Rastreamento de pixel x URL de postback: o que é melhor para atribuição de conversão
Publicados: 2021-08-06Quem trabalha com publicidade de desempenho sabe que a atribuição e otimização de conversão são cruciais para o sucesso. Não há soluções alternativas aqui.
É por isso que na Voluum, levamos o rastreamento muito a sério. Afinal, é a essência do nosso produto! O Voluum oferece suporte a dois métodos principais para rastrear conversões - Tracking Pixel e S2S Postback URL.
O rastreamento de URL de postback e um pixel de rastreamento cobrem basicamente todos os casos . Mas para algumas redes afiliadas, um terceiro método está disponível, integração de API ; no entanto, isso varia de acordo com as plataformas da rede afiliada. Embora todos os três sejam possíveis com o Voluum Tracker, os métodos mais populares são por pixel e url de postback.
Entender as diferenças entre essas duas opções o ajudará a escolher o método mais adequado para suas necessidades.
Mas, em primeiro lugar, vamos perguntar e responder: por que você deseja rastrear as conversões?
Atribuição de conversão
O rastreamento de conversão é essencial para atribuição de conversão. Isso permite que você conecte uma visita específica (e com ela, uma variação concreta do anúncio, página de destino e oferta) com uma conversão resultante.
Saber disso permite que você otimize aprendendo o que funciona e ajustando sua mensagem, funil de campanha e estratégia de publicidade para uma abordagem mais econômica.
A atribuição de conversão é a base de uma estratégia de marketing eficiente. Sem isso, a única coisa que resta aos comerciantes da filial é observar a mudança dos números sem saber por que algo está funcionando ou não.
Se você não se sente totalmente confiante em suas habilidades de afiliado - ou talvez a leitura de todos os termos técnicos neste artigo o esteja deixando tonto - tenho uma sugestão. Reserve um segundo para conferir nossa Affiliate Academy by Voluum. Nossos cursos gratuitos vão do iniciante ao experiente ... mas o Curso 2 cobre todos os métodos de rastreamento com vídeos, materiais de leitura e até mesmo questionários para ter certeza de que você está realmente aprendendo. Mas se você está se sentindo confiante, vamos continuar.
Para tornar a atribuição de conversão possível, o software de rastreamento de afiliados Voluum atribui IDs únicos para cada clique no anúncio de uma oferta de uma rede de afiliados . Em seguida, o Voluum armazena essas informações para conectar diferentes pontos de contato de um funil de campanha. Esses IDs de clique são então passados para a rede de afiliados e retornados após a conversão. O Voluum então combina o ID de clique que veio com uma conversão da rede de afiliados com aquele por trás de um clique original para atribuir essa conversão a um evento correto.
Os resultados são claros e relatórios consistentes permitem que você dê um mergulho profundo e descubra o que está acontecendo com seus links de afiliados, páginas de destino, dados de conversão e campanhas de anúncios .
Agora, vamos descobrir juntos que tipo de sistema de rastreamento de conversão é melhor usar para atribuição de conversão - rastreamento de pixel ou URL de postback, em outras palavras ... Vamos ver quem vai vencer esse confronto de gigantes!
Pixel de rastreamento de conversão
Um Pixel de rastreamento, também conhecido como baseado em navegador ou baseado em cookies, é um método de rastreamento que permite aos usuários rastrear visitas a páginas da web, impressões de anúncios, dados de conversão e outros tipos de atividades online. Geralmente é considerado mais fácil de usar do que um URL de postback, no entanto, vem com muitas limitações que veremos mais tarde.
Um pixel de rastreamento é um pedaço de código HTML que pode ser colocado em uma página de destino ou página de oferta para rastrear as ações dos visitantes.
Para usar um pixel de rastreamento para rastrear conversões de suas ofertas, você precisa colocar o pixel de rastreamento em uma confirmação ou página de agradecimento. Este método é melhor para proprietários de ofertas porque, geralmente, apenas eles podem editar diretamente o código da página de confirmação para adicionar o Pixel de rastreamento. Outra situação pode ser se um afiliado trabalhar diretamente com o parceiro que fornece a oferta; este é outro caso em que o método de rastreamento de Pixel de rastreamento pode ser implementado.
Quando um usuário visita a página de confirmação, seu software de rastreamento afiliado - por exemplo, Voluum - será capaz de registrar uma conversão para aquele anúncio e campanha específicos, graças ao código de pixel de rastreamento.
Como? Podemos colocar e depois ler o cookie com um valor de ID de clique exclusivo que identifica um usuário ao longo do funil da campanha. Este cookie é colocado no navegador do usuário quando o anúncio é exibido.
Como você pode ver, rastrear suas ofertas com um pixel de rastreamento é muito simples e não requer um processo complexo, técnico e experiente. Também não envolve nenhum link de rastreamento de uma plataforma de rede afiliada.
O rastreamento de dados de conversão com um pixel é simplesmente colocar um pedaço de código na página logo após a conversão. E o trabalho do comerciante da filial está feito .
Prós:
- Um pixel de rastreamento de conversão é sua solução final quando você não tem muitos recursos técnicos e possui a “página de agradecimento” (o que significa que você não compra mídia em nome de terceiros);
- É simples e rápido de implementar, fácil de usar, então você não precisa ser um especialista em tecnologia - você pode começar a rastrear imediatamente;
- É uma questão de apenas copiar o pixel do Voluum e colá -lo no código da página final de agradecimento que o usuário vê após a conversão. Simples assim.
Contras:
- Ocasionalmente, os pixels podem não disparar. Porque? Um dos motivos pode ser que o usuário apagou os cookies do navegador entre clicar em um link em uma página de destino e a conversão real. Nesse caso, uma conversão simplesmente não será rastreada.
- A Apple implementou o Intelligent Tracking Protection 2.0 no Safari, que evita que os sites rastreiem os hábitos de navegação dos usuários sem sua permissão. No momento, um site pode solicitar privilégios de rastreamento, mas o usuário deve ativá-lo especificamente. Mesmo que o usuário concorde com o rastreamento no Safari, a menos que ele interaja com aquele site específico por um período de 30 dias, todos os dados e cookies serão excluídos permanentemente. Resumindo, o rastreamento de pixels pode ser muito difícil no Safari e no iOS em geral; também existem problemas com este método em outros navegadores neste sistema operacional.
- Além disso, o Google anunciou que seu navegador, o Chrome, deixará de oferecer suporte a cookies de terceiros a partir de 2022. Isso também causará problemas para o rastreamento de pixels.
Rastreamento de URL de postback
O rastreamento de URL de postback também é conhecido como rastreamento do lado do servidor ou de servidor para servidor (S2S). O uso de URLs de postback com um anúncio afiliado geralmente é considerado mais seguro no ambiente on-line centrado na privacidade de hoje. O método de rastreamento Postback é geralmente usado por redes afiliadas (ao contrário do Pixel de Rastreamento, que é preferido por afiliados que possuem sua oferta).
Se você escolher este método, um valor de ID de clique é gerado e enviado para sua rede afiliada via solicitação HTTP quando um usuário clica em um anúncio de uma oferta de uma rede afiliada. Um valor de ID de clique é um valor único que o Voluum gera e passa para uma rede afiliada em parâmetros de URL de Postback (parâmetros suportados pela rede afiliada para este propósito).
Posteriormente, quando ocorre uma conversão, a rede de afiliados passa esse valor de volta para a Voluum . Assim que essa ação for concluída por parte da rede de afiliados , você poderá ver uma conversão em seus relatórios. Tendo recebido o valor do ID do clique, a Voluum é então capaz de reconhecer a visita exata e atribuir a conversão à campanha certa.
Isso é rastreamento de postback. Simples, certo?
Prós:
- Usar S2S Postback URLs é um método mais seguro e confiável para contar conversões, portanto, é altamente recomendável usar sempre que puder. Voluum , como um software de marketing afiliado, cria URLs S2S Postback exclusivos para cada conta e suporta apenas o formato HTTPS seguro.
- S2S Postback URLs garantem rastreamento preciso e coleta de estatísticas. Esse tipo de rastreamento não depende de cookies, por isso funciona mesmo se um visitante tiver cookies bloqueados em seu navegador. Por esse motivo, URLs de postback são considerados um dos métodos de rastreamento mais confiáveis.
Contras:
- O rastreamento de URL de postback deve ser suportado por sua rede de afiliados. No entanto, para o marketing de afiliados, um rastreador e uma rede de afiliados andam de mãos dadas. É altamente recomendável investir seu tempo, dinheiro e esforços em publicidade em redes afiliadas que suportam o rastreamento de postback para que você tenha os dados de conversão corretos.
- Com outros rastreadores, você também teria que configurar parâmetros de URL de postback apropriados e tokens de rastreamento para passar informações com precisão. Felizmente, o Voluum tem um modelo de URL de Postback para todas as principais redes de afiliados que contém todos os parâmetros e tokens já configurados e um URL de Postback pronto para enviar à sua rede de afiliados. Você pode aprender mais sobre o rastreamento de URL de postback em nossa base de conhecimento.
URL de postback e redes afiliadas
Como funcionam os URLs de postback de plataformas de rede afiliadas?
Quando um usuário clica em anúncios afiliados, eles são redirecionados para um funil de campanha que é registrado em um software de marketing afiliado como o Voluum Tracker. O Voluum gera um ID de clique único para este visitante e o passa para a rede de afiliados dentro do URL da oferta, nos parâmetros suportados pela rede de afiliados fornecida.
Então, a rede de afiliados pega esse valor de conversão e o salva. Quando ocorre uma conversão, a rede afiliada dispara o Voluum Postback URL que inclui o ID do clique em seus parâmetros.
É assim que a Voluum é informada do valor de conversão: ao conhecer o Click ID, a Voluum consegue atribuí-la a uma visita específica.
Redes de afiliados e comerciantes de afiliados precisam estar cientes de quantas conversões ocorrem para poder fazer pagamentos e receber pagamentos de afiliados.
Para um comerciante afiliado, essas informações também são essenciais para que eles possam saber, com a ajuda de um software de rastreamento de afiliados, quais aspectos de sua publicidade estão funcionando e quais não. Eles descobrem sobre o valor de conversão e dados pessoais rastreáveis relativos a essa conversão. Sem dados precisos sobre sua publicidade, os afiliados não têm como otimizar campanhas e páginas de destino para aumentar os lucros.
Ei, e o método API mencionado antes?
Isso mesmo, existe um terceiro método de rastreamento de conversões e é baseado na integração da API do rastreador de anúncios com uma rede de afiliados.
Isso transforma nossa competição em um duelo de três vias.
Um verdadeiro.
Este é o método mais confiável de acompanhamento de conversões, pois ocorre no back-end de ambas as plataformas. Sem processos confusos. Quando ocorre uma conversão, a infraestrutura da rede afiliada envia um ping para um rastreador de anúncios com todas as informações necessárias.
No entanto, como essa solução requer muito trabalho de desenvolvimento de ambos os lados, ela não é muito prevalente no cenário do marketing de afiliados.
Prós
- O método mais confiável de conversão de passagem, infalível e seguro. Não precisa de cookies para funcionar.
- É uma solução “configure e esqueça”. Depois de realizar uma integração, você não precisa configurar nada, as conversões serão repassadas junto com informações adicionais, como pagamento.
Contras
- Raramente é usado, pois requer muito esforço para ser desenvolvido, principalmente do lado do rastreador de afiliados ou rede de afiliados fornecido. Uma vez desenvolvido e pronto, no entanto, é uma brisa para o comerciante afiliado implementar em todas as suas ofertas.
Você ficará feliz em saber que o Voluum usa a integração da API para rastreamento de conversão com Clickbank. Leia o documento que descreve a integração do Clickbank se quiser saber mais.
Clash Of Giants - Quem é o melhor para o comerciante da filial?
A esta altura, você deve ter uma compreensão bastante boa do que são os dois principais métodos de rastreamento e como funcionam.
Agora é hora de escolher o melhor método para suas necessidades de negócios. Como eu disse no início, o rastreamento é fundamental se você deseja ter sucesso no marketing de afiliados , portanto, certifique-se de fazer isso da maneira certa. Ou experimente nossa plataforma com a demonstração do Voluum. É grátis!
Se você nos perguntar, sempre recomendamos usar a opção S2S Postback URL para atribuição de conversão, em vez do pixel de rastreamento, pois o consideramos muito mais preciso e seguro. Seu método de rastreamento também depende de sua plataforma de rede de afiliados e da origem de suas ofertas. Mas, é claro, nós o encorajamos a escolher por si mesmo. O mais importante é: