6つのステップでSEO監査を実行する方法

公開: 2022-06-17

SEO で無視できないものを列挙するなら、監査はリストの下位にはありません。なんで？これは、サイトのランキングが高くなるのを止めるものがないかどうかを特定するのに役立つ SEO 監査だからです。

簡単に言えば、SEO 監査とは、Web サイトが検索エンジンに対してどの程度最適化されているかを分析するプロセスであると説明します。それはあなたを助けるでしょう：

現在のキーワード戦略が機能しているかどうかを理解し、
新しいコンテンツのアイデアを見つけ、
ランキングに影響を与える可能性のある技術的な問題を発見して解決する
ユーザーがウェブサイトとどのようにやり取りしているかを確認し、
サイトが信頼できるものであることを確認してください。

理想的には、SEO 監査の結果、サイトがまだ SERP のトップに達していない理由を見つける必要があります (既にトップにいる場合は、おめでとうございます。私のガイドは必要ありません)。さらに、慎重に行えば、いくつかの新しい開発の機会を指摘できるかもしれません。ただし、ウェブサイトを立ち上げるだけの場合は、SEO 監査に進む前に、必ずウェブサイト立ち上げチェックリストに従ってください。

あなたがビジネスオーナーであろうとデジタルマーケターであろうと、この記事は完全な SEO 監査に役立ちます。

ステップ 1. 現在のキーワードランキングを確認する

SEO 監査の黄金律を思い出してください。それは常に、現時点での立ち位置、つまりサイトの現在の位置を確認することから始めるべきです。

このステップでは、キーワードのランキングを追跡し、時間の経過に伴う進行状況を確認し、ランキングを競合他社と比較することを前提としています.

徹底的に行えば、現在の SEO 戦略がどれほど成功しているかを理解するのに役立ちます。また、競争環境全体とその中での自分の位置を評価することもできます。

現在のキーワードランキングを確認するには、 Google Search Console (GSC) を使用する方法と、Rank Tracker を使用する方法の 2 つをお勧めします。 ランキングを確認する最も簡単な方法は、Google Search Console を使用することです。これをする、 GSC を開き、[パフォーマンス] > [検索結果] に移動します。

グラフの上にある [平均掲載順位] を見つけてクリックします。

では、少し下にスクロールしてください。上位のクエリと、ランク付けした各クエリの 3 つの指標 (クリック数、インプレッション数、掲載順位) を含むテーブルが表示されます。

これが必要なデータです。フィルターを使用し、メトリクスを昇順/降順でチェックアウトして、最も多くのトラフィックをもたらしたりランクを上げたりするキーワードを見つけることができます. サイトが一定期間にわたって行った進捗状況を確認するには、グラフに戻って希望の時間を設定します。私は通常、全体像を把握するために過去 12 か月を設定します。

グラフには、サイトのパフォーマンスと、その可視性が伸びているかどうかが表示されます。

それでも、GSC は徹底的な監査を実行できるほど洞察力がありません (たとえば、競合他社のランキングを確認することはできません)。では、もっと価値のある方法を試してみましょう —ランクトラッカーです。 試用できる無料版があります。

ソフトウェアをダウンロードして、Web サイトのプロジェクトを作成します。セットアップ中に、Google Analytics と Search Console のアカウントを接続し、ランキングを確認するキーワードを指定し、優先する検索エンジンを選択できます。

完了したら、[ターゲットキーワード]モジュール > [ランクトラッキング] > [ランキングの進行状況]に移動します。すべてのランキングキーワードとページのリストと、それらが SERP で占める位置が表示されます。

ランキングが改善されたか、または低下したかを、差異指標で監視することもできます。しかし、情報が視覚化され、簡単に消化できる、進行状況グラフとランク履歴機能を使用して監視する方がさらに便利です.

ランク進捗モジュールはランキングの履歴データを提供しないため、ランク進捗履歴は最初の監査後に記録が開始されることに注意してください。さて、最後に確認しなければならないのは、同じキーワードに対する競合他社のランキングです。そのためには、ダッシュボードの上部にある [設定]をクリックし、[競合他社] をクリックします。 SEO の競合相手を追加して、[OK] をクリックします。

ここに表示されるのは、あなたの競合他社のランキングです。

私からのアドバイス:ランク付けが期待できるキーワードが表示されない場合は、それらに関連する十分なコンテンツを公開していない可能性があります。したがって、これらのキーワードに対してより質の高いコンテンツを作成する必要があります。

ステップ 2. 簡単に達成できる監査

警告: サイトがどのキーワードでランク付けされているかを知らずに、簡単に達成できる成果を監査することはできません。そのため、前のポイントをスキップしていないことを確認してください。

この段階では、ランキングが十分に高くないページ (SERP で 10 位以下) を探す必要があります。 SEO は、これらのページを簡単に手に入る果物と呼んでいます。これらのページが上位 10 位にランクインし、想定どおりのパフォーマンスを発揮し、多くのトラフィックをもたらすには、ほんの少しのブーストが必要です。

簡単に達成できる成果を見つけることは、実際に私のお気に入りの部分です。少し努力すれば、すぐに結果が得られます。それでは、それを行う方法を見てみましょう。 GSC では簡単に達成できる成果を見つけることができます。 [パフォーマンスレポート] > [ページ] に移動し、[10 を超える] 掲載順位のフィルターを設定します。

位置を昇順に並べます。 10.1 + 位置からのページがあります。 10.1 から 20 のものを確認する必要があります。

次に、これらのキーワードのインプレッションを確認します。インプレッション数が適切であれば、これは簡単に達成できる成果です。または、 Rank Tracker で作業を続けることもできます。 再びランク追跡に移動し、ランクのフィルターを適用します: 10を超えて 20 未満。最初のSERPに表示するには、わずかな最適化が必要なすべてのページが表示されます.

次に、残っている各キーワードの検索数を見てください。最適な数はニッチに依存するため、注目すべきおおまかな数値を挙げることはできません。一部のニッチでは、1 か月あたり 100 回の検索が多くなります。他の人にとっては何でもありません。

私のアドバイス:最初の SERP に到達するために少しプッシュする必要があるページを見つけたら、それに応じてそれらを最適化してください。

タイトルと説明を確認する
URL 構造を修正する
削除する低品質のページを見つける
内部リンク障害の検出
見出しに関連性があることを確認する
コンテンツを定期的に更新する

これらのタスクはすべて多額の費用を必要としませんが、非常に満足のいく結果をもたらすことができます。

ステップ 3. 新しいコンテンツの機会を監査する

ページがどのキーワードでランク付けされているかは既にわかっているため、まだランク付けされていないキーワードをいくつか見つける必要があります。次に、既存のコンテンツを作成または最適化できます。

そこで必要になるのがコンテンツギャップ分析です。これは、現在のコンテンツを分析して、機会を逃したかどうかを調べるプロセスです。結局のところ、ページでターゲットとするキーワードの関連性が高ければ高いほど、サイトが世界に知られるようになります。

他の人が主張するように、コンテンツギャップ分析は競合他社だけに関するものではないと私は信じています。自分のコンテンツを見て、コンテンツのギャップを見つけることもできます。新しいコンテンツのアイデアを見つける方法はいくつかあります。しかし、あなたのコンテンツがカスタマージャーニーとどのように一致するかを分析することで、私のお気に入りの 1 つを提案したいと思います。

顧客がたどる少なくとも 3 つの段階を挙げることができます。認識、検討、購入です。製品/サービスによっては、さらに多くの段階が存在する可能性があるため、バイヤーペルソナとカスタマージャーニーの内外を把握しておいてください。理想的な世界では、これらの各段階に十分なコンテンツがあるはずです。

コーヒー焙煎業者のウェブサイトの例を考えてみましょう。すべての Web サイトページを分析し、カスタマージャーニーの段階に基づいて 3 つの列にグループ化しました。

上の画像でわかるように、検討段階は十分なコンテンツで満たされていません。製品の利点と機能、およびいくつかのレビューを説明するページは、ここに奇妙ではないと思いませんか?

したがって、次のように結論付けます。十分にカバーされていない段階がある場合は、ギャップを埋める必要があります。そして、どのステージにもマッチしないページがあれば、それらを作成したことは無駄です。次に、競合他社を見て、キーワードのギャップを特定しましょう。ランクトラッカーでやります。 キーワードリサーチモジュール >キーワードギャップに進みます。

オプション [ All Competitors but Not Your Site ] または [ Any Competitor but Not Your Site ] を選択し、最大 5 つの競合他社を追加して [検索] をクリックします。 競合他社がランク付けしているキーワードとそうでないキーワードのリストが表示されます。

競合他社がランク付けするキーワードを見て、その指標を分析します。これらのキーワードが関連性があり価値があると思われる場合は、それらもターゲットに設定してください。

私のアドバイス:ターゲットとする競合他社のキーワードを選択するときは、検索ボリュームとキーワードの難易度 (特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいかを示す指標) の中間点を見つけるようにしてください。多くのトラフィックをもたらすすべてのキーワードをやみくもにコピーするよりも、賢明なことです。

ステップ 4. 技術的な SEO 問題の監査

間違っている場合は訂正してください。ただし、テクニカル SEO はキーワードと同じくらい重要です。技術的な SEO 監査の考え方は単純です。サイトの技術的な SEO のあらゆる側面をチェックします。以下が含まれます。

クロールとインデックス作成の問題
サイトアーキテクチャの問題
重複したコンテンツ
内部リンク
コードの問題
リダイレクト
タイトルタグなど

このステップでは、検索エンジンによるサイトへのアクセスとランク付けを妨げる問題がないことを確認します。

Search Console で技術的な側面を追跡することもできますが、ここでは SEO ツールを使用することをお勧めします。より高速でスケールが大きいという理由だけで。 WebSite Auditor を使用します。これは、Rank Tracker と同様に、SEO PowerSuite の SEO ツールキットの一部である Web サイト監査ツールです。

まず、完全なサイトレベルの SEO 監査を実行しましょう。そのためには、サイトのプロジェクトを作成してから、サイト構造モジュール >サイト監査に進む必要があります。考えられる/既存の問題のリストが表示されます。重大な問題があり、修正が必要な場合は、赤でマークされます。

特定のページを確認したい場合は、ページレベルの監査を実行することもできます。 ページ監査モジュールを開き、技術監査をクリックします。 URL とそのキーワードを入力します。

このツールは、見つけた問題ごとに推奨事項を提供するので、簡単に修正できます。それらに従うだけで、技術的な SEO は完璧になります。

私のアドバイス:技術的な SEO に関する詳細情報が必要な場合は、優れたサイト監査チェックリストに従ってください。

ステップ 5. ユーザビリティの監査

ユーザーエクスペリエンスは、検索エンジンにとって非常に重要です。また、サイトのユーザビリティはユーザーエクスペリエンスの大部分を占めるため、追跡する必要もあります。つまり、サイトがユーザーにとってどれほど便利かを知っておく必要があります。ここで、ユーザビリティ監査の恩恵を受けることができます。

基本的に、この監査は Core Web Vitals とモバイルユーザビリティのチェックを前提としています。最初の部分は、サイトがすばやく読み込まれ、エラーが発生しないようにすることです。 2 つ目は、サイトのモバイルバージョンに、モバイルランキングに影響を与える可能性のある欠点がないかどうかを確認することです。

これらを Google Search Console で簡単に確認してみましょう。まず、エクスペリエンスレポートを開き、ページエクスペリエンスのインサイトを確認します。これは、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスの概要です。

ここでは、モバイルとデスクトップの両方のユーザーエクスペリエンスに関する一般的な情報を確認できます。 Core Web Vitals とモバイルユーザビリティに問題があるかどうかを確認するには、下にスクロールする必要があります。

ご覧のとおり、私の GSC は、いくつかの問題を抱えていることを示しており、それぞれをさらに深く掘り下げる必要があります。どのセクションをクリックしても、必要な詳細を取得できます。

私のアドバイス:ページに邪魔なインタースティシャル (コンテンツをオーバーレイしてユーザーが読むのを妨げるポップアップ) がないことを確認してください。これはユーザビリティの側面の一部でもあります。ただし、監査全体をチェックする必要はありません。

ステップ 6. バックリンクプロファイルを監査する

サイトのオーソリティを構築するのは被リンクです。健全で豊富なバックリンクプロファイルを使用すると、サイトが上位 10 位の検索結果に表示される可能性が高くなります。そのため、検索エンジンからのペナルティを回避し、新しいバックリンクの機会を見つけるために、バックリンクプロファイルを定期的に監査する必要があります。

SEO SpyGlass を使用して完全な被リンク監査を行う方法を紹介します。これには、すべてのバックリンクを見つけて評価すること、バックリンクプロファイルを競合他社と比較すること、新しいバックリンクの機会を見つけることが含まれます。まず、すべてのバックリンクを見つけてみましょう。そのためには、SEO SpyGlass をインストールして起動する必要があります。次にドメインを入力し、[バックリンクを取得] をクリックします。まず、バックリンクプロファイルモジュールを開き、 [概要] をチェックして、バックリンクプロファイル全体を評価します。そこには、バックリンクの数、新しいバックリンクと失われたバックリンク、それらの履歴データ、アンカーテキストなどに関する包括的な情報が表示されます。

各バックリンクの詳細情報を取得するには、[バックリンク] タブに切り替えます。

サイトに権限を渡すのは dofollow リンクであるため、取得した dofollow リンクの数に注意してください。また、リンクしているドメイン/ページがどの程度信頼できるかを把握しておくことも重要です。ここで、バックリンクのペナルティリスクを確認する必要があります。 バックリンクプロファイル>ペナルティリスクに移動します。

ペナルティのリスクが高いリンク (赤でマークされます) を見つけた場合は、それらを否認するか、可能であれば自分自身を削除する必要があります。それは重要です。最後に、競合他社のプロファイルを比較してみましょう。 Domain Comparisonに移動し、最大 5 つの競合他社を入力して、[ OK ] をクリックします。必要なすべての被リンクパラメータを含む比較表が表示されます。

これを見れば、自分の長所と短所がすぐにわかると思います。たとえば、私の分析によると、私のサイトは競合他社に少し遅れをとっているため、リンクの構築にもっと力を注ぐ必要があります。

このツールは、バックリンクの機会を見つけるのにも役立ちます. Link Intersectionに切り替えて、 Prospective Domainsをクリックします。競合他社にリンクしているが、あなたにはリンクしていないサイトが表示されます。まだ。

これらのドメインからもバックリンクを取得するようにしてください。特に dofollow バックリンクを提供するもの。それは良い戦術です。

私のアドバイス:監査をより包括的にするために、Google アナリティクスと Search Console のアカウントを、使用する監査ツールに必ず接続してください。

結論

うそをつくつもりはありません。SEO 監査は時間のかかるプロセスです。忍耐と一貫性が必要です。私の記事があなたにとって少し楽になったことを願っています.