如何通過 6 個步驟執行 SEO 審核

如果我要列舉 SEO 中不能忽視的事情，審計不會在列表中排名靠後。 為什麼？ 因為它是一種 SEO 審核，可以幫助您確定是否沒有什麼能阻止您的網站排名靠前。

簡而言之，我將 SEO 審核描述為分析您的網站針對搜索引擎優化的過程。 它將幫助您：

• 了解您當前的關鍵字策略是否有效，
• 尋找新的內容創意，
• 發現並解決可能影響排名的技術問題，
• 檢查用戶如何與網站互動，
• 確保您的網站是權威的。

理想情況下，SEO 審核應該能夠找出您的網站尚未達到 SERP 頂部的原因（如果它已經存在，恭喜，您不需要我的指南）。 此外，如果認真對待，它可能會指出一些新的發展機會。 但是，如果您只打算啟動您的網站，請確保在進行 SEO 審核之前遵循網站啟動清單。

無論您是企業主還是數字營銷人員，本文都將幫助您完成全面的 SEO 審核。

步驟 1. 檢查您當前的關鍵字排名

記住 SEO 審計的黃金法則—​​—它應該總是從檢查你目前的位置開始，即你的網站的當前位置。

此步驟的前提是跟踪您的關鍵字排名，檢查您隨著時間的推移取得的進展，並將您的排名與競爭對手進行比較。

如果徹底完成，它將幫助您了解您當前的 SEO 策略有多成功。 您還可以評估整個競爭格局以及您在其中的位置。

要檢查您當前的關鍵字排名，我建議兩種方法：通過 Google Search Console (GSC) 和使用 Rank Tracker。 檢查您的排名的最快方法是使用 Google Search Console 。 去做這個， 打開您的 GSC 並轉到Performance > Search Results 。

在圖表上方，找到並點擊平均頭寸。

現在，向下滾動一點。 您將看到表格，其中包含您的熱門查詢和三個指標——點擊次數、展示次數和排名——為您排名的每個查詢。

這是您需要的數據。 您可以使用過濾器並按升序/降序查看指標，以發現帶來最多流量或排名更好的關鍵字。 要檢查您的網站在特定時間段內取得的進展，請返回圖表並設置首選時間。 我通常將過去 12 個月設置為大圖。

該圖表將顯示您的網站的表現以及其可見性是增長還是下降。

儘管如此，GSC 的洞察力還不足以進行徹底的審計（例如，您無法使用它檢查競爭對手的排名）。 所以，讓我們嘗試一種更有價值的方式——Rank Tracker。 有一個免費版本供您試用。  

下載軟件並為您的網站創建項目。 設置時，您可以連接您的 Google Analytics（分析）和 Search Console 帳戶，指定要檢查排名的關鍵字，並選擇首選搜索引擎。

完成後，轉到目標關鍵字模塊 >排名跟踪>排名進度。 您將獲得所有排名關鍵字和頁面的列表以及它們在 SERP 上的位置。

您還可以使用差異指標監控您的排名是提高還是下降。 但是，使用進度圖和排名歷史功能對其進行監控更加方便，其中信息可視化且易於消化。

請注意，排名進度模塊不提供您的排名歷史數據，因此您的排名進度歷史將在第一次審核後開始記錄。 現在，我們應該立即檢查的最後一件事是您的競爭對手對相同關鍵字的排名。 為此，單擊儀表板頂部的首選項，然後單擊競爭對手。 添加您的 SEO 競爭對手，然後單擊確定。

這是您將看到的——您的競爭對手的排名就在您的附近。

我的建議：如果你沒有看到你期望排名的關鍵詞，這可能意味著你沒有發布足夠的與它們相關的內容。 因此，您需要為這些關鍵字創建更多高質量的內容。

第 2 步：審核容易獲得的成果

警告：在不知道您的網站排名的關鍵字的情況下，您無法審核容易獲得的成果。 因此，請確保您沒有跳過上一點。

在這個階段，我們需要尋找排名不夠高的頁面——在 SERP 上排名第 10 或更低。 SEO 稱這些頁面為唾手可得的果實。 這些頁面只需要一點點提升就可以進入前 10 位，按預期執行，並帶來大量流量。

尋找低垂的果實實際上是我最喜歡的部分：你付出一點努力並獲得快速的結果。 所以，現在讓我們來看看如何做到這一點。 您可以在 GSC 中找到低垂的果實。 轉到性能報告 >頁面並為“大於”10 的位置設置過濾器。

按升序排列倉位。 將有 10.1 + 位置的頁面。 您需要檢查從 10.1 到 20 的那些。

然後查看這些關鍵字的印象。 如果印像數不錯，這就是你容易實現的目標。 或者，您可以使用Rank Tracker 繼續您的工作。 再次轉到Rank Tracking並為Rank應用過濾器：超過 10和小於 20 。 您將看到所有需要稍微優化才能出現在第一個 SERP 上的頁面。

現在，看看剩下的每個關鍵字的搜索次數。 我無法為您指定一個大概的數字，因為最佳數字取決於您的利基市場：對於某些利基市場，每月 100 次搜索已經很多； 對於其他人來說，這沒什麼。

我的建議：當您發現只需輕輕一推即可到達第一個 SERP 的頁面時，請確保相應地對其進行優化：

• 檢查標題和描述
• 修改你的 URL 結構
• 查找要刪除的低質量頁面
• 檢測內部鏈接故障
• 確保標題是相關的
• 定期更新內容

所有這些任務都不需要大量支出，但可以帶來非常令人滿意的結果。

步驟 3. 審核新內容機會

由於您已經知道您的網頁排名的關鍵字，您需要找到一些您尚未排名的關鍵字。 然後，您可以為他們創建或優化現有內容。

這就是您需要進行內容差距分析的地方。 這是分析您當前內容以尋找錯過機會的過程。 歸根結底，您在網頁上定位的關鍵字越相關，您的網站對全世界的可見度就越高。

我相信內容差距分析不僅僅像其他人聲稱的那樣與競爭對手有關。 您也可以通過查看自己的內容來找到內容差距。 有許多方法可以找到新的內容創意。 但我想向您推薦我最喜歡的一個——通過分析您的內容如何與您的客戶旅程相匹配。

我至少可以說出客戶經歷的三個階段：意識、考慮和購買。 根據您的產品/服務，可能會有更多階段，因此請確保您了解您的買家角色和客戶旅程。 在理想的世界中，每個階段都應該有足夠的內容。

讓我們考慮一個咖啡烘焙網站的例子。 我分析了所有網站頁面，並根據客戶旅程階段將它們分為 3 列。

正如您在上圖中看到的，考慮階段沒有足夠的內容填充。 描述產品優點和功能的頁面以及一些評論在這裡不會很奇怪，你不覺得嗎？

所以，我們得出結論：如果有些階段沒有被充分覆蓋，你需要填補空白。 如果有頁面無法匹配到任何階段，那麼您創建它們是徒勞的。 現在讓我們通過查看競爭對手來確定關鍵字差距。 我將使用 Rank Tracker 來完成。 進入關鍵字研究模塊 >關鍵字差距。

選擇選項所有競爭對手但不是您的網站或任何競爭對手但不是您的網站，添加最多 5 個競爭對手，然後單擊搜索。 您將看到競爭對手排名的關鍵字列表，而您沒有。

查看競爭對手排名的關鍵字並分析他們的指標。 如果您認為這些關鍵字相關且有價值，也可以定位它們。

我的建議：在選擇競爭對手的關鍵詞作為目標時，試著在他們的搜索量和關鍵詞難度之間找到一個中間地帶（這個指標顯示你為特定關鍵詞排名的難度）。 與其一味地複制所有帶來大量流量的關鍵字，這樣做是更明智的做法。

第 4 步：審核技術 SEO 問題

如果我錯了，請糾正我，但技術 SEO 的重要性不亞於關鍵字。 技術 SEO 審核的想法很簡單——您檢查網站的每一個技術 SEO 方面。 它包括以下內容：

• 抓取和索引問題
• 網站架構問題
• 重複內容
• 內部鏈接
• 代碼問題
• 重定向
• 標題標籤等

在這一步，您要確保沒有任何問題會阻止您的網站被搜索引擎訪問和排名。

雖然您可以在 Search Console 中跟踪某些技術方面，但我建議您在此處使用 SEO 工具。 只是因為速度更快，規模更大。 我將使用 WebSite Auditor — 一個網站審核工具，它與 Rank Tracker 一樣，是 SEO PowerSuite 的 SEO 工具包的一部分。

讓我們首先運行一個完整的站點級 SEO 審核。 為此，您需要為您的站點創建項目，然後進入站點結構模塊 >站點審核。 您將看到可能/現有問題的列表。 如果某些問題很嚴重並且需要您修復，它將被標記為紅色。

如果您想檢查特定頁面，您還可以運行頁面級審核。 打開頁面審核模塊，然後單擊技術審核。 輸入您的 URL 和它的關鍵字。

該工具會針對它發現的每個問題提供建議，以便您輕鬆修復它。 只需關注他們，您的技術 SEO 就會完美無瑕。

我的建議：如果你想了解更多關於技術 SEO 的信息，有一個很棒的網站審核清單供你參考。

步驟 5. 審核可用性

用戶體驗對於搜索引擎來說非常重要。 而且由於網站可用性是用戶體驗的重要組成部分，因此您還應該跟踪它。 這意味著您應該知道您的網站對用戶來說有多方便。 這就是您可以從可用性審核中受益的地方。

基本上，此審核的前提是檢查 Core Web Vitals 和移動可用性。 第一部分是關於確保您的網站快速加載且沒有任何錯誤。 第二個是檢查您網站的移動版本是否沒有可能影響您的移動排名的缺點。

讓我們在 Google Search Console 中快速查看這些內容。 首先，打開體驗報告並查看頁面體驗洞察。 它是對您網站訪問者的用戶體驗的總結。

在這裡，您將看到有關移動和桌面用戶體驗的一般信息。 您需要向下滾動以檢查 Core Web Vitals 和移動可用性是否存在任何問題：

正如你所看到的，我的 GSC 顯示我有一些問題，我需要深入研究每個問題。 我可以單擊任何部分以獲取必要的詳細信息。

我的建議：確保您的頁面上也沒有侵入性的插頁式廣告——覆蓋您的內容並阻止用戶閱讀的彈出窗口。 它也是可用性方面的一部分； 但是，它不需要整個審計來檢查。

第 6 步。審核您的反向鏈接配置文件

建立您網站權威的是反向鏈接。 憑藉健康而豐富的反向鏈接配置文件，您的網站有更多機會出現在前 10 名搜索結果中。 這就是為什麼您需要定期審核您的反向鏈接配置文件 - 以避免搜索引擎的懲罰並找到新的反向鏈接機會。

我將向您展示如何使用 SEO SpyGlass 進行完整的反向鏈接審核。 它包括查找和評估您的所有反向鏈接，將您的反向鏈接配置文件與您的競爭對手進行比較，以及尋找新的反向鏈接機會。 首先，讓我們找到所有的反向鏈接。 為此，您需要安裝並啟動 SEO SpyGlass。 然後輸入您的域並單擊Get Backlinks 。 首先，打開反向鏈接配置文件模塊並檢查摘要以評估您的整體反向鏈接配置文件。 在那裡你會找到關於你的反向鏈接數量、新的和丟失的反向鏈接、它們的歷史數據、錨文本等的全面信息。

要獲取有關每個反向鏈接的更多詳細信息，請切換到“反向鏈接”選項卡。

注意您有多少個 dofollow 鏈接，因為正是這些鏈接將權限傳遞給您的網站。 了解鏈接域/頁面的權威性也很棒。 現在，您需要檢查反向鏈接的懲罰風險。 轉到反向鏈接配置文件>懲罰風險。

如果您發現一些具有高處罰風險的鏈接（將標記為紅色），您需要拒絕它們或盡可能刪除自己。 這很重要。 最後，讓我們比較一下競爭對手的資料。 前往域名比較，輸入最多 5 個您的競爭對手，然後點擊確定。 您將看到一個包含所有必要反向鏈接參數的比較圖表。

相信你一看就會立刻明白自己所有的長處和短處。 例如，我的分析表明我的網站落後於競爭對手，所以我需要更多地集中精力建立鏈接。

該工具還可以幫助您找到反向鏈接機會。 切換到Link Intersection並單擊Prospective Domains 。 您將看到鏈接到您的競爭對手但不鏈接到您的網站。 然而。

您絕對應該嘗試從這些域中獲取反向鏈接。 特別是那些提供 dofollow 反向鏈接的。 這是一個很好的策略。

我的建議：為了使您的審核更加全面，請確保將您的 Google Analytics（分析）和 Search Console 帳戶連接到您將使用的審核工具。

結論

我不會撒謊，SEO 審核是一個耗時的過程。 它需要耐心和一致性。 我只希望我的文章能讓你更容易一些。