Pixel de suivi vs URL de publication : ce qui est mieux pour l'attribution de conversion

Quiconque travaille avec la publicité à la performance sait que l'attribution et l'optimisation des conversions sont cruciales pour le succès. Il n'y a pas de solution de contournement ici.

C'est pourquoi chez Voluum, nous prenons le suivi très au sérieux. Après tout, c'est l'essence de notre produit ! Voluum prend en charge deux méthodes principales de suivi des conversions : le pixel de suivi et l'URL de publication S2S.

Le suivi d'URL de publication et un pixel de suivi couvrent essentiellement tous les cas . Mais pour certains réseaux d'affiliation, une troisième méthode est disponible, l'intégration d'API ; cela varie cependant selon les plates-formes du réseau d'affiliation. Bien que les trois soient possibles avec Voluum Tracker, les méthodes les plus populaires sont cependant par pixel et par URL de publication.

Comprendre les différences entre ces deux options vous aidera à choisir la méthode la plus adaptée à vos besoins.

Mais tout d'abord, posons-nous la question et répondons : pourquoi voudriez-vous même suivre les conversions ?

Attribution des conversions

Le suivi des conversions est essentiel pour l'attribution des conversions. Cela vous permet de connecter une visite spécifique (et avec elle, une variante d'annonce concrète, une page de destination et une offre) avec une conversion résultante.

Sachant cela, vous pouvez optimiser en apprenant ce qui fonctionne et en ajustant votre message, votre entonnoir de campagne et votre stratégie publicitaire vers une approche plus rentable.

L'attribution des conversions est la pierre angulaire d'une stratégie marketing efficace. Sans cela, la seule chose qui reste aux spécialistes du marketing affilié est de regarder les chiffres changer sans savoir pourquoi quelque chose fonctionne ou non.

Si vous ne vous sentez pas entièrement confiant dans vos compétences d'affiliation - ou peut-être que la lecture de tous les termes techniques de cet article vous donne le vertige - j'ai une suggestion. Prenez une seconde pour consulter notre Académie d'affiliation par Voluum. Nos cours gratuits vont du débutant à l'expérimenté… mais le cours 2 couvre toutes les méthodes de suivi avec des vidéos, du matériel de lecture et même des quiz pour s'assurer que vous apprenez vraiment. Mais si vous vous sentez confiant, alors continuons.

Pour rendre possible l'attribution des conversions, le logiciel de suivi des affiliés Voluum attribue des identifiants uniques à chaque clic sur l'annonce d'une offre d'un réseau d'affiliation . Ensuite, Voluum stocke ces informations pour connecter différents points de contact d'un entonnoir de campagne. Ces identifiants de clic sont ensuite transmis au réseau d'affiliation et renvoyés lors de la conversion. Le volume correspond ensuite à l'ID de clic associé à une conversion du réseau d'affiliation avec celui à l'origine d'un clic d'origine pour attribuer cette conversion à un événement correct.

Les résultats sont clairs et les rapports cohérents vous permettent d'approfondir et de découvrir ce qui se passe avec vos liens d'affiliation, vos pages de destination, vos données de conversion et vos campagnes publicitaires .

Maintenant, découvrons ensemble quel type de système de suivi des conversions est préférable d'utiliser pour l'attribution des conversions – suivi des pixels ou des URL Postback, donc en d'autres termes… Voyons qui va gagner ce choc des géants !

Pixel de suivi des conversions

Un pixel de suivi, également connu sous le nom de navigateur ou de cookie, est une méthode de suivi qui permet aux utilisateurs de suivre les visites de pages Web, les impressions publicitaires, les données de conversion et d'autres types d'activités en ligne. Elle est généralement considérée comme plus facile à utiliser qu'une URL de publication, mais elle comporte de nombreuses limitations que nous aborderons plus tard.

Un pixel de suivi est un morceau de code HTML qui peut être placé sur une page de destination ou une page d'offre pour suivre les actions des visiteurs.

Afin d'utiliser un pixel de suivi pour suivre les conversions de vos offres, vous devez placer le pixel de suivi sur une page de confirmation ou de remerciement. Cette méthode est la meilleure pour les propriétaires d'offres car, généralement, ils sont les seuls à pouvoir modifier directement le code de la page de confirmation pour ajouter le pixel de suivi. Une autre situation pourrait être si un affilié travaille directement avec son partenaire qui propose l'offre ; c'est un autre cas où la méthode de suivi Tracking Pixel peut être implémentée.

Lorsqu'un utilisateur visite la page de confirmation, votre logiciel de suivi d'affiliation - par exemple, Voluum - pourra enregistrer une conversion pour cette annonce et cette campagne spécifiques, grâce au code du pixel de suivi.

Comment? Nous sommes en mesure de placer, puis de lire le cookie avec une valeur d'ID de clic unique qui identifie un utilisateur le long de l'entonnoir de la campagne. Ce cookie est placé dans le navigateur de l'utilisateur lors de l'affichage de l'annonce.

Comme vous pouvez le constater, le suivi de vos offres avec un pixel de suivi est très simple et ne nécessite pas de processus complexe, technique et avisé. Cela n'implique pas non plus de liens de suivi à partir d'une plate-forme de réseau d'affiliation.

Le suivi des données de conversion avec un pixel consiste simplement à placer un morceau de code sur la page juste après une conversion. Et le travail de l'affilié est terminé .

Avantages:

• Un pixel de suivi des conversions est votre solution ultime lorsque vous n'avez pas beaucoup de ressources techniques et que vous possédez la « page de remerciement » (ce qui signifie que vous n'achetez pas de média au nom d'un tiers) ;
• Il est simple et rapide à mettre en œuvre, sans effort à utiliser, vous n'avez donc pas besoin d'être un expert en technologie - vous pouvez commencer à suivre tout de suite ;
• Il suffit de copier le pixel de Voluum et de le coller dans le code de la dernière page de remerciement qu'un utilisateur voit après la conversion. Aussi simple que cela.

Les inconvénients:

• Parfois, les pixels peuvent ne pas se déclencher. Pourquoi? L'une des raisons pourrait être que l'utilisateur a effacé les cookies de son navigateur entre le clic sur un lien sur une page de destination et la conversion réelle. Dans ce cas, une conversion ne sera tout simplement pas suivie.
• Apple a implémenté Intelligent Tracking Protection 2.0 sur Safari qui empêche les sites Web de suivre les habitudes de navigation des utilisateurs sans leur autorisation. À l'heure actuelle, un site Web peut demander des privilèges de suivi, mais l'utilisateur doit spécifiquement s'inscrire. Même si l'utilisateur accepte le suivi dans Safari, à moins qu'il n'interagisse avec ce site Web particulier pendant une période de 30 jours, toutes les données et tous les cookies seront définitivement supprimés. Dans l'ensemble, le suivi des pixels peut devenir assez difficile sur Safari et iOS en général ; il y a aussi des problèmes avec cette méthode sur d'autres navigateurs dans ce système d'exploitation.
• De plus, Google a annoncé que son navigateur Web, Chrome, cesserait de prendre en charge les cookies tiers à partir de 2022. Cela entraînerait également des problèmes pour le suivi des pixels.

Suivi des URL de publication

Le suivi des URL de publication est également connu sous le nom de suivi côté serveur ou de serveur à serveur (S2S). L'utilisation d'URL de publication avec une annonce d'affiliation est généralement considérée comme plus sûre dans l'environnement en ligne actuel axé sur la confidentialité. La méthode de suivi Postback est généralement utilisée par les réseaux d'affiliation (par opposition au Tracking Pixel qui est privilégié par les affiliés propriétaires de leur offre).

Si vous choisissez cette méthode, une valeur d'ID de clic est générée et envoyée à votre réseau d'affiliation via une requête HTTP lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce d'une offre d'un réseau d'affiliation. Une valeur d'ID de clic est une valeur unique que Voluum génère et transmet à un réseau d'affiliation dans les paramètres d'URL de publication (paramètres pris en charge par le réseau d'affiliation à cette fin).

Plus tard, lorsqu'une conversion se produit, le réseau d'affiliation transmet cette valeur directement à Voluum . Une fois cette action réalisée de la part du réseau d'affiliation , vous pourrez voir une conversion dans vos rapports. Ayant reçu la valeur de l'ID de clic, Voluum est alors en mesure de reconnaître la visite exacte et d'attribuer la conversion à la bonne campagne.

C'est le suivi de la publication. Simple, non ?

Avantages:

• L'utilisation des URL de publication S2S est une méthode plus sûre et plus fiable pour compter les conversions, il est donc fortement recommandé de l'utiliser chaque fois que vous le pouvez. Voluum , en tant que logiciel de marketing d'affiliation, crée des URL de publication S2S uniques pour chaque compte et ne prend en charge que le format HTTPS sécurisé.
• Les URL de publication S2S garantissent un suivi et une collecte de statistiques précis. Ce type de suivi ne dépend pas des cookies, il fonctionne donc même si un visiteur a bloqué les cookies sur son navigateur Web. Pour cette raison, les URL de publication sont considérées comme l'une des méthodes de suivi les plus fiables.

Les inconvénients:

• Le suivi des URL de publication doit être pris en charge par votre réseau d'affiliation. Cependant, pour le marketing d'affiliation, un tracker et un réseau d'affiliation vont de pair. Il est fortement recommandé d'investir votre temps, votre argent et vos efforts dans la publicité auprès des réseaux d'affiliation qui prennent en charge le suivi Postback afin que vous disposiez des données de conversion correctes.
• Avec d'autres trackers, vous devrez également configurer les paramètres d' URL de publication et les jetons de suivi appropriés pour transmettre les informations avec précision. Heureusement, Voluum a un modèle d'URL de publication pour tous les principaux réseaux d'affiliation qui contient tous les paramètres et jetons déjà configurés et une URL de publication prête à être soumise à votre réseau d'affiliation. Vous pouvez en savoir plus sur le suivi des URL de publication dans notre base de connaissances.

URL de publication et réseaux d'affiliation

Comment fonctionnent les URL de publication des plateformes de réseaux d'affiliation ?

Lorsqu'un utilisateur clique sur des annonces d'affiliation, il est redirigé vers un entonnoir de campagne qui est enregistré dans un logiciel de marketing d'affiliation comme Voluum Tracker. Voluum génère un identifiant de clic unique pour ce visiteur et le transmet au réseau d'affiliation au sein de l'URL de l'offre, dans les paramètres pris en charge par le réseau d'affiliation donné.

Ensuite, le réseau d'affiliation récupère cette valeur de conversion et l'enregistre de son côté. Lorsqu'une conversion se produit, le réseau d'affiliation déclenche l'URL de publication de volume qui inclut l'ID de clic dans ses paramètres.

C'est ainsi que Voluum est informé de la valeur de conversion : en connaissant le Click ID, Voluum est en mesure de l'attribuer à une visite spécifique.

Les réseaux d'affiliation et les commerçants affiliés doivent tous deux être conscients du nombre de conversions qui se produisent pour pouvoir effectuer des paiements et recevoir des paiements d'affiliation.

Pour un spécialiste du marketing affilié, ces informations sont également essentielles afin qu'il puisse savoir, à l'aide d'un logiciel de suivi des affiliés, quels aspects de sa publicité fonctionnent et ce qui ne fonctionne pas. Ils découvrent la valeur de la conversion et les données personnelles traçables concernant cette conversion. Sans données précises sur leur publicité, les affiliés n'ont aucun moyen d'optimiser les campagnes et les pages de destination pour augmenter leurs profits.

Hé, qu'en est-il de la méthode API mentionnée précédemment ?

C'est vrai, il existe une troisième méthode de suivi des conversions et elle est basée sur l'intégration de l'API du tracker publicitaire avec un réseau d'affiliation.

Cela transforme notre compétition en un duel à trois.

Un vrai.

Il s'agit de la méthode de suivi des conversions la plus fiable, car cela se produit au niveau du back-end des deux plates-formes. Pas de processus compliqués. Lorsqu'une conversion se produit, l'infrastructure du réseau d'affiliation envoie un ping à un tracker publicitaire avec toutes les informations nécessaires.

Cependant, comme cette solution nécessite beaucoup de travail de développement des deux côtés, elle n'est pas très répandue dans le paysage du marketing d'affiliation.

Avantages

• La méthode de conversion la plus fiable, infaillible et sécurisée. N'a pas besoin de cookies pour fonctionner.
• Il s'agit d'une solution « définir et oublier ». Une fois que vous avez effectué une intégration, vous n'avez rien à configurer, les conversions seront transmises avec des informations supplémentaires, telles que le paiement.

Les inconvénients

• Il est rarement utilisé, car il nécessite beaucoup d'efforts pour être développé, principalement du côté du tracker d'affiliation ou du réseau d'affiliation donné. Une fois qu'il est développé et prêt, c'est un jeu d'enfant pour le spécialiste du marketing affilié à mettre en œuvre sur toutes ses offres.

Vous serez heureux d'apprendre que Voluum utilise l'intégration API pour le suivi des conversions avec Clickbank. Lisez le document qui décrit l'intégration de Clickbank si vous voulez en savoir plus.

Clash Of Giants – Qui est le meilleur pour le marketing affilié ?

À présent, vous devriez avoir une assez bonne compréhension des deux principales méthodes de suivi et de leur fonctionnement.

Il est maintenant temps de choisir la meilleure méthode pour vos propres besoins commerciaux. Comme je l'ai dit au tout début, le suivi est fondamental si vous voulez réussir dans le marketing d'affiliation , alors assurez-vous de bien le faire. Ou essayez notre plateforme avec la démo Voluum. C'est gratuit!

Si vous nous le demandez, nous vous recommandons toujours d'utiliser l'option URL de publication S2S pour l'attribution de la conversion, par opposition au pixel de suivi, car nous la trouvons beaucoup plus précise et sécurisée. Votre méthode de suivi dépend également de votre plateforme de réseau d'affiliation et de la source de vos offres. Mais, bien sûr, nous vous encourageons à choisir par vous-même. L'important c'est :

Avec Voluum, vous pouvez suivre vos conversions comme vous le souhaitez