كيفية إجراء تدقيق SEO في 6 خطوات

إذا قمت بتعداد الأشياء التي لا يمكن إهمالها في مُحسّنات محرّكات البحث ، فلن يكون التدقيق منخفضًا في القائمة. لماذا ا؟ لأنه تدقيق لتحسين محركات البحث يساعدك على تحديد ما إذا كان هناك شيء يمنع موقعك من الترتيب المرتفع.

باختصار ، أود أن أصف عملية تدقيق تحسين محركات البحث على أنها عملية تحليل مدى جودة تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. سوف يساعدك على:

• افهم ما إذا كانت إستراتيجية الكلمات الرئيسية الحالية تعمل أم لا ،
• ابحث عن أفكار محتوى جديدة ،
• اكتشاف وحل المشكلات الفنية التي قد تؤثر على التصنيف ،
• تحقق من كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع ،
• تأكد من أن موقعك موثوق.

من الناحية المثالية ، يجب أن ينتج عن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) العثور على أسباب عدم وصول موقعك إلى قمة SERP حتى الآن (إذا كان موجودًا بالفعل ، تهانينا ، لست بحاجة إلى دليلي). بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم القيام به بعناية ، فقد يشير إلى وجود فرصتين جديدتين للتطوير. ولكن إذا كنت ستطلق موقع الويب الخاص بك فقط ، فتأكد من اتباع قائمة التحقق من تشغيل موقع الويب قبل متابعة تدقيق تحسين محركات البحث.

سواء كنت صاحب عمل أو مسوقًا رقميًا ، ستساعدك هذه المقالة من خلال تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

الخطوة 1. تحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية

تذكر القاعدة الذهبية لتدقيق تحسين محركات البحث - يجب أن تبدأ دائمًا بالتحقق من المكان الذي تقف فيه في الوقت الحالي ، أي الوضع الحالي لموقعك.

تفترض هذه الخطوة مسبقًا تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والتحقق من التقدم الذي تحرزه بمرور الوقت ، ومقارنة تصنيفاتك مع منافسيك.

إذا تم ذلك بشكل كامل ، فسوف يساعدك ذلك على فهم مدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية لديك. ستتمكن أيضًا من تقييم المشهد التنافسي بأكمله ومكانك فيه.

للتحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية ، أقترح طريقتين: من خلال Google Search Console (GSC) ومع متتبع الرتبة. أسرع طريقة للتحقق من تصنيفاتك هي باستخدام Google Search Console . لفعل هذا، افتح GSC وانتقل إلى الأداء > نتائج البحث .

أعلى الرسم البياني ، ابحث عن متوسط ​​الموضع وانقر عليه.

الآن ، قم بالتمرير لأسفل قليلاً. سترى الجدول الذي يحتوي على أهم استعلاماتك وثلاثة مقاييس - النقرات ومرات الظهور والموضع - لكل استعلام تقوم بترتيبه.

هذه هي البيانات التي تحتاجها. يمكنك استخدام الفلاتر والاطلاع على المقاييس بترتيب تصاعدي / تنازلي لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات أو تحصل على ترتيب أفضل. للتحقق من التقدم الذي أحرزه موقعك على مدار فترة زمنية معينة ، ارجع إلى المخطط وحدد الوقت المفضل. عادةً ما أقوم بتعيين آخر 12 شهرًا للحصول على صورة كبيرة.

سيوضح الرسم البياني كيفية أداء موقعك وما إذا كانت رؤيته تنمو أو تنخفض.

ومع ذلك ، فإن GSC ليست ثاقبة بما يكفي لإجراء تدقيق شامل (على سبيل المثال ، لا يمكنك التحقق من تصنيفات منافسيك معها). لذا ، دعونا نجرب طريقة أكثر جدارة بالاهتمام - متتبع الترتيب. هناك نسخة مجانية لتجربتها.  

قم بتنزيل البرنامج وأنشئ المشروع لموقعك على الويب. أثناء الإعداد ، يمكنك ربط حسابات Google Analytics و Search Console ، وتحديد الكلمات الرئيسية التي تريد التحقق من تصنيفاتها ، واختيار محركات البحث المفضلة.

بمجرد الانتهاء ، انتقل إلى وحدة الكلمات الرئيسية المستهدفة > تتبع الترتيب> تقدم الترتيب . ستحصل على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية والصفحات الخاصة بالتصنيف والموقع الذي يحتله في SERPs.

يمكنك أيضًا مراقبة ما إذا كانت تصنيفاتك قد تحسنت أو انخفضت باستخدام مقياس الفرق . ولكن من الأكثر ملاءمة مراقبتها باستخدام ميزات الرسم البياني التقدمي وتاريخ الرتبة ، حيث يتم تصور المعلومات ويمكن استيعابها بسهولة.

لاحظ أن وحدة ترتيب التقدم لا تقدم بيانات تاريخية لتصنيفاتك ، لذلك سيبدأ تسجيل سجل تقدم الترتيب الخاص بك بعد المراجعة الأولى. الآن ، آخر شيء يجب أن نتحقق منه على الفور هو تصنيفات منافسيك لنفس الكلمات الرئيسية. لذلك ، انقر فوق التفضيلات في الجزء العلوي من لوحة المعلومات وانقر فوق المنافسون . أضف منافسيك في تحسين محركات البحث وانقر فوق موافق.

هذا ما ستراه - تصنيفات منافسيك قريبة منك تمامًا.

نصيحتي: إذا كنت لا ترى الكلمات الرئيسية التي توقعت ترتيبها ، فقد يعني ذلك أنك لم تنشر محتوى كافياً ذا صلة بها. لذلك ، تحتاج إلى إنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة لهذه الكلمات الرئيسية.

الخطوة الثانية. تدقيق الثمار المنخفضة المعلقة

تحذير: لا يمكنك تدقيق الثمار المتدلية دون معرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها. لذا تأكد من عدم تخطي النقطة السابقة.

في هذه المرحلة ، نحتاج إلى البحث عن الصفحات التي لم تحتل مرتبة عالية بما يكفي - رقم 10 وأقل في SERPs. تسمي مُحسّنات محرّكات البحث هذه الصفحات بالفواكه المتدلية. تحتاج هذه الصفحات إلى دفعة بسيطة للوصول إلى المراكز العشرة الأولى ، والأداء كما هو مفترض ، وجلب الكثير من حركة المرور.

إن العثور على ثمار معلقة منخفضة هو في الواقع الجزء المفضل لدي: فأنت تبذل القليل من الجهد وتحصل على نتائج سريعة. لذا ، دعنا الآن نتعرف على كيفية القيام بذلك. يمكنك العثور على فواكه منخفضة التعليق في GSC. انتقل إلى تقرير الأداء > الصفحات وعيّن فلاتر للمواضع "أكبر من" 10.

ضع المركز في ترتيب تصاعدي. ستكون هناك صفحات من 10.1 + موقف. تحتاج إلى التحقق من تلك التي تتراوح من 10.1 إلى 20.

ثم تحقق من ظهور هذه الكلمات الرئيسية. إذا كان عدد مرات الظهور لائقًا ، فهذه هي ثمرتك المتدلية. بدلاً من ذلك ، يمكنك متابعة عملك مع Rank Tracker. انتقل إلى تتبع الترتيب مرة أخرى وقم بتطبيق مرشحات للترتيب: أكثر من 10 وأقل من 20 . سترى جميع الصفحات التي تحتاج إلى تحسين طفيف لتظهر في SERP الأول.

الآن ، انظر إلى عدد عمليات البحث لكل كلمة رئيسية متبقية. لا يمكنني تسمية رقم ملعب كرة قدم لتركز عليه ، لأن الرقم الأمثل يعتمد على مكانتك: بالنسبة لبعض المنافذ ، فإن 100 عملية بحث في الشهر تعتبر كثيرة ؛ للآخرين لا شيء.

نصيحتي: عندما تعثر على الصفحات التي تحتاج إلى القليل من الدفع للوصول إلى أول SERP ، تأكد من تحسينها وفقًا لذلك:

• تحقق من العناوين والأوصاف
• راجع بنية عنوان URL الخاص بك
• البحث عن صفحات منخفضة الجودة لإزالتها
• كشف أخطاء الربط الداخلي
• تأكد من أن العناوين ذات صلة
• قم بتحديث المحتوى بانتظام

كل هذه المهام لا تتطلب نفقات كبيرة ولكن يمكن أن تحقق نتائج مرضية للغاية.

الخطوة 3. تدقيق فرص المحتوى الجديد

نظرًا لأنك تعرف بالفعل الكلمات الرئيسية التي تقوم صفحاتك بترتيبها ، فأنت بحاجة إلى العثور على بعض الكلمات الرئيسية التي لم تقم بترتيبها بعد. ثم يمكنك إنشاء أو تحسين المحتوى الموجود لهم.

هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى تحليل فجوة المحتوى. إنها عملية تحليل المحتوى الحالي للفرص الضائعة. في نهاية اليوم ، كلما زادت أهمية الكلمات الرئيسية التي تستهدفها على صفحاتك ، زاد ظهور موقعك للعالم.

أعتقد أن تحليل فجوة المحتوى لا يتعلق فقط بالمنافسين كما يدعي الآخرون. يمكنك العثور على فجوات المحتوى من خلال النظر إلى المحتوى الخاص بك أيضًا. هناك عدد من الطرق للعثور على أفكار محتوى جديدة. لكني أود أن أقترح عليك واحدة المفضلة - من خلال تحليل كيف يتطابق المحتوى الخاص بك مع رحلة العميل الخاصة بك .

يمكنني تسمية ثلاث مراحل على الأقل يمر بها العملاء: الوعي والتفكير والشراء. يمكن أن يكون هناك المزيد من المراحل اعتمادًا على منتجك / خدمتك ، لذا تأكد من معرفة شخصية المشتري ورحلة العميل من الداخل والخارج. في عالم مثالي ، يجب أن يكون هناك محتوى كافٍ لكل مرحلة من هذه المراحل.

لنفكر في مثال موقع الويب الخاص بمحامص القهوة. لقد قمت بتحليل جميع صفحات موقع الويب وقمت بتجميعها في 3 أعمدة بناءً على مراحل رحلة العميل.

كما ترى في الصورة أعلاه ، فإن مرحلة التفكير في الشراء لا تمتلئ بالمحتوى الكافي. لن تكون الصفحات التي تصف مزايا وميزات المنتج بالإضافة إلى بعض المراجعات غريبة هنا ، ألا تعتقد ذلك؟

لذلك نستنتج: إذا كانت هناك مراحل لم يتم تغطيتها بشكل كافٍ ، فأنت بحاجة إلى سد الفجوة. وإذا كانت هناك صفحات لا يمكنك مطابقتها مع أي مرحلة ، فقد قمت بإنشائها عبثًا. الآن دعنا نحدد فجوة الكلمات الرئيسية من خلال النظر إلى المنافسين . سأفعل ذلك مع متتبع الرتبة. انتقل إلى وحدة Keyword Research > Keyword Gap .

حدد الخيار كل المنافسين ولكن ليس موقعك أو أي منافس ولكن ليس موقعك ، أضف ما يصل إلى 5 منافسين وانقر فوق بحث. سترى قائمة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك وأنت لا تفعل ذلك.

انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك وحلل مقاييسهم. وإذا كنت تعتبر هذه الكلمات الرئيسية ملائمة وجديرة بالاهتمام ، فاستهدفها أيضًا.

نصيحتي: عند اختيار الكلمات الرئيسية للمنافسين للاستهداف ، حاول إيجاد حل وسط بين حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية (مقياس يوضح مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة). من الحكمة القيام بذلك بدلاً من النسخ الأعمى لجميع الكلمات الرئيسية التي تجلب الكثير من حركة المرور.

الخطوة 4. تدقيق لقضايا تحسين محركات البحث الفنية

صححني إذا كنت مخطئًا ، لكن تحسين محركات البحث التقني لا يقل أهمية عن الكلمات الرئيسية. إن فكرة إجراء تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين بسيطة - يمكنك التحقق من كل جانب تقني لتحسين محركات البحث في موقعك. وهي تشمل ما يلي:

• الزحف والفهرسة
• قضايا هندسة الموقع
• محتوى مكرر
• الارتباط الداخلي
• قضايا التعليمات البرمجية
• يعيد التوجيه
• علامات العنوان ، إلخ.

في هذه الخطوة ، أنت تتأكد من عدم وجود مشكلات تمنع الوصول إلى موقعك وتصنيفه بواسطة محركات البحث.

على الرغم من أنه يمكنك تتبع بعض الجوانب الفنية في Search Console ، فإنني أوصي باستخدام أدوات تحسين محركات البحث هنا. فقط لأنها أسرع والمقياس أكبر. سأستخدم WebSite Auditor - أداة تدقيق مواقع الويب ، والتي ، تمامًا مثل Rank Tracker ، جزء من مجموعة أدوات SEO بواسطة SEO PowerSuite.

لنقم أولاً بإجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين على مستوى الموقع. لذلك ، تحتاج إلى إنشاء المشروع لموقعك ، ثم المتابعة إلى وحدة بنية الموقع> تدقيق الموقع . سترى قائمة من القضايا المحتملة / القائمة. إذا كانت هناك مشكلة حرجة وتحتاج إلى إصلاح ، فسيتم تمييزها باللون الأحمر.

يمكنك أيضًا إجراء تدقيق على مستوى الصفحة في حالة رغبتك في التحقق من صفحات معينة. افتح وحدة تدقيق الصفحة وانقر على " تدقيق فني ". أدخل عنوان URL الخاص بك والكلمات الرئيسية الخاصة به.

توفر الأداة توصيات حول كل مشكلة تجدها حتى تتمكن من إصلاحها بسهولة. فقط اتبعهم وسوف يكون مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك خالية من العيوب.

نصيحتي: إذا كنت تريد مزيدًا من المعلومات حول مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، فهناك قائمة تدقيق رائعة للموقع يمكنك متابعتها.

الخطوة 5. تدقيق سهولة الاستخدام

تجربة المستخدم مهمة جدًا لمحركات البحث. ونظرًا لأن قابلية استخدام الموقع تعد جزءًا كبيرًا من تجربة المستخدم ، فيجب عليك أيضًا تتبعها. هذا يعني أنه يجب عليك معرفة مدى ملاءمة موقعك للمستخدمين. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الاستفادة من تدقيق قابلية الاستخدام.

في الأساس ، يفترض هذا التدقيق التحقق من "أساسيات الويب الأساسية" وإمكانية استخدام الأجهزة المحمولة. يتعلق الجزء الأول بالتأكد من تحميل موقعك بسرعة وبدون أي أخطاء. والثاني يعني التحقق مما إذا كان إصدار الجوال لموقعك لا يحتوي على عيوب قد تؤثر على تصنيف هاتفك المحمول.

دعنا نتحقق من ذلك بسرعة في Google Search Console. أولاً ، افتح تقرير التجربة واطلع على فكرة تجربة الصفحة . إنه ملخص لتجربة المستخدم لزوار موقعك.

هنا سترى معلومات عامة عن تجربة مستخدم الهاتف المحمول وسطح المكتب. تحتاج إلى التمرير لأسفل للتحقق مما إذا كانت هناك أية مشكلات تتعلق بـ Core Web Vitals وإمكانية استخدام الأجهزة المحمولة:

كما ترون ، تظهر GSC لدي بعض المشاكل وأحتاج إلى التعمق في كل منها. يمكنني النقر فوق أي قسم للحصول على التفاصيل اللازمة.

نصيحتي: تأكد من عدم وجود صفحات بينية متطفلة على صفحاتك أيضًا - النوافذ المنبثقة التي تغطي المحتوى الخاص بك وتمنع المستخدمين من قراءته. إنه أيضًا جزء من جانب قابلية الاستخدام ؛ ومع ذلك ، فإنه لا يتطلب تدقيقًا كاملاً للتحقق.

الخطوة 6. تدقيق ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك

الروابط الخلفية هي التي تبني سلطة موقعك. من خلال ملف تعريف ارتباط خلفي صحي وغني ، يتمتع موقعك بفرص أكبر للظهور في أفضل 10 نتائج بحث. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى مراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بانتظام - لتجنب العقوبات من محركات البحث والعثور على فرص جديدة للروابط الخلفية.

سأوضح لك كيفية إجراء تدقيق كامل للروابط الخلفية باستخدام SEO SpyGlass. يتضمن البحث عن جميع الروابط الخلفية وتقييمها ، ومقارنة ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك بمنافسيك ، وإيجاد فرص جديدة للروابط الخلفية. أولاً ، دعنا نعثر على جميع الروابط الخلفية الخاصة بك. لذلك ، تحتاج إلى تثبيت وإطلاق SEO SpyGlass. ثم أدخل المجال الخاص بك وانقر فوق Get Backlinks . أول شيء ، افتح وحدة ملف تعريف الروابط الخلفية وتحقق من الملخص لتقييم ملف تعريف الرابط الخلفي العام. ستجد هناك معلومات شاملة عن عدد الروابط الخلفية ، والروابط الخلفية الجديدة والمفقودة ، وبياناتها التاريخية ، ونصوص الربط ، وما إلى ذلك.

للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً عن كل رابط خلفي ، قم بالتبديل إلى علامة التبويب Backlinks .

انتبه إلى عدد روابط dofollow التي لديك لأنها تمرر السلطة إلى موقعك. من الرائع أيضًا أن يكون لديك فكرة عن مدى موثوقية المجالات / الصفحات المرتبطة. الآن ، تحتاج إلى التحقق من مخاطر عقوبة الروابط الخلفية الخاصة بك. انتقل إلى ملف تعريف الرابط الخلفي > مخاطر الجزاء .

إذا وجدت بعض الروابط التي تنطوي على مخاطر عقوبة عالية (سيتم تمييزها باللون الأحمر) ، فأنت بحاجة إلى التنصل منها أو إزالة نفسك إن أمكن. هذا مهم. وأخيرًا ، دعنا نقارن ملفات تعريف منافسيك. انتقل إلى مقارنة المجال ، وأدخل ما يصل إلى 5 منافسين لك ، وانقر فوق موافق . سترى مخطط مقارنة مع جميع معلمات الوصلة الخلفية الضرورية.

أعتقد أنك ستفهم على الفور كل نقاط القوة والضعف لديك من خلال النظر إليها. على سبيل المثال ، يُظهر تحليلي أن موقعي يتخلف قليلاً عن منافسيه ، لذلك أحتاج إلى تركيز جهودي على بناء الروابط أكثر.

يمكن أن تساعدك الأداة في العثور على فرص الروابط الخلفية أيضًا. قم بالتبديل إلى ارتباط تقاطع وانقر فوق المجالات المحتملة . سترى المواقع التي ترتبط بمنافسيك وليس بك. حتى الآن.

يجب عليك بالتأكيد محاولة الحصول على روابط خلفية من هذه المجالات أيضًا. خاصة تلك التي توفر روابط خلفية dofollow. هذا تكتيك جيد.

نصيحتي: لجعل تدقيقك أكثر شمولاً ، تأكد من ربط حسابات Google Analytics و Search Console بأدوات التدقيق التي ستستخدمها.

استنتاج

لن أكذب ، تدقيق تحسين محركات البحث عملية تستغرق وقتًا طويلاً. يتطلب الصبر والاتساق. آمل فقط أن يكون مقالتي أسهل قليلاً بالنسبة لك.