Пиксель отслеживания и URL постбэка: что лучше для атрибуции конверсии

Тот, кто работает с эффективной рекламой, знает, что атрибуция конверсии и оптимизация имеют решающее значение для успеха. Здесь нет обходных путей.

Вот почему в Voluum мы очень серьезно относимся к отслеживанию. Ведь в этом суть нашего продукта! Voluum поддерживает два основных метода отслеживания конверсий - пиксельное отслеживание и URL-адрес обратной передачи S2S.

Отслеживание URL-адреса постбэка и пиксель отслеживания практически охватывают все случаи . Но для некоторых партнерских сетей доступен третий метод - интеграция API ; Однако это зависит от платформы партнерской сети. Хотя все три возможны с помощью Voluum Tracker, наиболее популярными методами являются пиксельные и обратные ссылки.

Понимание различий между этими двумя вариантами поможет вам выбрать наиболее подходящий метод для ваших нужд.

Но сначала давайте спросим и ответим: зачем вам вообще отслеживать конверсии?

Атрибуция конверсии

Отслеживание конверсий необходимо для атрибуции конверсий. Это позволяет связать конкретное посещение (а вместе с ним и конкретный вариант объявления, целевую страницу и предложение) с конечной конверсией.

Знание этого позволяет вам оптимизировать, узнав, что работает, и скорректировав свое сообщение, воронку кампании и рекламную стратегию в сторону более экономичного подхода.

Атрибуция конверсий - краеугольный камень эффективной маркетинговой стратегии. Без него единственное, что остается аффилированным маркетологам, - это наблюдать за изменением цифр, не зная, почему что-то работает или нет.

Если вы не совсем уверены в своих партнерских навыках - или, может быть, чтение всех технических терминов в этой статье вызывает у вас головокружение - у меня есть предложение. Найдите секунду, чтобы проверить нашу партнерскую академию от Voluum. Наши бесплатные курсы проходят от новичка до опытного ... но Курс 2 охватывает все методы отслеживания с видео, материалами для чтения и даже викторинами, чтобы убедиться, что вы действительно учитесь. Но если вы чувствуете себя уверенно, то давайте продолжим.

Чтобы сделать возможной атрибуцию конверсий, программное обеспечение для отслеживания аффилированных лиц Voluum присваивает уникальные идентификаторы каждому клику по объявлению о предложении из партнерской сети . Затем Voluum сохраняет эту информацию для подключения различных точек взаимодействия в воронке кампании. Эти идентификаторы кликов затем передаются в партнерскую сеть и возвращаются при конверсии. Затем Voluum сопоставляет идентификатор клика, полученный с конверсией из партнерской сети, с идентификатором, стоящим за исходным кликом, чтобы связать эту конверсию с правильным событием.

Результаты ясны, а последовательные отчеты позволяют глубоко погрузиться в происходящее и узнать, что происходит с вашими партнерскими ссылками, целевыми страницами, данными о конверсиях и рекламными кампаниями.

А теперь давайте вместе выясним, какую систему отслеживания конверсий лучше использовать для атрибуции конверсий - пиксельное отслеживание или отслеживание URL-адресов Postback, другими словами… Посмотрим, кто победит в этой битве гигантов!

Пиксель отслеживания конверсий

Пиксель отслеживания, также известный как на основе браузера или файлов cookie, представляет собой метод отслеживания, который позволяет пользователям отслеживать посещения веб-страниц, показы рекламы, данные о конверсиях и другие типы онлайн-действий. Обычно считается, что его проще использовать, чем URL-адрес Postback, однако он имеет множество ограничений, о которых мы поговорим позже.

Пиксель отслеживания - это фрагмент кода HTML, который можно разместить на целевой странице или странице предложения для отслеживания действий посетителей.

Чтобы использовать пиксель отслеживания для отслеживания конверсий ваших предложений, вам необходимо разместить пиксель отслеживания на странице подтверждения или благодарности. Этот метод лучше всего подходит для владельцев предложений, потому что, как правило, только они могут напрямую редактировать код страницы подтверждения, чтобы добавить пиксель отслеживания. Другая ситуация может быть, если партнер работает напрямую со своим партнером, который предоставляет предложение; это еще один случай, когда может быть реализован метод отслеживания пикселей.

Когда пользователь посещает страницу подтверждения, ваше партнерское программное обеспечение для отслеживания - например, Voluum - сможет зарегистрировать конверсию для этой конкретной рекламы и кампании благодаря коду пикселя отслеживания.

Как? Мы можем разместить, а затем прочитать файл cookie с уникальным значением идентификатора клика, который идентифицирует пользователя на протяжении всей последовательности кампании. Этот файл cookie размещается в браузере пользователя при отображении рекламы.

Как видите, отслеживать ваши предложения с помощью пикселя отслеживания очень просто и не требуется сложного, технически подкованного процесса. Он также не включает никаких ссылок для отслеживания с платформы партнерской сети.

Отслеживание данных конверсии с помощью пикселя - это просто размещение фрагмента кода на странице сразу после преобразования. И работа аффилированного маркетолога сделана .

Плюсы:

• Пиксель отслеживания конверсий - ваше окончательное решение, когда у вас мало технических ресурсов и вы владеете «страницей благодарности» (что означает, что вы не покупаете медиафайлы от имени какой-либо третьей стороны);
• Его легко и быстро реализовать, легко использовать, поэтому вам не нужно быть техническим экспертом - вы можете сразу приступить к отслеживанию;
• Просто скопируйте пиксель из Voluum и вставьте его в код последней страницы с благодарностью, которую пользователь видит после того, как преобразование произошло. Просто как тот.

Минусы:

• Иногда пиксели могут не срабатывать. Почему? Одна из причин может заключаться в том, что пользователь очистил файлы cookie своего браузера между переходом по ссылке на целевой странице и фактической конверсией. В этом случае конверсия просто не будет отслеживаться.
• Apple внедрила Intelligent Tracking Protection 2.0 в Safari, которая не позволяет веб-сайтам отслеживать привычки пользователей при просмотре страниц без их разрешения. Прямо сейчас веб-сайт может запрашивать права отслеживания, но пользователь должен специально согласиться. Даже если пользователь соглашается на отслеживание в Safari, если он не взаимодействует с этим конкретным веб-сайтом в течение 30 дней, все данные и файлы cookie будут безвозвратно удалены. В общем, отслеживание пикселей может быть довольно затруднительным в Safari и iOS в целом; также есть проблемы с этим методом в других браузерах в этой ОС.
• Кроме того, Google объявил, что их веб-браузер Chrome перестанет поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года. Это также вызовет проблемы с отслеживанием пикселей.

Отслеживание URL-адресов постбэка

Отслеживание URL-адресов обратной передачи также известно как отслеживание на стороне сервера или от сервера к серверу (S2S). Использование URL-адресов Postback с партнерской рекламой обычно считается более безопасным в сегодняшней онлайн-среде, ориентированной на конфиденциальность. Метод отслеживания Postback обычно используется партнерскими сетями (в отличие от пикселя отслеживания, который предпочитают партнеры, владеющие их предложением).

Если вы выберете этот метод, значение идентификатора клика будет сгенерировано и отправлено в вашу партнерскую сеть через HTTP-запрос, когда пользователь нажимает на рекламу предложения из партнерской сети. Значение идентификатора клика - это уникальное значение, которое Voluum генерирует и передает партнерской сети в параметрах Postback URL (параметры, поддерживаемые партнерской сетью для этой цели).

Позже, когда происходит конверсия, партнерская сеть передает это значение обратно в Voluum . Как только это действие будет выполнено со стороны партнерской сети , вы сможете увидеть конверсию в своих отчетах. Получив значение идентификатора клика, Voluum сможет распознать точное посещение и связать конверсию с нужной кампанией.

Это отслеживание Postback. Все просто, правда?

Плюсы:

• Использование URL-адресов S2S Postback - более безопасный и надежный метод подсчета конверсий, поэтому его настоятельно рекомендуется использовать всякий раз, когда это возможно. Voluum , как программное обеспечение для аффилированного маркетинга, создает уникальные URL-адреса S2S Postback для каждой учетной записи и поддерживает только безопасный формат HTTPS.
• URL-адреса обратной передачи S2S обеспечивают точное отслеживание и сбор статистики. Этот тип отслеживания не зависит от файлов cookie, поэтому он работает, даже если посетитель заблокировал файлы cookie в своем веб-браузере. По этой причине URL-адреса Postback считаются одними из самых надежных методов отслеживания.

Минусы:

• Отслеживание URL-адреса постбэка должно поддерживаться вашей партнерской сетью. Однако в партнерском маркетинге трекер и партнерская сеть идут рука об руку. Настоятельно рекомендуется вкладывать свое время, деньги и усилия в рекламу в партнерских сетях, поддерживающих отслеживание Postback, чтобы у вас были правильные данные о конверсиях.
• При использовании других трекеров вам также потребуется настроить соответствующие параметры URL-адреса постбэка и токены отслеживания для точной передачи информации. К счастью, у Voluum есть шаблон URL-адреса Postback для всех основных партнерских сетей, который содержит все параметры и токены, уже настроенные, и URL-адрес Postback, готовый для отправки в вашу партнерскую сеть. Вы можете узнать больше об отслеживании URL-адресов Postback из нашей базы знаний.

URL постбэка и партнерские сети

Как работают обратные ссылки с платформ партнерской сети?

Когда пользователь нажимает на партнерскую рекламу, он перенаправляется в воронку кампании, которая записывается в программном обеспечении для партнерского маркетинга, таком как Voluum Tracker. Voluum генерирует уникальный идентификатор клика для этого посетителя и передает его партнерской сети в URL-адресе предложения в параметрах, поддерживаемых данной партнерской сетью.

Затем партнерская сеть получает эту ценность конверсии и сохраняет ее на своей стороне. Когда происходит конверсия, партнерская сеть запускает URL-адрес Voluum Postback, который включает идентификатор клика в свои параметры.

Таким образом Voluum получает информацию о ценности конверсии: зная Click ID, Voluum может привязать его к конкретному посещению.

Партнерские сети и партнерские маркетологи должны знать, сколько конверсий происходит, чтобы иметь возможность производить выплаты и получать партнерские платежи.

Для аффилированного маркетолога эта информация также важна, чтобы он мог знать, с помощью программного обеспечения для отслеживания аффилированных лиц, какие аспекты их рекламы работают, а какие нет. Они узнают о ценности конверсии и отслеживаемых личных данных относительно этой конверсии. Без точных данных о своей рекламе у аффилированных лиц нет возможности оптимизировать кампании и целевые страницы для увеличения прибыли.

Эй, а как насчет упомянутого выше метода API?

Правильно, есть третий метод отслеживания конверсий, основанный на интеграции API трекера рекламы с партнерской сетью.

Это превращает наше соревнование в трехстороннюю дуэль.

Труэль.

Это самый надежный метод отслеживания конверсий, поскольку он выполняется на серверной части обеих платформ. Никаких грязных процессов. Когда происходит конверсия, инфраструктура партнерской сети отправляет на рекламный трекер всю необходимую информацию.

Однако, поскольку это решение требует большой работы по развитию с обеих сторон, оно не очень распространено в среде аффилированного маркетинга.

Плюсы

• Самый надежный способ прохождения конверсии, надежный и безопасный. Для работы не нужны файлы cookie.
• Это решение по принципу «установил и забыл». После выполнения интеграции вам не нужно ничего настраивать, конверсии будут передаваться вместе с дополнительной информацией, такой как выплаты.

Минусы

• Он редко используется, так как требует больших усилий для разработки, в основном на стороне данного партнерского трекера или партнерской сети. Однако, как только он будет разработан и готов, для аффилированного маркетолога будет проще внедрять все свои предложения.

Вы будете рады узнать, что Voluum использует интеграцию API для отслеживания конверсий с Clickbank. Прочтите документ, описывающий интеграцию Clickbank, если вы хотите узнать больше.

Clash Of Giants - Кто лучше для аффилированного маркетолога?

К настоящему времени вы должны иметь достаточно хорошее представление о двух основных методах отслеживания и о том, как они работают.

Пришло время выбрать лучший метод для нужд вашего бизнеса. Как я уже сказал в самом начале, отслеживание имеет основополагающее значение, если вы хотите добиться успеха в партнерском маркетинге , поэтому убедитесь, что вы делаете это правильно. Или попробуйте нашу платформу с демонстрацией Voluum. Это бесплатно!

Если вы спросите нас, мы всегда рекомендуем использовать опцию S2S Postback URL для атрибуции конверсии, а не пиксель отслеживания, поскольку мы считаем его более точным и безопасным. Ваш метод отслеживания также зависит от платформы вашей партнерской сети и от источника ваших предложений. Но, конечно, мы призываем вас выбирать самостоятельно. Важно следующее:

С Voluum вы можете отслеживать конверсии по своему усмотрению.