Jak przeprowadzić audyt SEO w 6 krokach

Jeśli mam wyliczyć rzeczy, których nie można pominąć w SEO, audytu nie będzie na liście. Czemu? Ponieważ jest to audyt SEO, który pomaga określić, czy nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoja witryna miała wysoką pozycję w rankingu.

W skrócie, audyt SEO opisałbym jako proces analizy, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. To ci pomoże:

• Dowiedz się, czy Twoja obecna strategia słów kluczowych działa,
• Znajdź nowe pomysły na treści,
• Odkrywaj i rozwiązuj problemy techniczne, które mogą mieć wpływ na rankingi,
• Sprawdź, jak użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną,
• Upewnij się, że Twoja witryna jest autorytatywna.

W idealnym przypadku audyt SEO powinien skutkować znalezieniem powodów, dla których Twoja strona nie znalazła się jeszcze na szczycie SERP (jeśli już tam jest, gratulacje, nie potrzebujesz mojego przewodnika). Poza tym, jeśli zostanie to starannie zrobione, może wskazać kilka nowych możliwości rozwoju. Ale jeśli zamierzasz tylko uruchomić swoją witrynę, upewnij się, że postępujesz zgodnie z listą kontrolną uruchamiania witryny przed przystąpieniem do audytu SEO.

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy, czy marketerem cyfrowym, ten artykuł pomoże Ci przejść pełny audyt SEO.

Krok 1. Sprawdź swoje aktualne rankingi słów kluczowych

Pamiętaj o złotej zasadzie audytu SEO – zawsze powinien zaczynać się od sprawdzenia, na jakim etapie aktualnie się znajdujesz, czyli aktualnej pozycji Twojej witryny.

Ten krok zakłada śledzenie rankingów słów kluczowych, sprawdzanie postępów, które robisz w czasie i porównywanie rankingów z konkurencją.

Jeśli to zrobisz, pomoże Ci to zrozumieć, jak skuteczna jest Twoja obecna strategia SEO. Będziesz także mógł ocenić cały krajobraz konkurencyjny i swoje w nim miejsce.

Aby sprawdzić aktualne rankingi słów kluczowych , proponuję dwa sposoby: przez Google Search Console (GSC) oraz za pomocą Rank Tracker. Najszybszym sposobem sprawdzenia rankingu jest skorzystanie z Google Search Console . Aby to zrobić, otwórz GSC i przejdź do Wydajność > Wyniki wyszukiwania .

Nad wykresem znajdź i kliknij opcję Średnia pozycja .

Teraz przewiń trochę w dół. Zobaczysz tabelę z najczęstszymi zapytaniami i trzema wskaźnikami — Kliknięcia, Wyświetlenia i Pozycja — dla każdego zapytania, dla którego oceniasz pozycję.

To są dane, których potrzebujesz. Możesz użyć filtrów i sprawdzić metryki w kolejności rosnącej/malejącej, aby odkryć słowa kluczowe, które przynoszą największy ruch lub poprawiają pozycję. Aby sprawdzić postęp, jaki Twoja witryna poczyniła w określonym czasie, wróć do wykresu i ustaw preferowany czas. Zwykle ustawiam Ostatnie 12 miesięcy , aby uzyskać pełny obraz.

Wykres pokaże, jak działa Twoja witryna i czy jej widoczność rośnie lub spada.

GSC nie jest jednak na tyle wnikliwe, aby przeprowadzić dokładny audyt (na przykład nie można za jego pomocą sprawdzić rankingów konkurencji). Wypróbujmy więc bardziej wartościowy sposób — Rank Tracker. Istnieje darmowa wersja do wypróbowania.  

Pobierz oprogramowanie i stwórz projekt dla swojej strony internetowej. Podczas konfiguracji możesz połączyć swoje konta Google Analytics i Search Console, określić słowa kluczowe, dla których chcesz sprawdzić rankingi i wybrać preferowane wyszukiwarki.

Po zakończeniu przejdź do modułu Docelowe słowa kluczowe > Śledzenie pozycji > Postęp rankingu . Otrzymasz listę wszystkich słów kluczowych i stron rankingowych oraz pozycję, jaką zajmują w SERP.

Możesz także monitorować, czy Twoje rankingi poprawiły się lub spadły za pomocą metryki Różnica . Ale jeszcze wygodniej jest monitorować to za pomocą funkcji Wykresu Postępu i Historii Rangi , gdzie informacje są wizualizowane i łatwo przyswajalne.

Zwróć uwagę, że moduł postępu rang nie dostarcza danych historycznych dla twoich rankingów, więc historia twojego postępu rang zacznie być rejestrowana po pierwszym audycie. Teraz ostatnią rzeczą, którą powinniśmy od razu sprawdzić, są rankingi konkurencji dla tych samych słów kluczowych. W tym celu kliknij Preferencje u góry panelu i kliknij Konkurenci . Dodaj konkurentów SEO i kliknij OK.

Oto, co zobaczysz — rankingi konkurencji tuż obok Ciebie.

Moja rada: Jeśli nie widzisz słów kluczowych, dla których spodziewałeś się, że będą się wyświetlać w rankingu, może to oznaczać, że nie opublikowałeś wystarczającej ilości treści, które są dla nich istotne. Musisz więc stworzyć więcej wysokiej jakości treści dla tych słów kluczowych.

Krok 2. Audyt pod kątem nisko wiszących owoców

Ostrzeżenie: nie możesz przeprowadzić audytu pod kątem nisko wiszących owoców, nie wiedząc, na jakie słowa kluczowe jest oceniana Twoja witryna. Upewnij się więc, że nie pominąłeś poprzedniego punktu.

Na tym etapie musimy szukać stron, które nie są wystarczająco wysoko w rankingu — #10 i niżej w SERPach. SEO nazywają te strony nisko wiszącymi owocami. Te strony potrzebują tylko niewielkiego wzmocnienia, aby dostać się do pierwszych 10 pozycji, działać zgodnie z założeniami i przyciągnąć duży ruch.

Znalezienie nisko wiszących owoców to właściwie moja ulubiona część: wkładasz trochę wysiłku i uzyskujesz szybkie rezultaty. A teraz dowiedzmy się, jak to zrobić. Nisko wiszące owoce można znaleźć w GSC. Przejdź do Raport skuteczności > Strony i ustaw filtry dla pozycji „Większe niż” 10.

Ustaw pozycję w porządku rosnącym. Będą strony od 10.1 + pozycja. Musisz sprawdzić te, które mają od 10.1 do 20.

Następnie sprawdź wyświetlenia tych słów kluczowych. Jeśli liczba wyświetleń jest przyzwoita, to jest twój nisko wiszący owoc. Alternatywnie możesz kontynuować pracę z Rank Trackerem. Przejdź ponownie do śledzenia rang i zastosuj filtry dla rang : więcej niż 10 i mniej niż 20 . Zobaczysz wszystkie strony, które wymagają niewielkiej optymalizacji, aby pojawiły się w pierwszym SERP.

Teraz spójrz na liczbę wyszukiwań dla każdego pozostałego słowa kluczowego. Nie potrafię podać liczby, na której mógłbyś się skupić, ponieważ optymalna liczba zależy od Twojej niszy: w niektórych niszach 100 wyszukiwań miesięcznie to dużo; dla innych to nic.

Moja rada: Kiedy znajdziesz strony, które wymagają tylko odrobiny nacisku, aby dostać się do pierwszego SERP, upewnij się, że odpowiednio je zoptymalizowałeś:

• Sprawdź tytuły i opisy
• Popraw strukturę adresów URL
• Znajdź strony niskiej jakości do usunięcia
• Wykryj wewnętrzne błędy łączenia
• Upewnij się, że nagłówki są trafne
• Regularnie aktualizuj zawartość

Wszystkie te zadania nie wymagają dużych nakładów, ale mogą przynieść bardzo satysfakcjonujące rezultaty.

Krok 3. Audyt pod kątem nowych możliwości treści

Skoro już wiesz, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoje strony, musisz znaleźć słowa kluczowe, na które jeszcze nie pozycjonujesz. Następnie możesz tworzyć lub optymalizować dla nich istniejące treści.

Właśnie tam potrzebna jest analiza luki treści. Jest to proces analizy Twoich aktualnych treści pod kątem straconych okazji. Koniec końców, im trafniejsze słowa kluczowe kierujesz na swoje strony, tym bardziej widoczna jest Twoja witryna dla świata.

Uważam, że analiza luki treści dotyczy nie tylko konkurencji, jak twierdzą inni. Możesz znaleźć luki w treści, patrząc również na własne treści. Istnieje wiele metod znajdowania nowych pomysłów na treści. Ale chciałbym zasugerować Ci moją ulubioną — poprzez analizę dopasowania treści do Twojej ścieżki klienta .

Mogę wymienić co najmniej 3 etapy, przez które przechodzą klienci: świadomość, rozważanie zakupu i zakup. W zależności od produktu/usługi może być więcej etapów, więc upewnij się, że znasz swoją osobowość i podróż klienta od środka i na zewnątrz. W idealnym świecie na każdy z tych etapów powinno być wystarczająco dużo treści.

Rozważmy przykład strony internetowej dotyczącej palarni kawy. Przeanalizowałem wszystkie strony witryny i pogrupowałem je w 3 kolumny na podstawie etapów podróży klienta.

Jak widać na powyższym obrazku, etap Rozważania nie jest wystarczająco wypełniony treścią. Strony opisujące zalety i cechy produktu oraz niektóre recenzje nie będą tu dziwne, nie sądzisz?

Tak więc dochodzimy do wniosku: Jeśli istnieją etapy, które nie są wystarczająco omówione, musisz wypełnić lukę. A jeśli istnieją strony, których nie możesz dopasować do żadnego etapu, stworzyłeś je na próżno. Zidentyfikujmy teraz lukę w słowach kluczowych, przyglądając się konkurentom . Zrobię to z Rank Trackerem. Przejdź do modułu Badania słów kluczowych > Luka słów kluczowych .

Wybierz opcję Wszyscy konkurenci, ale nie Twoja witryna lub Dowolny konkurent, ale nie Twoja witryna , dodaj do 5 konkurentów i kliknij Szukaj. Zobaczysz listę słów kluczowych, na które wyświetlają się Twoi konkurenci, a Ty nie.

Spójrz na słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoi konkurenci i przeanalizuj ich wskaźniki. A jeśli uważasz, że te słowa kluczowe są trafne i wartościowe, kieruj na nie również.

Moja rada: Wybierając słowa kluczowe konkurencji, na które chcesz kierować reklamy, postaraj się znaleźć środek między liczbą wyszukiwań a trudnością słowa kluczowego (wskaźnik, który pokazuje, jak trudno będzie Ci zająć pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego). To mądrzejsza rzecz niż ślepe kopiowanie wszystkich słów kluczowych, które generują duży ruch.

Krok 4. Audyt pod kątem technicznych problemów SEO

Popraw mnie, jeśli się mylę, ale techniczne SEO jest nie mniej ważne niż słowa kluczowe. Idea audytu technicznego SEO jest prosta — sprawdzasz każdy techniczny aspekt SEO swojej witryny. Obejmuje następujące elementy:

• problemy z indeksowaniem i indeksowaniem
• problemy z architekturą witryny
• zduplikowana treść
• linkowanie wewnętrzne
• problemy z kodem
• przekierowania
• tagi tytułu itp.

Na tym etapie upewniasz się, że nie ma problemów, które uniemożliwiałyby dostęp do Twojej witryny i jej ranking w wyszukiwarkach.

Chociaż możesz śledzić niektóre aspekty techniczne w Search Console, polecam tutaj skorzystać z narzędzi SEO. Tylko dlatego, że jest szybszy i skala jest większa. Wykorzystam WebSite Auditor — narzędzie do audytu stron internetowych, które podobnie jak Rank Tracker jest częścią zestawu narzędzi SEO firmy SEO PowerSuite.

Najpierw przeprowadźmy pełny audyt SEO na poziomie witryny. W tym celu musisz utworzyć projekt dla swojej witryny, a następnie przejść do modułu Struktura Witryny > Audyt Witryny . Zobaczysz listę możliwych/istniejących problemów. Jeśli jakiś problem jest krytyczny i wymaga naprawy, zostanie oznaczony na czerwono.

Możesz również przeprowadzić audyt na poziomie strony, jeśli chcesz sprawdzić określone strony. Otwórz moduł Audytu Strony i kliknij Audyt Techniczny . Wprowadź swój adres URL i słowa kluczowe.

Narzędzie zawiera zalecenia dotyczące każdego wykrytego problemu, dzięki czemu można go łatwo naprawić. Po prostu postępuj zgodnie z nimi, a Twoje techniczne SEO będzie bezbłędne.

Moja rada: Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat technicznego SEO, istnieje świetna lista kontrolna audytu witryny, którą możesz śledzić.

Krok 5. Audyt użyteczności

Doświadczenie użytkownika ma duże znaczenie dla wyszukiwarek. A ponieważ użyteczność witryny jest dużą częścią doświadczenia użytkownika, należy ją również śledzić. Oznacza to, że powinieneś wiedzieć, jak wygodna jest Twoja witryna dla użytkowników. Właśnie tam możesz skorzystać z audytu użyteczności.

Zasadniczo ten audyt zakłada sprawdzenie podstawowych wskaźników internetowych i użyteczności mobilnej. Pierwsza część dotyczy upewnienia się, że Twoja witryna ładuje się szybko i bez błędów. Drugi polega na sprawdzeniu, czy wersja mobilna Twojej witryny nie ma wad, które mogą wpłynąć na Twój ranking mobilny.

Sprawdźmy to szybko w Google Search Console. Najpierw otwórz raport Doświadczenia i zobacz informacje o jakości strony . Jest to podsumowanie doświadczeń użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Tutaj zobaczysz ogólne informacje na temat doświadczenia użytkownika zarówno mobilnego, jak i stacjonarnego. Musisz przewinąć w dół, aby sprawdzić, czy występują jakieś problemy z Core Web Vitals i użytecznością mobilną:

Jak widać, mój GSC pokazuje, że mam pewne problemy i muszę głębiej zagłębić się w każdy z nich. Mogę kliknąć dowolną sekcję, aby uzyskać niezbędne informacje.

Moja rada: upewnij się, że na Twoich stronach nie ma natrętnych reklam pełnoekranowych — wyskakujących okienek, które nakładają się na Twoje treści i uniemożliwiają użytkownikom ich czytanie. Jest to również część aspektu użyteczności; jednak nie wymaga to całego audytu w celu sprawdzenia.

Krok 6. Sprawdź swój profil linków zwrotnych

To linki zwrotne budują autorytet Twojej witryny. Dzięki zdrowemu i bogatemu profilowi ​​linków zwrotnych Twoja witryna ma większe szanse na pojawienie się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Dlatego musisz regularnie kontrolować swój profil linków zwrotnych — aby uniknąć kar z wyszukiwarek i znaleźć nowe możliwości linków zwrotnych.

Pokażę Ci, jak wykonać pełny audyt linków zwrotnych za pomocą SEO SpyGlass. Obejmuje wyszukiwanie i ocenę wszystkich linków zwrotnych, porównywanie profilu linków zwrotnych z konkurencją oraz znajdowanie nowych możliwości linków zwrotnych. Najpierw znajdźmy wszystkie twoje linki zwrotne. W tym celu potrzebujesz zainstalowanego i uruchomionego SEO SpyGlass. Następnie wprowadź swoją domenę i kliknij Uzyskaj linki zwrotne . Najpierw otwórz moduł Profil linków zwrotnych i sprawdź Podsumowanie , aby ocenić ogólny profil linków zwrotnych. Znajdziesz tam wyczerpujące informacje na temat liczby swoich linków zwrotnych, nowych i utraconych linków zwrotnych, ich danych historycznych, anchor textów itp.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o każdym linku zwrotnym, przejdź do zakładki Linki zwrotne .

Zwróć uwagę na to, ile masz linków dofollow, ponieważ to one przekazują uprawnienia do Twojej witryny. Wspaniale jest również mieć wyobrażenie o tym, jak autorytatywne są połączone domeny/strony. Teraz musisz sprawdzić ryzyko kary za linki zwrotne. Przejdź do Profil linków zwrotnych > Ryzyko karne .

Jeśli znajdziesz linki o wysokim ryzyku kary (zostaną zaznaczone na czerwono), musisz się ich wyrzec lub usunąć siebie, jeśli to możliwe. To jest ważne. I na koniec porównajmy profile konkurencji. Przejdź do Porównanie domen , wprowadź do 5 swoich konkurentów i kliknij OK . Zobaczysz tabelę porównawczą ze wszystkimi niezbędnymi parametrami linków zwrotnych.

Wierzę, że natychmiast zrozumiesz wszystkie swoje mocne i słabe strony, patrząc na to. Na przykład moja analiza pokazuje, że moja witryna pozostaje nieco w tyle za konkurentami, więc muszę bardziej skupić się na budowaniu linków.

Narzędzie może również pomóc w znalezieniu możliwości linków zwrotnych. Przełącz się na Przecięcie łączy i kliknij Potencjalne domeny . Zobaczysz witryny, które prowadzą do Twojej konkurencji, ale nie do Ciebie. Już.

Zdecydowanie powinieneś również spróbować uzyskać linki zwrotne z tych domen. Zwłaszcza te, które zapewniają linki zwrotne dofollow. To dobra taktyka.

Moja rada: aby Twój audyt był bardziej kompleksowy, połącz swoje konta Google Analytics i Search Console z narzędziami audytu, z których będziesz korzystać.

Wniosek

Nie będę kłamać, audyt SEO to czasochłonny proces. Wymaga cierpliwości i konsekwencji. Mam tylko nadzieję, że mój artykuł nieco Wam ułatwił.