跟踪像素與回傳 URL：哪個更適合轉化歸因

已發表: 2021-08-06

從事效果廣告工作的人都知道，轉化歸因和優化對於成功至關重要。這裡沒有解決方法。

這就是為什麼在 Voluum，我們非常重視跟踪。畢竟是我們產品的精髓！ Voluum 支持兩種主要的轉化跟踪方法——跟踪像素和 S2S 回傳 URL。

回傳 URL 跟踪和跟踪像素基本上涵蓋所有情況。但是對於一些聯盟網絡，還有第三種方法，API 集成；然而，這因附屬網絡平台而異。雖然這三種方法都可以通過 Voluum Tracker 實現，但最流行的方法是通過像素和回傳 url。

了解這兩個選項之間的差異將幫助您選擇最適合您需求的方法。

但首先，讓我們問並回答：您為什麼還要跟踪轉化？

轉化歸因

轉化跟踪對於轉化歸因至關重要。這使您可以將特定訪問（以及與之相關的具體廣告變體、著陸頁和優惠）與由此產生的轉化聯繫起來。

了解這一點後，您就可以通過了解有效的方法進行優化，並調整您的信息、活動渠道和廣告策略，以採用更具成本效益的方法。

轉化歸因是有效營銷策略的基石。沒有它，聯盟營銷人員唯一剩下的就是在不知道某些東西有效與否的情況下觀察數字變化。

如果您對自己的附屬技能不完全有信心 – 或者可能閱讀本文中的所有技術術語讓您頭暈目眩 – 我有一個建議。花點時間查看我們的 Voluum附屬學院。我們的免費課程從初學者到經驗豐富……但課程 2涵蓋了所有跟踪方法，包括視頻、閱讀材料甚至測驗，以確保您真正在學習。但如果你有信心，那就讓我們繼續前進吧。

為了使轉化歸因成為可能，聯屬網絡營銷跟踪軟件 Voluum 會為來自聯屬網絡營銷網絡的優惠廣告的每次點擊分配唯一 ID 。然後，Voluum 存儲此信息以連接活動渠道的不同接觸點。然後將這些點擊 ID 傳遞到聯盟網絡並在轉換時返回。然後，Voluum 將來自附屬網絡的轉化所帶來的點擊 ID 與原始點擊背後的點擊 ID 進行匹配，以將此轉化歸因於正確的事件。

結果是清晰一致的報告，讓您可以深入了解您的會員鏈接、登錄頁面、轉化數據和廣告活動的情況。

現在，讓我們一起找出哪種轉化跟踪系統更適合用於轉化歸因——像素或回傳 URL 跟踪，換句話說……讓我們看看誰將贏得這場巨頭的衝突！

企鵝的衝突

轉化跟踪像素

跟踪像素，也稱為基於瀏覽器或基於 cookie 的跟踪方法，它允許用戶跟踪網頁訪問、廣告展示、轉化數據和其他類型的在線活動。它通常被認為比回發 URL 更易於使用，但是它有許多限制，我們將在後面介紹。

跟踪像素是一段 HTML 代碼，可以放置在登錄頁面或優惠頁面上以跟踪訪問者的操作。

為了使用跟踪像素來跟踪您的報價的轉化，您需要將跟踪像素放置在確認或感謝頁面上。此方法最適合要約所有者，因為通常只有他們可以直接編輯確認頁面代碼以添加跟踪像素。另一種情況可能是，如果附屬公司直接與提供報價的合作夥伴合作；這是可以實現跟踪像素跟踪方法的另一種情況。

當用戶訪問確認頁面時，借助跟踪像素代碼，您的聯屬網絡營銷跟踪軟件（例如Voluum ）將能夠為該特定廣告和活動註冊轉化。

如何？我們能夠放置並稍後讀取具有唯一點擊 ID 值的 cookie，該值可識別活動渠道中的用戶。當顯示廣告時，此 cookie 被放置在用戶的瀏覽器中。

如您所見，使用跟踪像素跟踪您的報價非常簡單，不需要復雜的、技術性的、精明的過程。它也不涉及來自附屬網絡平台的任何跟踪鏈接。

使用像素跟踪轉化數據只是在轉化發生後立即在頁面上放置一段代碼。聯盟營銷人員的工作就完成了。

優點：

當您沒有很多技術資源並且擁有“感謝頁面”（意味著您不代表任何第三方購買媒體）時，轉化跟踪像素是您的最終解決方案；
它實施起來簡單快捷，使用起來毫不費力，因此您無需成為技術專家——您可以立即開始跟踪；
只需從Voluum複製像素並將其粘貼到用戶在轉換發生後看到的最終感謝頁面的代碼中即可。就那麼簡單。

缺點：

有時，像素可能不會觸發。為什麼？原因之一可能是用戶在點擊登錄頁面上的鏈接和實際轉換之間清除了他們的瀏覽器 cookie。在這種情況下，根本不會跟踪轉化。
Apple在 Safari 上實施了智能跟踪保護 2.0 ，可防止網站在未經用戶許可的情況下跟踪用戶的瀏覽習慣。現在，網站可以請求跟踪權限，但用戶必須專門選擇加入。即使用戶同意在 Safari 中進行跟踪，除非他們在 30 天內與該特定網站互動，否則所有數據和 cookie 都將被永久刪除。總而言之，像素跟踪在 Safari 和 iOS 上通常會變得非常困難；在此操作系統中的其他瀏覽器上，此方法也存在問題。
此外，谷歌宣布他們的網絡瀏覽器 Chrome 將從 2022 年起停止支持第 3 方 cookie。這也將導致像素跟踪問題。

回傳 URL 跟踪

回發 URL 跟踪也稱為服務器端或服務器到服務器 (S2S) 跟踪。在當今以隱私為中心的在線環境中，將回傳 URL 與附屬廣告一起使用通常被認為更安全。回傳跟踪方法通常由附屬網絡使用（與擁有其報價的附屬公司青睞的跟踪像素相反）。

如果您選擇此方法，當用戶點擊來自聯屬網絡的優惠廣告時，會生成一個點擊 ID 值並通過 HTTP 請求將其發送到您的聯屬網絡。點擊 ID 值是 Voluum 在回傳 URL 參數中生成並傳遞給聯盟網絡的唯一值（聯盟網絡為此目的支持的參數）。

稍後，當發生轉換時，聯盟網絡會立即將此值傳遞回Voluum 。在聯盟網絡方面完成此操作後，您將能夠在報告中看到轉化。收到點擊 ID 的值後，Voluum 就能夠識別準確的訪問並將轉化歸因於正確的活動。

這就是回傳跟踪。很簡單吧？

優點：

使用 S2S 回傳 URL 是一種更安全、更可靠的轉換計數方法，因此強烈建議您盡可能使用。 Voluum作為聯盟營銷軟件，為每個帳戶創建唯一的 S2S 回傳 URL，並且僅支持安全的 HTTPS 格式。
S2S 回傳 URL 確保准確的跟踪和統計信息收集。這種類型的跟踪不依賴於 cookie，因此即使訪問者的 Web 瀏覽器阻止了 cookie，它也能正常工作。因此，回發 URL 被認為是最受信任的跟踪方法之一。

缺點：

您的聯盟網絡必須支持回傳 URL 跟踪。然而，對於聯屬網絡營銷，跟踪器和聯屬網絡是相輔相成的。強烈建議您將時間、金錢和精力投入到支持回傳跟踪的聯盟網絡的廣告中，以便您獲得正確的轉化數據。
對於其他跟踪器，您還必須設置適當的回傳 URL參數和跟踪令牌以準確傳遞信息。幸運的是，Voluum 有一個適用於所有主要聯盟網絡的回傳 URL模板，其中包含已設置的所有參數和令牌，以及準備提交到您的聯盟網絡的回傳 URL。您可以從我們的知識庫中了解有關回傳 URL 跟踪的更多信息。

回傳 URL 和附屬網絡

來自聯盟網絡平台的回傳 URL 如何工作？

當用戶點擊聯屬網絡營銷廣告時，他們會被重定向到一個活動渠道，該渠道會記錄在諸如 Voluum Tracker 之類的聯屬營銷軟件中。 Voluum 會為該訪問者生成一個唯一的點擊 ID，並將其傳遞到優惠 URL 內的聯盟網絡，並使用給定聯盟網絡支持的參數。

然後，聯盟網絡獲取此轉化價值並將其保存在他們身邊。當發生轉化時，聯盟網絡會觸發 Voluum Postback URL，其中在其參數中包含點擊 ID。

這就是 Voluum 獲知轉化價值的方式：通過了解點擊 ID，Voluum 能夠將其分配給特定訪問。

聯屬網絡營銷和聯屬網絡營銷人員都需要了解發生了多少次轉化才能支付和接收聯屬網絡營銷費用。

對於聯盟營銷人員來說，這些信息也是必不可少的，因此他們可以在聯盟跟踪軟件的幫助下了解其廣告的哪些方面有效，哪些方面無效。他們了解轉化價值和與轉化相關的可追踪個人數據。如果沒有關於其廣告的準確數據，附屬公司就無法優化活動和登陸頁面以增加利潤。

咦，前面提到的API方法呢？

沒錯，還有第三種跟踪轉化的方法，它基於廣告跟踪器的 API 與聯盟網絡的集成。

這將我們的比賽變成了三人對決。

一個真實的。

這是最可靠的轉化跟踪方法，因為它發生在兩個平台的後端。沒有雜亂的流程。當發生轉換時，聯盟網絡的基礎設施會通過所有必要的信息 ping 一個廣告跟踪器。

但是，由於此解決方案需要雙方進行大量開發工作，因此它在聯盟營銷領域並不是很普遍。

優點

通過轉換的最可靠方法，萬無一失且安全。不需要 cookie 即可工作。
這是一個“一勞永逸”的解決方案。執行集成後，您無需進行任何設置，轉化數據將與額外信息（例如支出）一起傳遞。

缺點

它很少使用，因為它需要大量的開發工作，主要是在給定的會員跟踪器或會員網絡方面。然而，一旦它被開發並準備好，聯盟營銷人員就可以輕而易舉地實施他們的所有優惠。

您會很高興聽到 Voluum 使用 API 集成與 Clickbank 進行轉化跟踪。如果您想了解更多信息，請閱讀描述 Clickbank 集成的文檔。

Clash Of Giants – 誰最適合聯盟營銷人員？

到現在為止，您應該對兩種主要的跟踪方法是什麼以及它們的工作原理有了很好的了解。

現在是時候為您自己的業務需求選擇最佳方法了。正如我一開始所說的，如果您想在聯盟營銷中取得成功，跟踪是必不可少的，因此請確保您做得對。或者，通過 Voluum 演示試用我們的平台。免費！

如果您詢問我們，我們始終建議使用 S2S 回傳 URL 選項進行轉化歸因，而不是跟踪像素，因為我們發現它更準確和安全。您的跟踪方法還取決於您的聯盟網絡平台和您的優惠來源。但是，當然，我們鼓勵您自己選擇。重要的是：