Pixel di monitoraggio vs URL di postback: quale è meglio per l'attribuzione della conversione

Chi si occupa di performance advertising sa che l'attribuzione e l'ottimizzazione delle conversioni sono fondamentali per il successo. Non ci sono soluzioni alternative qui.

Questo è il motivo per cui in Voluum prendiamo molto sul serio il monitoraggio. Dopotutto, è l'essenza del nostro prodotto! Voluum supporta due metodi principali per il monitoraggio delle conversioni: Tracking Pixel e S2S Postback URL.

Il monitoraggio dell'URL di postback e un pixel di monitoraggio coprono essenzialmente tutti i casi . Ma per alcune reti di affiliazione è disponibile un terzo metodo, l'integrazione API ; questo tuttavia varia a seconda delle piattaforme di rete di affiliazione. Sebbene tutti e tre siano possibili con Voluum Tracker, i metodi più popolari sono per pixel e URL di postback.

Comprendere le differenze tra queste due opzioni ti aiuterà a scegliere il metodo più adatto alle tue esigenze.

Ma prima di tutto, chiediamo e rispondiamo: perché mai dovresti voler monitorare le conversioni?

Attribuzione conversione

Il monitoraggio delle conversioni è essenziale per l'attribuzione delle conversioni. Ciò consente di collegare una visita specifica (e con essa una variazione concreta dell'annuncio, una pagina di destinazione e un'offerta) con una conversione risultante.

Sapere questo ti consente di ottimizzare imparando cosa funziona e adattando il tuo messaggio, la canalizzazione della campagna e la strategia pubblicitaria verso un approccio più conveniente.

L'attribuzione delle conversioni è la pietra angolare di una strategia di marketing efficiente. Senza di essa, l'unica cosa che rimane agli affiliati di marketing è guardare i numeri cambiare senza sapere perché qualcosa funziona o no.

Se non ti senti completamente sicuro delle tue capacità di affiliazione – o forse leggere tutti i termini tecnici in questo articolo ti fa venire le vertigini – ho un suggerimento. Prenditi un secondo per dare un'occhiata alla nostra Affiliate Academy di Voluum. I nostri corsi gratuiti vanno dal principiante all'esperto... ma il Corso 2 copre tutti i metodi di monitoraggio con video, materiali di lettura e persino quiz per assicurarti che tu stia davvero imparando. Ma se ti senti sicuro, allora andiamo avanti.

Per rendere possibile l'attribuzione della conversione, il software di monitoraggio degli affiliati Voluum assegna ID univoci a ogni clic sull'annuncio di un'offerta da una rete di affiliazione . Quindi, Voluum memorizza queste informazioni per collegare diversi punti di contatto di una canalizzazione della campagna. Questi ID clic vengono quindi trasmessi alla rete di affiliazione e restituiti al momento della conversione. Voluum quindi abbina l'ID clic fornito con una conversione dalla rete di affiliazione con quello dietro un clic originale per attribuire questa conversione a un evento corretto.

I risultati sono rapporti chiari e coerenti che ti consentono di approfondire e scoprire cosa sta succedendo con i tuoi link di affiliazione, landing page, dati di conversione e campagne pubblicitarie .

Ora, scopriamo insieme che tipo di sistema di monitoraggio delle conversioni è meglio utilizzare per l'attribuzione delle conversioni – pixel o monitoraggio URL di postback, quindi in altre parole… Vediamo chi vincerà questo scontro tra giganti!

Pixel di monitoraggio delle conversioni

Un pixel di tracciamento, noto anche come basato su browser o basato su cookie, è un metodo di tracciamento che consente agli utenti di tenere traccia delle visite alle pagine Web, delle impressioni degli annunci, dei dati di conversione e di altri tipi di attività online. È generalmente considerato più facile da usare rispetto a un URL di postback, tuttavia presenta molte limitazioni di cui parleremo in seguito.

Un pixel di tracciamento è un pezzo di codice HTML che può essere inserito in una pagina di destinazione o in una pagina di offerta per tenere traccia delle azioni dei visitatori.

Per utilizzare un pixel di tracciamento per tracciare le conversioni delle tue offerte, devi posizionare il pixel di tracciamento su una pagina di conferma o di ringraziamento. Questo metodo è il migliore per i proprietari di offerte perché, di solito, solo loro possono modificare direttamente il codice della pagina di conferma per aggiungere il pixel di tracciamento. Un'altra situazione potrebbe essere se un affiliato lavora direttamente con il proprio partner che fornisce l'offerta; questo è un altro caso in cui è possibile implementare il metodo di tracciamento Tracking Pixel.

Quando un utente visita la pagina di conferma, il tuo software di monitoraggio affiliato, ad esempio Voluum , sarà in grado di registrare una conversione per quell'annuncio e campagna specifici, grazie al codice pixel di monitoraggio.

Come? Siamo in grado di posizionare e successivamente leggere il cookie con un valore ID clic univoco che identifica un utente lungo la canalizzazione della campagna. Questo cookie viene inserito nel browser dell'utente quando viene visualizzato l'annuncio.

Come puoi vedere, tracciare le tue offerte con un pixel di tracciamento è molto semplice e non richiede un processo complesso, tecnico ed esperto. Inoltre, non comporta alcun collegamento di tracciamento da una piattaforma di rete di affiliazione.

Il monitoraggio dei dati di conversione con un pixel consiste semplicemente nell'inserire un pezzo di codice nella pagina subito dopo che si è verificata una conversione. E il lavoro dell'affiliato di marketing è finito .

Professionisti:

• Un pixel di monitoraggio delle conversioni è la soluzione definitiva quando non disponi di molte risorse tecniche e possiedi la "pagina di ringraziamento" (il che significa che non acquisti media per conto di terze parti);
• È semplice e veloce da implementare, facile da usare, quindi non è necessario essere un esperto di tecnologia: puoi iniziare subito a monitorare;
• Si tratta semplicemente di copiare il pixel da Voluum e incollarlo nel codice della pagina di ringraziamento finale che un utente vede dopo che la conversione è avvenuta. Semplice come quella.

Contro:

• Occasionalmente, i pixel potrebbero non attivarsi. Come mai? Uno dei motivi potrebbe essere che l'utente ha cancellato i cookie del browser tra il clic su un collegamento su una pagina di destinazione e la conversione effettiva. In tal caso, una conversione semplicemente non verrà monitorata.
• Apple ha implementato l' Intelligent Tracking Protection 2.0 su Safari che impedisce ai siti Web di tenere traccia delle abitudini di navigazione degli utenti senza il loro permesso. In questo momento, un sito Web può richiedere i privilegi di tracciamento, ma l'utente deve acconsentire specificamente. Anche se l'utente accetta il tracciamento in Safari, a meno che non interagisca con quel particolare sito Web per un periodo di 30 giorni, tutti i dati e i cookie verranno eliminati in modo permanente. Tutto sommato, il tracciamento dei pixel può diventare piuttosto difficile su Safari e iOS in generale; ci sono anche problemi con questo metodo su altri browser in questo sistema operativo.
• Inoltre, Google ha annunciato che il suo browser web, Chrome, smetterà di supportare i cookie di terze parti dal 2022. Ciò causerà anche problemi per il tracciamento dei pixel.

Monitoraggio dell'URL di postback

Il monitoraggio dell'URL di postback è anche noto come monitoraggio lato server o da server a server (S2S). L'utilizzo di URL di postback con un annuncio affiliato è generalmente considerato più sicuro nell'ambiente online incentrato sulla privacy di oggi. Il metodo di tracciamento Postback viene solitamente utilizzato dalle reti di affiliazione (al contrario del Pixel di tracciamento che è preferito dagli affiliati che possiedono la loro offerta).

Se scegli questo metodo, viene generato un valore ID clic e inviato alla tua rete di affiliazione tramite richiesta HTTP quando un utente fa clic su un annuncio di un'offerta da una rete di affiliazione. Un valore ID clic è un valore univoco che Voluum genera e passa a una rete di affiliazione nei parametri URL di postback (parametri supportati dalla rete di affiliazione per questo scopo).

Successivamente, quando si verifica una conversione, la rete di affiliazione restituisce questo valore a Voluum . Una volta completata questa azione da parte della rete di affiliazione , potrai vedere una conversione nei tuoi rapporti. Dopo aver ricevuto il valore di click ID, Voluum è quindi in grado di riconoscere la visita esatta e attribuire la conversione alla campagna giusta.

Questo è il monitoraggio del postback. Semplice, vero?

Professionisti:

• L'utilizzo degli URL di postback S2S è un metodo più sicuro e affidabile per contare le conversioni, pertanto è altamente consigliato utilizzarlo ogni volta che è possibile. Voluum , come software di marketing di affiliazione, crea URL di postback S2S univoci per ogni account e supporta solo il formato HTTPS sicuro.
• Gli URL di postback S2S garantiscono un monitoraggio accurato e la raccolta di statistiche. Questo tipo di tracciamento non dipende dai cookie, quindi funziona anche se un visitatore ha i cookie bloccati sul proprio browser web. Per questo motivo, gli URL di postback sono considerati uno dei metodi di tracciamento più affidabili.

Contro:

• Il monitoraggio dell'URL di postback deve essere supportato dalla tua rete di affiliazione. Tuttavia, per il marketing di affiliazione, un tracker e una rete di affiliazione vanno di pari passo. Si consiglia vivamente di investire tempo, denaro e sforzi nella pubblicità con reti di affiliazione che supportano il monitoraggio Postback in modo da disporre dei dati di conversione corretti.
• Con altri tracker, dovresti anche impostare parametri URL di postback appropriati e token di tracciamento per trasmettere con precisione le informazioni. Fortunatamente Voluum ha un modello di URL di postback per tutte le principali reti di affiliazione che contiene tutti i parametri e i token già impostati e un URL di postback pronto per essere inviato alla tua rete di affiliazione. Puoi saperne di più sul monitoraggio dell'URL di postback dalla nostra knowledge base.

URL di postback e reti di affiliazione

Come funzionano gli URL di postback dalle piattaforme di rete di affiliazione?

Quando un utente fa clic sugli annunci di affiliazione, viene reindirizzato a una canalizzazione della campagna che viene registrata in un software di marketing di affiliazione come Voluum Tracker. Voluum genera un ID clic univoco per questo visitatore e lo passa alla rete di affiliazione all'interno dell'URL dell'offerta, nei parametri supportati dalla rete di affiliazione specificata.

Quindi, la rete di affiliazione acquisisce questo valore di conversione e lo salva dalla sua parte. Quando si verifica una conversione, la rete di affiliazione attiva l'URL Voluum Postback che include l'ID clic nei suoi parametri.

È così che Voluum viene informato del valore di conversione: conoscendo il Click ID, Voluum è in grado di assegnarlo a una visita specifica.

Sia le reti di affiliazione che gli operatori di marketing di affiliazione devono essere consapevoli di quante conversioni si verificano per poter effettuare pagamenti e ricevere pagamenti di affiliazione.

Per un affiliato di marketing, queste informazioni sono anche essenziali in modo che possano essere consapevoli, con l'aiuto del software di monitoraggio degli affiliati, quali aspetti della loro pubblicità funzionano e quali no. Scoprono il valore di conversione e i dati personali tracciabili relativi a tale conversione. Senza dati accurati sulla loro pubblicità, gli affiliati non hanno modo di ottimizzare le campagne e le pagine di destinazione per aumentare i profitti.

Ehi, che dire del metodo API menzionato prima?

Esatto, esiste un terzo metodo per monitorare le conversioni e si basa sull'integrazione dell'API dell'ad tracker con una rete di affiliazione.

Questo trasforma la nostra competizione in un duello a tre.

Un vero.

Questo è il metodo più affidabile per il monitoraggio delle conversioni, poiché avviene nel back-end di entrambe le piattaforme. Nessun processo disordinato. Quando si verifica una conversione, l'infrastruttura della rete di affiliazione invia un ping a un tracker di annunci con tutte le informazioni necessarie.

Tuttavia, poiché questa soluzione richiede molto lavoro di sviluppo da entrambe le parti, non è molto diffusa nel panorama del marketing di affiliazione.

Professionisti

• Il metodo più affidabile per passare la conversione, infallibile e sicuro. Non ha bisogno di cookie per funzionare.
• È una soluzione "imposta e dimentica". Una volta eseguita un'integrazione, non è necessario impostare nulla, le conversioni verranno trasmesse insieme a informazioni aggiuntive, come il pagamento.

Contro

• È usato raramente, poiché richiede un grande sforzo per essere sviluppato, principalmente dal lato del tracker di affiliazione o della rete di affiliazione. Una volta che è stato sviluppato e pronto, tuttavia, è un gioco da ragazzi per l'affiliato di marketing da implementare su tutte le loro offerte.

Sarai felice di sapere che Voluum utilizza l'integrazione API per il monitoraggio delle conversioni con Clickbank. Leggi il documento che descrive l'integrazione di Clickbank se vuoi saperne di più.

Clash Of Giants – Chi è il migliore per il marketing di affiliazione?

A questo punto dovresti avere una comprensione abbastanza buona di quali sono i due principali metodi di tracciamento e di come funzionano.

Ora è il momento di scegliere il metodo migliore per le tue esigenze aziendali. Come ho detto all'inizio, il monitoraggio è fondamentale se vuoi avere successo nel marketing di affiliazione , quindi assicurati di farlo nel modo giusto. Oppure prova la nostra piattaforma con la demo di Voluum. È gratis!

Se lo chiedi a noi, ti consigliamo sempre di utilizzare l'opzione URL postback S2S per l'attribuzione della conversione anziché il pixel di tracciamento poiché lo troviamo molto più preciso e sicuro. Il tuo metodo di tracciamento dipende anche dalla piattaforma della tua rete di affiliazione e dalla fonte delle tue offerte. Ma, naturalmente, ti incoraggiamo a scegliere da solo. L'importante è:

Con Voluum puoi monitorare le tue conversioni come preferisci