Urmărirea URL-ului Pixel vs Postback: Care este mai bine pentru atribuirea conversiilor
Publicat: 2021-08-06Oricine lucrează cu publicitate de performanță știe că atribuirea și optimizarea conversiilor sunt cruciale pentru succes. Aici nu există soluții alternative.
Acesta este motivul pentru care la Voluum, luăm în serios urmărirea. La urma urmei, este esența produsului nostru! Voluum acceptă două metode principale pentru urmărirea conversiilor - Urmărirea adresei URL de returnare Pixel și S2S.
Urmărirea adreselor URL de postback și un pixel de urmărire acoperă în esență toate cazurile . Dar pentru unele rețele afiliate, este disponibilă o a treia metodă, integrarea API ; totuși, aceasta variază în funcție de platformele de rețea afiliate. În timp ce toate cele trei sunt posibile cu Voluum Tracker, cele mai populare metode sunt, totuși, prin pixel și adresa URL Postback.
Înțelegerea diferențelor dintre aceste două opțiuni vă va ajuta să alegeți cea mai potrivită metodă pentru nevoile dvs.
Dar, în primul rând, să întrebăm și să răspundem: de ce ați dori chiar să urmăriți conversiile?
Atribuirea conversiei
Urmărirea conversiilor este esențială pentru atribuirea conversiilor. Acest lucru vă permite să conectați o anumită vizită (și, împreună cu aceasta, o variantă concretă de anunț, o pagină de destinație și o ofertă) cu o conversie rezultată.
Cunoașterea acestui lucru vă permite să optimizați învățând ce funcționează și ajustând mesajul, canalul de campanie și strategia publicitară către o abordare mai rentabilă.
Atribuirea conversiei este piatra de temelie a unei strategii de marketing eficiente. Fără aceasta, singurul lucru cu care rămân agenții de marketing afiliați este să urmărească cum numerele se schimbă fără să știe de ce funcționează sau nu ceva.
Dacă nu vă simțiți complet încrezători în abilitățile afiliate - sau poate că citirea tuturor termenilor tehnici din acest articol vă face să vă amețiți - am o sugestie. Faceți o secundă pentru a vizita Academia noastră de afiliere by Voluum. Cursurile noastre gratuite merg de la începători la experimentați ... dar Cursul 2 acoperă toate metodele de urmărire cu videoclipuri, materiale de lectură și chiar chestionare pentru a vă asigura că învățați cu adevărat. Dar dacă vă simțiți încrezători, atunci să continuăm.
Pentru a face posibilă atribuirea conversiei, software-ul de urmărire a afiliaților Voluum atribuie ID-uri unice fiecărui clic pe anunțul unei oferte dintr-o rețea de afiliere . Apoi, Voluum stochează aceste informații pentru a conecta diferite puncte de contact ale unei pâlnii de campanie. Aceste ID-uri de clic sunt apoi transmise rețelei afiliate și returnate la conversie. Voluum se potrivește apoi cu ID-ul de clic care a venit cu o conversie din rețeaua afiliată cu cea din spatele unui clic original pentru a atribui această conversie unui eveniment corect.
Rezultatele sunt rapoarte clare și consistente care vă permit să faceți o scufundare profundă și să descoperiți ce se întâmplă cu linkurile dvs. de afiliere, paginile de destinație, datele de conversie și campaniile publicitare .
Acum, haideți să aflăm împreună ce tip de sistem de urmărire a conversiilor este mai bine să utilizați pentru atribuirea conversiei - urmărirea pixelilor sau a URL-urilor Postback, deci cu alte cuvinte ... Să vedem cine va câștiga această ciocnire a giganților!
Pixel de urmărire a conversiilor
Un Pixel de urmărire, cunoscut și sub numele de browser sau bazat pe cookie, este o metodă de urmărire care permite utilizatorilor să urmărească vizitele de pagini web, afișările de anunțuri, datele de conversie și alte tipuri de activități online. În general, este considerat mai ușor de utilizat decât o adresă URL de postback, însă vine cu multe limitări în care vom intra mai târziu.
Un pixel de urmărire este o bucată de cod HTML care poate fi plasată pe o pagină de destinație sau o pagină de ofertă pentru a urmări acțiunile vizitatorilor.
Pentru a utiliza un pixel de urmărire pentru urmărirea conversiilor ofertelor dvs., trebuie să plasați pixelul de urmărire pe o pagină de confirmare sau de mulțumire. Această metodă este cea mai bună pentru proprietarii de oferte, deoarece, de obicei, numai ei pot edita direct codul paginii de confirmare pentru a adăuga urmărirea pixelului. O altă situație ar putea fi dacă un afiliat lucrează direct cu partenerul său care oferă oferta; acesta este un alt caz în care metoda de urmărire Pixel de urmărire poate fi implementată.
Atunci când un utilizator accesează pagina de confirmare, software-ul dvs. de urmărire afiliat - de exemplu, Voluum - va putea înregistra o conversie pentru acel anumit anunț și campanie, datorită codului pixel de urmărire.
Cum? Putem plasa și, ulterior, citi cookie-ul cu o valoare unică a ID-ului de clic care identifică un utilizator de-a lungul pâlniei campaniei. Acest cookie este plasat în browserul utilizatorului atunci când este afișat anunțul.
După cum puteți vedea, urmărirea ofertelor dvs. cu un pixel de urmărire este foarte simplă și nu necesită un proces complex, tehnic, inteligent. De asemenea, nu implică niciun link de urmărire de pe o platformă de rețea afiliată.
Urmărirea datelor de conversie cu un pixel este pur și simplu plasarea unei bucăți de cod pe pagină imediat după ce se produce o conversie. Și treaba agentului de marketing afiliat este terminată .
Pro:
- Un pixel de urmărire a conversiilor este soluția dvs. finală atunci când nu aveți multe resurse tehnice și dețineți „pagina de mulțumire” (ceea ce înseamnă că nu cumpărați suporturi media în numele niciunei terțe părți);
- Este simplu și rapid de implementat, ușor de utilizat, deci nu trebuie să fii expert în tehnologie - poți începe urmărirea imediat;
- Este vorba doar de a copia pixelul din Voluum și de a-l lipi în codul paginii finale de mulțumire pe care un utilizator o vede după ce s-a produs conversia. Simplu.
Contra:
- Ocazional, este posibil ca pixelii să nu se declanșeze. De ce? Unul dintre motive ar putea fi faptul că utilizatorul și-a șters cookie-urile din browser între clicul pe un link de pe o pagină de destinație și conversia efectivă. În acest caz, o conversie pur și simplu nu va fi urmărită.
- Apple a implementat Intelligent Tracking Protection 2.0 pe Safari, care împiedică site-urile web să poată urmări obiceiurile de navigare ale utilizatorilor fără permisiunea lor. În acest moment, un site web poate solicita privilegii de urmărire, dar utilizatorul trebuie să opteze în mod specific. Chiar dacă utilizatorul este de acord cu urmărirea în Safari, cu excepția cazului în care interacționează cu acel site web în decurs de 30 de zile, toate datele și cookie-urile vor fi șterse definitiv. Una peste alta, urmărirea pixelilor poate deveni destul de dificilă pe Safari și iOS în general; există, de asemenea, probleme cu această metodă pe alte browsere din acest sistem de operare.
- În plus, Google a anunțat că browserul lor web, Chrome, va înceta să accepte cookie-uri terță parte din 2022. Acest lucru va cauza, de asemenea, probleme pentru urmărirea pixelilor.
Urmărirea adreselor URL de postback
Urmărirea adreselor URL de postback este, de asemenea, cunoscută sub numele de urmărire de la server sau de la server la server (S2S). Utilizarea adreselor URL de postback cu un anunț afiliat este de obicei considerată mai sigură în mediul online de astăzi axat pe confidențialitate. Metoda de urmărire Postback este de obicei utilizată de rețelele afiliate (spre deosebire de Tracking Pixel, care este favorizat de afiliații care dețin oferta lor).
Dacă alegeți această metodă, este generată o valoare a ID-ului de clic și trimisă rețelei dvs. afiliate prin cerere HTTP atunci când un utilizator face clic pe un anunț dintr-o ofertă dintr-o rețea afiliată. O valoare a ID-ului de clic este o valoare unică pe care Voluum o generează și o transmite unei rețele afiliate în parametrii Postback URL (parametri suportați de rețeaua afiliată în acest scop).
Mai târziu, când are loc o conversie, rețeaua afiliată trece această valoare chiar înapoi la Voluum . După finalizarea acestei acțiuni din partea rețelei afiliate , veți putea vedea o conversie în rapoartele dvs. După ce a primit valoarea ID-ului de clic, Voluum poate apoi să recunoască vizita exactă și să atribuie conversia campaniei potrivite.
Aceasta este urmărirea Postback. Simplu, nu?
Pro:
- Utilizarea adreselor URL S2S Postback este o metodă mai sigură și mai fiabilă de numărare a conversiilor, prin urmare este foarte recomandat să o folosiți oricând puteți. Voluum , ca software de marketing afiliat, creează adrese URL de postback S2S unice pentru fiecare cont și acceptă numai format HTTPS securizat.
- Adresele URL de postback S2S asigură urmărirea exactă și colectarea statisticilor. Acest tip de urmărire nu depinde de cookie-uri, deci funcționează chiar dacă un vizitator are cookie-uri blocate în browserul său web. Din acest motiv, adresele URL de postback sunt considerate una dintre cele mai de încredere metode de urmărire.
Contra:
- Urmărirea adreselor URL de postback trebuie să fie acceptată de rețeaua dvs. afiliată. Cu toate acestea, pentru marketingul afiliat, un tracker și o rețea de afiliere merg mână în mână. Este foarte recomandat să vă investiți timpul, banii și eforturile în publicitate cu rețele afiliate care acceptă urmărirea Postback, astfel încât să aveți datele de conversie corecte.
- În cazul altor trackere, ar trebui să configurați parametrii URL de postback corespunzătoare și jetoanele de urmărire pentru a transmite cu precizie informațiile. Din fericire, Voluum are un șablon URL de postback pentru toate rețelele de afiliere majore care conțin toți parametrii și jetoanele deja configurate și un URL de postback gata să fie trimis rețelei dvs. de afiliere. Puteți afla mai multe despre urmărirea adreselor URL de postback din baza noastră de cunoștințe.
Postback URL și rețele afiliate
Cum funcționează adresele URL de postback de pe platformele de rețea afiliate?
Când un utilizator face clic pe anunțurile afiliate, acesta este redirecționat către o pâlnie de campanie care este înregistrată într-un software de marketing afiliat precum Voluum Tracker. Voluum generează un ID de clic unic pentru acest vizitator și îl transmite rețelei afiliate din adresa URL a ofertei, în parametrii suportați de rețeaua afiliată dată.
Apoi, rețeaua afiliată apucă această valoare de conversie și o salvează de partea lor. Atunci când are loc o conversie, rețeaua afiliată declanșează adresa URL Voluum Postback, care include ID-ul de clic în parametrii săi.
Acesta este modul în care Voluum este informat despre valoarea de conversie: cunoscând ID-ul de clic, Voluum este capabil să îl atribuie unei anumite vizite.
Rețelele afiliate și comercianții afiliați trebuie să fie conștienți de câte conversii au loc pentru a putea efectua plăți și a primi plăți afiliate.
Pentru un agent de marketing afiliat, aceste informații sunt, de asemenea, esențiale, astfel încât să poată fi conștienți, cu ajutorul unui software de urmărire a afiliaților, ce aspecte ale publicității lor funcționează și ce nu. Ei află despre valoarea conversiei și despre datele personale care pot fi urmărite cu privire la conversia respectivă. Fără date exacte despre publicitatea lor, afiliații nu au nicio modalitate de a optimiza campaniile și paginile de destinație pentru a crește profiturile.
Hei, ce zici de metoda API menționată anterior?
Așa este, există o a treia metodă de urmărire a conversiilor și se bazează pe integrarea API a urmăritorului de anunțuri cu o rețea afiliată.
Aceasta transformă competiția noastră într-un duel cu trei căi.
Un truel.
Aceasta este cea mai fiabilă metodă de urmărire a conversiilor, așa cum se întâmplă în partea din spate a ambelor platforme. Fără procese dezordonate. Când are loc o conversie, infrastructura rețelei afiliate trimite un tracker de anunțuri cu toate informațiile necesare.
Cu toate acestea, deoarece această soluție necesită multă muncă de dezvoltare pe ambele părți, nu este foarte răspândită în peisajul marketingului afiliat.
Pro
- Cea mai fiabilă metodă de trecere a conversiei, sigură și sigură. Nu are nevoie de cookie-uri pentru a funcționa.
- Este o soluție „stabiliți și uitați”. După ce efectuați o integrare, nu trebuie să configurați nimic, conversiile vor fi transmise împreună cu informații suplimentare, cum ar fi plata.
Contra
- Este rar folosit, deoarece necesită mult efort pentru a fi dezvoltat, mai ales din partea urmăritorului afiliat sau a rețelei afiliate. Odată ce este dezvoltat și gata, totuși, este foarte ușor ca agentul de marketing afiliat să pună în aplicare toate ofertele lor.
Vei fi bucuros să afli că Voluum folosește integrarea API pentru urmărirea conversiilor cu Clickbank. Citiți documentul care descrie integrarea Clickbank dacă doriți să aflați mai multe.
Clash Of Giants - Cine este cel mai bun pentru marketingul afiliat?
Până acum ar trebui să înțelegeți destul de bine care sunt cele două metode principale de urmărire și cum funcționează acestea.
Acum este timpul să alegeți cea mai bună metodă pentru nevoile dvs. de afaceri. Așa cum am spus la început, urmărirea este fundamentală dacă doriți să obțineți succes în marketingul afiliat , deci asigurați-vă că o faceți corect. Sau, încercați platforma noastră cu demonstrația Voluum. Este gratis!
Dacă ne întrebați, vă recomandăm întotdeauna să utilizați opțiunea URL S2S Postback URL pentru atribuirea conversiei spre deosebire de pixelul de urmărire, întrucât o considerăm mult mai precisă și mai sigură. Metoda dvs. de urmărire depinde și de platforma de rețea afiliată și de sursa ofertelor dvs. Dar, desigur, vă încurajăm să alegeți pentru dvs. Important este: