Cómo realizar una auditoría SEO en 6 pasos

Si tengo que enumerar las cosas que no se pueden descuidar en SEO, la auditoría no estará al final de la lista. ¿Por qué? Porque es una auditoría de SEO que lo ayuda a identificar si nada impide que su sitio tenga una clasificación alta.

En pocas palabras, describiría una auditoría SEO como el proceso de analizar qué tan bien está optimizado su sitio web para los motores de búsqueda. Te ayudará:

• Comprender si su estrategia actual de palabras clave funciona,
• Encuentra nuevas ideas de contenido,
• Descubrir y resolver problemas técnicos que pueden afectar las clasificaciones,
• Comprobar cómo los usuarios interactúan con el sitio web,
• Asegúrese de que su sitio tenga autoridad.

Idealmente, una auditoría de SEO debería resultar en la búsqueda de razones por las que su sitio aún no ha llegado a la cima de SERP (si ya está allí, felicidades, no necesita mi guía). Además, si se hace con cuidado, puede señalar un par de nuevas oportunidades de desarrollo. Pero si solo va a lanzar su sitio web, asegúrese de seguir la lista de verificación de lanzamiento del sitio web antes de continuar con la auditoría de SEO.

Si usted es dueño de un negocio o un comercializador digital, este artículo lo ayudará a través de una auditoría SEO completa.

Paso 1. Verifique su clasificación actual de palabras clave

Recuerde la regla de oro de una auditoría de SEO: siempre debe comenzar comprobando dónde se encuentra en este momento, es decir, la posición actual de su sitio.

Este paso presupone el seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave, la verificación del progreso que realiza a lo largo del tiempo y la comparación de sus clasificaciones con las de sus competidores.

Si se hace a fondo, le ayudará a comprender qué tan exitosa es su estrategia de SEO actual. También podrá evaluar todo el panorama competitivo y su lugar en él.

Para verificar su clasificación actual de palabras clave , sugiero dos formas: a través de Google Search Console (GSC) y con Rank Tracker. La forma más rápida de verificar su clasificación es con Google Search Console . Para hacer esto, abra su GSC y vaya a Rendimiento > Resultados de búsqueda.

Encima del gráfico, busque y haga clic en Posición promedio .

Ahora, desplácese hacia abajo un poco. Verá la tabla con sus principales consultas y tres métricas (Clics, Impresiones y Posición) para cada consulta que clasifique.

Estos son los datos que necesitas. Puede usar filtros y consultar las métricas en orden ascendente/descendente para descubrir las palabras clave que generan más tráfico o clasifican mejor. Para comprobar el progreso que ha realizado su sitio durante un cierto período de tiempo, vuelva al gráfico y establezca el tiempo preferido. Por lo general, configuro Últimos 12 meses para obtener una imagen general.

El gráfico mostrará el rendimiento de su sitio y si su visibilidad aumenta o disminuye.

Aún así, GSC no es lo suficientemente perspicaz como para realizar una auditoría exhaustiva (por ejemplo, no puede verificar las clasificaciones de sus competidores con él). Entonces, probemos una forma más valiosa: Rank Tracker. Hay una versión gratuita para que lo pruebes.  

Descarga el software y crea el proyecto para tu sitio web. Durante la configuración, puede conectar sus cuentas de Google Analytics y Search Console, especificar las palabras clave para las que desea verificar las clasificaciones y elegir los motores de búsqueda preferidos.

Una vez que haya terminado, vaya al módulo Palabras clave de destino > Seguimiento de clasificación > Progreso de clasificación . Obtendrá una lista de todas sus palabras clave y páginas de clasificación y la posición que toman en los SERP.

También puede controlar si sus clasificaciones han mejorado o disminuido con la métrica de diferencia . Pero, es aún más conveniente monitorearlo con las funciones de Gráfico de progreso e Historial de clasificación, donde la información se visualiza y se digiere fácilmente.

Tenga en cuenta que el módulo Progreso de clasificación no proporciona datos históricos para sus clasificaciones, por lo que su historial de progreso de clasificación comenzará a registrarse después de la primera auditoría. Ahora, lo último que debemos verificar de inmediato es la clasificación de sus competidores para las mismas palabras clave. Para eso, haga clic en Preferencias en la parte superior del tablero y haga clic en Competidores . Agregue sus competidores de SEO y haga clic en Aceptar.

Esto es lo que verá: las clasificaciones de sus competidores cerca de la suya.

Mi consejo: si no ve las palabras clave para las que esperaba clasificar, puede significar que no ha publicado suficiente contenido relevante para ellas. Por lo tanto, debe crear más contenido de alta calidad para estas palabras clave.

Paso 2. Auditoría de frutas maduras

Advertencia: no puede realizar una auditoría de frutas al alcance de la mano sin saber para qué palabras clave se clasifica su sitio. Así que asegúrate de no haberte saltado el punto anterior.

En esta etapa, debemos buscar páginas que no hayan tenido una clasificación lo suficientemente alta: # 10 y más bajo en los SERP. Los SEO llaman a estas páginas las frutas maduras. Estas páginas necesitan solo un pequeño impulso para llegar a las 10 primeras posiciones, funcionar como se supone y atraer mucho tráfico.

Encontrar frutas al alcance de la mano es en realidad mi parte favorita: pones un poco de esfuerzo y obtienes resultados rápidos. Entonces, ahora veamos cómo hacerlo. Puede encontrar frutas maduras en GSC. Vaya al Informe de rendimiento > Páginas y establezca filtros para Posiciones "Mayor que" 10.

Ponga Posición en orden ascendente. Habrá páginas a partir de la posición 10.1+. Tienes que marcar los que van del 10.1 al 20.

A continuación, compruebe las impresiones de estas palabras clave. Si el número de impresiones es decente, esta es su fruta madura. Alternativamente, puede continuar su trabajo con Rank Tracker. Vaya a Seguimiento de rango nuevamente y aplique filtros para Rango : Más de 10 y Menos de 20 . Verá todas las páginas que necesitan una ligera optimización para aparecer en el primer SERP.

Ahora, mire la cantidad de búsquedas de cada palabra clave que quedan. No puedo nombrar una cifra aproximada en la que te concentres, ya que el número óptimo depende de tu nicho: para algunos nichos, 100 búsquedas por mes es mucho; para otros no es nada.

Mi consejo: cuando haya encontrado las páginas que necesitan un pequeño empujón para llegar a la primera SERP, asegúrese de optimizarlas en consecuencia:

• Consultar títulos y descripciones
• Revisa la estructura de tu URL
• Encuentra páginas de baja calidad para eliminar
• Detectar fallas de enlace internas
• Asegúrate de que los titulares sean relevantes
• Actualizar contenido regularmente

Todas estas tareas no requieren gastos significativos pero pueden traer resultados muy satisfactorios.

Paso 3. Auditoría de nuevas oportunidades de contenido

Dado que ya sabe para qué palabras clave clasifican sus páginas, necesita encontrar algunas palabras clave para las que aún no clasifica. Luego puede crear u optimizar el contenido existente para ellos.

Ahí es donde necesita un análisis de brecha de contenido. Es el proceso de analizar su contenido actual en busca de oportunidades perdidas. Al final del día, cuantas más palabras clave relevantes apunte en sus páginas, más visible será su sitio para el mundo.

Creo que el análisis de brechas de contenido no se trata solo de competidores como otros afirman. También puede encontrar brechas de contenido mirando su propio contenido. Hay una serie de métodos para encontrar nuevas ideas de contenido. Pero me gustaría sugerirle mi favorito: analizando cómo su contenido coincide con el viaje de su cliente .

Puedo nombrar al menos 3 etapas por las que pasan los clientes: conocimiento, consideración y compra. Puede haber más etapas dependiendo de su producto/servicio, así que asegúrese de conocer su personalidad de comprador y el viaje del cliente por dentro y por fuera. En un mundo ideal, debería haber suficiente contenido para cada una de estas etapas.

Consideremos el ejemplo de un sitio web de tostadores de café. Analicé todas las páginas del sitio web y las agrupé en 3 columnas según las etapas del viaje del cliente.

Como puede ver en la imagen de arriba, la etapa de Consideración no está lo suficientemente llena de contenido. Las páginas que describen los beneficios y las características del producto, así como algunas reseñas, no serán extrañas aquí, ¿no crees?

Entonces, concluimos: si hay etapas que no se cubren lo suficiente, debe llenar el vacío. Y si hay páginas que no puedes igualar a ninguna etapa, las creaste en vano. Ahora identifiquemos la brecha de palabras clave observando a los competidores . Lo haré con Rank Tracker. Continúe con el módulo Investigación de palabras clave > Brecha de palabras clave .

Elija la opción Todos los competidores pero no su sitio o Cualquier competidor pero no su sitio , agregue hasta 5 competidores y haga clic en Buscar. Verá la lista de palabras clave para las que clasifican sus competidores y usted no.

Mire las palabras clave para las que clasifican sus competidores y analice sus métricas. Y si considera que estas palabras clave son relevantes y valiosas, apúntelas también.

Mi consejo: al elegir las palabras clave de los competidores para apuntar, intente encontrar un término medio entre su volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave (una métrica que muestra qué tan difícil será para usted clasificar para una palabra clave específica). Es algo más inteligente que hacer en lugar de copiar a ciegas todas las palabras clave que traen mucho tráfico.

Paso 4. Auditoría de problemas técnicos de SEO

Corrígeme si me equivoco, pero el SEO técnico no es menos vital que las palabras clave. La idea de una auditoría técnica de SEO es simple: verifica todos y cada uno de los aspectos técnicos de SEO de su sitio. Incluye lo siguiente:

• problemas de rastreo e indexación
• problemas de arquitectura del sitio
• contenido duplicado
• enlace interno
• problemas de código
• redirecciones
• etiquetas de título, etc

En este paso, se asegura de que no haya problemas que impidan que los motores de búsqueda accedan a su sitio y lo clasifiquen.

Aunque puede rastrear algunos aspectos técnicos en Search Console, recomiendo usar herramientas de SEO aquí. Solo porque es más rápido y la escala es más grande. Usaré WebSite Auditor, una herramienta de auditoría de sitios web que, al igual que Rank Tracker, es parte del kit de herramientas de SEO de SEO PowerSuite.

Primero ejecutemos una auditoría SEO completa a nivel del sitio. Para eso, debe crear el proyecto para su sitio, luego continuar con el módulo Estructura del sitio > Auditoría del sitio . Verá la lista de problemas posibles/existentes. Si algún problema es crítico y necesita su solución, se marcará en rojo.

También puede ejecutar una auditoría a nivel de página en caso de que desee verificar páginas específicas. Abra el módulo Auditoría de página y haga clic en Auditoría técnica . Ingrese su URL y las palabras clave para ello.

La herramienta proporciona recomendaciones sobre cada problema que encuentra para que pueda solucionarlo fácilmente. Simplemente sígalos y su SEO técnico será impecable.

Mi consejo: si desea obtener más información sobre SEO técnico, hay una excelente lista de verificación de auditoría del sitio para que la siga.

Paso 5. Auditar la usabilidad

La experiencia del usuario es muy importante para los motores de búsqueda. Y dado que la usabilidad del sitio es una gran parte de la experiencia del usuario, también debe realizar un seguimiento de ella. Significa que debe saber qué tan conveniente es su sitio para los usuarios. Ahí es donde puede beneficiarse de una auditoría de usabilidad.

Básicamente, esta auditoría presupone verificar Core Web Vitals y la usabilidad móvil. La primera parte se trata de asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente y sin errores. El segundo significa verificar si la versión móvil de su sitio no tiene inconvenientes que puedan afectar su clasificación móvil.

Revisémoslos rápidamente en Google Search Console. Primero, abra el Informe de experiencia y vea la información de Experiencia de la página . Es un resumen de la experiencia de usuario de los visitantes de su sitio.

Aquí verá la información general sobre la experiencia del usuario tanto móvil como de escritorio. Debe desplazarse hacia abajo para verificar si hay algún problema con Core Web Vitals y la usabilidad móvil:

Como puede ver, mi GSC muestra que tengo algunos problemas y necesito profundizar en cada uno de ellos. Puedo hacer clic en cualquier sección para obtener los detalles necesarios.

Mi consejo: asegúrese de que no haya anuncios intersticiales intrusivos en sus páginas, las ventanas emergentes que superponen su contenido e impiden que los usuarios lo lean. También es parte del aspecto de usabilidad; sin embargo, no requiere una auditoría completa para verificar.

Paso 6. Audita tu perfil de backlinks

Son los vínculos de retroceso los que aumentan la autoridad de su sitio. Con un perfil de vínculos de retroceso saludable y rico, su sitio tiene más posibilidades de aparecer en los 10 primeros resultados de búsqueda. Es por eso que necesita auditar su perfil de backlinks regularmente, para evitar sanciones de los motores de búsqueda y encontrar nuevas oportunidades de backlinks.

Te mostraré cómo hacer una auditoría completa de backlinks con SEO SpyGlass. Incluye encontrar y evaluar todos sus backlinks, comparar su perfil de backlinks con el de sus competidores y encontrar nuevas oportunidades de backlinks. Primero, busquemos todos tus backlinks. Para eso, necesita instalar y ejecutar SEO SpyGlass. Luego ingrese su dominio y haga clic en Obtener vínculos de retroceso . En primer lugar, abra el módulo Perfil de vínculo de retroceso y marque Resumen para evaluar su perfil de vínculo de retroceso general. Allí encontrará información completa sobre el número de sus backlinks, backlinks nuevos y perdidos, sus datos históricos, textos de anclaje, etc.

Para obtener información más detallada sobre cada vínculo de retroceso, cambie a la pestaña Vínculos de retroceso .

Preste atención a cuántos enlaces dofollow tiene, ya que son ellos los que transmiten autoridad a su sitio. También es bueno tener una idea de cuán autorizadas son las páginas/dominios de enlace. Ahora, debe verificar el riesgo de penalización de sus backlinks. Vaya a Perfil de vínculo de retroceso > Riesgo de penalización .

Si encuentra algunos enlaces con alto riesgo de penalización (se marcarán en rojo), debe desautorizarlos o eliminarlos usted mismo si es posible. Eso es importante. Y finalmente, comparemos los perfiles de tus competidores. Vaya a Comparación de dominios , ingrese hasta 5 competidores suyos y haga clic en Aceptar . Verá un cuadro de comparación con todos los parámetros de backlink necesarios.

Creo que inmediatamente comprenderá todas sus fortalezas y debilidades al mirarlo. Por ejemplo, mi análisis muestra que mi sitio está un poco rezagado con respecto a sus competidores, por lo que necesito centrar más mis esfuerzos en la creación de enlaces.

La herramienta también puede ayudarte a encontrar oportunidades de backlinks. Cambie a Intersección de enlaces y haga clic en Dominios potenciales . Verá los sitios que enlazan con sus competidores pero no con usted. Aún.

Definitivamente deberías intentar obtener backlinks de estos dominios también. Especialmente aquellos que proporcionan backlinks dofollow. Esa es una buena táctica.

Mi consejo: para que su auditoría sea más completa, asegúrese de conectar sus cuentas de Google Analytics y Search Console a las herramientas de auditoría que utilizará.

Conclusión

No voy a mentir, una auditoría de SEO es un proceso que requiere mucho tiempo. Requiere paciencia y constancia. Solo espero que mi artículo lo haya hecho un poco más fácil para usted.