Tracking-Pixel vs. Postback-URL: Was ist besser für die Conversion-Attribution

Wer mit Performance Advertising arbeitet, weiß, dass Conversion Attribution und Optimierung erfolgsentscheidend sind. Hier gibt es keine Problemumgehungen.

Aus diesem Grund nehmen wir bei Voluum Tracking sehr ernst. Schließlich ist es die Essenz unseres Produkts! Voluum unterstützt zwei Hauptmethoden zum Verfolgen von Conversions – Tracking-Pixel und S2S-Postback-URL.

Postback-URL-Tracking und ein Tracking-Pixel decken im Wesentlichen alle Fälle ab . Für einige Affiliate-Netzwerke steht jedoch eine dritte Methode zur Verfügung, die API-Integration ; dies variiert jedoch je nach Affiliate-Netzwerkplattformen. Während alle drei mit Voluum Tracker möglich sind, sind die beliebtesten Methoden jedoch per Pixel und Postback-URL.

Wenn Sie die Unterschiede zwischen diesen beiden Optionen verstehen, können Sie die für Ihre Anforderungen am besten geeignete Methode auswählen.

Aber lassen Sie uns zunächst fragen und antworten: Warum möchten Sie überhaupt Conversions verfolgen?

Conversion-Attribution

Conversion-Tracking ist für die Conversion-Attribution unerlässlich. Dadurch können Sie einen konkreten Besuch (und damit eine konkrete Anzeigenvariante, Landingpage und Angebot) mit einer daraus resultierenden Conversion verbinden.

Wenn Sie dies wissen, können Sie optimieren, indem Sie lernen, was funktioniert, und Ihre Botschaft, Ihren Kampagnentrichter und Ihre Werbestrategie auf einen kostengünstigeren Ansatz ausrichten.

Conversion-Attribution ist der Grundstein einer effizienten Marketingstrategie. Ohne sie bleibt den Affiliate-Vermarktern nur noch, wie sich die Zahlen ändern, ohne zu wissen, warum etwas funktioniert oder nicht.

Wenn Sie sich in Ihren Affiliate-Fähigkeiten nicht ganz sicher fühlen – oder wenn Ihnen das Lesen aller Fachbegriffe in diesem Artikel schwindelig wird – habe ich einen Vorschlag. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit , um unsere Affiliate Academy von Voluum zu besuchen. Unsere kostenlosen Kurse reichen vom Anfänger bis zum Erfahrenen… aber Kurs 2 deckt alle Tracking-Methoden mit Videos, Lesematerial und sogar Quiz ab, um sicherzustellen, dass Sie wirklich lernen. Aber wenn du selbstbewusst bist, dann lass uns einfach weitermachen.

Um eine Conversion-Attribution zu ermöglichen, weist die Affiliate-Tracking-Software Voluum jedem Klick auf die Anzeige eines Angebots eines Affiliate-Netzwerks eindeutige IDs zu . Anschließend speichert Voluum diese Informationen, um verschiedene Touchpoints eines Kampagnentrichters zu verbinden. Diese Klick-IDs werden dann an das Affiliate-Netzwerk übergeben und bei der Conversion zurückgegeben. Voluum gleicht dann die Klick-ID, die mit einer Conversion aus dem Affiliate-Netzwerk kam, mit derjenigen hinter einem ursprünglichen Klick ab, um diese Conversion einem korrekten Ereignis zuzuordnen.

Das Ergebnis sind klare und konsistente Berichte, die es Ihnen ermöglichen, tief einzutauchen und herauszufinden, was mit Ihren Affiliate-Links, Landingpages, Conversion-Daten und Werbekampagnen passiert.

Lassen Sie uns nun gemeinsam herausfinden, welches Conversion-Tracking-System für die Conversion-Attribution besser geeignet ist – Pixel- oder Postback-URL-Tracking, also mit anderen Worten… Mal sehen, wer diesen Kampf der Giganten gewinnen wird!

Conversion-Tracking-Pixel

Ein Tracking-Pixel, auch browserbasiert oder Cookie-basiert genannt, ist eine Tracking-Methode, die es Nutzern ermöglicht, Webseitenbesuche, Anzeigenimpressionen, Conversion-Daten und andere Arten von Online-Aktivitäten zu verfolgen. Sie wird im Allgemeinen als einfacher zu verwenden angesehen als eine Postback-URL, weist jedoch viele Einschränkungen auf, auf die wir später eingehen werden.

Ein Tracking-Pixel ist ein HTML-Code, der auf einer Landingpage oder einer Angebotsseite platziert werden kann, um die Aktionen der Besucher zu verfolgen.

Um ein Tracking-Pixel zum Tracking von Conversions Ihrer Angebote zu verwenden, müssen Sie das Tracking-Pixel auf einer Bestätigungs- oder Dankesseite platzieren. Diese Methode eignet sich am besten für Angebotsinhaber, da normalerweise nur sie den Code der Bestätigungsseite direkt bearbeiten können, um das Tracking-Pixel hinzuzufügen. Eine andere Situation könnte sein, wenn ein Affiliate direkt mit seinem Partner zusammenarbeitet, der das Angebot bereitstellt; dies ist ein weiterer Fall, in dem das Tracking-Pixel-Tracking-Verfahren implementiert werden kann.

Wenn ein Benutzer die Bestätigungsseite besucht, kann Ihre Affiliate-Tracking-Software – zum Beispiel Voluum – dank des Tracking-Pixel-Codes eine Conversion für diese spezifische Anzeige und Kampagne registrieren.

Wie? Wir können das Cookie mit einem eindeutigen Klick-ID-Wert platzieren und später lesen, der einen Benutzer entlang des Kampagnentrichters identifiziert. Dieses Cookie wird beim Anzeigen der Anzeige im Browser des Benutzers platziert.

Wie Sie sehen, ist das Tracking Ihrer Angebote mit einem Tracking-Pixel sehr einfach und erfordert keinen komplexen, technisch versierten Prozess. Es beinhaltet auch keine Tracking-Links von einer Affiliate-Netzwerkplattform.

Beim Conversion-Daten-Tracking mit einem Pixel wird einfach direkt nach einer Conversion ein Stück Code auf der Seite platziert. Und die Arbeit des Affiliate-Vermarkters ist getan .

Vorteile:

• Ein Conversion-Tracking-Pixel ist die ultimative Lösung, wenn Sie nicht über viele technische Ressourcen verfügen und die „Dankeschön-Seite“ besitzen (d. h. Sie kaufen keine Medien im Auftrag Dritter).
• Es ist einfach und schnell zu implementieren, mühelos zu bedienen, sodass Sie kein Technikexperte sein müssen – Sie können sofort mit dem Tracking beginnen;
• Es reicht aus, das Pixel von Voluum zu kopieren und in den Code der letzten Dankesseite einzufügen , die ein Benutzer nach der Konvertierung sieht. So einfach ist das.

Nachteile:

• Gelegentlich werden Pixel möglicherweise nicht ausgelöst. Wieso den? Einer der Gründe könnte sein, dass der Nutzer seine Browser-Cookies zwischen dem Klicken auf einen Link auf einer Landingpage und der eigentlichen Conversion gelöscht hat. In diesem Fall wird eine Conversion einfach nicht erfasst.
• Apple hat in Safari den Intelligent Tracking Protection 2.0 implementiert, der verhindert, dass Websites die Surfgewohnheiten der Benutzer ohne deren Erlaubnis verfolgen können. Im Moment kann eine Website Tracking-Privilegien anfordern, aber der Benutzer muss sich ausdrücklich anmelden. Auch wenn der Benutzer dem Tracking in Safari zustimmt, werden alle Daten und Cookies dauerhaft gelöscht, es sei denn, er interagiert mit dieser bestimmten Website über einen Zeitraum von 30 Tagen. Alles in allem kann die Pixelverfolgung auf Safari und iOS im Allgemeinen ziemlich schwierig werden. Es gibt auch Probleme mit dieser Methode bei anderen Browsern in diesem Betriebssystem.
• Darüber hinaus hat Google angekündigt, dass sein Webbrowser Chrome ab 2022 keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützt. Dies wird auch Probleme beim Pixel-Tracking verursachen.

Postback-URL-Tracking

Postback-URL-Tracking wird auch als serverseitiges oder Server-to-Server (S2S)-Tracking bezeichnet. Die Verwendung von Postback-URLs mit einer Affiliate-Anzeige wird in der heutigen datenschutzzentrierten Online-Umgebung normalerweise als sicherer angesehen . Die Postback-Tracking-Methode wird normalerweise von Affiliate-Netzwerken verwendet (im Gegensatz zum Tracking-Pixel, das von Affiliates bevorzugt wird, die ihr Angebot besitzen).

Wenn Sie diese Methode wählen, wird ein Klick-ID-Wert generiert und per HTTP-Anfrage an Ihr Affiliate-Netzwerk gesendet, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige eines Angebots eines Affiliate-Netzwerks klickt. Ein Klick-ID-Wert ist ein eindeutiger Wert, den Voluum generiert und in Postback-URL-Parametern (Parameter, die zu diesem Zweck vom Affiliate-Netzwerk unterstützt werden) an ein Affiliate-Netzwerk übergibt.

Später, wenn eine Conversion stattfindet, gibt das Affiliate-Netzwerk diesen Wert direkt an Voluum zurück . Sobald diese Aktion seitens des Affiliate-Netzwerks abgeschlossen ist , können Sie in Ihren Berichten eine Conversion sehen. Nachdem Voluum den Wert der Klick-ID erhalten hat, ist es dann in der Lage, den genauen Besuch zu erkennen und die Conversion der richtigen Kampagne zuzuordnen.

Das ist Postback-Tracking. Einfach, oder?

Vorteile:

• Die Verwendung von S2S-Postback-URLs ist eine sicherere und zuverlässigere Methode zum Zählen von Conversions. Daher wird dringend empfohlen, sie so oft wie möglich zu verwenden. Voluum erstellt als Affiliate-Marketing-Software eindeutige S2S-Postback-URLs für jedes Konto und unterstützt nur das sichere HTTPS-Format.
• S2S-Postback-URLs gewährleisten eine genaue Verfolgung und Erfassung von Statistiken. Diese Art des Trackings hängt nicht von Cookies ab und funktioniert daher auch dann, wenn ein Besucher Cookies in seinem Webbrowser blockiert hat. Aus diesem Grund gelten Postback-URLs als eine der vertrauenswürdigsten Tracking-Methoden.

Nachteile:

• Das Tracking von Postback-URLs muss von Ihrem Affiliate-Netzwerk unterstützt werden. Beim Affiliate-Marketing gehen ein Tracker und ein Affiliate-Netzwerk jedoch Hand in Hand. Es wird dringend empfohlen, Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Bemühungen in die Werbung mit Affiliate-Netzwerken zu investieren, die Postback-Tracking unterstützen, damit Sie über die richtigen Conversion-Daten verfügen.
• Bei anderen Trackern müssten Sie auch geeignete Postback-URL- Parameter und Tracking-Token einrichten, um Informationen genau weiterzugeben. Glücklicherweise hat Voluum eine Postback-URL- Vorlage für alle großen Affiliate-Netzwerke, die alle Parameter und bereits eingerichteten Token enthält, sowie eine Postback-URL, die Sie an Ihr Affiliate-Netzwerk senden können. Weitere Informationen zum Tracking von Postback-URLs finden Sie in unserer Wissensdatenbank.

Postback-URL und Affiliate-Netzwerke

Wie funktionieren Postback-URLs von Affiliate-Netzwerkplattformen?

Wenn ein Benutzer auf Affiliate-Anzeigen klickt, wird er zu einem Kampagnentrichter weitergeleitet, der in einer Affiliate-Marketing-Software wie Voluum Tracker aufgezeichnet wird. Voluum generiert für diesen Besucher eine eindeutige Klick-ID und übergibt sie innerhalb der Angebots-URL an das Affiliate-Netzwerk, in den vom jeweiligen Affiliate-Netzwerk unterstützten Parametern.

Dann erfasst das Affiliate-Netzwerk diesen Conversion-Wert und speichert ihn auf seiner Seite. Wenn eine Conversion stattfindet, löst das Affiliate-Netzwerk die Voluum Postback-URL aus, die die Klick-ID in ihren Parametern enthält.

So wird Voluum über den Conversion-Wert informiert: Durch die Kenntnis der Click-ID kann Voluum diese einem bestimmten Besuch zuordnen.

Sowohl Affiliate-Netzwerke als auch Affiliate-Vermarkter müssen wissen, wie viele Conversions erfolgen, um Auszahlungen vornehmen und Affiliate-Zahlungen erhalten zu können.

Für einen Affiliate-Vermarkter sind diese Informationen auch wichtig, damit er mit Hilfe einer Affiliate-Tracking-Software wissen kann, welche Aspekte seiner Werbung funktionieren und was nicht. Sie erfahren den Conversion-Wert und die nachverfolgbaren personenbezogenen Daten zu dieser Conversion. Ohne genaue Daten zu ihrer Werbung haben Affiliates keine Möglichkeit, Kampagnen und Zielseiten zu optimieren, um den Gewinn zu steigern.

Hey, was ist mit der oben erwähnten API-Methode?

Das ist richtig, es gibt eine dritte Methode zum Verfolgen von Conversions, die auf der API-Integration des Anzeigen-Trackers mit einem Affiliate-Netzwerk basiert.

Das macht unsere Konkurrenz zu einem Dreier-Duell.

Ein wahrer.

Dies ist die zuverlässigste Methode des Conversion-Trackings, da sie im Backend beider Plattformen stattfindet. Keine chaotischen Prozesse. Wenn eine Conversion stattfindet, pingt die Infrastruktur des Affiliate-Netzwerks einen Anzeigen-Tracker mit allen erforderlichen Informationen.

Da diese Lösung jedoch viel Entwicklungsarbeit auf beiden Seiten erfordert, ist sie in der Affiliate-Marketing-Landschaft nicht sehr verbreitet.

Vorteile

• Die zuverlässigste Methode zum Bestehen der Konvertierung, narrensicher und sicher. Braucht keine Cookies um zu funktionieren.
• Es ist eine „Set-and-Forget“-Lösung. Sobald Sie eine Integration durchgeführt haben, müssen Sie nichts mehr einrichten, Conversions werden zusammen mit zusätzlichen Informationen wie der Auszahlung weitergegeben.

Nachteile

• Es wird selten verwendet, da es sehr aufwendig entwickelt werden muss, meist auf Seiten des jeweiligen Affiliate-Trackers oder Affiliate-Netzwerks. Sobald es jedoch entwickelt und fertig ist, ist es für den Affiliate-Vermarkter ein Kinderspiel, alle seine Angebote zu implementieren.

Es wird Sie freuen zu hören, dass Voluum die API-Integration für das Conversion-Tracking mit Clickbank verwendet. Lesen Sie das Dokument, das die Clickbank-Integration beschreibt, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Clash Of Giants – Wer ist der Beste für den Affiliate-Vermarkter?

Inzwischen sollten Sie ein ziemlich gutes Verständnis davon haben, was die beiden wichtigsten Tracking-Methoden sind und wie sie funktionieren.

Jetzt ist es an der Zeit, die beste Methode für Ihre eigenen Geschäftsanforderungen zu wählen. Wie ich gleich zu Beginn sagte, ist Tracking von grundlegender Bedeutung, wenn Sie im Affiliate-Marketing erfolgreich werden möchten , also stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen. Oder testen Sie unsere Plattform mit der Voluum-Demo. Es ist kostenlos!

Wenn Sie uns fragen, empfehlen wir immer, die S2S-Postback-URL-Option für die Conversion-Attribution anstelle des Zählpixels zu verwenden, da wir dies für viel genauer und sicherer halten. Ihre Tracking-Methode hängt auch von Ihrer Affiliate-Netzwerkplattform und von der Quelle Ihrer Angebote ab. Aber natürlich ermutigen wir Sie, selbst zu wählen. Wichtig ist:

Mit Voluum können Sie Ihre Conversions nach Belieben verfolgen