbes é mais valioso do que um de um site de spam. Muitos links de baixa qualidade podem diminuir sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

‌Outras maneiras de backlink incluem:‌

• Vincular seus sites pessoais ao site da sua empresa (certifique-se de que seja relevante para sua empresa)
• Garantir que sua empresa esteja listada em sites de avaliação
• Solicitar cobertura da imprensa sobre sua empresa para vincular seu site
• Certificando-se de que você está compartilhando seu site e conteúdo nas mídias sociais e incentivando outras pessoas a fazer o mesmo

Agora que você se orienta para o SEO geral, é hora de aplicar o SEO local.

Como começar com SEO local

‌Um número significativo de pesquisas na web são para empresas locais. As pessoas podem estar procurando um restaurante nas proximidades ou querer encontrar um varejista local vendendo um item específico. Eles podem estar tentando encontrar uma organização local sem fins lucrativos ou um novo lugar para fazer o cabelo. O SEO local visa classificá-lo alto nessas pesquisas.

Como um bônus adicional para aumentar o tráfego para sua localização física, o SEO local também pode ajudá-lo a conseguir um lugar em uma das páginas de “snack pack” do Google. Um pacote de lanches do Google é um agrupamento especial de resultados de pesquisa local que mostra as três principais empresas de uma pesquisa local específica do Google.

‌Os resultados dentro do pacote de lanches mostram mais informações do que um resultado de pesquisa típico, incluindo classificações on-line, seu endereço e número de telefone e seu horário de funcionamento. Um terço dos cliques de pesquisa local vão para os resultados de lanches.

Existem seis etapas a serem executadas para otimização de mecanismo de pesquisa local para levar sua empresa ao topo da página e talvez até em um pacote de lanches do Google.

DICA PRO: Salve os detalhes padrão de sua empresa, como nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, categorias de negócios, URL do site e links de perfil de mídia social em uma planilha online. Copie e cole da planilha em qualquer plataforma de listagem de empresas. Dessa forma, suas informações são consistentes em todas as plataformas e sites, criando mais autoridade nos mecanismos de pesquisa.

Etapa 1: reivindique e otimize sua listagem de perfil comercial do Google

‌O Google fornece uma ferramenta gratuita para ajudar as empresas a otimizar sua presença online para resultados de pesquisa do Google e Google Maps. Você tem espaço para avaliações, interação com clientes e compartilhamento de detalhes essenciais sobre sua empresa, tudo em um só lugar.

Para reivindicar sua listagem de perfil comercial do Google:

1. Visite a página do perfil comercial do Google.
2. Faça login na sua conta do Google. Se você não tiver uma conta, configure uma.
3. ‌Digite o nome da sua empresa. Se sua empresa já tiver uma listagem, reivindique-a. Caso contrário, selecione “criar nova listagem”.
4. Adicione seu endereço. O Google exige seu endereço para fins de verificação. Se você tiver uma vitrine, use esse endereço. Se você tem um escritório virtual ou trabalha em casa, use seu endereço residencial e clique em “ocultar seu endereço” para proteger sua privacidade.
5. Defina seu pino de localização. Ajuste o pino para garantir que sua localização seja precisa. Não confie no Google Maps para colocá-lo no lugar certo.
6. Escolha uma categoria de negócios. Você só tem permissão para uma categoria principal, então escolha sabiamente. Certifique-se de que é uma boa representação do que sua empresa faz.
7. Adicione suas informações de contato. Facilite o contato dos clientes com você adicionando um número de telefone e o URL do site nos resultados da pesquisa, para que as pessoas possam entrar em contato com você com um clique.
8. Verifique sua listagem. O Google verifica por meio de um telefonema ou cartão postal para garantir que você seja o proprietário da empresa. A verificação tem etapas específicas. Certifique-se de segui-los ao pé da letra para evitar atrasos.

Para otimizar sua listagem de perfil comercial do Google:

• Adicione uma foto de alta qualidade do local e dos produtos da sua empresa. Listagens com fotos recebem 35% mais cliques e 42% mais solicitações de direção do Google Maps.
• Responda com atenção às suas avaliações do Google. As empresas que respondem às avaliações geram mais receita do que as que não respondem.
• Adicione horas de operação precisas, incluindo feriados e fechamentos planejados.
• Incluir informações de estacionamento.
• Escreva uma descrição de negócios atraente.
• Incentive os clientes satisfeitos a escrever avaliações online.
• Responda às perguntas dos visitantes com o recurso de perguntas e respostas.

‌Etapa 2: reivindique sua listagem do Apple Maps

‌A Apple tem cerca de 55% do mercado americano de celulares. Muitas pessoas usam o Apple Maps para encontrar empresas locais.

Para reivindicar sua listagem do Apple Maps:‌

1. Faça login no Apple Maps.
2. Conecte-se com um ID Apple e siga as instruções para reivindicar seu anúncio. Ele solicitará que você por telefone confirme que você é o proprietário da empresa.
3. Adicione todos os detalhes comerciais padrão, como nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, categorias comerciais, URL comercial e links de perfil de mídia social.‌

Etapa 3: reivindique e otimize sua listagem do Bing Places

‌O Bing pode não ser tão popular quanto o Google, mas ainda oferece valor para os empresários. O Bing facilita o upload das informações da sua empresa diretamente da listagem do seu perfil comercial do Google. No entanto, você precisará de uma conta do Windows Live para começar.

Observe que, para se qualificar para uma listagem, você precisará de uma vitrine física, pois o Bing não permite listagens do Bing Places para empresas virtuais ou online.

Etapa 4: Conduza uma pesquisa de palavras-chave de SEO local

Você realizou sua pesquisa de palavras-chave para SEO geral. Agora, é hora de pesquisar palavras-chave locais.

‌Ao pesquisar, considere o aspecto local do seu negócio. Use palavras-chave específicas do local — conhecidas como palavras-chave Service in Location (SiL). As palavras-chave locais geralmente são o nome do seu local adicionado ao final da palavra-chave principal.

Por exemplo:

• “médico de atenção primária em Cincinnati”
• “contador em Boston”
• “manicure perto de mim em Seattle”

Pergunte a si mesmo: “O que eu gostaria de pesquisar para encontrar minha empresa?” Sua base de clientes local pesquisa da mesma maneira que você.

Etapa 5: otimize seu site com palavras-chave locais

‌Coloque palavras-chave locais em sua tag de título e meta descrição, assim como faria para SEO geral. Em seguida, adicione seu NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone) ao rodapé do seu site. O NAP é um fator de classificação significativo para SEO local. Sem ele, você não tem chance de conseguir um lugar em um lanche do Google.

As informações do NAP devem ser idênticas em todas as plataformas, pois o Google premia a consistência.

Se você tiver vários locais, crie uma página de destino específica para cada local. Em seguida, use as páginas da Web para segmentar palavras-chave locais exclusivas e apresentar as informações NAP associadas. Seus URLs devem ser semelhantes a estes:

• Yourbusinessname.com/dallas-texas
• Yourbusinessname.com/fort-worth-texas
• Yourbusinessname.com/arlington-texas

Aprimore seu SEO local com postagens de blog e artigos com o público local em mente. Reúna artigos como “Melhor lugar para encontrar churros em San Antonio” ou “3 lugares que arrasam em Lefse em Minneapolis”.

‌O conteúdo local atrai consumidores locais para o seu site e os apresenta à sua marca. Depois disso, você pode convertê-los em clientes, expandir seus negócios localmente e fazer mais vendas.

Se sua empresa estiver em um destino turístico popular, o SEO local chamará a atenção dos visitantes antes que eles cheguem, o que pode levá-lo a seus itinerários.

Etapa 6: concentre-se no link building local

Os backlinks locais são tão valiosos quanto quaisquer outros. Os lugares para ter backlinks locais incluem‌:

• Diretórios de empresas locais
• Diretórios da indústria de nicho
• Sua Câmara de Comércio local
• Recursos locais úteis em seu blog ou site
• Postagens de convidados em outros blogs de negócios locais
• Sites de outras empresas locais, talvez em uma campanha de promoção cruzada em que você também vincula a eles em seu site

‌Procure em sua área para ver com quem você pode entrar em contato para obter um backlink para seu site.

Conclusão

‌O SEO local adiciona uma camada única aos seus esforços gerais de otimização de mecanismos de pesquisa.

‌Ao construir sua presença online, faça sua pesquisa de palavras-chave. Concentre-se em uma palavra-chave relevante por página da Web, artigo ou postagem de blog. Em seguida, coloque essa palavra-chave na tag de título e na meta descrição dessa página.

Use palavras-chave locais sempre que possível e reivindique suas listagens de empresas. Assim, quando as pessoas perguntarem a seus smartphones ou carros por um restaurante perto delas, sua empresa aparecerá no topo.

Além disso, mantenha sua pesquisa de palavras-chave e SEO. SEO não é uma atividade única. Use uma ferramenta de SEO de qualidade, como o Constant Contact, para garantir que você aproveite ao máximo seu tempo e dinheiro.

Agora, saia e faça SEO local como um profissional!