¿Qué es el SEO local?

‌Las empresas locales dependen del boca a boca y del tráfico para tener éxito. En estos días, el boca a boca se ha movido en línea. Está indexado por un motor de búsqueda y se muestra cada vez que un visitante potencial busca un tema relacionado con ese negocio.

Una empresa que quiere aparecer en la parte superior de la lista de resultados del motor de búsqueda utiliza el SEO local como el boca a boca de hoy.

‌Antes de responder a la pregunta, "¿Qué es el SEO local?", Aquí hay algunas estadísticas para usted de Social Media Today.

¿Conoces estas estadísticas de SEO local? Según datos de 2019…

• ¿El 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscó en línea para encontrar un negocio local?
• El 72% de los consumidores que buscan empresas locales visitan tiendas dentro de las 5 millas de su ubicación.
• ¿Casi la mitad de todas las búsquedas "cerca de mí" terminan en una visita a la tienda?
• Ocho de cada 10 personas usan Google Maps para encontrar ubicaciones comerciales

Aunque estos datos tienen dos años y COVID ha cambiado el negocio, las necesidades locales de SEO se han vuelto más importantes, no menos. Además, a medida que el país se abre, el SEO local sigue siendo una parte vital para adquirir clientes. Estas estadísticas son un buen punto de partida.‌

Si no está aprovechando el SEO, se está perdiendo una de las mejores herramientas que la gente usa para encontrar empresas como la suya.

‌¿Qué es SEO?

‌SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es una práctica de marketing que aumenta los visitantes de su sitio web al colocar su sitio en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP). Cada vez que alguien busca una palabra clave o frase en particular relacionada con su negocio, el SEO los ayuda a encontrarlo.

SEO tiene como objetivo desarrollar su sitio web y su contenido para que aparezca lo más alto posible en los resultados de búsquedas en línea específicas. Esto es importante porque alrededor del 68% de las personas hacen clic en uno de los cinco resultados orgánicos principales en una página de resultados de Google.‌ (A diferencia de los resultados de anuncios que pueden aparecer en la parte superior de la página).

Beneficios

El SEO es un método fácil y rentable de aumentar el tráfico de su sitio web y el conocimiento de la marca. Cuando optimiza su sitio web y el contenido para los motores de búsqueda, sus posibilidades de estar en la parte superior de la página de resultados llena de productos y servicios similares se disparan.

‌Hay muchas tácticas de marketing que se basan en llegar a las personas. El SEO te permite llegar a las personas cuando te están buscando activamente. Si alguien está buscando en Google los mejores bagels de Boston, tiene bagels en el cerebro justo en ese momento. Si su negocio vende bagels, tiene una combinación perfecta en el cielo de Internet.

Considere cuántas veces al día busca cosas en Google todos los días. Todos los demás lo usan con la misma frecuencia. Sin embargo, el SEO general no es suficiente para atraer gente a tu tienda. Necesitas entretejer métodos locales de SEO para eso.

¿Qué es el SEO local?

‌El SEO local se optimiza para su ubicación, no solo para su producto, servicio o solución. Desea que el sitio web de su empresa aparezca en las consultas de búsqueda locales. Por lo tanto, debe optimizar su presencia en línea para las búsquedas locales.

Por ejemplo, aquí hay una página de resultados del motor de búsqueda para peluqueros en Allston:

Esto también funciona con consultas de búsqueda que incluyen "cerca de mí" cuando el motor de búsqueda conoce su ubicación física.

El SEO local es una estrategia para cualquiera que tenga una tienda física. Si desea aumentar el tráfico peatonal en su tienda física o calificar proyectos de personas que prefieren trabajar con alguien cercano, puede beneficiarse. Por ejemplo

• Joyería
• Restaurantes y cafés
• Boutiques de ropa
• heladerías

‌Cualquiera que venda directamente a los consumidores en una transacción cara a cara definitivamente necesita SEO local. Si proporciona un servicio en línea que la gente prefiere mantener local, también lo necesita.

Beneficios

‌Casi la mitad de todas las búsquedas de Google son locales. Lo primero que hace la gente cuando quiere encontrar un negocio cercano es buscarlo en Google.

Casi el 90% realiza una visita dentro de las 24 horas posteriores a la selección de un resultado, por lo que las búsquedas locales de Google son una indicación clara.

‌Si desea que las personas lo encuentren en línea, debe implementar el SEO local junto con el SEO de su sitio web.

Cómo empezar a usar SEO

‌Los motores de búsqueda indexan el contenido en Internet y luego determinan dónde debe clasificarse ese contenido de acuerdo con una lista de factores. Esta clasificación proviene de un algoritmo, o conjunto de instrucciones, que le dice al motor de búsqueda qué buscar en términos de autoridad y otros elementos. Este enfoque está destinado a garantizar que las personas encuentren la información más útil entre los dos o tres primeros resultados de cualquier búsqueda.

Aunque un algoritmo de motor de búsqueda específico no es público y puede cambiar con el tiempo, hay algunos elementos generales en los que centrarse.

‌Autoridad de construcción

Dado que los motores de búsqueda quieren brindarle al usuario la información más útil y relevante para su búsqueda, puede "crear autoridad" en temas clave relacionados con su negocio para obtener una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda.

Los algoritmos analizan los factores dentro y fuera del sitio para determinar cuánta autoridad debe tener su página. La autoridad en el sitio se construye a través de contenido nuevo, basado en palabras clave y altamente relevante. La autoridad externa se crea cuando las personas comparten su contenido en las redes sociales y otros sitios web se vinculan a sus páginas.

Debes concentrarte en ambos para clasificar más alto. Para hacer esto, puedes:

• Construya autoridad en el sitio mediante la publicación regular de contenido nuevo y relevante sobre un tema específico. Los motores de búsqueda otorgan clasificaciones más altas a las páginas con contenido nuevo y actualizado con frecuencia.
• Cree autoridad fuera del sitio haciendo que otros sitios se vinculen a su sitio. A los motores de búsqueda les gusta ver que alguien que no sea usted cree que su contenido es valioso.

SEO del sitio web

Desea que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata su negocio. El SEO facilita que los algoritmos lo hagan. De esa manera, cuando un consumidor busca su industria en línea, su negocio puede estar en la lista cuidadosamente seleccionada de los mejores resultados del motor de búsqueda.

‌Otro elemento del SEO del sitio web es la experiencia de navegación del consumidor, porque si su sitio es demasiado complicado o llamativo, las personas pueden cerrarlo antes de encontrar la información que estaban buscando. Ciertos elementos de diseño de su sitio web que se enfocan en la experiencia de navegación serán considerados para su clasificación.

Puede auditar su sitio web para saber cómo le está yendo en términos de SEO actualmente, para saber qué hacer para mejorarlo. Mire estos elementos del sitio web para determinar su rendimiento SEO actual.‌

• Velocidad: un sitio web que carga demasiado lento pierde visitantes rápidamente.
• Capacidad de respuesta móvil: ¿Cómo aparece su sitio web en una pantalla más pequeña de un dispositivo móvil? La capacidad de respuesta móvil es especialmente importante para el SEO local, ya que las personas pueden buscar su negocio mientras están fuera.
• Páginas de error y enlaces rotos: ¿Se siente frustrado cuando ve una página que dice "404"? También lo son sus visitantes.
• Seguridad: Proteja su sitio obteniendo un certificado SSL válido de su proveedor de dominio.
• Títulos de página: asegúrese de que cada página tenga un título claro y conciso. Compruebe si hay títulos duplicados, ya que competirán entre sí por el rango de página en los motores de búsqueda.
• Optimización de palabras clave: use una sola palabra clave por página y asegúrese de que aparezca en el título de la página, la meta descripción, las etiquetas alt (etiquetas de imagen HTML) y los encabezados en el contenido.

‌La velocidad, la capacidad de respuesta móvil y la seguridad son elementos que optimiza al crear el marco de su sitio web. Optimice las palabras clave en el contenido que produce y las palabras que usa para etiquetar las páginas.

Palabras clave y frases

‌El término "palabra clave" es un poco engañoso. Una palabra clave puede ser una sola palabra o puede ser una frase. En pocas palabras, es un término que la gente usa para encontrar contenido específico.

¿Qué escriben las personas en los motores de búsqueda cuando intentan encontrar su negocio? Esas palabras serían las palabras clave que desea utilizar en su contenido para que sus páginas se clasifiquen alto en la página de resultados del motor de búsqueda.

Las palabras clave también pueden ayudar en otras áreas, como las líneas de asunto de los correos electrónicos de marketing y los boletines informativos.

Antes de decidir qué palabra clave desea orientar, debe investigar un poco para descubrir qué funcionará mejor. La investigación de palabras clave incluye:

• Identificar temas de actualidad
• Enumerar las palabras que usa a menudo para su marca
• Lluvia de ideas sobre palabras relacionadas con tu negocio
• Teniendo en cuenta la intención de búsqueda
• Uso de herramientas de palabras clave disponibles en línea o integradas en el software de creación de sitios web

‌El volumen de búsqueda se correlaciona directamente con el interés de la audiencia. Esto significa que, si más personas buscan un término específico, es más relevante. A medida que reduce su lista a las palabras clave adecuadas, pregúntese cómo buscan las personas su empresa, producto o servicio. Encuentra palabras que resuenen con tu audiencia.

‌La intención de búsqueda es otra faceta de la investigación de palabras clave. La intención de búsqueda es la razón por la que alguien busca una palabra clave en un motor de búsqueda. En otras palabras, te preguntas: "¿Qué están tratando de aprender con esta palabra clave?" Esta intención se divide en cuatro categorías.

Informativo

Estas búsquedas son para obtener información general sobre un tema. Una búsqueda informativa podría tomar la forma de "¿Cómo reparar mi iPhone" o "¿Por qué mi computadora es lenta?"

Las búsquedas informativas a menudo usan palabras clave de cola larga y se forman como preguntas. Una palabra clave de cola larga es una frase de palabra clave más larga que es más específica para el tema.

Relativo a la navegación

Una búsqueda de navegación busca un sitio específico que la persona ya tiene en mente, como Walmart o Starbucks. Un consumidor ingresa el término en el motor de búsqueda para mostrar un resultado con un enlace directo a su destino.

en investigación

Una búsqueda de investigación busca información para ayudar a alguien a tomar una decisión o aprender más sobre un tema. Un ejemplo sería una búsqueda de "mejores licuadoras". El consumidor espera encontrar artículos comparando marcas.

Transaccional

Una búsqueda transaccional tiene lugar cuando un individuo está listo para comprar algo o emprender otra acción. La búsqueda podría tomar la forma de "camisetas baratas al por mayor". El consumidor tiene la intención de comprar una camiseta y está buscando el mejor sitio para realizar su compra.

‌La intención de búsqueda es esencial en la elección de palabras clave porque si no cumple con la intención del usuario con su contenido, Google lo notará y bajará su clasificación.

Google también es útil para sugerir otras posibles palabras clave. Proporciona una sección cerca de la parte superior de la página de resultados titulada "la gente también pregunta", que enumera otras preguntas o consultas escritas en la barra de búsqueda sobre el mismo tema.

‌Escriba una posible palabra clave, frase o pregunta de búsqueda en la barra de búsqueda de Google y eche un vistazo a lo que la gente también pregunta. Utilice esos términos adicionales para comenzar a crear una lista de palabras clave.

Desarrollo de contenido en torno a palabras clave y frases.

‌Una vez que finalice su lista de palabras clave, comience a desarrollar contenido en torno a cada elemento de su lista. El mejor contenido tiene un enfoque muy específico y un tema limitado.

‌La gente busca valor en el contenido que consume y prefiere contenido que dé respuestas profundas a sus preguntas.

‌Optimice cada página web en torno a una palabra clave o frase como parte de su esfuerzo de SEO en el sitio. Toda la optimización se lleva a cabo directamente en la página web.

Apunte a una palabra clave o frase única para cada página para que no tenga páginas que compitan entre sí. Coloque la palabra clave en ubicaciones específicas de la página, ya que cada una es un factor que utiliza el motor de búsqueda para clasificar el contenido.

‌Coloque su palabra clave única en estos lugares:

• Copiar: el contenido basado en texto en la página web
• Etiqueta de título: el título de la página web que aparece en la página de resultados y en la pestaña del navegador web cuando la página está abierta
• Meta descripción: una breve introducción a su página web que se muestra debajo del título en la página de resultados

‌Mientras escribe una copia, use la palabra clave tal como aparece de forma natural en todo el contenido. No se exceda, ya que esto se conoce como relleno de palabras clave, lo que hace que un motor de búsqueda baje el rango de una página. Ni siquiera intente agregar palabras clave de forma invisible con colores de fuente blancos ni nada. El algoritmo de Google lo sabrá.

‌La etiqueta del título debe contener la palabra clave y ser breve pero atractiva. La etiqueta del título es corta y transmite el valor de su página web.

‌La meta descripción es una breve introducción a su página web. Debe contener su palabra clave e invocar la curiosidad sobre el tema. Desea atraer al lector para que haga clic en su sitio web para obtener más información. Las metadescripciones deben tener menos de 160 caracteres porque ese es el límite en la página de resultados de búsqueda.

‌Aquí hay un ejemplo de la palabra clave "qué es un espacio de coworking":

• La etiqueta del título : colocar la palabra clave en el encabezado o "etiqueta del título" le dice al motor de búsqueda de qué se trata la página.
• La URL : colocar la palabra clave en la URL, el texto que ve en la barra de direcciones de su navegador web, es otra optimización valiosa de palabras clave. La palabra clave viene al final de la dirección y requiere guiones entre las palabras.
• La meta descripción : tenga en cuenta la palabra clave al final de la primera oración. La segunda oración actúa como un CTA (llamado a la acción), pidiéndole a la persona que haga clic en el enlace a su página donde tiene un contenido optimizado para palabras clave listo para usar.

‌Más allá de optimizar sus páginas web para las palabras clave de destino, considere otras formas de expandir su propiedad de palabras clave.

• iniciar un blog
• Desarrollar estudios de casos
• escribir libros electrónicos
• crear vídeos

Escribir publicaciones de blog es un excelente método para orientar una palabra clave. Las publicaciones de blog también ayudan con el SEO externo.

Crea enlaces a tu sitio web

‌Si puede escribir publicaciones para su propio blog, puede escribir publicaciones de invitado para otros sitios web. La publicación de invitado debe contener un enlace a su sitio web. Como se mencionó anteriormente, Google busca esos enlaces al decidir sobre su autoridad.

Los vínculos de retroceso también pueden provenir de foros y directorios de negocios en línea, pero los vínculos de retroceso más valiosos provienen de contenido editorial como artículos de blog. Esto hace que los blogs de invitados para otros sitios web sean una excelente manera de desarrollar su autoridad fuera del sitio.

‌Desarrolle contenido informativo y otros sitios se vinculen naturalmente a él. Además, puede comunicarse con sitios web que podrían encontrar valioso su contenido y solicitar un vínculo de retroceso. ‌Incluya en su presentación por qué un enlace a su contenido los beneficia, y asegúrese de solicitar que su palabra clave específica se use como texto de anclaje, el texto con hipervínculo en copia.

ser cauteloso. La calidad del backlink es importante. Un enlace de Forbes es más valioso que uno de un sitio de spam. Demasiados enlaces de baja calidad pueden reducir su clasificación en los motores de búsqueda.

‌Otras formas de backlinks incluyen:‌

• Vincular sus sitios personales al sitio web de su empresa (asegúrese de que sea relevante para su empresa)
• Asegurarse de que su empresa aparezca en los sitios de reseñas
• Solicitar cobertura de prensa sobre su negocio para vincularlo a su sitio web
• Asegurarse de compartir su sitio web y contenido en las redes sociales y animar a otros a hacer lo mismo

Ahora que ya conoce el SEO general, es el momento de trabajar en el SEO local.

Cómo empezar con el SEO local

‌Una cantidad significativa de búsquedas en la web son para negocios locales. Las personas pueden estar buscando un restaurante en su vecindad o quieren encontrar un minorista local que venda un artículo específico. Es posible que estén tratando de encontrar una organización local sin fines de lucro o un lugar nuevo para arreglarse el cabello. El SEO local tiene como objetivo clasificarlo alto en estas búsquedas.

Como una ventaja adicional para aumentar el tráfico a su ubicación física, el SEO local también puede ayudarlo a obtener un lugar en una de las páginas de "paquete de refrigerios" de Google. Un paquete de refrigerios de Google es una agrupación especial de resultados de búsqueda local que muestra las tres principales empresas para una búsqueda local específica de Google.

‌Los resultados dentro del paquete de refrigerios muestran más información que un resultado de búsqueda típico, incluidas las calificaciones en línea, su dirección y número de teléfono, y su horario de atención. Un tercio de los clics de búsqueda local se destinan a resultados de paquetes de refrigerios.

Hay seis pasos a seguir para la optimización del motor de búsqueda local para que su negocio llegue a la parte superior de la página y tal vez incluso en un paquete de bocadillos de Google.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Guarde los detalles estándar de su empresa, como el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, las categorías comerciales, la URL del sitio web y los enlaces del perfil de las redes sociales en una hoja de cálculo en línea. Copie y pegue desde la hoja de cálculo en cualquier plataforma de listado de empresas. De esa manera, su información es consistente en todas las plataformas y sitios, lo que genera más autoridad con los motores de búsqueda.

Paso 1: reclame y optimice su perfil comercial de Google

‌Google proporciona una herramienta gratuita para ayudar a las empresas a optimizar su presencia en línea para los resultados de búsqueda de Google y Google Maps. Tiene espacio para reseñas, para interactuar con los clientes y para compartir detalles esenciales sobre su negocio, todo en un solo lugar.

Para reclamar su perfil comercial de Google:

1. Visite la página del perfil comercial de Google.
2. Inicie sesión en su cuenta de Google. Si no tienes una cuenta, configura una.
3. ‌Ingrese el nombre de su empresa. Si su empresa ya tiene una lista, reclámela. De lo contrario, seleccione "crear nueva lista".
4. Agrega tu dirección. Google requiere su dirección para propósitos de verificación. Si tiene una tienda, use esa dirección. Si tiene una oficina virtual o trabaja desde casa, use la dirección de su casa y haga clic en "ocultar su dirección" para proteger su privacidad.
5. Establece tu pin de ubicación. Ajuste el pin para asegurarse de que su ubicación sea precisa. No confíes en Google Maps para colocarlo en el lugar correcto.
6. Elige una categoría de negocio. Solo se le permite una categoría principal, así que elija sabiamente. Asegúrese de que sea una buena representación de lo que hace su empresa.
7. Agrega tu información de contacto. Facilite que los clientes se comuniquen con usted agregando un número de teléfono y la URL del sitio web en los resultados de búsqueda, para que las personas puedan comunicarse con usted con un clic.
8. Verifique su listado. Google verifica a través de una llamada telefónica o una postal para asegurarse de que realmente eres el propietario del negocio. La verificación tiene pasos específicos. Asegúrate de seguirlos al pie de la letra para evitar retrasos.

Para optimizar su listado de perfil comercial de Google:

• Agregue una foto de alta calidad de la ubicación y los productos de su empresa. Los listados con fotos reciben un 35% más de clics y un 42% más de solicitudes de dirección de Google Maps.
• Responde atentamente a tus reseñas de Google. Las empresas que responden a las reseñas obtienen más ingresos que las que no lo hacen.
• Agregue horas de operación precisas, incluidos días festivos y cierres planificados.
• Incluir información de estacionamiento.
• Escriba una descripción convincente del negocio.
• Insta a los clientes satisfechos a escribir reseñas en línea.
• Responda las preguntas de los visitantes con la función de preguntas y respuestas.

‌Paso 2: Reclama tu listado de Apple Maps

‌Apple tiene alrededor del 55% del mercado estadounidense de teléfonos celulares. Mucha gente usa Apple Maps para encontrar negocios locales.

Para reclamar su listado de Apple Maps:‌

1. Inicie sesión en Mapas de Apple.
2. Conéctese con una ID de Apple y siga las indicaciones para reclamar su listado. Te pedirá por teléfono que verifiques que eres el propietario del negocio.
3. Agregue todos los detalles comerciales estándar, como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, las categorías comerciales, la URL comercial y los enlaces de perfil de redes sociales.‌

Paso 3: Reclame y optimice su listado de Bing Places

‌Bing puede no ser tan popular como Google, pero aun así brinda valor a los propietarios de negocios. Bing facilita la carga de la información de su empresa directamente desde su perfil de empresa de Google. Sin embargo, necesitará una cuenta de Windows Live para comenzar.

Tenga en cuenta que para calificar para un listado, necesitará una tienda física, porque Bing no permite los listados de Bing Places para negocios virtuales o en línea.

Paso 4: Realice una investigación de palabras clave de SEO local

Realizó su investigación de palabras clave para SEO general. Ahora es el momento de investigar las palabras clave locales.

‌Mientras investiga, considere el aspecto local de su negocio. Utilice palabras clave específicas de la ubicación, conocidas como palabras clave de servicio en la ubicación (SiL). Las palabras clave locales suelen ser el nombre de su ubicación agregado al final de su palabra clave principal.

Por ejemplo:

• “médico de atención primaria en Cincinnati”
• “contador en boston”
• “manicurista cerca de mí en Seattle”

Pregúntese: "¿Qué me gustaría buscar para encontrar mi negocio?" Su base de clientes local busca de la misma manera que usted.

Paso 5: Optimice su sitio web con palabras clave locales

‌Coloque palabras clave locales en su etiqueta de título y meta descripción, tal como lo haría para el SEO general. Luego, agregue su NAP (Nombre, Dirección, Número de teléfono) al pie de página de su sitio web. El NAP es un factor de clasificación importante para el SEO local. Sin él, no tiene ninguna posibilidad de obtener un lugar en un paquete de refrigerios de Google.

La información de NAP debe ser idéntica en todas las plataformas, ya que Google valora la consistencia.

Si tiene varias ubicaciones, cree una página de destino específica para cada ubicación. Luego, use las páginas web para identificar palabras clave locales únicas y presentar la información NAP asociada. Tus URL deben ser similares a estas:

• Yourbusinessname.com/dallas-texas
• Yourbusinessname.com/fort-worth-texas
• Yourbusinessname.com/arlington-texas

Mejore su SEO local con publicaciones de blog y artículos con la audiencia local en mente. Reúna artículos como "El mejor lugar para encontrar churros en San Antonio" o "3 lugares que rockean Lefse en Minneapolis".

‌El contenido local atrae a los consumidores locales a su sitio web y les presenta su marca. Después de eso, puede convertirlos en clientes, hacer crecer su negocio localmente y generar más ventas.

Si su negocio está en un destino turístico popular, el SEO local llamará la atención de los visitantes sobre su negocio antes de que lleguen, lo que puede ubicarlo en sus itinerarios.

Paso 6: Centrarse en la construcción de enlaces locales

Los backlinks locales son tan valiosos como cualquier otro. Los lugares para tener backlinks locales incluyen‌:

• directorios de empresas locales
• Directorios de industrias de nicho
• Su Cámara de Comercio local
• Recursos locales útiles en su blog o sitio web
• Publicaciones de invitados en otros blogs de negocios locales
• Sitios web de otras empresas locales, tal vez en una campaña de promoción cruzada en la que también se vincule a ellos en su sitio

‌Mire alrededor en su área para ver a quién puede contactar para obtener un vínculo de retroceso a su sitio web.

Conclusión

‌El SEO local agrega una capa única a sus esfuerzos generales de optimización de motores de búsqueda.

‌A medida que construye su presencia en línea, investigue sus palabras clave. Concéntrese en una palabra clave relevante por página web, artículo o publicación de blog. Luego, coloque esa palabra clave en la etiqueta del título y la meta descripción de esa página.

Utilice palabras clave locales siempre que sea posible y reclame sus listados de negocios, de modo que cuando las personas pregunten en sus teléfonos inteligentes o automóviles por un restaurante cerca de ellos, su negocio aparezca en la parte superior.

Además, mantenga su investigación de palabras clave y SEO. El SEO no es una actividad de una sola vez. Utilice una herramienta de SEO de calidad como Constant Contact para asegurarse de que está aprovechando al máximo su tiempo y su dinero.

¡Ahora, salga y haga SEO local como un profesional!