6단계로 SEO 감사를 수행하는 방법

SEO에서 소홀히 할 수 없는 것들을 열거한다면 감사는 목록에서 낮지 않을 것입니다. 왜요? 사이트 순위를 높이는 데 방해가 되는 요소가 없는지 식별하는 데 도움이 되는 SEO 감사이기 때문입니다.

간단히 말해서, 저는 SEO 감사를 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에 얼마나 잘 최적화되어 있는지 분석하는 프로세스로 설명할 것입니다. 도움이 될 것입니다:

• 현재 키워드 전략이 효과가 있는지 파악하고
• 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾고,
• 순위에 영향을 줄 수 있는 기술적 문제를 발견하고 해결하고,
• 사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식을 확인하고,
• 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있는지 확인하십시오.

이상적으로는 SEO 감사를 통해 귀하의 사이트가 아직 SERP의 정상에 오르지 못한 이유를 찾아야 합니다. 게다가, 신중하게 수행한다면 몇 가지 새로운 개발 기회를 지적할 수 있습니다. 그러나 웹사이트만 시작하려는 경우 SEO 감사를 진행하기 전에 웹사이트 시작 체크리스트를 따라야 합니다.

비즈니스 소유자이든 디지털 마케팅 담당자이든 이 기사는 전체 SEO 감사를 통해 도움이 될 것입니다.

1단계. 현재 키워드 순위 확인

SEO 감사의 황금률을 기억하십시오. 항상 현재 위치, 즉 사이트의 현재 위치를 확인하는 것으로 시작해야 합니다.

이 단계에서는 키워드 순위 추적, 시간 경과에 따른 진행 상황 확인, 순위를 경쟁업체와 비교하는 것을 전제로 합니다.

철저하게 수행하면 현재 SEO 전략이 얼마나 성공적인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 전체 경쟁 환경과 그 안에서의 위치를 ​​평가할 수 있습니다.

현재 키워드 순위 를 확인하려면 Google Search Console(GSC)과 순위 추적기의 두 가지 방법을 제안합니다. 순위를 확인하는 가장 빠른 방법은 Google Search Console을 사용하는 것 입니다. 이것을하기 위해, GSC를 열고 성능 > 검색 결과 로 이동합니다.

차트 위에서 평균 게재순위 를 찾아 클릭합니다.

이제 조금 아래로 스크롤합니다. 순위를 매긴 각 쿼리에 대해 상위 쿼리와 세 가지 측정항목(클릭수, 노출수, 게재순위)이 포함된 표가 표시됩니다.

필요한 데이터입니다. 필터를 사용하고 오름차순/내림차순으로 메트릭을 확인하여 가장 많은 트래픽을 가져오거나 순위를 높이는 키워드를 찾을 수 있습니다. 일정 기간 동안 사이트의 진행 상황을 확인하려면 차트로 돌아가 원하는 시간을 설정하세요. 나는 일반적으로 큰 그림을 얻기 위해 지난 12개월 을 설정합니다.

차트는 사이트의 성능과 가시성이 증가하거나 감소하는지 보여줍니다.

그러나 GSC는 철저한 감사를 실행할 만큼 통찰력이 없습니다(예: GSC로 경쟁사의 순위를 확인할 수 없음). 따라서 보다 가치 있는 방법인 Rank Tracker를 시도해 보겠습니다. 사용해 볼 수 있는 무료 버전이 있습니다.  

소프트웨어를 다운로드하고 웹사이트를 위한 프로젝트를 만드십시오. 설정하는 동안 Google Analytics와 Search Console 계정을 연결하고 순위를 확인하려는 키워드를 지정하고 선호하는 검색 엔진을 선택할 수 있습니다.

완료되면 타겟 키워드 모듈 > 순위 추적 > 순위 진행률 로 이동합니다. 모든 순위 키워드 및 페이지 목록과 SERP에서 차지하는 위치가 표시됩니다.

또한 차이 측정항목을 사용하여 순위가 향상 또는 하락했는지 모니터링할 수 있습니다. 그러나 정보가 시각화되고 쉽게 소화되는 진행률 그래프 및 순위 기록 기능으로 모니터링하는 것이 훨씬 더 편리합니다.

순위 진행 모듈은 순위에 대한 기록 데이터를 제공하지 않으므로 첫 번째 감사 이후 순위 진행 기록이 기록되기 시작합니다. 이제 마지막으로 바로 확인해야 할 것은 동일한 키워드에 대한 경쟁업체의 순위입니다. 이를 위해 대시보드 상단에서 기본 설정 을 클릭하고 경쟁사 를 클릭합니다. SEO 경쟁자를 추가하고 확인을 클릭하십시오.

다음은 볼 수 있는 것입니다. 바로 가까운 경쟁업체의 순위입니다.

내 조언: 순위를 매길 것으로 예상한 키워드가 표시되지 않으면 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 충분히 게시하지 않았다는 의미일 수 있습니다. 따라서 이러한 키워드에 대해 더 높은 품질의 콘텐츠를 만들어야 합니다.

2단계. 덜 매달린 과일에 대한 감사

경고: 귀하의 사이트가 어떤 키워드에 대한 순위를 매기고 있는지 알지 못하면 덜 매달린 과일을 감사할 수 없습니다. 따라서 이전 요점을 건너뛰지 않았는지 확인하십시오.

이 단계에서 SERP에서 순위가 ​​충분히 높지 않은 페이지(10위 이하)를 찾아야 합니다. SEO는 이러한 페이지를 덜 매달린 과일이라고 부릅니다. 이 페이지는 상위 10위까지 오르고 예상한 대로 성능을 발휘하고 많은 트래픽을 가져오려면 약간의 부스트만 있으면 됩니다.

덜 매달린 과일을 찾는 것이 사실 제가 가장 좋아하는 부분입니다. 조금만 노력하면 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. 그럼 이제 그 방법을 알아보도록 하겠습니다. GSC에서 덜 매달린 과일을 찾을 수 있습니다. 실적 보고서 > 페이지 로 이동하여 '보다 큼' 게재순위 10에 대한 필터를 설정합니다.

Position 을 오름차순으로 배치합니다. 10.1 + 위치의 페이지가 있습니다. 10.1 ~ 20 사이의 항목을 확인해야 합니다.

그런 다음 이 키워드의 노출을 확인하십시오. 노출수가 적당하다면 이것은 당신의 덜 매달린 과일입니다. 또는 Rank Tracker로 작업을 계속할 수 있습니다. 순위 추적 으로 다시 이동하여 순위 : 10 초과 및 20 미만 에 대한 필터를 적용합니다. 첫 번째 SERP에 나타나려면 약간의 최적화가 필요한 모든 페이지가 표시됩니다.

이제 남은 각 키워드에 대한 검색 수를 살펴보십시오. 최적의 숫자는 틈새 시장에 따라 다르기 때문에 집중할 야구장의 이름을 말할 수 없습니다. 일부 틈새 시장의 경우 한 달에 100번 검색하는 것은 많은 양입니다. 다른 사람들에게는 아무것도 아닙니다.

내 조언: 첫 번째 SERP에 도달하는 데 약간의 푸시가 필요한 페이지를 찾은 경우 그에 따라 최적화해야 합니다.

• 제목 및 설명 확인
• URL 구조 수정
• 제거할 저품질 페이지 찾기
• 내부 연결 오류 감지
• 헤드라인이 관련성이 있는지 확인
• 정기적으로 콘텐츠 업데이트

이러한 모든 작업에는 많은 비용이 필요하지 않지만 매우 만족스러운 결과를 얻을 수 있습니다.

3단계. 새로운 콘텐츠 기회에 대한 감사

페이지 순위가 매겨진 키워드를 이미 알고 있으므로 아직 순위가 지정되지 않은 키워드를 찾아야 합니다. 그런 다음 기존 콘텐츠를 만들거나 최적화할 수 있습니다.

콘텐츠 갭 분석이 필요한 부분입니다. 놓친 기회에 대해 현재 콘텐츠를 분석하는 프로세스입니다. 결국 귀하의 페이지에서 더 관련성이 높은 키워드를 타겟팅할수록 귀하의 사이트는 전 세계에 더 많이 노출됩니다.

콘텐츠 격차 분석은 다른 사람들이 주장하는 것처럼 경쟁자에 관한 것만은 아니라고 생각합니다. 자신의 콘텐츠를 보면서도 콘텐츠 공백을 찾을 수 있습니다. 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 귀하의 고객 여정과 어떻게 일치하는지 분석하여 제가 가장 좋아하는 것을 제안하고 싶습니다.

나는 고객이 인지, 고려, 구매의 3단계를 거쳐야 한다고 말할 수 있습니다. 제품/서비스에 따라 더 많은 단계가 있을 수 있으므로 구매자 개인과 고객 여정을 안팎으로 알고 있어야 합니다. 이상적인 세계에서는 이러한 각 단계에 대한 콘텐츠가 충분해야 합니다.

커피 로스터스 웹사이트의 예를 살펴보겠습니다. 모든 웹사이트 페이지를 분석하고 고객 여정 단계에 따라 3개의 열로 그룹화했습니다.

위 이미지에서 볼 수 있듯이 고려 단계는 내용이 충분히 채워지지 않습니다. 제품의 장점과 기능을 설명하는 페이지와 일부 리뷰가 여기에서 이상하지 않을 것입니다.

따라서 우리는 결론을 내립니다. 충분히 다루지 않은 단계가 있으면 그 간격을 채워야 합니다. 그리고 어떤 스테이지에도 맞출 수 없는 페이지가 있다면 헛되이 만든 것입니다. 이제 경쟁사를 통해 키워드 격차를 식별해 보겠습니다. Rank Tracker로 하겠습니다. Keyword Research 모듈 > Keyword Gap 으로 이동합니다.

사이트가 아닌 모든 경쟁자 또는 사이트가 아닌 모든 경쟁자 옵션을 선택하고 최대 5명의 경쟁자를 추가하고 검색을 클릭합니다. 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드 목록이 표시되고 귀하는 그렇지 않습니다.

경쟁업체가 순위를 매긴 키워드를 보고 해당 지표를 분석하십시오. 또한 이러한 키워드가 관련성이 있고 가치가 있다고 생각한다면 해당 키워드도 타겟팅하십시오.

내 조언: 타겟팅할 경쟁사의 키워드를 선택할 때 검색량과 키워드 난이도(특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 보여주는 지표) 사이의 중간 지점을 찾으십시오. 많은 트래픽을 유발하는 모든 키워드를 맹목적으로 복사하는 것보다 하는 것이 더 현명한 일입니다.

4단계. 기술적 SEO 문제에 대한 감사

내가 틀렸다면 정정해 주지만 기술적 SEO는 키워드 못지않게 중요합니다. 기술적 SEO 감사의 개념은 간단합니다. 사이트의 모든 기술적 SEO 측면을 확인합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 크롤링 및 인덱싱 문제
• 사이트 아키텍처 문제
• 중복 콘텐츠
• 내부 연결
• 코드 문제
• 리디렉션
• 제목 태그 등

이 단계에서는 검색 엔진이 귀하의 사이트에 액세스하고 순위를 매기는 것을 방해하는 문제가 없는지 확인하고 있습니다.

Search Console에서 일부 기술적인 측면을 추적할 수 있지만 여기에서 SEO 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 더 빠르고 규모가 더 크기 때문입니다. 나는 Rank Tracker와 마찬가지로 SEO PowerSuite의 SEO 툴킷의 일부인 웹사이트 감사 도구인 WebSite Auditor를 사용할 것입니다.

먼저 전체 사이트 수준 SEO 감사를 실행해 보겠습니다. 이를 위해 사이트에 대한 프로젝트를 생성한 다음 사이트 구조 모듈 > 사이트 감사 로 진행해야 합니다. 가능한/기존 문제 목록이 표시됩니다. 일부 문제가 심각하고 수정이 필요한 경우 빨간색으로 표시됩니다.

특정 페이지를 확인하려는 경우 페이지 수준 감사를 실행할 수도 있습니다. 페이지 감사 모듈을 열고 기술 감사 를 클릭합니다. URL과 키워드를 입력하십시오.

이 도구는 쉽게 해결할 수 있도록 발견한 각 문제에 대한 권장 사항을 제공합니다. 그것들을 따르기만 하면 기술적 SEO가 완벽할 것입니다.

내 조언: 기술 SEO에 대한 자세한 정보를 원하면 따라야 할 훌륭한 사이트 감사 체크리스트가 있습니다.

5단계. 사용성 감사

사용자 경험은 검색 엔진에 매우 중요합니다. 또한 사이트 사용성은 사용자 경험의 큰 부분이므로 이를 추적해야 합니다. 이는 귀하의 사이트가 사용자에게 얼마나 편리한지 알아야 함을 의미합니다. 바로 여기에서 사용성 감사의 이점을 얻을 수 있습니다.

기본적으로 이 감사는 Core Web Vitals 및 모바일 사용성을 확인하는 것을 전제로 합니다. 첫 번째 부분은 사이트가 오류 없이 빠르게 로드되는지 확인하는 것입니다. 두 번째는 사이트의 모바일 버전에 모바일 순위에 영향을 줄 수 있는 단점이 없는지 확인하는 것입니다.

Google Search Console에서 빠르게 확인해 보겠습니다. 먼저 경험 보고서를 열고 페이지 경험 인사이트를 확인합니다. 사이트 방문자의 사용자 경험에 대한 요약입니다.

여기에서 모바일 및 데스크톱 사용자 경험에 대한 일반 정보를 볼 수 있습니다. Core Web Vitals 및 모바일 사용성에 문제가 있는지 확인하려면 아래로 스크롤해야 합니다.

보시다시피, 제 GSC에는 몇 가지 문제가 있으며 각각에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있음을 보여줍니다. 섹션을 클릭하면 필요한 세부 정보를 얻을 수 있습니다.

내 조언: 페이지에 방해가 되는 전면 광고가 없는지 확인하십시오. 팝업은 콘텐츠를 오버레이하여 사용자가 읽지 못하게 합니다. 또한 사용성 측면의 일부입니다. 그러나 전체 감사를 확인하지 않아도 됩니다.

6단계. 백링크 프로필 감사

사이트의 권위를 높이는 것은 백링크입니다. 건강하고 풍부한 백링크 프로필을 사용하면 귀하의 사이트가 상위 10개 검색 결과에 나타날 가능성이 더 높아집니다. 그렇기 때문에 검색 엔진의 불이익을 피하고 새로운 백링크 기회를 찾기 위해 정기적으로 백링크 프로필을 감사해야 합니다.

SEO SpyGlass로 전체 백링크 감사를 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다. 여기에는 모든 백링크를 찾고 평가하고, 백링크 프로필을 경쟁업체와 비교하고, 새로운 백링크 기회를 찾는 것이 포함됩니다. 먼저 모든 백링크를 찾으십시오. 이를 위해서는 SEO SpyGlass가 설치 및 실행되어야 합니다. 그런 다음 도메인을 입력하고 백링크 가져 오기 를 클릭합니다. 먼저 백링크 프로필 모듈을 열고 요약 을 확인하여 전체 백링크 프로필을 평가합니다. 거기에서 백링크의 수, 신규 및 손실된 백링크, 과거 데이터, 앵커 텍스트 등에 대한 포괄적인 정보를 찾을 수 있습니다.

각 백링크에 대한 자세한 정보를 보려면 백링크 탭으로 전환하십시오.

귀하의 사이트에 권한을 전달하는 링크이므로 귀하가 가지고 있는 dofollow 링크의 수에 주의하십시오. 연결하는 도메인/페이지가 얼마나 권위있는지 아는 것도 좋습니다. 이제 백링크의 페널티 리스크를 확인해야 합니다. 백링크 프로필 > 패널티 위험 으로 이동합니다.

페널티 위험이 높은 링크(빨간색으로 표시됨)를 발견한 경우 해당 링크를 거부하거나 가능한 경우 자신을 제거해야 합니다. 중요합니다. 마지막으로 경쟁업체의 프로필을 비교해 보겠습니다. 도메인 비교 로 이동하여 최대 5명의 경쟁업체를 입력하고 확인 을 클릭합니다. 필요한 모든 백링크 매개변수가 포함된 비교 차트가 표시됩니다.

나는 당신이 그것을 보면 당신의 모든 강점과 약점을 즉시 이해할 것이라고 믿습니다. 예를 들어, 내 분석에 따르면 내 사이트는 경쟁업체보다 약간 뒤떨어져 있으므로 링크 구축에 더 집중해야 합니다.

이 도구는 백링크 기회를 찾는 데도 도움이 될 수 있습니다. 링크 교차로 전환하고 예상 도메인 을 클릭합니다. 경쟁업체로 연결되는 사이트는 표시되지만 귀하에게는 연결되지 않습니다. 아직.

이러한 도메인에서도 백링크를 가져오도록 노력해야 합니다. 특히 dofollow 백링크를 제공하는 것들. 좋은 전술입니다.

내 조언: 감사를 보다 포괄적으로 하려면 Google Analytics 및 Search Console 계정을 사용할 감사 도구에 연결해야 합니다.

결론

거짓말이 아닙니다. SEO 감사는 시간이 많이 걸리는 과정입니다. 인내와 일관성이 필요합니다. 제 글이 당신에게 조금이나마 도움이 되었기를 바랄 뿐입니다.