Cara Melakukan Audit SEO dalam 6 Langkah

Jika saya menghitung hal-hal yang tidak dapat diabaikan dalam SEO, audit tidak akan rendah dalam daftar. Mengapa? Karena ini adalah audit SEO yang membantu Anda mengidentifikasi jika tidak ada yang menghentikan situs Anda dari peringkat tinggi.

Singkatnya, saya akan menggambarkan audit SEO sebagai proses menganalisis seberapa baik situs web Anda dioptimalkan untuk mesin pencari. Itu akan membantumu:

• Pahami apakah strategi kata kunci Anda saat ini berhasil,
• Temukan ide konten baru,
• Temukan dan selesaikan masalah teknis yang dapat memengaruhi peringkat,
• Periksa bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web,
• Pastikan situs Anda otoritatif.

Idealnya, audit SEO harus menghasilkan penemuan alasan mengapa situs Anda belum mencapai puncak SERP (jika sudah ada, selamat, Anda tidak memerlukan panduan saya). Selain itu, jika dilakukan dengan hati-hati, ini mungkin menunjukkan beberapa peluang pengembangan baru. Tetapi jika Anda hanya akan meluncurkan situs web Anda, pastikan Anda mengikuti daftar periksa peluncuran situs web sebelum melanjutkan dengan audit SEO.

Baik Anda pemilik bisnis atau pemasar digital, artikel ini akan membantu Anda melalui audit SEO lengkap.

Langkah 1. Periksa peringkat kata kunci Anda saat ini

Ingat aturan emas audit SEO — itu harus selalu dimulai dengan memeriksa di mana Anda berdiri saat ini, yaitu posisi situs Anda saat ini.

Langkah ini mengandaikan pelacakan peringkat kata kunci Anda, memeriksa kemajuan yang Anda buat dari waktu ke waktu, dan membandingkan peringkat Anda dengan pesaing Anda.

Jika dilakukan secara menyeluruh, ini akan membantu Anda memahami seberapa sukses strategi SEO Anda saat ini. Anda juga akan dapat mengevaluasi seluruh lanskap kompetitif dan tempat Anda di dalamnya.

Untuk memeriksa peringkat kata kunci Anda saat ini , saya menyarankan dua cara: melalui Google Search Console (GSC) dan dengan Pelacak Peringkat. Cara tercepat untuk memeriksa peringkat Anda adalah dengan Google Search Console . Untuk melakukan ini, buka GSC Anda dan buka Performance > Search Results .

Di atas bagan, temukan dan klik Posisi Rata -Rata .

Sekarang, gulir ke bawah sedikit. Anda akan melihat tabel dengan kueri teratas dan tiga metrik — Klik, Tayangan, dan Posisi — untuk setiap kueri yang Anda beri peringkat.

Ini adalah data yang Anda butuhkan. Anda dapat menggunakan filter dan memeriksa metrik dalam urutan menaik/turun untuk menemukan kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak atau peringkat lebih baik. Untuk memeriksa kemajuan yang telah dibuat situs Anda selama periode waktu tertentu, kembali ke bagan dan atur waktu yang diinginkan. Saya biasanya mengatur 12 bulan terakhir untuk mendapatkan gambaran besar.

Bagan akan menunjukkan bagaimana kinerja situs Anda dan apakah visibilitasnya meningkat atau menurun.

Namun, GSC tidak cukup berwawasan untuk menjalankan audit menyeluruh (misalnya, Anda tidak dapat memeriksa peringkat pesaing Anda dengannya). Jadi, mari kita coba cara yang lebih bermanfaat — Pelacak Peringkat. Ada versi gratis bagi Anda untuk mencobanya.  

Unduh perangkat lunak dan buat proyek untuk situs web Anda. Saat menyiapkan, Anda dapat menghubungkan akun Google Analytics dan Search Console, menentukan kata kunci yang ingin Anda periksa peringkatnya, dan memilih mesin telusur yang disukai.

Setelah selesai, buka modul Kata Kunci Target > Pelacakan Peringkat > Kemajuan Peringkat . Anda akan mendapatkan daftar semua kata kunci dan halaman peringkat Anda dan posisi yang mereka ambil di SERP.

Anda juga dapat memantau apakah peringkat Anda meningkat atau turun dengan metrik Perbedaan . Namun, lebih mudah untuk memantaunya dengan fitur Grafik Kemajuan dan Riwayat Peringkat , di mana info divisualisasikan dan mudah dicerna.

Perhatikan bahwa modul Kemajuan Peringkat tidak menyediakan data historis untuk peringkat Anda, sehingga riwayat kemajuan peringkat Anda akan mulai dicatat setelah audit pertama. Sekarang, hal terakhir yang harus kita periksa segera adalah peringkat pesaing Anda untuk kata kunci yang sama. Untuk itu, klik Preferensi di bagian atas dasbor dan klik Pesaing . Tambahkan pesaing SEO Anda dan klik OK.

Inilah yang akan Anda lihat — peringkat pesaing Anda tepat di dekat Anda.

Saran saya: Jika Anda tidak melihat kata kunci yang Anda harapkan untuk diperingkat, itu bisa berarti Anda belum memublikasikan cukup banyak konten yang relevan dengan kata kunci tersebut. Jadi, Anda perlu membuat lebih banyak konten berkualitas tinggi untuk kata kunci ini.

Langkah 2. Audit untuk buah yang menggantung rendah

Peringatan: Anda tidak dapat mengaudit buah-buahan yang menggantung rendah tanpa mengetahui kata kunci apa yang menjadi peringkat situs Anda. Jadi pastikan Anda tidak melewatkan poin sebelumnya.

Pada tahap ini, kita perlu mencari halaman yang peringkatnya belum cukup tinggi — #10 dan lebih rendah di SERP. SEO menyebut halaman ini sebagai buah yang menggantung rendah. Halaman-halaman ini hanya perlu sedikit dorongan untuk mencapai 10 posisi teratas, berkinerja seperti yang diharapkan, dan mendatangkan banyak lalu lintas.

Menemukan buah yang menggantung rendah sebenarnya adalah bagian favorit saya: Anda berusaha sedikit dan mendapatkan hasil yang cepat. Jadi, sekarang mari kita cari tahu bagaimana melakukannya. Anda dapat menemukan buah gantung rendah di GSC. Buka Laporan kinerja > Laman dan setel filter untuk Posisi “Lebih Besar dari” 10.

Letakkan Posisi dalam urutan menaik. Akan ada halaman dari 10,1 + posisi. Anda perlu memeriksa yang dari 10,1 hingga 20.

Kemudian periksa tayangan kata kunci tersebut. Jika jumlah tayangan layak, ini adalah buah gantung rendah Anda. Atau, Anda dapat melanjutkan pekerjaan Anda dengan Rank Tracker. Buka Pelacakan Peringkat lagi dan terapkan filter untuk Peringkat : Lebih dari 10 dan Kurang dari 20 . Anda akan melihat semua halaman yang membutuhkan sedikit optimasi untuk muncul di SERP pertama.

Sekarang, lihat jumlah pencarian untuk setiap kata kunci yang tersisa. Saya tidak bisa menyebutkan angka rata-rata untuk Anda fokuskan, karena jumlah optimal tergantung pada niche Anda: untuk beberapa niche, 100 pencarian per bulan sangat banyak; bagi orang lain itu bukan apa-apa.

Saran saya: Ketika Anda telah menemukan halaman yang hanya membutuhkan sedikit dorongan untuk mencapai SERP pertama, pastikan Anda mengoptimalkannya dengan tepat:

• Periksa judul dan deskripsi
• Revisi struktur URL Anda
• Temukan halaman berkualitas rendah untuk dihapus
• Deteksi kesalahan tautan internal
• Pastikan tajuk berita relevan
• Perbarui konten secara teratur

Semua tugas ini tidak memerlukan pengeluaran yang signifikan tetapi dapat membawa hasil yang sangat memuaskan.

Langkah 3. Audit untuk peluang konten baru

Karena Anda sudah mengetahui kata kunci apa yang diperingkat halaman Anda, Anda perlu menemukan beberapa kata kunci yang belum Anda rangking. Kemudian Anda dapat membuat atau mengoptimalkan konten yang ada untuk mereka.

Di situlah Anda membutuhkan analisis kesenjangan konten. Ini adalah proses menganalisis konten Anda saat ini untuk peluang yang terlewatkan. Pada akhirnya, semakin relevan kata kunci yang Anda targetkan di halaman Anda, semakin terlihat situs Anda oleh dunia.

Saya percaya analisis kesenjangan konten tidak hanya tentang pesaing seperti yang diklaim orang lain. Anda dapat menemukan kesenjangan konten dengan melihat konten Anda sendiri juga. Ada sejumlah metode untuk menemukan ide konten baru. Namun saya ingin menyarankan kepada Anda salah satu favorit saya — dengan menganalisis bagaimana konten Anda cocok dengan perjalanan pelanggan Anda .

Saya dapat menyebutkan setidaknya 3 tahap yang dilalui pelanggan: kesadaran, pertimbangan, dan pembelian. Mungkin ada lebih banyak tahapan tergantung pada produk/layanan Anda, jadi pastikan Anda mengetahui persona pembeli dan perjalanan pelanggan Anda di dalam dan di luar. Di dunia yang ideal, harus ada konten yang cukup untuk setiap tahapan ini.

Mari kita perhatikan contoh situs web pemanggang kopi. Saya menganalisis semua halaman situs web dan mengelompokkannya menjadi 3 kolom berdasarkan tahapan perjalanan pelanggan.

Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, tahap Pertimbangan tidak cukup diisi dengan konten. Halaman yang menjelaskan manfaat dan fitur produk serta beberapa ulasan tidak akan aneh di sini, bukan begitu?

Jadi, kami menyimpulkan: Jika ada tahapan yang tidak cukup tercakup, Anda perlu mengisi celah itu. Dan jika ada halaman yang tidak dapat Anda cocokkan dengan tahap apa pun, Anda membuatnya dengan sia-sia. Sekarang mari kita identifikasi kesenjangan kata kunci dengan melihat pesaing . Saya akan melakukannya dengan Rank Tracker. Lanjutkan ke modul Riset Kata Kunci > Kesenjangan Kata Kunci .

Pilih opsi All Competitors but Not Your Site atau Any Competitor but Not Your Site , tambahkan hingga 5 pesaing dan klik Search. Anda akan melihat daftar kata kunci yang diperingkat pesaing Anda dan Anda tidak.

Lihat kata kunci yang diperingkat pesaing Anda dan analisis metrik mereka. Dan jika Anda menganggap kata kunci ini relevan dan layak, targetkan juga.

Saran saya: Saat memilih kata kunci pesaing untuk ditargetkan, cobalah untuk menemukan jalan tengah antara volume pencarian dan kesulitan kata kunci mereka (metrik yang menunjukkan seberapa sulit bagi Anda untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu). Ini adalah hal yang lebih bijaksana untuk dilakukan daripada membabi buta menyalin semua kata kunci yang membawa banyak lalu lintas.

Langkah 4. Audit untuk masalah SEO teknis

Koreksi saya jika saya salah, tetapi SEO teknis tidak kalah penting dari kata kunci. Ide audit SEO teknis sederhana — Anda memeriksa setiap aspek teknis SEO situs Anda. Ini termasuk yang berikut:

• masalah perayapan dan pengindeksan
• masalah arsitektur situs
• duplikat konten
• tautan internal
• masalah kode
• pengalihan
• tag judul, dll.

Pada langkah ini, Anda memastikan tidak ada masalah yang mencegah situs Anda diakses dan diberi peringkat oleh mesin pencari.

Meskipun Anda dapat melacak beberapa aspek teknis di Search Console, saya sarankan menggunakan alat SEO di sini. Hanya karena lebih cepat dan skalanya lebih besar. Saya akan menggunakan WebSite Auditor — alat audit situs web, yang, seperti halnya Rank Tracker, merupakan bagian dari alat SEO oleh SEO PowerSuite.

Pertama-tama mari kita jalankan audit SEO tingkat situs penuh. Untuk itu, Anda perlu membuat proyek untuk situs Anda, lalu lanjutkan ke modul Struktur Situs > Audit Situs . Anda akan melihat daftar kemungkinan/masalah yang ada. Jika beberapa masalah kritis dan perlu Anda perbaiki, itu akan ditandai dengan warna merah.

Anda juga dapat menjalankan audit tingkat halaman jika Anda ingin memeriksa halaman tertentu. Buka modul Audit Halaman dan klik Audit Teknis . Masukkan URL Anda dan kata kunci untuk itu.

Alat ini memberikan rekomendasi pada setiap masalah yang ditemukan sehingga Anda dapat dengan mudah memperbaikinya. Cukup ikuti mereka dan SEO teknis Anda akan sempurna.

Saran saya: Jika Anda menginginkan informasi lebih lanjut tentang SEO teknis, ada daftar periksa audit situs yang bagus untuk Anda ikuti.

Langkah 5. Audit kegunaan

Pengalaman pengguna sangat berarti bagi mesin pencari. Dan karena kegunaan situs adalah bagian besar dari pengalaman pengguna, Anda juga harus melacaknya. Ini berarti Anda harus tahu seberapa nyaman situs Anda bagi pengguna. Di situlah Anda bisa mendapatkan keuntungan dari audit kegunaan.

Pada dasarnya, audit ini mengandaikan pemeriksaan Data Web Inti dan kegunaan seluler. Bagian pertama adalah memastikan situs Anda dimuat dengan cepat dan tanpa kesalahan. Yang kedua berarti memeriksa apakah versi seluler situs Anda tidak memiliki kekurangan yang dapat memengaruhi peringkat seluler Anda.

Mari kita periksa ini dengan cepat di Google Search Console. Pertama, buka laporan Pengalaman dan lihat wawasan Pengalaman Halaman . Ini adalah ringkasan pengalaman pengguna pengunjung situs Anda.

Di sini Anda akan melihat informasi umum tentang pengalaman pengguna seluler dan desktop. Anda perlu menggulir ke bawah untuk memeriksa apakah ada masalah dengan Data Web Inti dan kegunaan seluler:

Seperti yang Anda lihat, GSC saya menunjukkan bahwa saya memiliki beberapa masalah dan saya perlu menggali lebih dalam ke masing-masing masalah. Saya dapat mengklik bagian mana pun untuk mendapatkan detail yang diperlukan.

Saran saya: Pastikan juga tidak ada interstisial yang mengganggu di halaman Anda — munculan yang menutupi konten Anda dan mencegah pengguna membacanya. Ini juga merupakan bagian dari aspek kegunaan; Namun, tidak memerlukan seluruh audit untuk memeriksa.

Langkah 6. Audit profil backlink Anda

Tautan baliklah yang membangun otoritas situs Anda. Dengan profil backlink yang sehat dan kaya, situs Anda memiliki lebih banyak peluang untuk muncul di 10 hasil pencarian teratas. Itulah mengapa Anda perlu mengaudit profil backlink Anda secara teratur — untuk menghindari hukuman dari mesin pencari dan menemukan peluang backlink baru.

Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan audit backlink penuh dengan SEO SpyGlass. Ini termasuk menemukan dan menilai semua backlink Anda, membandingkan profil backlink Anda dengan pesaing Anda, dan menemukan peluang backlink baru. Pertama, mari temukan semua backlink Anda. Untuk itu, Anda perlu menginstal dan meluncurkan SEO SpyGlass. Kemudian masukkan domain Anda dan klik Get Backlinks . Hal pertama, buka modul Profil Backlink dan periksa Ringkasan untuk mengevaluasi profil backlink Anda secara keseluruhan. Di sana Anda akan menemukan informasi lengkap tentang jumlah backlink Anda, backlink baru dan hilang, data historisnya, teks jangkar, dll.

Untuk mendapatkan informasi lebih detail tentang setiap backlink, alihkan ke tab Backlink .

Perhatikan berapa banyak tautan dofollow yang Anda miliki karena merekalah yang memberikan otoritas ke situs Anda. Ini juga bagus untuk memiliki gagasan tentang seberapa otoritatif domain/halaman yang menautkan itu. Sekarang, Anda perlu memeriksa risiko penalti backlink Anda. Buka Profil Tautan Balik > Risiko Penalti .

Jika Anda menemukan beberapa tautan dengan risiko penalti tinggi (akan ditandai dengan warna merah), Anda harus menolaknya atau menghapus diri Anda sendiri jika memungkinkan. Itu penting. Dan terakhir, mari kita bandingkan profil pesaing Anda. Pergi ke Perbandingan Domain , masukkan hingga 5 pesaing Anda, dan klik Ok . Anda akan melihat grafik perbandingan dengan semua parameter backlink yang diperlukan.

Saya percaya Anda akan segera memahami semua kekuatan dan kelemahan Anda dengan melihatnya. Misalnya, analisis saya menunjukkan bahwa situs saya sedikit tertinggal dari pesaingnya, jadi saya perlu lebih memfokuskan upaya saya pada pembuatan tautan.

Alat ini dapat membantu Anda menemukan peluang backlink juga. Beralih ke Link Intersection dan klik Prospective Domains . Anda akan melihat situs yang menautkan ke pesaing Anda tetapi tidak ke Anda. Belum.

Anda pasti harus mencoba untuk mendapatkan backlink dari domain ini juga. Terutama yang menyediakan backlink dofollow. Itu taktik yang bagus.

Saran saya: Untuk membuat audit Anda lebih komprehensif, pastikan untuk menghubungkan akun Google Analytics dan Search Console Anda ke alat audit yang akan Anda gunakan.

Kesimpulan

Saya tidak akan berbohong, audit SEO adalah proses yang memakan waktu. Butuh kesabaran dan konsistensi. Saya hanya berharap bahwa artikel saya membuatnya sedikit lebih mudah bagi Anda.